7月直播帶貨TOP榜：GMV同比增長近50%；鴻星爾克成大贏家

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近日胖球數(shù)據(jù)聯(lián)合調(diào)皮電商等機(jī)構(gòu)發(fā)布了7月直播帶貨TOP50排行榜和品牌自播排行榜，剛剛經(jīng)歷6月份的狂熱，7月份進(jìn)入電商淡季，也是一年之中除2月份外最淡的直播帶貨季節(jié)，不過，7月份的直播帶貨雖然銷售業(yè)績不高，但行業(yè)內(nèi)還是熱熱鬧鬧。

我們先看榜單：

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7月份的榜單有哪些看點(diǎn)呢？

第一，6月份雪梨出其不意的超過李佳琦，高達(dá)25.6億，排名第二，但7月份又回歸平常，業(yè)績8.8億，是李佳琦16.3億的一半多一點(diǎn)。

上個(gè)月我們也分析了，雪梨之所以能在6月騰飛，原因之一是618沖刺階段帶了iPhone，銷售額近5個(gè)億，以及其他珠寶等高客單價(jià)產(chǎn)品，7月份沒有了 iPhone，銷售業(yè)績回歸正常。

從粉絲量來看，雪梨2900多萬，李佳琦4900多萬，雙方差距比較明顯。

第四名是蛋蛋8.7億，跟雪梨只相差0.1億，看來，雪梨要想坐穩(wěn)第三名，還要再努努力。

第二，上個(gè)月掉隊(duì)的羅永浩，這次以4.2億的成績又排名抖音第一，全網(wǎng)第六，上一次的第一名董先生珠寶，業(yè)績是2億，全網(wǎng)第十。

羅永浩的成績也來之不易，是通過超長開播換取的，年輕主播上陣時(shí)，直播時(shí)長高達(dá)14個(gè)多小時(shí)，羅永浩自己上陣也播六七個(gè)小時(shí)。

直播成了耗時(shí)長的體力運(yùn)動，但如此耗時(shí)長的播法，總歸是有極限的。

（截圖來自胖球數(shù)據(jù)）

當(dāng)然，作為磨練年輕隊(duì)伍的方式，也沒啥大問題，年輕人沒有羅永浩的名氣，借助羅永浩的平臺，魔鬼般提升，也挺好。

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聊完了主播變動，我們再來看一下7月份的整體數(shù)據(jù)和往期回顧：

2021年7月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：118.73億；

2021年6月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：170.01億；

2021年5月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：198.84億；

2021年4月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：141.77億；

2021年3月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：177.05億；

2021年2月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：69億；

2021年1月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：123.9億；

2020年12月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：121億；

2020年11月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：184億；

2020年10月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：258.77億；

2020年9月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：90.6億；

2020年8月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：102.2億；

2020年7月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：80.34億元；

盡管7月份TOP50主播的總銷售額并不是太高，只有118.73億，遠(yuǎn)不及五六月份，但是跟去年同期相比，增幅還是相當(dāng)大，高達(dá)47.8%，TOP主播的增幅其實(shí)是低于行業(yè)平均增速的，因?yàn)轭^部主播的規(guī)模已經(jīng)足夠大，中小型活力主播的增幅要高于頭部主播。

7月份入榜TOP50的最低門檻只有0.6億，跟高峰時(shí)期最低門檻1億相比，差別巨大。

分平臺來看，淘寶上榜主播：16人，貢獻(xiàn)銷售64.19億；快手上榜主播：20人，貢獻(xiàn)銷售36.63億；抖音上榜主播：14人，貢獻(xiàn)銷售17.91億。

這個(gè)格局基本沒有太大變化，回歸常態(tài)。

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7月份各大主播和各大平臺都比較平淡，畢竟是淡季，需要養(yǎng)精蓄銳，不過，7月份的熱點(diǎn)挺多，先是吳亦凡后是河南水災(zāi)，先后有韓束和鴻星爾克成為直播熱點(diǎn)。

7月都美竹捶吳亦凡升級，引發(fā)了吳亦凡代言品牌的連鎖反應(yīng)，韓束是第一個(gè)聲明解約的品牌，贏得不少消費(fèi)者好感，紛紛去韓束直播間下單表示支持；不過后來在韓束官方直播間賣牙簽，羞辱自己曾經(jīng)的代言人，有些不妥，畢竟昨天還是你的代言人，今天就成了你羞辱的對象，反轉(zhuǎn)太快，一旦代言人出問題，官方口吻解約即可，把支持吳亦凡和反對吳亦凡的正反兩方面流量都利用，有點(diǎn)過。所以，韓束的熱度，很快就下去了。

倒是鴻星爾克的直播熱度，一直沒有衰減，鴻星爾克在河南大水之際，捐出5000萬物資，一開始被誤以為是5000萬元，引發(fā)一大波流量，一個(gè)連年虧損的企業(yè)，竟然還能捐5000萬，跟其他大企業(yè)相比，太夠意思了。

只不過，后來被懷疑捐資并未到賬，只到了20萬瓶礦泉水和其他物資，后續(xù)澄清之后，網(wǎng)友支持力度雖有所減弱，但據(jù)說帶貨業(yè)績超過一個(gè)億，鴻星爾克的庫存銷售一空，廠家還呼吁網(wǎng)友退款，因?yàn)閷?shí)在沒貨可發(fā)。

鴻星爾克算是用好了這波行情，不過，消費(fèi)者的愛國熱情是雙刃劍，要小心反噬。

整體來說，7月份的直播帶貨，穩(wěn)中有進(jìn)，品牌在直播熱潮中，逐漸找到感覺，自播業(yè)務(wù)也取得了不錯(cuò)的成績。

附上淘寶和抖音品牌自播榜，供參考：

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