奧克斯與格力電器是一對冤家，最近幾年里，兩家企業(yè)斗來斗去，從未停歇。近日，寧波中院的民事判決書顯示，格力電器需要賠償奧克斯空調1.67億元。這究竟是怎么回事？初看這個信息，很多人為之驚詫。
格力與奧克斯結深仇
這次，格力電器的賠償，主要與一項“壓縮機”專利有關——格力空調侵犯了奧克斯的專利。而這項專利，是由東芝轉讓給奧克斯的。對奧克斯來說，似乎報了一箭之仇。兩年前，格力電器舉報奧克斯，導致奧克斯的市場份額極速下滑。當然，格力電器也回應：“已上訴?！?/p>
冤家路窄，格力與奧克斯積怨已深
董明珠領導的格力電器，是空調行業(yè)的霸主。不過，格力空調的處境頗為尷尬，一邊是遭受美的空調沖擊，另外像奧克斯這樣的空調企業(yè)，也通過低價策略，在線上市場發(fā)出猛攻，贏得了年輕消費者的支持。
2018年，是奧克斯空調最輝煌的時候，其在線上市場份額一度高達26%，將空調霸主格力與美的甩在身后。奧克斯空調成為國內線上第一，與其激進的定價有很大關系，被譽為價格屠夫。以大1P的變頻空調為例，奧克斯空調比格力空調要便宜40%左右，比美的空調要便宜30%左右。而作為一個成熟的產(chǎn)業(yè)，線上消費者最關心的是價格，奧克斯空調成了很多消費者的首選。
格力與奧克斯結深仇
由于空調線上渠道占有率不斷上升，這對依賴傳統(tǒng)渠道的企業(yè)十分不利。奧克斯的價格策略，得罪了同行，讓格力、美的、海爾等很尷尬，如果不跟從奧克斯，份額就會被持續(xù)蠶食；如果與奧克斯對打價格戰(zhàn)，利潤就會下降。最初，這三家企業(yè)約好，聯(lián)合舉報奧克斯空調，它們找到了奧克斯的“弱點”——虛標能耗。
但是，格力、美的、海爾也不是同一個戰(zhàn)壕里的朋友，彼此各有自己的小算盤。據(jù)董明珠透露，美的與海爾“臨陣脫逃”，原本“三挑一”，最后變成了格力電器獨挑戰(zhàn)奧克斯。2019年618前夕，格力電器實名舉報奧克斯，直指奧克斯多款產(chǎn)品不合格，主要表現(xiàn)為功耗不符等。
虛標能耗，在國內并不鮮見，比如，某企業(yè)“一晚一度電”的廣告，也被董明珠斥為“騙子”。但是，騙歸騙，這家企業(yè)的確憑借這個廣告，完成戰(zhàn)略攻勢，很多不明就里的消費者，成了這家空調企業(yè)的用戶。最關鍵的是，品牌打響了。
奧克斯遭重創(chuàng)，對格力反戈一擊
董明珠說，之所以公開舉報奧克斯，是希望它能改邪歸正，營造一個公平的環(huán)境。但是，這一舉報，奧克斯對格力電器仇深似?！幱谏仙齽蓊^的奧克斯，被格力電器的揭露，打得措手不及，之前積累起來的口碑，也丟了不少。因為這件事，奧克斯線上第一的位置迅速丟了，現(xiàn)在線上前三都進不了。對于一家依賴線上份額的空調企業(yè)來說，這不得不說是沉重打擊。
董明珠
那么，為什么美的、海爾臨陣退出？為什么又是格力電器站出來呢？仔細分析這三家企業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，只有格力電器對空調業(yè)務最為依賴。并且，奧克斯對格力的沖擊也是最大的。在國內數(shù)十家空調企業(yè)中，格力空調的價格最貴，受線上價格戰(zhàn)的影響也最大。而在線下業(yè)務做到極致以后，格力電器也亟需通過線上打開市場空間。而數(shù)據(jù)顯示，2019年第1季度，格力空調線上份額同比下降了6%，被奧克斯甩開一大截。這也就不難理解，奧克斯為什么會處在風口了。
格力電器精準打擊奧克斯，一招擊中要害。虛標能耗事件被媒體曝光后，給奧克斯空調造成極大的負面影響，線上、線下份額都開始下降。泛博瑞咨詢線下數(shù)據(jù)顯示，2019年“十一”黃金周，奧克斯空調在國內的銷量僅列第7位，不僅落后格力、美的、海爾，也落后海信、惠而浦、三菱。
格力電器給奧克斯空調造成的影響，至今沒有消除。數(shù)據(jù)顯示，2019年，奧克斯空調銷量為1400萬臺，2020年降至至1033萬臺。而奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，奧克斯空調的線上市場份額已低于10%，從國內第一，到跌出國內前三。
格力電器手撕奧克斯，兩家企業(yè)矛盾激化。奧克斯抓住一個把柄，并對格力空調反戈一擊。最近，寧波中院判決，格力電器因侵犯了奧克斯的知識產(chǎn)權，需賠償奧克斯1.67億元。對此，格力電器表示不服。文/徐上峰
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