榮耀X20:爆款基因到底是什么?

伴隨著 8 月 12 日新品發(fā)布會(huì)官宣信息,榮耀 X20 將正式亮相。盡管不少目光都被吸引到在同日發(fā)布的 Magic 3 上,但 X20 同樣值得關(guān)注。

熟悉手機(jī)行業(yè)的人一定了解,榮耀 X 系列自誕生之初就一直是內(nèi)部的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng),保證了出貨量基本盤(pán)。

此次榮耀 X20 是榮耀獨(dú)立成軍的首款 X 系列產(chǎn)品,被業(yè)界寄予厚望的同時(shí)也有不少疑問(wèn),全新的榮耀 X20 有哪些不同?能否能延續(xù)過(guò)往的爆款基因?

在距離發(fā)布會(huì)不到 10 天時(shí)間里,我們嘗試梳理一下榮耀 X 系列代表產(chǎn)品的歷史,以歷史的視角看待這款產(chǎn)品。

1,什么才是爆款基因?

在描述榮耀 X 系列時(shí)候,一個(gè)很概括性的詞匯叫「爆款基因」,什么意思呢?幾乎每代都是爆款,銷(xiāo)售與口碑雙豐收。

2018 年,榮耀 8X 刷新了榮耀手機(jī)過(guò)往最快銷(xiāo)售破千萬(wàn)的記錄,上市 173 天全球累計(jì)銷(xiāo)量超了 1000 萬(wàn)臺(tái);2019 年榮耀 9X 創(chuàng)造了 29 天銷(xiāo)量破 300 萬(wàn)的成績(jī),同期最佳戰(zhàn)績(jī);2020 年全系按規(guī)劃更名為榮耀 X10,這個(gè)系列首款 5G 機(jī)型,也擔(dān)負(fù)起面向市場(chǎng)普及 5G 手機(jī)重任,去年 5 月發(fā)布,直到今年的 618 依然熱銷(xiāo),同價(jià)位 5G 機(jī)型的拳頭產(chǎn)品。

「沒(méi)有人一直年輕,但總有人正在年輕」,某一代產(chǎn)品成為爆款或許不難,但幾乎每一代都能成為爆款相當(dāng)不易。

榮耀 X 系列并非配置拉滿的超級(jí)旗艦產(chǎn)品,而是定價(jià)更為主流的機(jī)型,并照顧到了量級(jí)最大的消費(fèi)人群。從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)區(qū)間,做到了持續(xù)輸出爆款產(chǎn)品和良好口碑。

簡(jiǎn)言之 X 系列產(chǎn)品的爆款基因的核心就是實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)優(yōu)化,而不是依靠營(yíng)銷(xiāo)噱頭——后者可能曇花一現(xiàn),但前者才能持續(xù)迭代。

同樣,榮耀 X 系列在最初始階段并非關(guān)注度最高的產(chǎn)線,但主打均衡科技體驗(yàn)和精確定位,最終走上了銷(xiāo)量的王牌之路。

可以說(shuō),這一路是真刀真槍拼出來(lái)的,爆款基因是在一代代產(chǎn)品中摸索出來(lái)并延續(xù)下去的。

2,榮耀 X 手機(jī)堅(jiān)持“死磕”

歷代 X 系列手機(jī)能為爆款,本質(zhì)上還是從以消費(fèi)者為中心出發(fā),用戶買(mǎi)的就是體驗(yàn),用同樣價(jià)格買(mǎi)到最好體驗(yàn)。

在榮耀 X20 之前的幾代,自有芯片大殺四方,但過(guò)于耀眼的同時(shí)某種程度也掩蓋了 X 系列在其他方面的光芒。

比如說(shuō)在最直觀的屏幕方面。

從檔位首款全面屏到榮耀8X大膽嘗試COF工藝,從升降式全面屏到榮耀X20達(dá)到了94.4%的超窄邊全視屏,用榮耀中國(guó)區(qū)CMO姜海榮的話說(shuō)就是堅(jiān)持在「死磕自己」。

此外,榮耀 X20 還配置了 66W 超級(jí)快充和 120Hz 高刷屏,都是旗艦機(jī)型配置的技術(shù),X 系列因此也會(huì)走上一條「推廣 TOP 科技體驗(yàn)」的路線。即將發(fā)布榮耀 X20,或?qū)⑦M(jìn)一步釋放更加全面的光芒。

手機(jī)產(chǎn)品能否成為爆款,一個(gè)必須要考量的點(diǎn)就是基礎(chǔ)的用戶的「最大公約數(shù)」是什么——在配置上必須要滿足市面上主流的視覺(jué)、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等需求,從這個(gè)維度上看,榮耀 X20 的追求目標(biāo)十分明確,就是用戶體驗(yàn) ,以消費(fèi)者為中心。

3,榮耀 X20 延續(xù)爆款歸來(lái)

回到市場(chǎng)層面,上半年的手機(jī)市場(chǎng)整體過(guò)的并不算好。

IDC 數(shù)據(jù)顯示,2021 年二季度中國(guó)市場(chǎng)出貨約 7810 萬(wàn)臺(tái),同比下降 11.0%,分析師認(rèn)為主要原因是現(xiàn)有產(chǎn)品未能完全激發(fā)大多數(shù)用戶的換機(jī)需求,導(dǎo)致市場(chǎng)關(guān)注度下降。

另一方面,頭部廠商也在第二季度放緩出貨節(jié)奏,手機(jī)作為剛需產(chǎn)品,其品牌拉力、社交裝飾屬性所占的權(quán)重正在持續(xù)提升,但目前市面上眾多機(jī)型在配置、功能上的創(chuàng)新升級(jí)幅度卻都有所減弱。

第二季度市場(chǎng)疲軟情況下,大家一看沒(méi)什么亮眼產(chǎn)品就干脆躺平好了,7、8 月暑期來(lái)臨后,包括榮耀 X20 等一系列新品有望助推市場(chǎng)來(lái)一波增長(zhǎng)曲線,在三季度復(fù)蘇市場(chǎng)。

在前文分析過(guò) X 系列的爆款基因是實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)優(yōu)化、是全方位的以消費(fèi)者為中心后,我們認(rèn)為榮耀 X20 依舊可以延續(xù) X 系列的輝煌歷史,無(wú)論外部的變化有多大,內(nèi)核終究改變,這主要基于技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品執(zhí)行力與用戶洞察幾個(gè)方面。

一方面,榮耀技術(shù)團(tuán)隊(duì)延續(xù)了曾經(jīng)的核心力量,今年榮耀獨(dú)立后,8000 人的團(tuán)隊(duì)一半以上都是研發(fā)人員。根據(jù)內(nèi)部消息,榮耀 X20 也是由 X 系列原班人馬打造,傳承過(guò)往沉淀和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),他們對(duì)整個(gè) X 系列歷史有著清晰洞察和大量積累,進(jìn)而可以保證從底層延續(xù)原汁原味的 X 系列過(guò)往基因。

另一方面是產(chǎn)品執(zhí)行力。因眾所周知的原因,榮耀諸多產(chǎn)品都要重新適配,但歷史來(lái)看,技術(shù)層面東西從沒(méi)難倒過(guò)榮耀,無(wú)論雙網(wǎng)真 5G、NPU、GUP Turbo,還是智慧感知,多屏聯(lián)動(dòng)等等,根據(jù)官方信息,X20 此次的重點(diǎn)更新在于更為貼近用戶使用體驗(yàn)的憑借超窄邊框全視屏、66W 超級(jí)快充等核心賣(mài)點(diǎn)。

第三就是超越用戶預(yù)期的體驗(yàn),這背后是公司長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的價(jià)值導(dǎo)向。X 系列產(chǎn)品都在沿著一條超越用戶預(yù)期的道路前行,比如用戶喜歡全面屏,榮耀 X 就給出媚眼、升降等多種形態(tài)。而面對(duì)直屏形態(tài)還有大量擁躉的情況,榮耀同樣愿意傾聽(tīng)需求并為之鉆研優(yōu)化。

基于此,榮耀 X20 專(zhuān)門(mén)打造出的窄邊框全視屏,還有著集 5 重護(hù)眼模式為一體的極致視覺(jué)體驗(yàn)。所以從歷代屏幕變化來(lái)看,X20 能算得上是個(gè)重度的「用戶體驗(yàn)型」產(chǎn)品,據(jù)說(shuō)在 8 月 12 日發(fā)布會(huì)當(dāng)中,還有一些屏幕背后的故事將被揭曉。

從早年的暢玩 3X 到現(xiàn)在榮耀 X20,榮耀 X 系列經(jīng)歷了 8 年的時(shí)間洗禮,但其內(nèi)核保持了初心—利用自己的產(chǎn)品技術(shù)底蘊(yùn)、服務(wù)市場(chǎng)最廣大戶群、打造出符合他們需求最大公約數(shù)的產(chǎn)品——這是榮耀 X 系列的爆款基因,也是市場(chǎng)看好 X20 的重要原因。

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2021-08-05
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