產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，消費互聯(lián)網(wǎng)的「掘墓人」

文/孟永輝

當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開始進入到深水區(qū)，一場真正考驗玩家們新戰(zhàn)役開始打響。在這樣一個全新的發(fā)展階段，誰能夠真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)落地，誰能夠用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來轉(zhuǎn)型和升級，誰就能夠占據(jù)發(fā)展的先機。否則的話，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，非但不是玩家們的新紅利，甚至還有可能成為它們的滑鐵盧。

真正意識和領(lǐng)會到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵與意義，并且真正找到落地和實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確的方式和方法，才是正道所在。如果和往常一樣，僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當成是一個概念，全然沒有一套符合產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律的打法，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)依然會和以往所有的概念一樣煙消云散，湮沒于浩瀚的概念海洋之中。

當新技術(shù)逐漸成熟，特別是當由此衍生而來的新商業(yè)模式開始出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不再是一座空中樓閣，而是成為了一個建構(gòu)于現(xiàn)實商業(yè)之上的全新存在。在這樣一個階段，認識到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新邏輯，并且找到與之對應(yīng)的正確的發(fā)展方式和方法，才是真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到全新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的背后是新產(chǎn)業(yè)的誕生

以往，談及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，人們更多地是基于現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)有的玩家們?yōu)槌霭l(fā)點來看待和思考的。說到底，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)只不過是一場存量市場的游戲而已，玩家們爭奪的焦點只不過是在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)之下，重新劃分勢力范圍，重新分割紅利而已?？梢钥隙ǖ氖?，如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是局限在這樣一個層面之上，非但無法有所突破，甚至還將會帶入到以往的發(fā)展怪圈之中。

這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以一直都無法有所突破的關(guān)鍵原因所在。跳出原有的產(chǎn)業(yè)范疇，真正站在增量市場的角度來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個新產(chǎn)業(yè)衍生和出現(xiàn)的過程，或許才是看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確方式和方法。筆者認為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的背后，更多地體現(xiàn)出來的是，新產(chǎn)業(yè)的誕生。

在這樣一個過程當中，玩家們面臨的是新的市場，新的增量，而非僅僅只是在原有產(chǎn)業(yè)體系之上的勢力范圍的劃分。誰能夠用新的產(chǎn)業(yè)來填充和詮釋產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并且真正用新的產(chǎn)業(yè)來打開新的市場，才是保證產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并不僅僅只是以互聯(lián)網(wǎng)為終極目的地的，它的終極追求在于新產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的支撐力在于新模式的成熟

當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)的時候，玩家們落地產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的模式，依然是消費互聯(lián)網(wǎng)式的。即，它們僅僅只是通過流量的獲取和收割來實現(xiàn)商業(yè)上的變現(xiàn)。無論是頭部的玩家，還是新入局的玩家，幾乎都是如此。雖然這樣一種模式開始在短時間內(nèi)有一定的效果，但是，等到流量陷入瓶頸，紅利被消耗殆盡，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依然會面臨困境和難題。

欲要讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展持續(xù)且長久，我們必然需要為它找到新的支撐力。如果對這樣一種支撐力進行一次總結(jié)的話，筆者認為，它更多地體現(xiàn)在新模式上的成熟和完備上。換句話說，只有真正建構(gòu)了一套屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，并且用這樣一套商業(yè)模式來支撐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它的發(fā)展才能真正進入到一個全新的發(fā)展階段。

那么，究竟什么才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新模式呢？筆者認為，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新模式，就是要在新的供給和需求之間建構(gòu)一種全新的平衡，通過這樣一種平衡來實現(xiàn)商業(yè)上的價值。

對比消費互聯(lián)網(wǎng)，我們就可以看出同樣的一種發(fā)展脈絡(luò)。在消費互聯(lián)網(wǎng)時代，玩家們通過以平臺和中心的模式，通過撮合和中介的手段，實現(xiàn)了供求兩端的對接和平衡。同樣地，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，我們同樣需要以這樣一種方式再度讓供求兩端再度對接和平衡。

需要明確的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式，并不是以平臺和中心的形式來實現(xiàn)的，它更多地實現(xiàn)的是一種更加徹底的去平臺化和去中心化，達成的是一種供求兩端的更加直接、更加無縫的對接。當這樣一種全新的模式成熟，并且真正能夠帶來行業(yè)運行效率的提升，用戶體驗的改善，它的商業(yè)價值才能出現(xiàn)，它的發(fā)展才能持久。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的發(fā)展紅利和機會，是消費互聯(lián)網(wǎng)無法同日而語的。因此，如果我們僅僅只是用消費互聯(lián)網(wǎng)的視角來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，甚至僅僅只是用消費互聯(lián)網(wǎng)的概念來套用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，勢必是無法獲得長久發(fā)展的。站在全新的視角來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，用全新的思維來定義產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)奧義，才是保證產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以進入到全新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。

從本質(zhì)上來看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來的是一場生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的深度變革。這樣一場生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的變革之所以會產(chǎn)生，其中一個很重要的原因在于，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身所引發(fā)的內(nèi)在生產(chǎn)要素的率先變革。在這樣一種情況之下，以往我們所看到的生產(chǎn)要素，無論是傳統(tǒng)時代的生產(chǎn)要素，還是互聯(lián)網(wǎng)時代的生產(chǎn)要素，都將會發(fā)生一場深刻而又徹底的改變。

以內(nèi)在的生產(chǎn)要素的變革為肇始點，一場有關(guān)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)開始上演。從當下的發(fā)展情況來看，這樣一場生產(chǎn)要素的變革是以數(shù)字化為出發(fā)點的。時至今日，無論是對于產(chǎn)業(yè)而言，還是對于互聯(lián)網(wǎng)來講，數(shù)字化，正在成為一種潮流和趨勢。隨著數(shù)字化的深入，以往我們所看到的構(gòu)成產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的元素開始被改變，一場元素的重混開始上演。

在這樣一個過程當中，生產(chǎn)力開始發(fā)生嬗變，生產(chǎn)關(guān)系開始發(fā)生重塑。在生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的聯(lián)合支撐之下，我們看到的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的樣子開始逐步顯現(xiàn)。可以說，這樣一種變革是更加徹底，更加具有顛覆性的。正是因為如此，我們才可以說，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所釋放的發(fā)展紅利，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的發(fā)展規(guī)模，是消費互聯(lián)網(wǎng)無法比擬的。

認識到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的這樣一個本質(zhì)，并且找到它與消費互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)區(qū)別，我們才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶離消費互聯(lián)網(wǎng)的怪圈，真正讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走上一條適合自身的發(fā)展道理。換句話說，只有真正站在生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)的角度來落地和實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到一個全新的發(fā)展階段。

結(jié)語

當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的樣子開始變得清晰，我們看到的是，它正在一步步回歸現(xiàn)實。人們對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的認識，同樣開始變得深度和全面。這個時候，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，才算是真正進入到了屬于自身的發(fā)展新周期里。當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展的大幕開啟，它不再是消費互聯(lián)網(wǎng)的外衣，而是真正成為了消費互聯(lián)網(wǎng)的「掘墓人」。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，行業(yè)研究專家，知名KOL。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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