榮耀50背后的「雙輪驅(qū)動(dòng)」是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的?

隨著榮耀新一代數(shù)字系列榮耀 50 系列的發(fā)布,榮耀「雙輪驅(qū)動(dòng)」的產(chǎn)品開發(fā)理念逐步被大眾所熟知。

所謂「雙輪驅(qū)動(dòng)」,是一個(gè)輪子把握消費(fèi)趨勢(shì),洞察消費(fèi)者反饋,以便產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)推出真正可以打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品;另一個(gè)輪子則著重技術(shù)層面,在底層以及應(yīng)用技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)需求。

雙輪驅(qū)動(dòng)的內(nèi)在邏輯是技術(shù)和需求相結(jié)合——某種程度上,這也是備受硅谷多年來推崇的 PMF(產(chǎn)品-市場(chǎng)匹配)與「飛輪效應(yīng)」的本地化體現(xiàn)。

作為一家經(jīng)歷豐富卻又「嶄新」的公司,榮耀在獨(dú)立半年后推出的榮耀 50 系列就是雙輪驅(qū)動(dòng)策略的最新力作,而從榮耀最新一代產(chǎn)品中,也能看到雙輪驅(qū)動(dòng)是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的。

一站式 Vlog 視頻拍攝

6 月 16 日發(fā)布會(huì)后,你可能記不清榮耀 50 系列的參數(shù),模糊了三大機(jī)型 2399/2699/3699 的起售價(jià),但很忘記榮耀掌門人趙明不斷強(qiáng)調(diào)的「一站式 Vlog 視頻拍攝」。

為什么榮耀 50 會(huì)主打這個(gè)亮點(diǎn)?這要從 Vlog 近年來的大火說起——根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì),從 2018 到 2021 年 Vlog 用戶規(guī)模從 1.26 億暴增至近 5 億,背后整體短視頻市場(chǎng)用戶則超過了 8 億人,只看用戶增長(zhǎng),Vlog 甚至不亞于已被全民普及的直播帶貨。

龐大的用戶群體意味著創(chuàng)作者大量涌入進(jìn)而帶來市場(chǎng)需求暴增, 而作為創(chuàng)作者門檻的基準(zhǔn)線,最方便的手機(jī)無疑是第一選擇,但市面上鮮有能找準(zhǔn)創(chuàng)作者痛點(diǎn)、價(jià)格合適、功能全面的普世產(chǎn)品,簡(jiǎn)單來說——就是需求大量存在,但沒有好產(chǎn)品。

具體應(yīng)用場(chǎng)景上,榮耀 50 系列提供了“單雙鏡頭續(xù)錄”“前后鏡頭續(xù)錄”等多種多鏡視頻拍攝模式(單雙鏡頭續(xù)錄,前后鏡頭續(xù)錄,前后雙鏡同錄,后置雙鏡同錄,畫中畫同錄,快慢動(dòng)作續(xù)錄),用戶可以在保持錄制的狀態(tài)下任意切換,同時(shí)還可以在拍攝的過程中使用視頻美顏,拍照,廣角等功能,一站滿足 Vlog 所需內(nèi)容,而且使用多種模式拍攝后,可以直接輸出成片,告別繁瑣后期。

更直觀對(duì)比來看,普通手機(jī)拍攝一只完整 Vlog 的操作要 7 步——1、打開前置拍攝;2、打開后置拍攝,3、慢動(dòng)作拍攝;4、快動(dòng)作拍攝;5、雙鏡頭同時(shí)拍;6、后期編輯軟件剪輯后期;7、合成并編輯生成;

而榮耀 50 熟練操作后只需要:1、打開多鏡錄像界面;2、選擇鏡頭切換和功能選擇,3、編輯完成出片;

這背后就是榮耀 50 雙輪驅(qū)動(dòng)第一個(gè)輪子的體現(xiàn):精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì),讓新手也能通過簡(jiǎn)單操作直出高質(zhì)量 Vlog。

隨之而來就是榮耀用技術(shù)和需求相結(jié)合,完成雙輪驅(qū)動(dòng)。

先說說榮耀技術(shù)研發(fā)的基本盤,獨(dú)立后公司已經(jīng)擁有深圳、北京、西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì),包括全國(guó) 4 個(gè)研發(fā)中心、100 多個(gè)業(yè)界一流水準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室,中高端手機(jī)原班研發(fā)團(tuán)隊(duì),核心領(lǐng)域技術(shù)專家,包含 5G、AI、通信、影像、軟件、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域平臺(tái)性的技術(shù)能力,近萬的員工上一半是研發(fā)人才,尤其在軟硬件適配、影像與算法能力上,可以用自身技術(shù)來滿足 Vlogger 的幾乎所有從前期拍攝到后期出片的全部需求。

具體來說,榮耀 50 系列中對(duì) Vlog 操作「革命式」優(yōu)化是基于驍龍 778G 的多路流圖像信號(hào)處理單元,進(jìn)行多路視頻架構(gòu)的底層設(shè)計(jì),解決如多路流控制、靈活轉(zhuǎn)場(chǎng)控制、音視頻流合并等多個(gè)技術(shù)難題,最終實(shí)現(xiàn)了多視頻、音頻信號(hào)的深度協(xié)同與自由切換、

而在最常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)、音頻流合并、多路視頻曝光和調(diào)色上,都有著榮耀技術(shù)研發(fā)的直觀體現(xiàn),最終完成了多視角多鏡頭無縫切換的拍攝體驗(yàn)。

客觀來說,驍龍 778G 非高通最頂級(jí)芯片,但榮耀技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過對(duì)這顆芯的底層優(yōu)化,在某種維度甚至超越了頂級(jí)芯片應(yīng)用水準(zhǔn),除了顛覆式的 Vlog 體驗(yàn)外,在另一個(gè)常用環(huán)境——游戲的體驗(yàn)中,驍龍 778G 在大型游戲的實(shí)際應(yīng)用體驗(yàn)的幀率表現(xiàn)上接近甚至超越了旗艦芯片水準(zhǔn)。

在趙明看來,榮耀在晚于行業(yè)45天獲取芯片資料的前提下,以領(lǐng)先行業(yè)30天的速度實(shí)現(xiàn)了榮耀50系列的上市發(fā)布——每一個(gè)研發(fā)人員,都值得尊敬。

一句話,「同樣的硬件,更好的體驗(yàn)」—— 這不是簡(jiǎn)單的軟硬件優(yōu)化,而整體芯片級(jí)別的調(diào)校,別忘了在麒麟時(shí)代,榮耀就推出過 GPU Turbo、Link Turbo 等黑科技,在切換到高通芯片后幾個(gè)月時(shí)間里,榮耀也幾乎做到了「拆解」級(jí)別的調(diào)教,把原有技術(shù)「革芯升級(jí)」,這就是研發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來的「降維打擊」,國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商,很難保證這種效率和輸出結(jié)果。

發(fā)布會(huì)中,趙明還提及「未來推出的每一款產(chǎn)品,都會(huì)有榮耀的核心技術(shù)加持」,「不能把別人的硬件當(dāng)作自己的能力,配置不等于品質(zhì)」。

這是為什么說「一站式 Vlog 視頻拍攝」是個(gè)典型的「雙輪驅(qū)動(dòng)」開發(fā)理念的落地成果。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上榮耀 50 系列也有著「雙輪驅(qū)動(dòng)」的影子。

作為早期的「極客型產(chǎn)品」,很多手機(jī)廠商將核心的研發(fā)精力投入?yún)?shù)「堆料」和軟件優(yōu)化沿用至今,忽視了審美需求,而榮耀數(shù)字系列一直定位為「美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿」,注重在強(qiáng)大性能基礎(chǔ)上提升美學(xué)需求——2016 年,榮耀 8 就推出了創(chuàng)造性的魅海藍(lán)配色;榮耀 9 海鷗灰,榮耀 10 極光色,榮耀 20 冰島幻境,榮耀 30 大 LOGO 設(shè)計(jì),更新了全新的設(shè)計(jì)元素和美學(xué)理念,滿足用戶對(duì)個(gè)性化和美學(xué)的需求。此次的榮耀 50 系列除了 Vlog 的體驗(yàn)外,其美學(xué)設(shè)計(jì)也成為重要亮點(diǎn)。

雙輪驅(qū)動(dòng)的背后

縱觀一年多以來的手機(jī)市場(chǎng),整體都經(jīng)歷了疫情與芯片短缺的震蕩,對(duì)于遭遇黑天鵝事件的榮耀來說,波折則數(shù)倍于市場(chǎng)大盤,不過在完成獨(dú)立與整合完畢后,榮耀陸續(xù)開始推出有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品,鑒于前作榮耀 30 的亮眼表現(xiàn),榮耀 50 系列從產(chǎn)品力來看,「熟悉」的榮耀又回來了。

與以往不同的是,這次除了核心產(chǎn)品外,「雙輪驅(qū)動(dòng)」理念逐步深入人心,某種程度上,與互聯(lián)網(wǎng)公司的的 PMF(產(chǎn)品-市場(chǎng)匹配)與「飛輪效應(yīng)」殊途同歸。

經(jīng)典的「產(chǎn)品-市場(chǎng)匹配」(Product-market fit,PMF)是「精益創(chuàng)業(yè)」浪潮中最重要的概念之一——2007 年,由硅谷著名創(chuàng)業(yè)者、投資人馬克.安德森提出,并定義為:「在一個(gè)好的市場(chǎng)里, 能夠用一個(gè)產(chǎn)品去滿足這個(gè)市場(chǎng)」。

PMF 理念首先要看到當(dāng)下是市場(chǎng)行為,具體來說——有的是用好產(chǎn)品體驗(yàn)來滿足既有市場(chǎng),比如視頻會(huì)議平臺(tái) zoom 滿足疫情期居家工作的視頻會(huì)議需求,辦公平臺(tái) Slack 滿足企業(yè)服務(wù)市場(chǎng);有的是有新產(chǎn)品來填補(bǔ)已有但部分需求未被滿足的市場(chǎng),比如滴滴和 uber 的互聯(lián)網(wǎng)出行服務(wù)打開了傳統(tǒng)打車的供需窘境,榮耀 50 的 Vlog 賣點(diǎn)也屬于這個(gè)層面;最后一種則是依靠產(chǎn)品創(chuàng)造出一個(gè)全新市場(chǎng),但這也是難度最高層級(jí),比如特斯拉的推出電動(dòng)車雛形并長(zhǎng)期更新迭代的細(xì)分車型、蘋果的 2007 年的第一代 iPhone 等。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),紅海競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是相對(duì)成熟行業(yè)的基本定律,已經(jīng)多年未出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新,而榮耀展示的「雙輪驅(qū)動(dòng)」不失為最適合國(guó)內(nèi)產(chǎn)品策略——找到那些快速增長(zhǎng)但未被滿足的場(chǎng)景,有技術(shù)儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品洞察,第一時(shí)間推出優(yōu)秀產(chǎn)品來填補(bǔ)市場(chǎng)空白甚至引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

為什么榮耀可以?更多的這是一種「肌肉記憶」。

即使在正式公開雙輪驅(qū)動(dòng)開發(fā)理念之前,榮耀內(nèi)部就一直沿用這套行之有效的方法論,比如在上一代的榮耀 30 系列中,一個(gè)重要消費(fèi)趨勢(shì)是影像能力高度爆發(fā),而榮耀發(fā)布時(shí)間恰逢中國(guó)登山隊(duì)珠峰登頂 60 周年紀(jì)念,再次籌備登頂,于是就有了「超級(jí)月亮」到「挑戰(zhàn)珠峰」成功,榮耀 30 把潛望式長(zhǎng)焦鏡頭普及給消費(fèi)者,這背后同樣是榮耀影像能力技術(shù)儲(chǔ)備結(jié)合市場(chǎng)需求帶來的叫好又叫座產(chǎn)品的典范。

跳出產(chǎn)品本身回到產(chǎn)業(yè)下,我們認(rèn)為榮耀這個(gè)公司本身也一直試圖用「飛輪效應(yīng)」來讓產(chǎn)品力與品牌力同步提升——在獨(dú)立后榮耀可以完全不受戰(zhàn)略,品牌高端化路線也逐步成型,這里面的基本邏輯是公司儲(chǔ)備業(yè)界頂級(jí)的技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì),在黑天鵝事件逐步消弭后,這些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力,今年來看榮耀 50 正是集中體現(xiàn),而產(chǎn)品力提升的同時(shí)榮耀也在用不斷更新的全場(chǎng)景產(chǎn)品、數(shù)字系列、甚至未來「超越 mate 和 P」的 Magic 系列手機(jī)來不斷拔高品牌,進(jìn)而從產(chǎn)品、銷量、品牌上突破自身,甚至接過華為留下的遺憾。

總的來說,「雙輪驅(qū)動(dòng)」產(chǎn)品觀并不復(fù)雜,但真正能有效落地、不斷反饋加強(qiáng)形成正向循環(huán)相當(dāng)困難,榮耀 50 系列在產(chǎn)品上已經(jīng)做到,而榮耀本身則也在更高維度實(shí)踐著飛輪效應(yīng)——面向全場(chǎng)景、打通全渠道、服務(wù)全人群的同時(shí),品牌高端化則是水到渠成。

有理由相信,榮耀 50 只是個(gè)開始。

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2021-06-17
榮耀50背后的「雙輪驅(qū)動(dòng)」是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的?
一句話,「同樣的硬件,更好的體驗(yàn)」——這不是簡(jiǎn)單的軟硬件優(yōu)化,而整體芯片級(jí)別的調(diào)校,別忘了在麒麟時(shí)代,榮耀就推出過GPUTurbo、LinkTurbo等黑科技,在切換到高通芯片后幾個(gè)月時(shí)間

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