iPhone 13“擠牙膏”,榮耀趙明“發(fā)預(yù)告”

iPhone13 發(fā)布前,蘋果發(fā)布會的全球邀請函名為「加州來電」,相比多年前一眾從業(yè)者與觀察家熬夜守著看新品發(fā)布、蘋果旗艦店要排長隊的盛況,iPhone 關(guān)注度肉眼可見的下滑。

這次發(fā)布會,沒太大驚喜,但也談不上多失望,整體走的是務(wù)實路線,傳說中的「十三香」更像個 iPhone12s。

盡管吸睛不大如前,但從銷售和銷售額上看,蘋果實質(zhì)上才是華為退位后的最大受益者,也難怪國內(nèi)手機大佬公開挑戰(zhàn)蘋果,要奪回高端份額。

蘋果發(fā)布會剛結(jié)束,第一個表態(tài)依然是「挑戰(zhàn)者」明哥,在他看來,蘋果依然是「強大而令人尊敬的對手,要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來贏得消費者和市場的尊重」,隨后預(yù)告了一波 9 月 22 日將發(fā)布的榮耀融合計算攝影技術(shù),擺明了尊敬同時,還是要 PK 一下。

1,加州來電

隨著 iPhone13 發(fā)布,「加州來電」的預(yù)告頁變成了新品「高光上線」,但很多人來看,iPhone13 并不算有多高光,資本市場上,蘋果股價甚至應(yīng)聲下跌了 1%。

此前消費者期待的改進主要有這么幾點:高刷、續(xù)航、信號、發(fā)熱。新品發(fā)布后因為沒實際測試,信號和發(fā)熱問題不詳,但高刷新率和續(xù)航的確實打?qū)嵔o出改進——iPhone 13 相比 12 增加 2.5 小時,13pro 增加 1.5 小時,上了 10-120HZ 的高刷,13 pro max 作為「皇帝版本」除了高刷外,增加 2.5 小時續(xù)航。

影像系統(tǒng)算得上 iPhone 這次的高光更新,受益于 A15 仿生芯片加成的計算攝影技術(shù)與攝像頭更新,各個機型在暗光拍攝下有了不少提升,同時蘋果給出了自己的「電影攝制模式」,核心功能點在于「焦點轉(zhuǎn)換」——類似于專業(yè)相機,鏡頭中可以選擇前后焦點來轉(zhuǎn)換變焦,對營造氣氛有不少提升,更適用于專業(yè)玩家用鏡頭語言來講故事。

整體上看,蘋果這次主要是在修補 iPhone12 系列的續(xù)航、刷新率等問題,在基礎(chǔ)硬件上跟上安卓旗艦步伐,同時通過多色外殼、1T 存儲、剃劉海兒、計算攝影等推體驗型功能亮點。

這是一臺更好的 iPhone,但一定不是最好的 iPhone——甚至有人懷疑 iPhone 的更新是不是牙膏廠兩面針在背后指導(dǎo)。

事實上,這是目前蘋果的最佳策略——不斷「微更新」已經(jīng)成了風(fēng)險最小的安全牌。

Counterpoint 的 7 月份中高端手機(售價高于 3900 元)統(tǒng)計顯示:iPhone 依然牢牢掌控第一,拿下了中國 63%的份額,華為失去的份額基本都被蘋果吃掉;
全球范圍內(nèi),iPhone 12 系列發(fā)售半年左右時間已經(jīng)售出的 1 億部;蘋果三季報中,iPhone 整體銷售額漲了 50%,庫克說這是「這是公司史上表現(xiàn)最好的第三季度」。
甚至有機構(gòu)預(yù)測,2021 年 iPhone 出貨量將達到 2.3 億部,預(yù)期年對年增長 13%。

蘋果的過往的成功是依靠開創(chuàng)智能機先河的勇氣與強大品牌影響力,現(xiàn)在依然可以通過「擠牙膏」的慣性拿下高端市場,但在如今內(nèi)卷嚴(yán)重的中國市場,受到的沖擊也會越來越多。

加州剛剛來電,中國廠商就開始了新一輪應(yīng)戰(zhàn)。

2,深圳應(yīng)戰(zhàn)

蘋果發(fā)布會剛剛結(jié)束,凌晨 2:29 分榮耀總裁趙明就發(fā)了條微博,除了尊重外,也做了個「全新融合計算攝影技術(shù)」的發(fā)布預(yù)告。

之前發(fā)布榮耀 Magic3 系列后明哥就公開挑戰(zhàn)過蘋果,說「榮耀在中國市場上競爭對手是蘋果,未來要奪回屬于榮耀的高端手機市場份額」。

很多人不以為然,覺得榮耀剛走出谷底,有什么資格叫板蘋果?

但對華為和榮耀有足夠了解的人都知道,明哥的確是在國內(nèi)高端市場正面擊敗過蘋果的當(dāng)事人之一,如果不是黑天鵝事件,蘋果絕對不會像現(xiàn)在過得這么舒坦。

事實上,計算攝影已經(jīng)當(dāng)前旗艦機型的必備殺手锏之一,所謂「融合計算攝影技術(shù)」曾在榮耀 Magic3 系列發(fā)布有所提及。簡單解釋一下,就是手機影像現(xiàn)在很大程度上需要 AI 加持來提升效果,而 AI 性能需要依托于底層芯片,但除了蘋果有自家的 A 系列芯片外,其他廠商幾乎都有不只一家芯片供應(yīng)商,這就導(dǎo)致了計算攝影在不同芯片下,可能會出現(xiàn)效果相差甚遠的情況。

而融合計算攝影其實就是解決這一問題,AI 影像有跨芯片平臺能力,拿榮耀來說,可以讓高通、MTK 兩家芯片供應(yīng)商使用同一套算法,保證出片效果一致。

在影像表達上,蘋果和榮耀都依托 AI 推出了「電影模式」,但路線有很大不同——蘋果的焦點變換看起來的確電影感十足,但實際上是有不小門檻的,首先你要確定一個鏡頭中有不同的對焦主體,還要構(gòu)思鏡頭語言來通過焦點變化來講故事、推情緒,所以我們認(rèn)為這個功能并不適用大多數(shù)只停留 Vlog 記錄生活模式的消費者。而榮耀 Magic3 系列的「電影模式」則是走「log 格式+3D LUTS」路子,從拍攝格式到風(fēng)格化調(diào)色,使用的場景更多元。

一句話,iPhone 更傾向于有專業(yè)鏡頭語言基礎(chǔ)的消費者來創(chuàng)作,更側(cè)重于炫技,榮耀則是兼顧專業(yè)用戶與大眾消費者,從色彩還原的角度來讓加深影像能力,更側(cè)重于實際體驗。

當(dāng)然,無論哪種路線背后都需要強大研發(fā)能力來支撐,這點上榮耀基本繼承了華為的研發(fā)能力,把過去 Mate 和 P 系列手機的高端研發(fā)骨干都承接過來,新公司起手 8000 人,一半以上的研發(fā),現(xiàn)在接近 10000 人,還有全國 4 個研發(fā)中心、100+業(yè)界一流水準(zhǔn)的實驗室,高端手機原班研發(fā)團隊、研發(fā)中心、實驗室都齊了,最近又公開表態(tài)了年內(nèi)投入 10 億美金研發(fā),比例保持在收入 8%上下,總額可以進入國內(nèi) top5,比例接近鼎盛時期華為,由此也可以看到明顯看到榮耀在技術(shù)創(chuàng)新上的決心。

目前的很多技術(shù)儲備已經(jīng)釋放在了榮耀的頂級旗艦 Magic3 系列上,除了上面提到的計算攝影,多主攝級別的硬件并存,YOYO 助手以及 OS Turbo X(低時延引擎、抗老化引擎、智慧內(nèi)存引擎)、GPU Turbo X(圖形加速引擎技術(shù))和 LINK Turbo X(網(wǎng)絡(luò)加速協(xié)同)三大引擎也直接在驍龍 888 Plus 芯片上優(yōu)化出 10%-15%的提升。

如果說蘋果代表的是硅谷式創(chuàng)新,那么總部位于深圳的榮耀某種程度上也可以代表中國式創(chuàng)新,這是一條不斷更新自己、趕超對手的路,它不能僅僅依靠修修補補來贏得市場,需要的是孤注一擲的勇氣,如趙明所說,作為科技企業(yè)就要要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來贏得消費者和市場的尊重。

3,打破「決定論」

包括榮耀在內(nèi),國內(nèi)廠商要想真正進入高端市場挑戰(zhàn)蘋果,必須每年都要有讓人眼前一亮的高光表現(xiàn)。

這里其實可以更深一步來發(fā)問,為什么榮耀敢于公開喊出來挑戰(zhàn)蘋果,而且是真刀真槍拿出產(chǎn)品正面 PK,其他廠商呢?

這里可以從哲學(xué)層面阿德勒主張的「目的論」和精神分析學(xué)派創(chuàng)始人弗洛伊德主張的「決定論」來說說。

「目的論」里認(rèn)為每個人都具有奮力拼搏、追求優(yōu)越以適應(yīng)環(huán)境,從而達到自我完善的能力;「決定論」則認(rèn)為一切事物都定有其因,人的全部行為都是由愿望、動機、意圖等精神因素決定的。

回歸到手機市場,最重要的第一步不是你能不能,而是你想不想,榮耀目前看起來就是個典型的「目的論」行動者,先是敢想敢做,不斷更新自己的同時追求更高目標(biāo),內(nèi)心里就是認(rèn)為自己是可以的——畢竟與華為聯(lián)手打天下時就在全球市場碾壓過蘋果,國內(nèi)市場占了半壁江山。所以即使出了重大外部事件,這股心氣依然未變,反觀絕大多數(shù)玩家,更多是安于現(xiàn)狀,主動放棄了高端市場,內(nèi)心沒有意愿上高端牌桌,也不愿意從底層研發(fā)層面做創(chuàng)新,最后只能找出各種理由得過且過。

在榮耀 Magic3 系列發(fā)布會后,明哥的一段訪談其實說出了問題實質(zhì)。

「智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展,從來不是一場登頂游戲,而是一次科技攻堅的長征,盡管國產(chǎn)品牌占全球智能手機銷量的絕對數(shù)量優(yōu)勢,收入?yún)s比別人低,產(chǎn)值和利潤更低,究其根本,還是在于自身所處的產(chǎn)業(yè)價值鏈的位置所造成的。只有創(chuàng)新和突破,才能提升自己在產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位和含金量。作為全球第一大工業(yè)國,我們要正視這種大而不強,這種“大而不強”是和本行業(yè)全球最強者比,科技攻堅的意義就在于此。」

這也就很容易理解榮耀為什么不斷盯著蘋果。

蘋果就是榮耀的錨點與目標(biāo),當(dāng)你的目標(biāo)定到 100 分時候,做好了是 90 分甚至完成目標(biāo),但如果目標(biāo)只定到 60 分,那無論如何也不會有真正意義的突破。

如同中國互聯(lián)網(wǎng)逐步告別「硅谷崇拜」一樣,面對「加州午夜來電」,地處「中國硅谷」深圳、喊出了「全球標(biāo)志性科技品牌」的榮耀第一時間應(yīng)戰(zhàn),這背后代表的不僅僅榮耀個體,更多是中國手機新一代創(chuàng)新力量來對傳統(tǒng)行業(yè)宗師的態(tài)度——一方面點贊蘋果的強大,但尊敬的同時也不卑不亢亮出底牌,謙遜態(tài)度背后,是沖頂高端的決心與信心。

加州來電已然狂響,國內(nèi)品牌們準(zhǔn)備好了嗎?

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2021-09-15
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