手機(jī)過后，榮耀把降維打法延伸到了更多場景

消費(fèi)電子行業(yè)的商業(yè)模式一向是以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品為主、獲取符合品牌市場地位的利潤率，基本上是一分錢一分貨，你出多少錢，就能買到與之匹配的產(chǎn)品力和品牌力，即——價(jià)格=產(chǎn)品力+品牌力。

在當(dāng)下榮耀希望沖頂 IoT 第一的階段，卻主動(dòng)打破了「價(jià)格=產(chǎn)品力+品牌力」的平衡。

5 月 18 日，榮耀在線上開了一場智慧生活新品發(fā)布會(huì)，全家桶正式上線，新品包括榮耀智慧屏 X1、平板 V6、筆記本電腦 MagicBook Pro、路由器 3 等。

這場會(huì)之所以備受關(guān)注，是因?yàn)槟瓿醯臅r(shí)候榮耀就提出了「沖擊智慧全場景和 IoT 第一品牌」的目標(biāo)，所以從中能一探究竟的是——行業(yè)層面，看看未來的 IoT 世界里，榮耀可能處在什么位置；消費(fèi)者層面，終端之間會(huì)以什么方式連接在一起——尤其在蘋果逐步缺失創(chuàng)新力的今天，國內(nèi)品牌的很多動(dòng)作，其實(shí)正在引領(lǐng)全業(yè)界的發(fā)展。

先說結(jié)論，綜合看來，榮耀已經(jīng)把在手機(jī)行業(yè)里的優(yōu)勢打法遷移到了家居與 IoT 領(lǐng)域，即用跨級的配置來降維打擊對手，這背后是自研技術(shù)溢出帶來的結(jié)果，也讓「1+8+N」的戰(zhàn)略有了鮮明的戰(zhàn)術(shù)。

智慧屏 X1 的升級

之所以說榮耀打破了「價(jià)格=產(chǎn)品力+品牌力」的平衡，落地到產(chǎn)品上，榮耀智慧屏 X1 最具代表性。

雖然榮耀手機(jī)在 2017 年就已經(jīng)達(dá)成國內(nèi)線上渠道第一，但榮耀其實(shí)去年才剛剛進(jìn)入大屏領(lǐng)域，直到今天還不到一年時(shí)間，可以說本該還是新手村玩家階段，卻已經(jīng)是個(gè)“大號”了……隨著新一代智慧屏的發(fā)布，恐怕沒人會(huì)對這個(gè)「新手」再有任何忽視。

立項(xiàng)之初，榮耀智慧屏就希望用做手機(jī)的思路來做大屏，目標(biāo)是成為家庭 IoT 設(shè)備的樞紐，起到深度連接周邊設(shè)備的作用，與手機(jī)并列成為雙中心。后來通過多次拆機(jī)對比已經(jīng)驗(yàn)證了智慧屏的戰(zhàn)斗力，進(jìn)而完成了品類定義與市場認(rèn)知，而新一代榮耀智慧屏 X1 的發(fā)布，則是滿載著武器重裝上陣，直接用與其性能不匹配的平價(jià)來沖擊大眾市場。

手機(jī)最重要的必然是芯片，所以手機(jī)思路下的智慧屏 X1 也使用行業(yè)頂級的華為鴻鵠 818 芯片，支持 MEMC 運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、HDR 動(dòng)態(tài)映射、NR 噪點(diǎn)控制等，要知道，搭載鴻鵠 818 芯片產(chǎn)品基本都在 6000 元以上甚至過萬，用在價(jià)格為 2299（55 寸）、3299（65 寸）的榮耀智慧屏 X1 上，這幾乎等同于一次絕殺，所以發(fā)布后有評論認(rèn)為其產(chǎn)品力已經(jīng)為了 2000 元檔的「最強(qiáng)王者」。

打個(gè)比方，這幾乎就是麒麟 990 芯片用在了千元機(jī)上，如去年的爆品機(jī)型榮耀 9X 成功的很大因素也是 7nm 的麒麟 810 芯片帶來的性能增益，所以我們認(rèn)為，榮耀在手機(jī)領(lǐng)域輕車熟路的「降維」打法，并正在往 IoT 領(lǐng)域輸出。

當(dāng)然，作為大屏產(chǎn)品僅僅芯片頂級并不夠，雖然很多用戶有「屏幕大就是好」的誤區(qū)，但視聽需求的確往往更能直觀的滿足常規(guī)用戶，所以 X1 在這兩方面也做了充足準(zhǔn)備，甚至在發(fā)布會(huì)前就在網(wǎng)上放出了盲測橫評對比的碾壓優(yōu)勢視頻，發(fā)布會(huì)上，也證實(shí)了這兩項(xiàng)基礎(chǔ)能力的水準(zhǔn)。

一方面，榮耀智慧屏 X1 有 65 寸、55 寸、50 三條產(chǎn)品線，相對一代的可以覆蓋更多用戶群體，在屏幕影指標(biāo)上，有 4K 分辨率、94% 屏占比，92% P3 色域（行業(yè)平均 70%左右），加上芯片帶來的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、魔法畫質(zhì)算法的優(yōu)化以及只有高端電視才有的「每臺(tái)出廠前都經(jīng)過的色彩調(diào)校」，讓其畫質(zhì)表現(xiàn)力上可能會(huì)大幅超越同級產(chǎn)品，這個(gè)后續(xù)評測或許更加直觀。

另一方面，音頻上榮耀智慧屏 X1 給出了 4x10W 揚(yáng)聲器、2X0.5L 獨(dú)立大音腔的基底，同時(shí)加上 HUAWEI Histen 音效技術(shù)和 31 段 EQ 調(diào)音算法，現(xiàn)場甚至還演示了一段「音頻變焦」，極大的提升的表現(xiàn)力，音質(zhì)的屬性其實(shí)是「沒有對比就沒有傷害」的，當(dāng)用戶習(xí)慣了「聽個(gè)響兒」似的電視，可能會(huì)對 X1 這套音質(zhì)打磨有更多反饋。

其實(shí)無論是芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、乃至內(nèi)容與智慧連接，都遵循著榮耀總裁趙明不久前提出的「五大標(biāo)準(zhǔn)」，在看到市面上的產(chǎn)品競爭力普遍不行后，趙明希望榮耀智慧屏 X1 能成為五大標(biāo)準(zhǔn)的起點(diǎn)與代言，拔高門檻的同時(shí)，立下了標(biāo)桿，讓單純的低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品沒有生存空間。

這就是榮耀智慧屏 X1 的意義，以「X」系列的命名，某種程度上也是希望接棒 X 系列手機(jī)「超能科技」的理念，另一層深意，或許就是一場大屏行業(yè)的降維打擊預(yù)警。

「網(wǎng)狀」的 IoT 生態(tài)

在單點(diǎn)突破后，建立自己的生態(tài)幾乎是任何一家公司都遵循的路徑，目前國內(nèi)的大大小小的 IoT 生態(tài)并不少，有硬件場主導(dǎo)的也有零售商主導(dǎo)的，其中，小米過去幾年的算得上先發(fā)者之一。

不過在趙明看來，目前的智能家居生態(tài)仍然是「線狀」的，什么意思呢？就是以手機(jī)為中心來操控 IoT，但不同 IoT 產(chǎn)品之間的溝通不足，而成熟的生態(tài)應(yīng)該是網(wǎng)狀的，各產(chǎn)品之間有著充分的連接與互動(dòng)，榮耀要做的，就是把「線」向「網(wǎng)」升級。

如何做到呢？

兩個(gè)方面理解，首先，是華為&榮耀體系的自研能力，從家庭中心智慧屏 X1 為例，核心層是鴻鵠 818 芯片，系統(tǒng)層是鴻蒙 OS，連接協(xié)議層是華為 HiLink，三位一體，把 IoT 體系里最核心的層面全部掌控到了自己手里，保證了底層的核心能力的同步共享，這是目前國內(nèi)沒有任何廠商做的，同時(shí)也意味著自主空間更大，可開發(fā)的玩法更多，同時(shí)也可以快速迭代用戶的需求，達(dá)成真正的「用互聯(lián)網(wǎng)模式智能家居」的速度。

其次，榮耀的競爭力也并不再局限與產(chǎn)品本身，而整體生態(tài)的合力，從產(chǎn)品縱角度看，有「1+8+N」戰(zhàn)略來由內(nèi)外的擴(kuò)張，從自研底層到自主產(chǎn)品到親選生態(tài)，可以說是 IoT 行業(yè)的航空母艦集群；從生態(tài)角度看，因?yàn)閺?qiáng)大研發(fā)實(shí)力和技術(shù)儲(chǔ)備，更容易拉開對手的差距。

本質(zhì)上，IoT 生態(tài)和社交網(wǎng)絡(luò)類似，都是活躍用戶或聯(lián)網(wǎng)終端越多使用起來越有樂趣，而無論是用戶還是終端，華為+終端已經(jīng)拿下了 40%以上的中國手機(jī)市場份額，所以在這個(gè)「1」已經(jīng)打牢的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展「8」和「N」是順?biāo)兄?，這也為什么趙明年初提出了沖擊 IoT 和智慧全場景第一品牌的底氣，接下來更多是時(shí)間問題了。

回溯時(shí)間線，2013 年榮耀成立，2015 年 HiLink 智能家居協(xié)議上線，2017 年榮耀超越小米成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一，2019 年推出智慧屏發(fā)力 IoT，2020 年提出沖頂目標(biāo)，升級全場景產(chǎn)品，這個(gè)節(jié)奏可以說是 N 年磨一劍，一步步的規(guī)劃其實(shí)相當(dāng)穩(wěn)健。

「網(wǎng)狀」的 IoT 生態(tài)已經(jīng)在這次產(chǎn)品升級中有所體現(xiàn)，當(dāng)趙明先后發(fā)布筆記本電腦、平板、智慧屏、路由器等產(chǎn)品時(shí)，幾乎每個(gè)模塊都有個(gè)各產(chǎn)品之間是如何連接在一起，以及與手機(jī)又是如何協(xié)同工作的場景，可以看到，其實(shí)過往看起來繁瑣的操作在各產(chǎn)品的協(xié)同下已經(jīng)相當(dāng)便捷。

在筆記本 MagicBook Pro 上，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)互通，用 PC 打開手機(jī)文件，兩者靠近后無感連接，電腦接電話是常規(guī)操作；榮耀平板 V6 多屏功能連接，Magic-Pencil 加持，已經(jīng)成為生產(chǎn)力工具；榮耀路由 3 則承擔(dān)著 WIFI6+的普及重任，甚至還推出了給手游加速的能力；而作為家庭控制中心榮耀智慧 X1 則能完成智慧雙投、大小屏魔法控屏、語音多輪連續(xù)對話、聯(lián)控智能家居、息屏音箱、在線 K 歌等全場景功能。

在這里，可以清晰的看到榮耀在 IoT 戰(zhàn)略上的野心和儲(chǔ)備，其實(shí)這并不意外——作為一家技術(shù)能力過剩的公司，榮耀在網(wǎng)絡(luò)、終端和芯片領(lǐng)域早有就有了強(qiáng)大的護(hù)城河，在技術(shù)代差下，榮耀走的時(shí)候是一套從底層邏輯建構(gòu)產(chǎn)品生態(tài)的打法。

用越級競爭與高質(zhì)低價(jià)突破行業(yè)固有格局，用技術(shù)優(yōu)勢加速手機(jī)、大屏與 IoT 產(chǎn)品之間的飛輪效應(yīng)，這或許就是榮耀擴(kuò)展降維打法到全場景的核心。

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