去年 11 月榮耀正式獨立，3月31日趙明宣布整合完成，供應鏈恢復正常，到今天滿打滿算不到 8 個月，這期間榮耀要做的事至少包括：近萬人團隊的整合分工、產(chǎn)品節(jié)奏重新規(guī)劃、品牌的重新定位、渠道的開張擴土、面對消費者的溝通、芯片的重新適配調(diào)教、以及榮耀 50 等手機產(chǎn)品和 IoT 全場景產(chǎn)品的發(fā)布。
換其他公司碰到這事兒，估計這幾個月時間還在開會互撕，但手機行業(yè)可不等人，平均每 6 個月市場要賣出 1.6 億部手機，作為主流廠商要是幾個季度沒重磅新品，基本就可以告別競爭、成為市占率統(tǒng)計表中的「others」（因為份額太小不予統(tǒng)計公開）玩家了。
不過榮耀撐過來了，不但沒被「others」，反而殺了個回馬槍，大舉收復失地。
榮耀在 6 月發(fā)布了榮耀 50 系列，僅僅三個星期就拿下了 2500-4000 價位段的線上銷量第一，由此推進榮耀整體奪得 2500-4000 價位段的線上市場第一，周銷市場份額占比甚至高達 17.9%。
通常來說，2500 到 4000 價格段是占據(jù)了市場最大份額，同時也是目前國內(nèi)旗艦機競爭最為激烈的區(qū)間。
盡管只是周數(shù)據(jù)，但考慮到公司整體產(chǎn)品線還沒完成完全覆蓋，依然能佐證榮耀的上升勢頭迅猛。而榮耀在經(jīng)歷了 2020 年的考驗之后，市場份額不僅以 V 型曲線快速反彈，還能在第一時間破局高端市場，種種數(shù)據(jù)都表明，榮耀這次的中高端線上市場第一頗具含金量。
或許這就是趙明在復盤市場時常提到的「吹盡狂沙始到金」，2020 年的磨難不但沒有擊垮榮耀，反而使榮耀的歸來更有韌性，更有力量，是一次從量到質(zhì)的二次蛻變。
多年前還在華為體系的榮耀曾超越小米成為線上第一，隨后又全渠道超越小米，甚至頂峰時期與華為共同拿下國內(nèi)市場冠亞軍，這是第一次的「量變」，但那時候無論榮耀取得什么成績，總有部分人覺得是「大樹底下好乘涼」，但這次榮耀從剝離到獨立，從低谷到攀升，完成第二次量變，相比于此前，如今第一無疑更具含金量。
更加值得關注的是，這也讓榮耀有了質(zhì)的蛻變——依靠技術研發(fā)的基本盤，不再僅僅依靠性價比的老路子，而是憑借過硬的產(chǎn)品實力直接破局高端市場，從雙品牌蛻變?yōu)楦叨似放?，從互?lián)網(wǎng)品牌蛻變成全民品牌。
技術基本盤
是什么支撐了榮耀量變到質(zhì)變？
歸根結(jié)底，是榮耀在技術的基本盤。公司低谷期，它是救命稻草；收復失地時，它是制勝法寶。
在內(nèi)部看來，技術研發(fā)始終是榮耀的血脈傳統(tǒng)，幫助榮耀度過難關，也讓榮耀更加強大。這個傳統(tǒng)要追溯到華為對技術的重視，對研發(fā)的投入，比如「10 年投入超 4800 億」的故事業(yè)內(nèi)耳熟能詳，到了新榮耀階段，傳統(tǒng)沒丟，人也沒變，反而因為人才流動讓技術優(yōu)勢更加穩(wěn)固。
獨立之初，從華為獨立出來的 8000 員工有超過 4000 的研發(fā)人員，保留甚至強化技術體系，團隊完全具備全系列手機及智能生態(tài)產(chǎn)品的研發(fā)能力，不僅接收了原華為深圳、北京、西安的研發(fā)團隊，還包括全國 4 個研發(fā)中心、100+業(yè)界一流水準的實驗室以及中高端手機原班研發(fā)團隊。
這些技術精英帶來的相關技術，便是成立之初榮耀全部的底氣，
在平穩(wěn)度過了獨立之后的危機期后，底層技術正在蛻變?yōu)闃s耀最強大的護城河，起招就是打破配置內(nèi)卷，依靠底層能力來發(fā)揮同級別最強應用性。包括 AI，屏幕，攝像頭，自研芯片到芯片調(diào)教適配，都是底層技術對產(chǎn)品的加成，這些都反映在了榮耀 50 系列的硬核性能上。
比如深度優(yōu)化驍龍 778G 芯片，不僅為用戶帶來了媲美旗艦芯片的流暢游戲體驗，還通過對芯片底層架構(gòu)的設計，為用戶帶來了創(chuàng)新的一站式 Vlog 視頻拍攝方案；通過與供應鏈企業(yè)的攜手攻堅，為用戶帶來了更加護眼、色彩更加準確的高頻 PWM 調(diào)光；通過對快充技術的探索與創(chuàng)新，為用戶帶來了又快又薄又耐用的單電芯雙回路快充方案——當然在即將發(fā)布的榮耀 Magic 或許有著更多的體現(xiàn)。
品牌的蛻變之路
從雙品牌蛻變高端品牌，榮耀將迎來更廣闊增長空間。
作為與華為相輔相成的雙品牌，你很難否認的一點是榮耀曾經(jīng)的品牌定位一直在制約榮耀的縱向擴展，就是對超級旗艦型產(chǎn)品的渴望。
獨立之后，榮耀正在逐漸占領中高端市場心智，用戶對榮耀的品牌認知也得到了質(zhì)的提升，在榮耀 50 系列以強悍產(chǎn)品力完成中高端的占位之后，即將推出的榮耀 Magic3 正是榮耀對超級旗艦機型的品牌占位，從榮耀 50 熱銷到 Magic3 發(fā)貨，這幾個月時間正是進一步強化榮耀品牌的高端形象關鍵階段。
通過產(chǎn)品力的提升，無論是榮耀老用戶、華為老用戶，還是新用戶，可能都需要重新審視一下新榮耀的定位。
從互聯(lián)網(wǎng)品牌到全民品牌，榮耀也褪去青澀標簽。
長期以來，很多用戶對于榮耀品牌的既有認知都是「互聯(lián)網(wǎng)手機」，核心輻射主流人群，但也聚焦在青年用戶，品牌活躍于社交媒體，高管也熱衷與粉絲互動，偶爾還親自上陣與「友商」們網(wǎng)絡對線。
過去的榮耀是年輕的，但此次榮耀在線上奪冠中高端的同時，不可忽視的是榮耀的線下布局，榮耀獨立后，其實已經(jīng)也擺脫了「互聯(lián)網(wǎng)手機」所捆綁的「青澀感」，蛻變?yōu)檎嬲娜翊笈剖謾C。
我們不難發(fā)現(xiàn)，相比于過去，如今的榮耀也更加重視線下渠道的布局，讓榮耀的用戶既能在線上互動玩得開，又能在線下核心商圈體驗得過癮，品牌給人感知上的厚度得到了顯著的提升。
綜合來看，榮耀從量到質(zhì)的二次蛻變只是個開始，遠沒到終局階段，
三季度市場上會有不少新機發(fā)布，榮耀能否借助技術優(yōu)勢和品牌勢能，再次突圍，從而一舉接班華為，站穩(wěn)高端市場，是個相當值得關注的行業(yè)事件，無論如何，伴隨著榮耀歸來，下半年的手機市場將會迎來一場大洗牌。
羅曼羅蘭說過，「生活中只有一種英雄主義，那就是在認清生活真相之后依然熱愛生活」，其實手機市場也一樣，在殘酷的環(huán)境中并沒有被外部力量打倒，而是積極重建，從零開始，很多時候，向上攀爬的那條路，比站在頂峰更讓人熱血澎湃。
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