榮耀正在下一盤大棋，與蘋果在全球高端市場(chǎng)正面交鋒

智能手機(jī)進(jìn)入較長(zhǎng)的沉悶期，擠牙膏式的創(chuàng)新，已難以撩動(dòng)消費(fèi)者的心。在同質(zhì)化時(shí)代，如何持續(xù)帶給消費(fèi)者驚喜？蘋果高端市場(chǎng)獨(dú)大的局面誰(shuí)來(lái)撼動(dòng)？這些問(wèn)題困擾著手機(jī)行業(yè)。

2月底，榮耀Magic4系列閃耀巴展，也宣告全面開(kāi)啟國(guó)際化征途。3月17日，其在中國(guó)發(fā)布，并帶來(lái)至臻版。榮耀Magic4系列集前沿科技之大成，擁有十大技術(shù)引領(lǐng)。會(huì)上，榮耀CEO趙明多次強(qiáng)調(diào)，榮耀要做消費(fèi)者痛點(diǎn)的終結(jié)者，滿足用戶的高端需求。

基于“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，榮耀打破了行業(yè)內(nèi)卷，探尋出一條新賽道。在成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量第一，并站穩(wěn)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)之后，榮耀有了更高的期許，正在下一盤大棋。

榮耀Magic4系列集前沿科技之大成

系統(tǒng)化創(chuàng)新能力獲認(rèn)可，高端市場(chǎng)有望雙峰聳立

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)冰火兩重天。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比下跌11%。其中，vivo同比下降14%，OPPO同比下降17%，小米的排名則掉至第五。與之相對(duì)的是，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的21%（2020年同期為17%）。份額的消長(zhǎng)，反映出蘋果正席卷中國(guó)高端市場(chǎng)。

得高端市場(chǎng)得天下，這是手機(jī)行業(yè)不變的規(guī)律。蘋果iPhone 13系列發(fā)布后，中國(guó)高端市場(chǎng)呈現(xiàn)出蘋果獨(dú)大的局面，我們的主場(chǎng)失守了，這迫切需要國(guó)產(chǎn)高端旗艦機(jī)崛起。事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，各手機(jī)品牌鉚足了勁。華為淡出手機(jī)市場(chǎng)之后，一些廠商看到了機(jī)會(huì)，紛紛涌入這個(gè)賽道，往高端發(fā)起沖擊，vivo、OPPO和小米均推出了售價(jià)五六千元的產(chǎn)品。

不過(guò)，一些廠商對(duì)“高端”的理解存在誤區(qū)。高端旗艦不是參數(shù)堆疊，更不是簡(jiǎn)單拔高價(jià)格。硬件參數(shù)只是決定產(chǎn)品的下限，技術(shù)能力才能打破價(jià)值和體驗(yàn)的天花板。不少人都有這種認(rèn)知，一些品牌的手機(jī)，看似參數(shù)不錯(cuò)，體驗(yàn)卻不盡如人意。比如，有廠商使用了行業(yè)領(lǐng)先的芯片，結(jié)果因?yàn)闊o(wú)法駕馭，產(chǎn)品發(fā)熱嚴(yán)重，甚至有用戶在玩游戲時(shí)手被燙傷。

驍龍8Gen1

發(fā)布會(huì)上，趙明打了一個(gè)形象的比方。他將驍龍8Gen1比作青龍偃月刀，這刀在關(guān)羽手中是無(wú)往不勝的利器，在普通人手中則是一塊廢鐵。青龍偃月刀有靈魂，會(huì)擇主人，蓋世英雄方能駕馭。好的芯片亦如此，需要具備頂級(jí)的調(diào)校能力，才能更好地釋放性能。

當(dāng)然，一個(gè)高端品牌，必須具備系統(tǒng)化能力，這是大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商所欠缺的。不過(guò)，從榮耀Magic4系列的十大行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)可看出，它非局部的、擠牙膏式的創(chuàng)新，而是整體的、系統(tǒng)化的創(chuàng)新。榮耀Magic4系列在行業(yè)首發(fā)智慧隱私通話，這是實(shí)用且重要的功能。當(dāng)你在辦公室突然接到獵頭電話，接還是不接？你一定很困惑——擔(dān)心漏音，被同事或上司聽(tīng)見(jiàn)。榮耀Magic4系列的“智慧隱私通話”攻克了這個(gè)難點(diǎn)，即便在安靜環(huán)境下，也能確保通話私密性。

“隱私安全”是高端用戶最關(guān)心的，而在過(guò)去，一些品牌在這方面做得并不好，失去了高端用戶的信任。Magic4系列擁有獨(dú)立安全芯片+雙TEE安全系統(tǒng)，可防刷機(jī)、防盜取，更私密、更安全。

榮耀堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)”產(chǎn)品理念，將技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)者需求緊密結(jié)合起來(lái)，基于這兩個(gè)輪子，走出了一條新路徑。發(fā)布會(huì)上，趙明多次強(qiáng)調(diào)，榮耀要做消費(fèi)者痛點(diǎn)的終結(jié)者。Magic4系列便嚴(yán)格貫徹了“雙輪驅(qū)動(dòng)”理念，在屏幕、拍照、隱私安全等方面，為行業(yè)樹(shù)立起了新標(biāo)桿。

與其他廠商受蘋果沖擊相比，榮耀走出了一條“微笑曲線”，去年第四季度出貨量已躋身安卓陣營(yíng)第一。進(jìn)入虎年，榮耀延續(xù)了這種勢(shì)頭。榮耀Magic V及榮耀Magic3系列的熱銷，拉高了榮耀整體份額。尤其是Magic V折疊屏，上市以來(lái)一直供不應(yīng)求。受歡迎的背后，是榮耀化解了行業(yè)挑戰(zhàn)——帶來(lái)了目前成熟度最高、最輕薄的折疊屏手機(jī)。

未來(lái)，榮耀將從設(shè)計(jì)、技術(shù)、體驗(yàn)等方面去對(duì)標(biāo)蘋果，有望在高端市場(chǎng)與蘋果形成雙峰對(duì)峙。

打開(kāi)“喇叭口”，開(kāi)啟大平臺(tái)作戰(zhàn)

去年9月開(kāi)始，榮耀不再關(guān)注短期份額曲線，戰(zhàn)略更清晰——聚焦消費(fèi)者需求，通過(guò)高端旗艦之崛起，帶動(dòng)公司的發(fā)展。趙明認(rèn)為，市場(chǎng)份額并不代表消費(fèi)者認(rèn)可，整天盯著市場(chǎng)份額，容易走向“內(nèi)卷”。而產(chǎn)品能力上來(lái)了，出貨量自然水到渠成。

榮耀Magic4系列在巴展亮相，并囊括多項(xiàng)大獎(jiǎng)，對(duì)榮耀有重要的戰(zhàn)略意義——宣布開(kāi)啟全球化新征程。今年，榮耀會(huì)有多款產(chǎn)品在全球發(fā)布，涉及歐洲、中東、非洲、亞太、拉美等市場(chǎng)。榮耀并非心血來(lái)潮，而是在能力上做好了儲(chǔ)備，思想上做好了準(zhǔn)備。比如，通過(guò)與產(chǎn)業(yè)鏈（微軟、英特爾等）聯(lián)合創(chuàng)新，榮耀做大了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

去年9月，榮耀與微軟宣布，雙方將從全場(chǎng)景融合體驗(yàn)出發(fā)，在人工智能、終端產(chǎn)品等領(lǐng)域，展開(kāi)深入合作，為全球消費(fèi)者締造一體化無(wú)縫體驗(yàn)。此外，榮耀還與高通、聯(lián)發(fā)科等伙伴深入合作，打通底層壁壘。這次巴展上，高通CEO安蒙就通過(guò)視頻亮相發(fā)布會(huì)，對(duì)榮耀Magic4系列表示高度認(rèn)可，認(rèn)為其真正釋放了新一代驍龍8Gen1的性能。

榮耀堅(jiān)持聯(lián)合全球生態(tài)合作伙伴，帶給消費(fèi)者創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)。據(jù)透露，榮耀今年會(huì)與Your Phone合作，將榮耀的產(chǎn)品帶向全球。趙明認(rèn)為，總有一些事情是榮耀無(wú)法解決的，公司希望通過(guò)聯(lián)合共創(chuàng)，與全球產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度耦合，為行業(yè)與用戶創(chuàng)造價(jià)值。

當(dāng)然，榮耀征戰(zhàn)全球市場(chǎng)，關(guān)鍵得有技術(shù)能力，這是最基本的。目前，榮耀在全球有6大研發(fā)中心以及100多家創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，這是榮耀全球戰(zhàn)略的強(qiáng)有力支撐，更是創(chuàng)新源泉。

榮耀已具備大平臺(tái)作戰(zhàn)能力，征戰(zhàn)全球高端市場(chǎng)的炮火已打響！細(xì)心的人還會(huì)發(fā)現(xiàn)，榮耀Magic4系列在定價(jià)上，較上一代產(chǎn)品有所下調(diào)。配置更高，性能更強(qiáng)，成本更高，為何價(jià)格卻更低了？這是榮耀的一個(gè)策略——在下一盤大棋，旨在全球市場(chǎng)搶奪更多高端用戶，最終成為全球標(biāo)志性科技品牌。

榮耀降維打擊這一招，蘋果也曾用過(guò)。據(jù)趙明透露，榮耀這么做，是希望讓更多消費(fèi)者感受到榮耀贏得高端用戶的決心和努力，讓高端消費(fèi)者在選擇Magic4系列時(shí)沒(méi)有障礙，同時(shí)也給蘋果制造壓力?？梢钥隙?，這個(gè)“喇叭口”一旦打開(kāi)，榮耀將擁有更廣闊的天地。

榮耀將在世界舞臺(tái)與蘋果競(jìng)爭(zhēng)

榮耀的未來(lái)：挑戰(zhàn)不小，機(jī)遇更大

迄今，我們已有多家手機(jī)品牌成功“走出去”，且均取得一定成績(jī)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2021年印度市場(chǎng)出貨量前五，有四家是中國(guó)品牌。在馬來(lái)西亞、越南、泰國(guó)等市場(chǎng)，中國(guó)廠商的份額占比也頗高。

不過(guò)，在高端領(lǐng)域，它們尚未進(jìn)入消費(fèi)者心智。在消費(fèi)電子領(lǐng)域，中國(guó)還缺一張全球化的高端名片，這不得不說(shuō)是一個(gè)遺憾。不改變這種局面，中國(guó)手機(jī)就摘不掉“大而不強(qiáng)”這頂帽子。那么，中國(guó)究竟能不能走出一家世界級(jí)的消費(fèi)電子品牌？

路是闖出來(lái)的，華為就曾在全球高端市場(chǎng)獲得過(guò)成功。而榮耀在某些特質(zhì)上與華為頗為相似，都是國(guó)內(nèi)最注重技術(shù)研發(fā)的企業(yè)，在底層技術(shù)方面有了足夠深、足夠?qū)挼淖o(hù)城河。從去年至今年，榮耀交出的幾款高端旗艦也證明，其具備了技術(shù)引領(lǐng)能力。

當(dāng)然，榮耀的國(guó)際化征途也面臨較大壓力。首先是來(lái)自市場(chǎng)環(huán)境的壓力，最近幾年，手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量在下滑，預(yù)計(jì)今年局面也不樂(lè)觀，要在低迷的大環(huán)境里取得好成績(jī)，十分不易；其次，在海外高端市場(chǎng)將面臨強(qiáng)勁對(duì)手，蘋果、三星虎踞龍盤，且榮耀又是重新起步。

但這并非壞事，對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，全球市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。榮耀也認(rèn)為，困難更能檢驗(yàn)一家公司的反應(yīng)能力——榮耀有敢于打硬仗的團(tuán)隊(duì)，在困難與壓力面前，反而更興奮。另外，獨(dú)立之后的榮耀，經(jīng)過(guò)充分準(zhǔn)備之后，具備了一定基礎(chǔ)，能支撐其在全球市場(chǎng)的拓展。

榮耀最近的舉動(dòng)亦表明，榮耀要對(duì)標(biāo)蘋果這樣的一流品牌，不斷去挑戰(zhàn)和實(shí)現(xiàn)自我超越。趙明說(shuō)，過(guò)去只有蘋果和華為才能解決行業(yè)難題，榮耀現(xiàn)在要有這種創(chuàng)新和突破精神，勇于做行業(yè)引領(lǐng)者。在他看來(lái)，蘋果將激發(fā)榮耀團(tuán)隊(duì)做出更好的產(chǎn)品。榮耀內(nèi)部也認(rèn)為，與消費(fèi)者溝通最好的武器就是產(chǎn)品。

從榮耀Magic4系列來(lái)看，它在多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了超越。在影像能力方面，榮耀Magic4至臻版DXOMARK得分為146分，排名全球第一。其采用獨(dú)家定制的8P鏡頭，搭載具有強(qiáng)大AI算力的獨(dú)立影像芯片，以及獨(dú)有的色彩引擎和人像引擎。作為一款探索影像邊界的旗艦，Magic4系列圍繞色彩及光線變化等，通過(guò)軟硬件協(xié)同能力，解決了拍攝痛點(diǎn)、難點(diǎn)。

在屏幕和呈現(xiàn)效果方面，榮耀Magic4系列也做到了行業(yè)最好，背后是軟件和算法的支撐及優(yōu)化。因?yàn)?，即便是LTPO屏幕，體驗(yàn)也千差萬(wàn)別。榮耀將刷新跟滑動(dòng)速度的變化，實(shí)現(xiàn)了完美匹配。而在過(guò)去，這是行業(yè)所忽視的。

擺在企業(yè)面前的通常有兩條路，一條是平坦舒適的路，一條是崎嶇險(xiǎn)峻的路。前者沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇的最多，但風(fēng)景平淡；后者充滿艱難險(xiǎn)阻，大部分望而卻步，卻風(fēng)景旖旎。榮耀選擇“正確而艱難的路”，把最困難的路走通了，便是無(wú)限風(fēng)光。文/徐上峰

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