科技復(fù)興傳統(tǒng)文化：一部手機(jī)探尋遺失的中國(guó)色彩之旅

眾所周知，河南是華夏文明的主要發(fā)源地。

2021 年河南衛(wèi)視春晚出人意料地成為一場(chǎng)大放異彩的文化之旅，于眾多節(jié)目中成功破圈——包括《唐宮夜宴》等節(jié)目點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)年輕人探尋傳統(tǒng)文化之心。隨后的元宵晚會(huì)，河南衛(wèi)視繼續(xù)大打傳統(tǒng)文化牌，用博物院鎮(zhèn)館之寶為核心，以穿越時(shí)空、次元交匯為時(shí)間軸，將華夏文明中最耀眼的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，上演了一場(chǎng)中國(guó)版「科技與人文十字路口」的盛宴。

2021 年初，「新疆棉」事件再一次牽動(dòng)全國(guó)年輕人的心弦，借此機(jī)會(huì)也給了諸多國(guó)潮品牌真正崛起底氣及跨越品牌基層、正面對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌的契機(jī)。

近幾周，四川三星堆新出土的三千年黃金權(quán)杖面具、近 170 根象牙吸引了大量關(guān)注，持續(xù)霸榜熱搜，甚至官方媒體為此還制作了一段洗腦「古風(fēng)二次元」的鬼畜視頻，引發(fā)一輪年輕人之間傳播的文博熱潮。

無(wú)論唐宮夜宴刷屏、全網(wǎng)呼吁國(guó)潮崛起還是三星堆再發(fā)現(xiàn)的病毒傳播，背后都反映了一件本該更早被我們重視的東西——文化自信。

尤其是在當(dāng)下全球加劇分化格局中，大國(guó)崛起的文化自信更該是重中之重，而用現(xiàn)代手探尋保護(hù)文物、用科技手段推廣傳統(tǒng)文化，則一直都是諸多科技公司的發(fā)自?xún)?nèi)心的人文追求。

科技如何復(fù)興傳統(tǒng)文化？

包括 5G、AI、3D、AR/VR，以及高精密的色彩還原等技術(shù)，都已經(jīng)落地到傳統(tǒng)文化的虛擬化、數(shù)字化上。

最近的一個(gè)案例是榮耀公司獨(dú)立后策劃的一系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深度合作——「探尋遺失的中國(guó)色」—— 具體來(lái)說(shuō)，是依靠榮耀 V40 系列手機(jī)的「10 億色原彩屏」來(lái)展現(xiàn)羌繡、中國(guó)古典建筑彩畫(huà)、秦淮燈彩、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、唐三彩等四大非遺項(xiàng)目，最核心就是用高精度的色域來(lái)還原「?jìng)鹘y(tǒng)中國(guó)色」。

無(wú)論是宛若五彩霓虹的羌繡、絢爛的秦淮燈彩還是盛行千年的花會(huì)、唐三彩，核心都是用色彩體現(xiàn)出的傳統(tǒng)人文，所以屏幕色彩越細(xì)膩，還原度自然也就越高。

而完成這些關(guān)鍵，則是榮耀 V40 搭載的一塊「超感屏」——除了支持 10 億色原彩顯示，像素密度也達(dá)到視網(wǎng)膜級(jí)別的 440 PPI，其色深較傳統(tǒng) 1670 萬(wàn)色提升 64 倍，最高支持 120Hz 刷新率和 300Hz 觸控采樣率，8bit 到 10bit 的升級(jí)可以最大化還原色彩細(xì)節(jié)，所以呈現(xiàn)出的燈彩、花卉、羌繡等，在顏色上都過(guò)渡細(xì)膩平滑，最大限度展現(xiàn)出每個(gè)細(xì)節(jié)。

其實(shí)在科技加持傳統(tǒng)文化上，華為也曾實(shí)踐頗多，2019 年就與「?jìng)鹘y(tǒng)文化第一網(wǎng)紅」故宮博物院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造「5G 智慧故宮」等項(xiàng)目。

過(guò)去幾年里，全國(guó)各地博物館也陸續(xù)嘗試與科技共振，用現(xiàn)代化技術(shù)讓文物更好地講述有關(guān)自己故事，比如有大型互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開(kāi)始用 AI、大數(shù)據(jù)來(lái)提升博物館管理運(yùn)營(yíng)效率、用 VR 技術(shù)文物和觀眾產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)、用精密的 3D 自動(dòng)成像系統(tǒng)形成展品的數(shù)字存檔，對(duì)珍貴文物進(jìn)行永久的保存等；而更早以前，谷歌還曾專(zhuān)門(mén)發(fā)布一款應(yīng)用——講述一個(gè)有關(guān)傳統(tǒng)皮影作品因?yàn)?zāi)難毀于一旦，后用數(shù)字還原的故事。

事實(shí)上，科技與傳統(tǒng)文化的結(jié)合形態(tài)相當(dāng)多樣化，成果也也紛紛落地——利用 3D 打印技術(shù)實(shí)現(xiàn)了云岡石窟第三窟 1 比 1 的還原；通過(guò)小分子結(jié)構(gòu)設(shè)備、熱性能設(shè)備、應(yīng)用文物 CT 機(jī)等修復(fù)唐卡；通過(guò)實(shí)體造景與全息影像技術(shù)、舞臺(tái)表演相結(jié)合演出的《清明上河圖》等。榮耀的「探尋遺失中國(guó)色」則是結(jié)合了手機(jī)軟硬件優(yōu)勢(shì)，利用超感屏的精密度來(lái)還還原非遺中最為注重色彩表現(xiàn)的項(xiàng)目。

作為一個(gè)法律意義上成立不到半年，剛剛完成上下游整合的企業(yè)，榮耀公司本身不可謂不新，但背后的產(chǎn)品技術(shù)與品牌塑造已經(jīng)累計(jì) 7 年多，所以在行業(yè)看來(lái)探尋遺失中國(guó)色的非遺合作舉動(dòng)并不意外，這也在用最直觀的方式反映出的產(chǎn)品力進(jìn)階——10 億色彩可以在技術(shù)上完美還原傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò)留存、復(fù)現(xiàn)非遺色彩，會(huì)更多年輕人對(duì)中國(guó)色彩有新的認(rèn)識(shí)，意識(shí)到中國(guó)民間藝術(shù)的精彩，也讓非遺文化價(jià)值得以最大化。

隨著經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇，文化越發(fā)自信，科技如何復(fù)興傳統(tǒng)文化是大勢(shì)所趨，同時(shí)也是當(dāng)下 95 后、00 后年輕人最樂(lè)于接受的形式，而隨著技術(shù)進(jìn)步，未來(lái)也會(huì)有越來(lái)越多公司參與其中，共同會(huì)推動(dòng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化無(wú)限延續(xù)。

為什么是榮耀？

如果說(shuō)非遺合作在明牌上體現(xiàn)出的是榮耀的產(chǎn)品力進(jìn)階，那么另一個(gè)值得關(guān)注的就是其「新」榮耀品牌的升級(jí)換代，一個(gè)公司要在行業(yè)重新立足，往往在最初幾個(gè)月是最佳展示期 —— 多年前「君子如蘭」、「爵士人生」等品牌調(diào)性開(kāi)啟了華為旗艦機(jī)型品牌躍遷的通道的案例就在眼前。

所以榮耀在年初就給出了大框架 —— 打造「全球標(biāo)志性的科技品牌」的定位，首當(dāng)其沖的就是產(chǎn)品的全面升級(jí)，尤其是在完成了與高通等上游合作伙伴的全面合作后，下半年會(huì)加速推出全新產(chǎn)品，這其中就包括 Magic 系列，目標(biāo)直指直接對(duì)標(biāo)原華為的 Mate 和 P 系列旗艦機(jī)型；同時(shí)在渠道上也大力開(kāi)拓了線下經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了諸多品牌旗艦店；而在產(chǎn)品矩陣上，依舊延續(xù)著「1+8+N」的智慧全場(chǎng)景戰(zhàn)略，通過(guò)手機(jī)為核心一次向外圍延伸，進(jìn)入到家庭辦公娛樂(lè)等的各個(gè)場(chǎng)景。

在經(jīng)歷了一場(chǎng)全球關(guān)注外部危機(jī)后，榮耀重新攀登的道路必然不會(huì)是一片坦途，但不破不立，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上重新定義自己、定位品牌，或許是個(gè)最佳時(shí)點(diǎn)。在過(guò)去經(jīng)歷了與小米等友商多年纏斗，最終問(wèn)鼎線上第一、國(guó)內(nèi) TOP3 后，榮耀穩(wěn)住了年輕用戶(hù)的潮牌屬性，有理由也有能力嘗試向前一步，用一個(gè)新角色來(lái)投入自己的下一個(gè) 7 年。

在去年底獨(dú)立后，榮耀已經(jīng)發(fā)布 V40 系列的幾款機(jī)型，產(chǎn)品之外，更是在有意嘗試更深度的連接用戶(hù)，包括 V40 的「保值換新」服務(wù)，保證消費(fèi)者后續(xù)換機(jī)不再有手機(jī)貶值困惑、同時(shí)也社交傳播上也推出過(guò)「全民種草」等活動(dòng)，倡導(dǎo)年輕人理性消費(fèi)，自我?jiàn)^斗。

此次探尋中國(guó)色的非遺合作活動(dòng)中，體現(xiàn)出的也是用創(chuàng)新科技對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與發(fā)揚(yáng)，更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，這也是培養(yǎng)品牌擔(dān)當(dāng)、強(qiáng)化品牌溫度、感染用戶(hù)的一個(gè)必然過(guò)程。

「只有民族的，就是世界的」，通過(guò)優(yōu)秀產(chǎn)品展示傳統(tǒng)文化僅僅是個(gè)起點(diǎn)，而服務(wù)數(shù)億用戶(hù)，在幾年時(shí)間里在真正打造一個(gè)「全球標(biāo)志性的科技品牌」，做中國(guó)最大創(chuàng)業(yè)公司，成為行業(yè) NO.1 或許才是榮耀的理想。

越中國(guó)，越世界；越科技，越人文。

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