智能手機進入較長的沉悶期，擠牙膏式的創(chuàng)新，已難以撩動消費者的心。在同質(zhì)化時代，如何持續(xù)帶給消費者驚喜？蘋果高端市場獨大的局面誰來撼動？這些問題困擾著手機行業(yè)。
2月底，榮耀Magic4系列閃耀巴展，也宣告全面開啟國際化征途。3月17日，其在中國發(fā)布，并帶來至臻版。榮耀Magic4系列集前沿科技之大成，擁有十大技術(shù)引領(lǐng)。會上，榮耀CEO趙明多次強調(diào)，榮耀要做消費者痛點的終結(jié)者，滿足用戶的高端需求。
基于“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，榮耀打破了行業(yè)內(nèi)卷，探尋出一條新賽道。在成為國產(chǎn)手機出貨量第一，并站穩(wěn)國內(nèi)高端市場之后，榮耀有了更高的期許，正在下一盤大棋。
榮耀Magic4系列集前沿科技之大成
系統(tǒng)化創(chuàng)新能力獲認(rèn)可，高端市場有望雙峰聳立
國內(nèi)手機市場冰火兩重天。市場研究機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，中國市場智能手機出貨量同比下跌11%。其中，vivo同比下降14%，OPPO同比下降17%，小米的排名則掉至第五。與之相對的是，蘋果在中國市場表現(xiàn)強勁，市場份額達創(chuàng)紀(jì)錄的21%（2020年同期為17%）。份額的消長，反映出蘋果正席卷中國高端市場。
得高端市場得天下，這是手機行業(yè)不變的規(guī)律。蘋果iPhone 13系列發(fā)布后，中國高端市場呈現(xiàn)出蘋果獨大的局面，我們的主場失守了，這迫切需要國產(chǎn)高端旗艦機崛起。事實上，在國內(nèi)高端市場，各手機品牌鉚足了勁。華為淡出手機市場之后，一些廠商看到了機會，紛紛涌入這個賽道，往高端發(fā)起沖擊，vivo、OPPO和小米均推出了售價五六千元的產(chǎn)品。
不過，一些廠商對“高端”的理解存在誤區(qū)。高端旗艦不是參數(shù)堆疊，更不是簡單拔高價格。硬件參數(shù)只是決定產(chǎn)品的下限，技術(shù)能力才能打破價值和體驗的天花板。不少人都有這種認(rèn)知，一些品牌的手機，看似參數(shù)不錯，體驗卻不盡如人意。比如，有廠商使用了行業(yè)領(lǐng)先的芯片，結(jié)果因為無法駕馭，產(chǎn)品發(fā)熱嚴(yán)重，甚至有用戶在玩游戲時手被燙傷。
驍龍8Gen1
發(fā)布會上，趙明打了一個形象的比方。他將驍龍8Gen1比作青龍偃月刀，這刀在關(guān)羽手中是無往不勝的利器，在普通人手中則是一塊廢鐵。青龍偃月刀有靈魂，會擇主人，蓋世英雄方能駕馭。好的芯片亦如此，需要具備頂級的調(diào)校能力，才能更好地釋放性能。
當(dāng)然，一個高端品牌，必須具備系統(tǒng)化能力，這是大部分國產(chǎn)手機廠商所欠缺的。不過，從榮耀Magic4系列的十大行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)可看出，它非局部的、擠牙膏式的創(chuàng)新，而是整體的、系統(tǒng)化的創(chuàng)新。榮耀Magic4系列在行業(yè)首發(fā)智慧隱私通話，這是實用且重要的功能。當(dāng)你在辦公室突然接到獵頭電話，接還是不接？你一定很困惑——擔(dān)心漏音，被同事或上司聽見。榮耀Magic4系列的“智慧隱私通話”攻克了這個難點，即便在安靜環(huán)境下，也能確保通話私密性。
“隱私安全”是高端用戶最關(guān)心的，而在過去，一些品牌在這方面做得并不好，失去了高端用戶的信任。Magic4系列擁有獨立安全芯片+雙TEE安全系統(tǒng)，可防刷機、防盜取，更私密、更安全。
榮耀堅持“雙輪驅(qū)動”產(chǎn)品理念，將技術(shù)創(chuàng)新與消費者需求緊密結(jié)合起來，基于這兩個輪子，走出了一條新路徑。發(fā)布會上，趙明多次強調(diào)，榮耀要做消費者痛點的終結(jié)者。Magic4系列便嚴(yán)格貫徹了“雙輪驅(qū)動”理念，在屏幕、拍照、隱私安全等方面，為行業(yè)樹立起了新標(biāo)桿。
與其他廠商受蘋果沖擊相比，榮耀走出了一條“微笑曲線”，去年第四季度出貨量已躋身安卓陣營第一。進入虎年，榮耀延續(xù)了這種勢頭。榮耀Magic V及榮耀Magic3系列的熱銷，拉高了榮耀整體份額。尤其是Magic V折疊屏，上市以來一直供不應(yīng)求。受歡迎的背后，是榮耀化解了行業(yè)挑戰(zhàn)——帶來了目前成熟度最高、最輕薄的折疊屏手機。
未來，榮耀將從設(shè)計、技術(shù)、體驗等方面去對標(biāo)蘋果，有望在高端市場與蘋果形成雙峰對峙。
打開“喇叭口”，開啟大平臺作戰(zhàn)
去年9月開始，榮耀不再關(guān)注短期份額曲線，戰(zhàn)略更清晰——聚焦消費者需求，通過高端旗艦之崛起，帶動公司的發(fā)展。趙明認(rèn)為，市場份額并不代表消費者認(rèn)可，整天盯著市場份額，容易走向“內(nèi)卷”。而產(chǎn)品能力上來了，出貨量自然水到渠成。
榮耀Magic4系列在巴展亮相，并囊括多項大獎，對榮耀有重要的戰(zhàn)略意義——宣布開啟全球化新征程。今年，榮耀會有多款產(chǎn)品在全球發(fā)布，涉及歐洲、中東、非洲、亞太、拉美等市場。榮耀并非心血來潮，而是在能力上做好了儲備，思想上做好了準(zhǔn)備。比如，通過與產(chǎn)業(yè)鏈（微軟、英特爾等）聯(lián)合創(chuàng)新，榮耀做大了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
去年9月，榮耀與微軟宣布，雙方將從全場景融合體驗出發(fā)，在人工智能、終端產(chǎn)品等領(lǐng)域，展開深入合作，為全球消費者締造一體化無縫體驗。此外，榮耀還與高通、聯(lián)發(fā)科等伙伴深入合作，打通底層壁壘。這次巴展上，高通CEO安蒙就通過視頻亮相發(fā)布會，對榮耀Magic4系列表示高度認(rèn)可，認(rèn)為其真正釋放了新一代驍龍8Gen1的性能。
榮耀堅持聯(lián)合全球生態(tài)合作伙伴，帶給消費者創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗。據(jù)透露，榮耀今年會與Your Phone合作，將榮耀的產(chǎn)品帶向全球。趙明認(rèn)為，總有一些事情是榮耀無法解決的，公司希望通過聯(lián)合共創(chuàng)，與全球產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度耦合，為行業(yè)與用戶創(chuàng)造價值。
當(dāng)然，榮耀征戰(zhàn)全球市場，關(guān)鍵得有技術(shù)能力，這是最基本的。目前，榮耀在全球有6大研發(fā)中心以及100多家創(chuàng)新實驗室，這是榮耀全球戰(zhàn)略的強有力支撐，更是創(chuàng)新源泉。
榮耀已具備大平臺作戰(zhàn)能力，征戰(zhàn)全球高端市場的炮火已打響！細(xì)心的人還會發(fā)現(xiàn)，榮耀Magic4系列在定價上，較上一代產(chǎn)品有所下調(diào)。配置更高，性能更強，成本更高，為何價格卻更低了？這是榮耀的一個策略——在下一盤大棋，旨在全球市場搶奪更多高端用戶，最終成為全球標(biāo)志性科技品牌。
榮耀降維打擊這一招，蘋果也曾用過。據(jù)趙明透露，榮耀這么做，是希望讓更多消費者感受到榮耀贏得高端用戶的決心和努力，讓高端消費者在選擇Magic4系列時沒有障礙，同時也給蘋果制造壓力?？梢钥隙?，這個“喇叭口”一旦打開，榮耀將擁有更廣闊的天地。
榮耀將在世界舞臺與蘋果競爭
榮耀的未來：挑戰(zhàn)不小，機遇更大
迄今，我們已有多家手機品牌成功“走出去”，且均取得一定成績。市場研究機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2021年印度市場出貨量前五，有四家是中國品牌。在馬來西亞、越南、泰國等市場，中國廠商的份額占比也頗高。
不過，在高端領(lǐng)域，它們尚未進入消費者心智。在消費電子領(lǐng)域，中國還缺一張全球化的高端名片，這不得不說是一個遺憾。不改變這種局面，中國手機就摘不掉“大而不強”這頂帽子。那么，中國究竟能不能走出一家世界級的消費電子品牌？
路是闖出來的，華為就曾在全球高端市場獲得過成功。而榮耀在某些特質(zhì)上與華為頗為相似，都是國內(nèi)最注重技術(shù)研發(fā)的企業(yè)，在底層技術(shù)方面有了足夠深、足夠?qū)挼淖o城河。從去年至今年，榮耀交出的幾款高端旗艦也證明，其具備了技術(shù)引領(lǐng)能力。
當(dāng)然，榮耀的國際化征途也面臨較大壓力。首先是來自市場環(huán)境的壓力，最近幾年，手機市場整體出貨量在下滑，預(yù)計今年局面也不樂觀，要在低迷的大環(huán)境里取得好成績，十分不易；其次，在海外高端市場將面臨強勁對手，蘋果、三星虎踞龍盤，且榮耀又是重新起步。
但這并非壞事，對榮耀來說，全球市場挑戰(zhàn)與機遇并存。榮耀也認(rèn)為，困難更能檢驗一家公司的反應(yīng)能力——榮耀有敢于打硬仗的團隊，在困難與壓力面前，反而更興奮。另外，獨立之后的榮耀，經(jīng)過充分準(zhǔn)備之后，具備了一定基礎(chǔ)，能支撐其在全球市場的拓展。
榮耀最近的舉動亦表明，榮耀要對標(biāo)蘋果這樣的一流品牌，不斷去挑戰(zhàn)和實現(xiàn)自我超越。趙明說，過去只有蘋果和華為才能解決行業(yè)難題，榮耀現(xiàn)在要有這種創(chuàng)新和突破精神，勇于做行業(yè)引領(lǐng)者。在他看來，蘋果將激發(fā)榮耀團隊做出更好的產(chǎn)品。榮耀內(nèi)部也認(rèn)為，與消費者溝通最好的武器就是產(chǎn)品。
從榮耀Magic4系列來看，它在多個方面實現(xiàn)了超越。在影像能力方面，榮耀Magic4至臻版DXOMARK得分為146分，排名全球第一。其采用獨家定制的8P鏡頭，搭載具有強大AI算力的獨立影像芯片，以及獨有的色彩引擎和人像引擎。作為一款探索影像邊界的旗艦，Magic4系列圍繞色彩及光線變化等，通過軟硬件協(xié)同能力，解決了拍攝痛點、難點。
在屏幕和呈現(xiàn)效果方面，榮耀Magic4系列也做到了行業(yè)最好，背后是軟件和算法的支撐及優(yōu)化。因為，即便是LTPO屏幕，體驗也千差萬別。榮耀將刷新跟滑動速度的變化，實現(xiàn)了完美匹配。而在過去，這是行業(yè)所忽視的。
擺在企業(yè)面前的通常有兩條路，一條是平坦舒適的路，一條是崎嶇險峻的路。前者沒有風(fēng)險，選擇的最多，但風(fēng)景平淡；后者充滿艱難險阻，大部分望而卻步，卻風(fēng)景旖旎。榮耀選擇“正確而艱難的路”，把最困難的路走通了，便是無限風(fēng)光。文/徐上峰
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