唯品會(huì)GMV增長(zhǎng)14%，折扣零售進(jìn)入黃金期？

無(wú)須特意觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)折扣零售的火爆已經(jīng)擺在了明面。節(jié)假日掃貨最猛的人群除了在各大免稅店，城市里的折扣零售店也在狂吸引年輕人的消費(fèi)“火力”。

奧萊作為行業(yè)佼佼者最典型，五一期間奧萊的火爆就出了圈。“人非常多，商場(chǎng)結(jié)賬要排隊(duì)，停車(chē)要排隊(duì)，很多品牌店都是人擠人?！币晃粖W特萊斯工作人員感嘆道。

在長(zhǎng)沙友阿奧萊園區(qū)，一個(gè)假期客流量就超30萬(wàn)+，車(chē)流量也累計(jì)高達(dá)7萬(wàn)+。總銷(xiāo)售額更是火爆見(jiàn)證，同比增長(zhǎng)高達(dá)35%。

素來(lái)有“線上奧萊”之稱(chēng)的唯品會(huì)，同樣迎來(lái)了最好時(shí)刻。今年開(kāi)年之后，很多人都在感嘆它越來(lái)越火。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)年至今在多個(gè)省市銷(xiāo)量同比大漲30%。

最近唯品會(huì)一季度財(cái)報(bào)出爐，再次印證了折扣零售站上風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收275億元，同比增長(zhǎng)9.1%，高于市場(chǎng)預(yù)期；GMV為485億元，同比增長(zhǎng)14.0%。

還有最關(guān)鍵的活躍用戶(hù)數(shù)，4380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4.0%。超級(jí)VIP也實(shí)現(xiàn)了15%的同比大增。鐵粉的增多，進(jìn)一步挑明折扣零售的吸引力。

奧萊、唯品會(huì)過(guò)去都在年輕人心中留下了“冷門(mén)”印象，但當(dāng)下似乎一轉(zhuǎn)眼，它們就開(kāi)始瘋狂吸引人流。大家不僅手上買(mǎi)不停，更是開(kāi)啟了點(diǎn)贊安利模式。

有人稱(chēng)“現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)基本都是唯品會(huì)，衣服質(zhì)量好，退貨順豐上門(mén)，方便得很”。還有人說(shuō)“我都用十幾年唯品會(huì)了，等級(jí)升到最高，買(mǎi)習(xí)慣了，圖的就是退換貨方便，性?xún)r(jià)比高”。更有人說(shuō)“奧萊耐克直接打4折，這份便宜沒(méi)得比”……

經(jīng)歷了過(guò)去3年，理性消費(fèi)的風(fēng)已經(jīng)刮進(jìn)絕大多數(shù)人心里。年輕人重視生活品質(zhì)，青睞大品牌、好品牌，但相比過(guò)去又更加重視性?xún)r(jià)比。奧萊唯品會(huì)上，低至1折起、2-3折的大牌商品，自然很容易觸動(dòng)年輕人消費(fèi)心靈。

眼下，玩家們業(yè)績(jī)爆火，年輕人開(kāi)啟理性消費(fèi)，折扣零售已然飛上風(fēng)口，還引得諸多券商、投行紛紛押寶。自2022年四季度以來(lái)，瑞銀集團(tuán)、里昂證券、野村證券等機(jī)構(gòu)紛紛將唯品會(huì)評(píng)級(jí)上調(diào)至“買(mǎi)入”。

今年以來(lái)，更有國(guó)信證券等大量機(jī)構(gòu)看好唯品會(huì)全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，預(yù)料公司市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定，同時(shí)奧萊業(yè)態(tài)也頗受關(guān)注?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這一賽道已經(jīng)做好了將進(jìn)入黃金時(shí)期的準(zhǔn)備。

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