手機(jī)出貨量大跌，廠商心急如焚，創(chuàng)新不夠還是消費(fèi)者沒(méi)錢(qián)？

是什么原因?qū)е率謾C(jī)越來(lái)越難賣(mài)呢？是消費(fèi)者手中沒(méi)錢(qián)，還是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，抑或是其他原因？最近，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾公布了今年2月份國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，可用慘淡來(lái)形容，最高同比跌幅超過(guò)45%。

數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，OPPO在國(guó)內(nèi)的手機(jī)出貨量為400萬(wàn)部，同比大跌45.7%。小米出貨量為360萬(wàn)部，同比下跌20.1%。表現(xiàn)稍好的是蘋(píng)果，小幅下跌4%。上榜的5家廠商，僅榮耀是增長(zhǎng)的。

國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量大跌

手機(jī)銷(xiāo)售低迷，我覺(jué)得有以下幾個(gè)方面原因。

第一，換機(jī)延長(zhǎng)所致

很多人發(fā)現(xiàn)，他們已四五年沒(méi)更換手機(jī)了，蘋(píng)果iPhone6、華為Mate8至今還有人在使用。要知道，蘋(píng)果iPhone6是2014年9月發(fā)布的，距離現(xiàn)在已7年半了。華為Mate8是2015年11月上市的，距離現(xiàn)在已超過(guò)6年了。

據(jù)筆者調(diào)查，我們更換智能手機(jī)的頻率，由過(guò)去的一年一換，兩年一換，變?yōu)楝F(xiàn)在的三四年一換。這也是有原因的，一是手機(jī)質(zhì)量改善，手機(jī)用不壞了；二是幾年前的手機(jī)在功能、性能方面仍可滿足用戶需求。

就手機(jī)質(zhì)量來(lái)說(shuō)，大家深有體會(huì)。十年前，智能手機(jī)普及時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量較差，即使你不想換，也會(huì)逼著你更換——用不了多久，產(chǎn)品就出問(wèn)題，如開(kāi)不了機(jī)、充不了電，還有屏幕問(wèn)題等。而經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)洗禮，中小品牌被集體淘汰，主流品牌更重視口碑，手機(jī)用兩三年基本上不會(huì)壞。

再來(lái)看看手機(jī)的功能和性能。早期，配置是智能手機(jī)的重要因素，很多新機(jī)發(fā)布一年后，可能就落伍了。那時(shí)，內(nèi)存、芯片、影像等都在快速升級(jí)。以手機(jī)拍照為例，用戶會(huì)不斷追求拍照更好的手機(jī)，而慢慢地，手機(jī)影像到了消費(fèi)者可接受地步，再往上突破更難了，消費(fèi)者對(duì)換機(jī)沒(méi)了動(dòng)力。性能亦如此，對(duì)絕大部分人來(lái)說(shuō)，即便是三年前的手機(jī)，放在現(xiàn)在也完全能滿足需要。

第二，經(jīng)濟(jì)環(huán)境有一定影響

疫情爆發(fā)以來(lái)，很多人的生活或多或少受到了一些影響，錢(qián)越來(lái)越難賺了，尤其是酒店、餐飲、旅游、娛樂(lè)等一些行業(yè)，受到重大的沖擊，這也抑制了消費(fèi)需求。而不好賺錢(qián)的時(shí)候，人們通常會(huì)控制花錢(qián)，首先要滿足教育、生活、醫(yī)療等基本需求，對(duì)電子產(chǎn)品的追求是其次的。通常來(lái)說(shuō)，只要手機(jī)不出問(wèn)題，他們會(huì)將就用著。但，這可能不是最主要的原因，換不起手機(jī)的，畢竟還是少數(shù)——即便買(mǎi)不起高端機(jī)，千元機(jī)大部分人還是能承受的。事實(shí)上，無(wú)論是中高端機(jī)，還是低端機(jī)，今天都不好賣(mài)。

第三，手機(jī)行業(yè)面臨創(chuàng)新瓶頸

很多人發(fā)現(xiàn)，大部分新上市的手機(jī)，無(wú)論是外觀，還是功能，與兩三年前的手機(jī)并沒(méi)有多大變化，只是參數(shù)升級(jí)了而已。毫不諱言，智能手機(jī)面臨嚴(yán)重的創(chuàng)新瓶頸，這才是消費(fèi)者不愿更換手機(jī)的主因——現(xiàn)有的產(chǎn)品，無(wú)法使他們心底泛起漣漪。

蘋(píng)果手機(jī)

蘋(píng)果、榮耀表現(xiàn)更好一些，這也可窺創(chuàng)新的重要性——蘋(píng)果有自己的操作系統(tǒng)和芯片，能按照自己的節(jié)奏和想法打造產(chǎn)品。而且，蘋(píng)果半開(kāi)半閉的系統(tǒng)，能讓用戶產(chǎn)生依賴性。再者，它留下的高端品牌形象，抓住更多年輕人的心。筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在使用蘋(píng)果手機(jī)最多的，是20歲左右的人群，如大學(xué)生，剛參加工作的人，他們覺(jué)得蘋(píng)果手機(jī)更貴，更有面子。

華為淡出手機(jī)市場(chǎng)之后，蘋(píng)果承接了華為高端市場(chǎng)的大部分份額，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的最大受益者。很多人可能會(huì)說(shuō)，其他幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)都推出了售價(jià)五六千元的智能手機(jī)啊，但高端旗艦手機(jī)不是堆參數(shù)，更不是簡(jiǎn)單拔高價(jià)格，它需要具備核心技術(shù)實(shí)力，需要品牌認(rèn)同感。在這方面，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)做得不夠好，缺乏底層技術(shù)能力。最典型的例子就是，有廠商用了領(lǐng)先的芯片，自身卻沒(méi)有較好的調(diào)校能力，結(jié)果手機(jī)發(fā)熱嚴(yán)重，甚至把用戶的手燙傷。正因?yàn)槿绱耍鼈冸y以撬開(kāi)高端市場(chǎng)，無(wú)法對(duì)蘋(píng)果形成沖擊。

榮耀Magic V

那么，為何榮耀手機(jī)2月份出貨量為何同比大增141.6%呢？我覺(jué)得，應(yīng)該從兩個(gè)方面來(lái)看。首先，去年二月份是榮耀低迷的時(shí)候，從華為獨(dú)立出來(lái)之后，還沒(méi)有解決供應(yīng)鏈問(wèn)題。解決供應(yīng)鏈問(wèn)題后，榮耀快速實(shí)現(xiàn)V型反彈，走出了一條微笑曲線。其次，歸根結(jié)底，關(guān)鍵還是榮耀有底層技術(shù)能力，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)也有獨(dú)到的理解，這就是榮耀所說(shuō)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”理念。榮耀Magic3系列、榮耀60系列以及榮耀折疊屏手機(jī)等，都取得了不俗的成績(jī)，尤其是榮耀Magic V折疊屏手機(jī)，上市后供不應(yīng)求。中高端市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，也推高了榮耀手機(jī)的整體表現(xiàn)。

基于這些原因，筆者以為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想打破銷(xiāo)售低迷的局面，創(chuàng)新是最好的利器——?jiǎng)?chuàng)新的產(chǎn)品，從來(lái)都不缺消費(fèi)者。文/徐上峰

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