格力與奧克斯結(jié)深仇，董明珠盼它改邪歸正，現(xiàn)被反戈一擊

奧克斯與格力電器是一對冤家，最近幾年里，兩家企業(yè)斗來斗去，從未停歇。近日，寧波中院的民事判決書顯示，格力電器需要賠償奧克斯空調(diào)1.67億元。這究竟是怎么回事？初看這個信息，很多人為之驚詫。

格力與奧克斯結(jié)深仇

這次，格力電器的賠償，主要與一項“壓縮機”專利有關(guān)——格力空調(diào)侵犯了奧克斯的專利。而這項專利，是由東芝轉(zhuǎn)讓給奧克斯的。對奧克斯來說，似乎報了一箭之仇。兩年前，格力電器舉報奧克斯，導(dǎo)致奧克斯的市場份額極速下滑。當(dāng)然，格力電器也回應(yīng)：“已上訴?！?/p>

冤家路窄，格力與奧克斯積怨已深

董明珠領(lǐng)導(dǎo)的格力電器，是空調(diào)行業(yè)的霸主。不過，格力空調(diào)的處境頗為尷尬，一邊是遭受美的空調(diào)沖擊，另外像奧克斯這樣的空調(diào)企業(yè)，也通過低價策略，在線上市場發(fā)出猛攻，贏得了年輕消費者的支持。

2018年，是奧克斯空調(diào)最輝煌的時候，其在線上市場份額一度高達26%，將空調(diào)霸主格力與美的甩在身后。奧克斯空調(diào)成為國內(nèi)線上第一，與其激進的定價有很大關(guān)系，被譽為價格屠夫。以大1P的變頻空調(diào)為例，奧克斯空調(diào)比格力空調(diào)要便宜40%左右，比美的空調(diào)要便宜30%左右。而作為一個成熟的產(chǎn)業(yè)，線上消費者最關(guān)心的是價格，奧克斯空調(diào)成了很多消費者的首選。

格力與奧克斯結(jié)深仇

由于空調(diào)線上渠道占有率不斷上升，這對依賴傳統(tǒng)渠道的企業(yè)十分不利。奧克斯的價格策略，得罪了同行，讓格力、美的、海爾等很尷尬，如果不跟從奧克斯，份額就會被持續(xù)蠶食；如果與奧克斯對打價格戰(zhàn)，利潤就會下降。最初，這三家企業(yè)約好，聯(lián)合舉報奧克斯空調(diào)，它們找到了奧克斯的“弱點”——虛標(biāo)能耗。

但是，格力、美的、海爾也不是同一個戰(zhàn)壕里的朋友，彼此各有自己的小算盤。據(jù)董明珠透露，美的與海爾“臨陣脫逃”，原本“三挑一”，最后變成了格力電器獨挑戰(zhàn)奧克斯。2019年618前夕，格力電器實名舉報奧克斯，直指奧克斯多款產(chǎn)品不合格，主要表現(xiàn)為功耗不符等。

虛標(biāo)能耗，在國內(nèi)并不鮮見，比如，某企業(yè)“一晚一度電”的廣告，也被董明珠斥為“騙子”。但是，騙歸騙，這家企業(yè)的確憑借這個廣告，完成戰(zhàn)略攻勢，很多不明就里的消費者，成了這家空調(diào)企業(yè)的用戶。最關(guān)鍵的是，品牌打響了。

奧克斯遭重創(chuàng)，對格力反戈一擊

董明珠說，之所以公開舉報奧克斯，是希望它能改邪歸正，營造一個公平的環(huán)境。但是，這一舉報，奧克斯對格力電器仇深似?！幱谏仙齽蓊^的奧克斯，被格力電器的揭露，打得措手不及，之前積累起來的口碑，也丟了不少。因為這件事，奧克斯線上第一的位置迅速丟了，現(xiàn)在線上前三都進不了。對于一家依賴線上份額的空調(diào)企業(yè)來說，這不得不說是沉重打擊。

董明珠

那么，為什么美的、海爾臨陣退出？為什么又是格力電器站出來呢？仔細(xì)分析這三家企業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，只有格力電器對空調(diào)業(yè)務(wù)最為依賴。并且，奧克斯對格力的沖擊也是最大的。在國內(nèi)數(shù)十家空調(diào)企業(yè)中，格力空調(diào)的價格最貴，受線上價格戰(zhàn)的影響也最大。而在線下業(yè)務(wù)做到極致以后，格力電器也亟需通過線上打開市場空間。而數(shù)據(jù)顯示，2019年第1季度，格力空調(diào)線上份額同比下降了6%，被奧克斯甩開一大截。這也就不難理解，奧克斯為什么會處在風(fēng)口了。

格力電器精準(zhǔn)打擊奧克斯，一招擊中要害。虛標(biāo)能耗事件被媒體曝光后，給奧克斯空調(diào)造成極大的負(fù)面影響，線上、線下份額都開始下降。泛博瑞咨詢線下數(shù)據(jù)顯示，2019年“十一”黃金周，奧克斯空調(diào)在國內(nèi)的銷量僅列第7位，不僅落后格力、美的、海爾，也落后海信、惠而浦、三菱。

格力電器給奧克斯空調(diào)造成的影響，至今沒有消除。數(shù)據(jù)顯示，2019年，奧克斯空調(diào)銷量為1400萬臺，2020年降至至1033萬臺。而奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，奧克斯空調(diào)的線上市場份額已低于10%，從國內(nèi)第一，到跌出國內(nèi)前三。

格力電器手撕奧克斯，兩家企業(yè)矛盾激化。奧克斯抓住一個把柄，并對格力空調(diào)反戈一擊。最近，寧波中院判決，格力電器因侵犯了奧克斯的知識產(chǎn)權(quán)，需賠償奧克斯1.67億元。對此，格力電器表示不服。文/徐上峰

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。