榮耀X20：爆款基因到底是什么？

伴隨著 8 月 12 日新品發(fā)布會(huì)官宣信息，榮耀 X20 將正式亮相。盡管不少目光都被吸引到在同日發(fā)布的 Magic 3 上，但 X20 同樣值得關(guān)注。

熟悉手機(jī)行業(yè)的人一定了解，榮耀 X 系列自誕生之初就一直是內(nèi)部的銷量擔(dān)當(dāng)，保證了出貨量基本盤。

此次榮耀 X20 是榮耀獨(dú)立成軍的首款 X 系列產(chǎn)品，被業(yè)界寄予厚望的同時(shí)也有不少疑問，全新的榮耀 X20 有哪些不同？能否能延續(xù)過往的爆款基因？

在距離發(fā)布會(huì)不到 10 天時(shí)間里，我們嘗試梳理一下榮耀 X 系列代表產(chǎn)品的歷史，以歷史的視角看待這款產(chǎn)品。

1，什么才是爆款基因？

在描述榮耀 X 系列時(shí)候，一個(gè)很概括性的詞匯叫「爆款基因」，什么意思呢？幾乎每代都是爆款，銷售與口碑雙豐收。

2018 年，榮耀 8X 刷新了榮耀手機(jī)過往最快銷售破千萬(wàn)的記錄，上市 173 天全球累計(jì)銷量超了 1000 萬(wàn)臺(tái)；2019 年榮耀 9X 創(chuàng)造了 29 天銷量破 300 萬(wàn)的成績(jī)，同期最佳戰(zhàn)績(jī)；2020 年全系按規(guī)劃更名為榮耀 X10，這個(gè)系列首款 5G 機(jī)型，也擔(dān)負(fù)起面向市場(chǎng)普及 5G 手機(jī)重任，去年 5 月發(fā)布，直到今年的 618 依然熱銷，同價(jià)位 5G 機(jī)型的拳頭產(chǎn)品。

「沒有人一直年輕，但總有人正在年輕」，某一代產(chǎn)品成為爆款或許不難，但幾乎每一代都能成為爆款相當(dāng)不易。

榮耀 X 系列并非配置拉滿的超級(jí)旗艦產(chǎn)品，而是定價(jià)更為主流的機(jī)型，并照顧到了量級(jí)最大的消費(fèi)人群。從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)區(qū)間，做到了持續(xù)輸出爆款產(chǎn)品和良好口碑。

簡(jiǎn)言之 X 系列產(chǎn)品的爆款基因的核心就是實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)優(yōu)化，而不是依靠營(yíng)銷噱頭——后者可能曇花一現(xiàn)，但前者才能持續(xù)迭代。

同樣，榮耀 X 系列在最初始階段并非關(guān)注度最高的產(chǎn)線，但主打均衡科技體驗(yàn)和精確定位，最終走上了銷量的王牌之路。

可以說(shuō)，這一路是真刀真槍拼出來(lái)的，爆款基因是在一代代產(chǎn)品中摸索出來(lái)并延續(xù)下去的。

2，榮耀 X 手機(jī)堅(jiān)持“死磕”

歷代 X 系列手機(jī)能為爆款，本質(zhì)上還是從以消費(fèi)者為中心出發(fā)，用戶買的就是體驗(yàn)，用同樣價(jià)格買到最好體驗(yàn)。

在榮耀 X20 之前的幾代，自有芯片大殺四方，但過于耀眼的同時(shí)某種程度也掩蓋了 X 系列在其他方面的光芒。

比如說(shuō)在最直觀的屏幕方面。

從檔位首款全面屏到榮耀8X大膽嘗試COF工藝，從升降式全面屏到榮耀X20達(dá)到了94.4%的超窄邊全視屏，用榮耀中國(guó)區(qū)CMO姜海榮的話說(shuō)就是堅(jiān)持在「死磕自己」。

此外，榮耀 X20 還配置了 66W 超級(jí)快充和 120Hz 高刷屏，都是旗艦機(jī)型配置的技術(shù)，X 系列因此也會(huì)走上一條「推廣 TOP 科技體驗(yàn)」的路線。即將發(fā)布榮耀 X20，或?qū)⑦M(jìn)一步釋放更加全面的光芒。

手機(jī)產(chǎn)品能否成為爆款，一個(gè)必須要考量的點(diǎn)就是基礎(chǔ)的用戶的「最大公約數(shù)」是什么——在配置上必須要滿足市面上主流的視覺、娛樂、學(xué)習(xí)等需求，從這個(gè)維度上看，榮耀 X20 的追求目標(biāo)十分明確，就是用戶體驗(yàn) ，以消費(fèi)者為中心。

3，榮耀 X20 延續(xù)爆款歸來(lái)

回到市場(chǎng)層面，上半年的手機(jī)市場(chǎng)整體過的并不算好。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，2021 年二季度中國(guó)市場(chǎng)出貨約 7810 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 11.0%，分析師認(rèn)為主要原因是現(xiàn)有產(chǎn)品未能完全激發(fā)大多數(shù)用戶的換機(jī)需求，導(dǎo)致市場(chǎng)關(guān)注度下降。

另一方面，頭部廠商也在第二季度放緩出貨節(jié)奏，手機(jī)作為剛需產(chǎn)品，其品牌拉力、社交裝飾屬性所占的權(quán)重正在持續(xù)提升，但目前市面上眾多機(jī)型在配置、功能上的創(chuàng)新升級(jí)幅度卻都有所減弱。

第二季度市場(chǎng)疲軟情況下，大家一看沒什么亮眼產(chǎn)品就干脆躺平好了，7、8 月暑期來(lái)臨后，包括榮耀 X20 等一系列新品有望助推市場(chǎng)來(lái)一波增長(zhǎng)曲線，在三季度復(fù)蘇市場(chǎng)。

在前文分析過 X 系列的爆款基因是實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)優(yōu)化、是全方位的以消費(fèi)者為中心后，我們認(rèn)為榮耀 X20 依舊可以延續(xù) X 系列的輝煌歷史，無(wú)論外部的變化有多大，內(nèi)核終究改變，這主要基于技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品執(zhí)行力與用戶洞察幾個(gè)方面。

一方面，榮耀技術(shù)團(tuán)隊(duì)延續(xù)了曾經(jīng)的核心力量，今年榮耀獨(dú)立后，8000 人的團(tuán)隊(duì)一半以上都是研發(fā)人員。根據(jù)內(nèi)部消息，榮耀 X20 也是由 X 系列原班人馬打造，傳承過往沉淀和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，他們對(duì)整個(gè) X 系列歷史有著清晰洞察和大量積累，進(jìn)而可以保證從底層延續(xù)原汁原味的 X 系列過往基因。

另一方面是產(chǎn)品執(zhí)行力。因眾所周知的原因，榮耀諸多產(chǎn)品都要重新適配，但歷史來(lái)看，技術(shù)層面東西從沒難倒過榮耀，無(wú)論雙網(wǎng)真 5G、NPU、GUP Turbo，還是智慧感知，多屏聯(lián)動(dòng)等等，根據(jù)官方信息，X20 此次的重點(diǎn)更新在于更為貼近用戶使用體驗(yàn)的憑借超窄邊框全視屏、66W 超級(jí)快充等核心賣點(diǎn)。

第三就是超越用戶預(yù)期的體驗(yàn)，這背后是公司長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的價(jià)值導(dǎo)向。X 系列產(chǎn)品都在沿著一條超越用戶預(yù)期的道路前行，比如用戶喜歡全面屏，榮耀 X 就給出媚眼、升降等多種形態(tài)。而面對(duì)直屏形態(tài)還有大量擁躉的情況，榮耀同樣愿意傾聽需求并為之鉆研優(yōu)化。

基于此，榮耀 X20 專門打造出的窄邊框全視屏，還有著集 5 重護(hù)眼模式為一體的極致視覺體驗(yàn)。所以從歷代屏幕變化來(lái)看，X20 能算得上是個(gè)重度的「用戶體驗(yàn)型」產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)在 8 月 12 日發(fā)布會(huì)當(dāng)中，還有一些屏幕背后的故事將被揭曉。

從早年的暢玩 3X 到現(xiàn)在榮耀 X20，榮耀 X 系列經(jīng)歷了 8 年的時(shí)間洗禮，但其內(nèi)核保持了初心—利用自己的產(chǎn)品技術(shù)底蘊(yùn)、服務(wù)市場(chǎng)最廣大戶群、打造出符合他們需求最大公約數(shù)的產(chǎn)品——這是榮耀 X 系列的爆款基因，也是市場(chǎng)看好 X20 的重要原因。

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