榮耀60為何打破中高端手機(jī)發(fā)布行規(guī)？

距離榮耀 50 發(fā)布不到半年，榮耀在 12 月 1 日正式發(fā)布榮耀 60 系列。

從發(fā)布會(huì)信息來(lái)看，榮耀 60 在產(chǎn)品力已經(jīng)相當(dāng)能打的 50 系列基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)影像能力，打出「隔空Vlog操作」的精準(zhǔn)亮點(diǎn)。

今年榮耀重新劃分了幾大產(chǎn)品，其中 Magic 系列主打頂級(jí)旗艦，對(duì)標(biāo) iPhone，打 5k+市場(chǎng)；數(shù)字系列站穩(wěn)中高端手機(jī)賽道，榮耀 50 至今戰(zhàn)績(jī)不俗，影像旗艦代表；X 系列主打中端市場(chǎng)，Play 系列定位則入門(mén)市場(chǎng)。

數(shù)字系列作為榮耀的中高端產(chǎn)線的基本盤(pán)，也是國(guó)內(nèi)玩家競(jìng)爭(zhēng)最激烈的賽道，用「一年雙發(fā)」的速度來(lái)更新迭代，相當(dāng)罕見(jiàn)。

眾所周知，2007 年以來(lái)，iPhone 就為品牌的核心產(chǎn)品定義了「每年一代」的發(fā)布規(guī)則，而這次榮耀數(shù)字系列的提速，不僅打破了這一規(guī)則，從中也可以看到「一年兩代」外的戰(zhàn)略眼光。

重塑市場(chǎng)規(guī)則

一年發(fā)布兩代，可以折射出榮耀多方面的戰(zhàn)略眼光。

在外部大環(huán)境來(lái)看，榮耀 60 的年底上陣是強(qiáng)化榮耀的腰部力量與中高端協(xié)同作戰(zhàn)能力，保證更充足活力在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

2021 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大盤(pán)仍然繼續(xù)下滑，前三個(gè)季度同比出貨量降幅在 5%左右，市場(chǎng)依然是存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，過(guò)去的的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)讓渡給產(chǎn)品力真刀真槍的比拼。

在去年華為收到制裁出讓市場(chǎng)份額后，國(guó)內(nèi)品牌并沒(méi)有真正意義上接班華為，M/O/V 三家在高端市場(chǎng)幾乎被蘋(píng)果吊打——據(jù) IDC 數(shù)據(jù)， 2021 年蘋(píng)果在 600 美元以上區(qū)間的份額接近 60%，同比增長(zhǎng)了接近 20%。

這一年，也是榮耀重建的最初 12 個(gè)月，從開(kāi)始的褒貶不一到三季度的一飛沖天，榮耀經(jīng)歷了去年分拆、今年重組恢復(fù)后，走出了一條 V 字反彈曲線，截止 Q3 已經(jīng)拿下超過(guò) 17%市場(chǎng)份額，幾乎是歷史最好成績(jī)，不夸張的說(shuō)是年度最令人驚喜品牌。

如果說(shuō)蟄伏期的榮耀因股權(quán)重組、供應(yīng)鏈談判、渠道重建等因素沒(méi)法直接在一線參與戰(zhàn)爭(zhēng)，那么下半年開(kāi)始，榮耀幾近滿血回歸，尤其是在數(shù)字系列強(qiáng)力支撐下，讓公司更有底氣喊出叫板蘋(píng)果。

國(guó)內(nèi)中高端機(jī)型用戶流向蘋(píng)果的趨勢(shì)已經(jīng)被驗(yàn)證，對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)自然不會(huì)任其發(fā)展，目前可以看到的策略是——通過(guò)榮耀數(shù)字系列進(jìn)行快速迭代，重新布局，留住中高端用戶，同時(shí)配合 Magic 超級(jí)旗艦協(xié)同配合，做好與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，向更高目標(biāo)沖擊——不僅僅局限于份額層面回歸國(guó)內(nèi) TOP3，更要在 MOV 啃不下來(lái)的高端市場(chǎng)，硬剛蘋(píng)果。

二是產(chǎn)品力層面，榮耀數(shù)字系列其實(shí)相當(dāng)有針對(duì)性，上一代榮耀50一個(gè)重點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)是vlog，在影像層面通過(guò)硬件系統(tǒng)與軟件的配合打造出一款生產(chǎn)力工具，此次榮耀60更進(jìn)一步，提出了隔空Vlog手勢(shì)操作。

具體來(lái)說(shuō)，配置了6.78寸流光四曲屏，刷新率120 Hz，新一代國(guó)產(chǎn)鉆石排列屏幕，后置1.08億像素+200萬(wàn)像素微距鏡頭+5000萬(wàn)像素鏡頭模組，前置則是全新5000萬(wàn)像素自拍，前置鏡頭首次達(dá)到5000萬(wàn)高像素。順手還首發(fā)驍龍778G Plus處理器，同時(shí)內(nèi)置66W充電速度的4800mAh大電池。

在主打的影像體驗(yàn)尤其是 vlog 生產(chǎn)力層面，榮耀 60 推出了「隔空手勢(shì)」大招——愛(ài)多鏡錄像功能拍攝 Vlog 的過(guò)程中，無(wú)需用手觸按屏幕，只需通過(guò)隔空手勢(shì)即可操作完成整個(gè) Vlog 的拍攝。比如通過(guò)“舉手”“翻轉(zhuǎn)”“握拳”“滑動(dòng)”“OK”等五種手勢(shì)，就能實(shí)現(xiàn)前后鏡頭切換、單雙鏡頭切換、畫(huà)中畫(huà)切換等多種拍攝模式，并在拍攝結(jié)束后直接生成 Vlog 成片。

這一體驗(yàn)層面創(chuàng)新，不僅讓 Vlog 的拍攝更為自由，也能以有效提升 Vlog 生產(chǎn)效率與質(zhì)量，對(duì)目標(biāo)用戶的需求點(diǎn)覆蓋可謂精準(zhǔn)。

整體上，榮耀 60 系列在屏幕、顏值、性能、續(xù)航等方面均有不同程度的提升。所以一個(gè)問(wèn)題是：榮耀 60 的發(fā)布是補(bǔ)足榮耀 50 的戰(zhàn)力，還是自身戰(zhàn)略需求提速產(chǎn)品節(jié)奏，打造新發(fā)布傳統(tǒng)呢？

答案顯然是后者。

此前我們提到過(guò)榮耀 50 系列算是榮耀全面復(fù)蘇的首款核心機(jī)型，市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，榮耀 60 顯然不是為「查缺補(bǔ)漏」而臨時(shí)上陣，況且榮耀 50 也遠(yuǎn)沒(méi)到下滑產(chǎn)品周期。

所以榮耀 60 從產(chǎn)品力層面看其實(shí)已準(zhǔn)備多時(shí)，從中也能看到「一年兩代」更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光——不斷加強(qiáng)中高端力量，豐富產(chǎn)品線、渠道配比以及掌控定價(jià)權(quán)，進(jìn)可攻退可守，借助強(qiáng)大腰部量去持續(xù)沖擊高端，穩(wěn)定基底。

技術(shù)溢出轉(zhuǎn)化產(chǎn)品力

過(guò)去多年里，由于手機(jī)市場(chǎng)處于增量狀態(tài)，中高端手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期處于一年一代，微弱升級(jí)的狀態(tài)，這次半年為周期的榮耀 60 系列發(fā)布，本質(zhì)是以旗艦品質(zhì)殺入中高端市場(chǎng)，更新了「一年兩代」的競(jìng)爭(zhēng)格局，可想而知會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)不小沖擊，同時(shí)也讓數(shù)字系列的用戶選擇面更廣，成為中高端市場(chǎng)標(biāo)桿，進(jìn)一步提升品牌影響力。

這背后，其實(shí)的榮耀自身的「技術(shù)溢出」在支撐，看似「激進(jìn)」的產(chǎn)品節(jié)奏，不是其他廠商不想，而是受限諸多原因，無(wú)法做到。

在獨(dú)立成軍前，榮耀在華為體系內(nèi)共享著國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的終端研發(fā)資源，獨(dú)立后，榮耀開(kāi)局就組了萬(wàn)人級(jí)別團(tuán)隊(duì)，50%的技術(shù)研發(fā)，這其中有包含了很多華為旗艦系列的核心研發(fā)，所以新榮耀的研發(fā)能力并沒(méi)有減弱，某種程度上反而成了更強(qiáng)大的護(hù)城河資源。

今年早些時(shí)候，榮耀就宣布研發(fā)投入 10 億美元量級(jí)，研發(fā)投入設(shè)定為總營(yíng)收的 7~8%，幾乎是除華為研發(fā)投入占比最高的國(guó)內(nèi)科技公司，什么概念呢？我們熟悉的聯(lián)想集團(tuán)超過(guò) 5 萬(wàn)員工，研發(fā)人員超過(guò) 1 萬(wàn)人，研發(fā)收入比不到 3%，總投入約 100 億人民幣；換個(gè)賽道，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)一哥安踏，員工超過(guò) 3 萬(wàn)人，7000 多家門(mén)店，過(guò)去 10 年累計(jì)研發(fā)費(fèi)用，30 億，隔行如隔山。

所以榮耀技術(shù)溢出，順理成章，在今年 5 月后連續(xù)發(fā)布了多款手機(jī)產(chǎn)品來(lái)看，榮耀也確實(shí)把技術(shù)轉(zhuǎn)化成了產(chǎn)品力。

無(wú)論 AI 還是 5G 等前沿領(lǐng)域，還是直接用戶體驗(yàn)相關(guān)影像能力、計(jì)算攝影的多芯片平臺(tái)遷移能力，榮耀都是業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)，基本邏輯就是打破配置內(nèi)卷，依靠底層能力來(lái)發(fā)揮同級(jí)別最強(qiáng)應(yīng)用性——包括 AI，屏幕，攝像頭，自研芯片到芯片調(diào)教適配，都是底層技術(shù)對(duì)產(chǎn)品的加成，這些都反映在了下半年發(fā)布的產(chǎn)品中，這次的榮耀 60 系列更是代表之作。

回過(guò)頭看，經(jīng)歷一系列折騰后，「新榮耀」在一年時(shí)間內(nèi)通過(guò)核心產(chǎn)品「一年兩代」的更新方式，也直觀體現(xiàn)出了技術(shù)溢出轉(zhuǎn)化產(chǎn)品力的傳統(tǒng)。

事實(shí)上，榮耀整合完成后 CEO 趙明就定位其為「中國(guó)最大創(chuàng)業(yè)公司」，一方面是數(shù)字層面上，說(shuō)的員工多，研發(fā)工程師多，研發(fā)資金多，產(chǎn)品多，用戶多，銷(xiāo)量多等等。

另一面，對(duì)于「大」的定義也應(yīng)該是引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，打破既有規(guī)則，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)一同向好的方向發(fā)展進(jìn)化。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，榮耀 60 只是榮耀數(shù)字系列的又一個(gè)新開(kāi)始，2021 也只是榮耀公司的新起點(diǎn)。

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