很多人的直觀感覺,今年618,并不算火爆。
618不火爆只是個縮影,背后是大消費整體下行趨勢。
可能過不了多久,問題就會變成——「購物節(jié)還有辦下去的必要么?」
首先要清楚,不管什么購物節(jié),背后都是對消費需求的集中釋放,美國的黑五,早期只有一天的雙11,都是這樣,背后的邏輯就是得有大量消費需求。
消費需求咱們統(tǒng)計局安排得明明白白,畢竟是出口/投資/消費中最重要的一架馬車。
現(xiàn)在618都是6月1號甚至5月底就開始(雙11也是11.1開始,定量的統(tǒng)計口徑也是多日累計的),所以看眼前5個月以及5月份消費環(huán)境就知道了。
一片慘淡。
5月份,社會消費品零售總額3.35萬億元,同比下降6.7%;商品零售,5月消費總額共3.05萬億元,下降5.0%,除了基本生活消費(米面糧油飲料煙酒藥品)有所增長,日?!阜潜仨毶钕M品」全面拉胯,服裝、鞋帽、針紡織品類這些電商平臺重倉品類,同比下降了16.2%。
對了,更慘的是餐飲,收入3012億元,下降了超過21%。不知道6月份有多少門店要改頭換面了。
前5個月,全國社會消費品零售同比下降了1.5%,社會消費品零售倒是增長了不到3%,但這個增速已經(jīng)非常緩慢了。
背后最直接原因肯定就是疫情,尤其是北京上海兩個巨型城市的疫情是輻射全國范圍的。
但另一方面,受限于對互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺、一線主播的各種利空消息,在供需兩側同時抑制消費。
大方向上,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高利潤時代結束,大廠紛紛裁員,不管的35+的中高層還是剛入職場的應屆生,不可能完全不受影響,如果沒有,只是還沒輪到你而已。
這里直接影響的未必是短期消費,而是長遠信心——當你過著朝保夕、數(shù)百數(shù)萬房貸時候,誰還有心情天天上網(wǎng)搗鼓購物車?
這里影響的是需求側,換句話說,兜里沒錢,或預期掙不了那么多錢,消費上控制也好,降級也罷,肯定不會有過去的沖動消費了。
供給側上則是互聯(lián)網(wǎng)平臺和主播們的低迷,政策層面的利空,也讓平臺方壓根不想出風頭,折騰半天,最后錢都不知道給誰賺的……所以只能選擇悶聲,至于能不能發(fā)大財,就看你被定性為啥了。
這個局面下,你說平臺和僅剩不多的頭部主播還能干啥?
所以在兩大頭牌主播先后出事后淘系基本躺平了,拼多多只能投放百家飯走繼續(xù)走包圍政策,短視頻兩兄弟也不敢大聲說話了。
618是京東自創(chuàng)的以公司生日為主題購物節(jié),今年主推的已經(jīng)是「有責任的供應鏈、以實助實」這些靠近大政策的點——與傳統(tǒng)電商徹底劃清界限,619零點京東也公布了或許是全網(wǎng)唯一一個量化數(shù)據(jù),下單額3793億,相比去年居然還有10%的增長,算相當不易,回看下圖過去6年的增長,其實就是社會消費的縮影。
總結一下:不是618不「火爆」,是今年開始的任何消費購物節(jié),可能都越來越差。
免責聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 100億美元史上最大融資的背后,國內(nèi)外巨頭齊瞄準Data+AI
- 有一種羨慕叫“別人家的年終獎”:京東采銷平均23薪,全網(wǎng)熱議“人的價值”
- 行業(yè)首個“人機大戰(zhàn)”對壘!AI翻譯已媲美人工
- 蘋果開啟年終大促,降價1200元,被國產(chǎn)手機嚇怕了?
- 1999 元起,OPPO A5 Pro 超防水、超抗摔、超耐用
- 長三角,如何把數(shù)據(jù)要素變成新長江?
- 大模型,在內(nèi)卷中尋找出口
- 比亞迪“天神之眼”重磅升級:無圖城市領航功能全國開通
- 不愿成為微信的支付寶,注定失敗
- 大廠年終獎全靠猜?京東帶頭透明化
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。