國(guó)產(chǎn)手機(jī)組裝模式路在何方？高端市場(chǎng)已被蘋(píng)果壟斷

今年第二季度，小米手機(jī)的份額一度超越蘋(píng)果，排名全球第二，僅次于三星。不過(guò)，世界第二的板凳，小米僅坐了一個(gè)季度。日前，全球第三季度智能手機(jī)出貨量發(fā)布，蘋(píng)果重新回到全球第二。

從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的第三季度數(shù)據(jù)來(lái)看，三星的份額為23%，與去年同期持平；小米的份額為14%，也跟去年同期持平。而蘋(píng)果的份額飆升至15%，去年同期為12%。另外兩家中國(guó)手機(jī)廠商（vivo和OPPO），份額占比均為10%，較去年的9%有小幅提升。

Canalys數(shù)據(jù)

當(dāng)然，華為淡出手機(jī)市場(chǎng)后，小米、vivo、OPPO還是有一定的受益。從市場(chǎng)份額來(lái)看，小米、vivo、OPPO的份額之和，已達(dá)到了34%。但是，也應(yīng)該看到，華為受限，最大受益者還是蘋(píng)果。華為好不容易打下來(lái)的高端市場(chǎng)，大部分送給了蘋(píng)果。

去年上半年，中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)，是華為與蘋(píng)果的天下。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)市場(chǎng)600美元以上價(jià)位段智能手機(jī)，華為的份額高達(dá)44.1%，排名第一；蘋(píng)果為44%，排名第二。華為與蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的份額之和，超過(guò)88%。然而，華為淡出手機(jī)市場(chǎng)之后，高端份額被蘋(píng)果搶走了。

蘋(píng)果

這也不難理解，高端手機(jī)是不能靠堆料取勝的，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)，大部分都停留在這一個(gè)層面。無(wú)論是小米、OPPO，都是如此。以O(shè)PPO旗下的一加手機(jī)，就是堆料的典型。一位在東莞搞電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)的朋友對(duì)我說(shuō)，他不久前買(mǎi)了一部一加手機(jī)，從體驗(yàn)來(lái)看，還不如他那部用了兩年多的華為手機(jī)。

高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，這是建立在研發(fā)之上的。沒(méi)有持續(xù)巨額的研發(fā)投入，也就不可能真正生產(chǎn)出消費(fèi)者認(rèn)可的高端手機(jī)。蘋(píng)果、三星、華為的高端手機(jī)為什么能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，研發(fā)投入便是一個(gè)例證。從歐盟委員會(huì)最近幾年公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，這三家企業(yè)的研發(fā)投入，都能進(jìn)入全球前十。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)必須明白，高端市場(chǎng)才是見(jiàn)證競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。目前來(lái)看，幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額雖然看上去不錯(cuò)，但并未在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面。蘋(píng)果份額的增長(zhǎng)，搶的恰恰是過(guò)去華為的高端市場(chǎng)。

今年第二季度，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為13%，營(yíng)收卻占了全球的40%。蘋(píng)果賣(mài)一部手機(jī)，營(yíng)收相當(dāng)于行業(yè)賣(mài)三部。不久前，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布了今年第二季度全球手機(jī)利潤(rùn)情況，蘋(píng)果獨(dú)占全球智能手機(jī)市場(chǎng)75%的利潤(rùn)。文/徐上峰

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