唯品會GMV增長14%，折扣零售進(jìn)入黃金期？

無須特意觀察，就會發(fā)現(xiàn)折扣零售的火爆已經(jīng)擺在了明面。節(jié)假日掃貨最猛的人群除了在各大免稅店，城市里的折扣零售店也在狂吸引年輕人的消費(fèi)“火力”。

奧萊作為行業(yè)佼佼者最典型，五一期間奧萊的火爆就出了圈?！叭朔浅６?，商場結(jié)賬要排隊，停車要排隊，很多品牌店都是人擠人。”一位奧特萊斯工作人員感嘆道。

在長沙友阿奧萊園區(qū)，一個假期客流量就超30萬+，車流量也累計高達(dá)7萬+。總銷售額更是火爆見證，同比增長高達(dá)35%。

素來有“線上奧萊”之稱的唯品會，同樣迎來了最好時刻。今年開年之后，很多人都在感嘆它越來越火。數(shù)據(jù)顯示，開年至今在多個省市銷量同比大漲30%。

最近唯品會一季度財報出爐，再次印證了折扣零售站上風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，實現(xiàn)凈營收275億元，同比增長9.1%，高于市場預(yù)期；GMV為485億元，同比增長14.0%。

還有最關(guān)鍵的活躍用戶數(shù)，4380萬，同比增長4.0%。超級VIP也實現(xiàn)了15%的同比大增。鐵粉的增多，進(jìn)一步挑明折扣零售的吸引力。

奧萊、唯品會過去都在年輕人心中留下了“冷門”印象，但當(dāng)下似乎一轉(zhuǎn)眼，它們就開始瘋狂吸引人流。大家不僅手上買不停，更是開啟了點(diǎn)贊安利模式。

有人稱“現(xiàn)在網(wǎng)購基本都是唯品會，衣服質(zhì)量好，退貨順豐上門，方便得很”。還有人說“我都用十幾年唯品會了，等級升到最高，買習(xí)慣了，圖的就是退換貨方便，性價比高”。更有人說“奧萊耐克直接打4折，這份便宜沒得比”……

經(jīng)歷了過去3年，理性消費(fèi)的風(fēng)已經(jīng)刮進(jìn)絕大多數(shù)人心里。年輕人重視生活品質(zhì)，青睞大品牌、好品牌，但相比過去又更加重視性價比。奧萊唯品會上，低至1折起、2-3折的大牌商品，自然很容易觸動年輕人消費(fèi)心靈。

眼下，玩家們業(yè)績爆火，年輕人開啟理性消費(fèi)，折扣零售已然飛上風(fēng)口，還引得諸多券商、投行紛紛押寶。自2022年四季度以來，瑞銀集團(tuán)、里昂證券、野村證券等機(jī)構(gòu)紛紛將唯品會評級上調(diào)至“買入”。

今年以來，更有國信證券等大量機(jī)構(gòu)看好唯品會全年業(yè)績增長，預(yù)料公司市場份額保持穩(wěn)定，同時奧萊業(yè)態(tài)也頗受關(guān)注。可以預(yù)見，這一賽道已經(jīng)做好了將進(jìn)入黃金時期的準(zhǔn)備。

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