8月直播帶貨TOP榜:GMV暴增99.4%;主播排名大變天

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進(jìn)入到9月份,天氣開始轉(zhuǎn)冷,但電商開始從淡季回暖,希望各位商家在接下來的中秋國慶大戰(zhàn)中,運(yùn)籌帷幄,更上一層樓。

剛剛過去的8月,對(duì)直播電商來說,是大振奮的一個(gè)月。

近日胖球數(shù)據(jù)聯(lián)合調(diào)皮電商等機(jī)構(gòu)發(fā)布的8月直播帶貨TOP50排行榜和品牌自播排行榜顯示,8月頭部主播的GMV居然同比暴增99.4%,幾乎翻倍,幾大頭部主播的排位也發(fā)生了明顯的變化。

我們先看榜單:

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我們先來看位次排名的變化:

第一名薇婭,業(yè)績35.5億,依舊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,遠(yuǎn)高于第二名,比7月份自己的業(yè)績21.8億,也有大幅度的增長;

第二名竟然又是雪梨,業(yè)績高達(dá)25.4億,雪梨上個(gè)月的業(yè)績8.8億,排名第三,6月份是25.6億,排名第二,沒想到8月份又是第二。

6月份排名第二,是因?yàn)檠├嬖?18期間與蘋果手機(jī)合作,賣了五六個(gè)億,這次爆發(fā)則是因?yàn)?月份雪梨有粉絲節(jié),僅8月26日粉絲節(jié)一場就賣了10.54億。

我們?cè)谂智驍?shù)據(jù)后臺(tái)看了雪梨的數(shù)據(jù),的確比較亮眼,除了粉絲節(jié)過10億,其他也有幾天直播過億。只不過,粉絲節(jié)一場近9個(gè)小時(shí)的直播中,僅大閘蟹就賣了3.49億!

這價(jià)值3.5億的大閘蟹,大約有180萬只,308噸,作為對(duì)比,2020年陽澄湖的大閘蟹產(chǎn)量在10260噸,大家對(duì)比一下,各自揣度吧。

另外還有一個(gè)用來投資的金條,單價(jià)1.89萬,賣了1.74億!

只能說,太厲害了!

據(jù)說,這個(gè)粉絲節(jié)一開始請(qǐng)了很多明星,聲勢(shì)浩大,銷售業(yè)績出色也是理所當(dāng)然。

過去一般都是大電商平臺(tái)搞購物節(jié)會(huì)做一場晚會(huì),現(xiàn)在,頭部大主播薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝、辛巴基本都能做一場晚會(huì)(只有抖音頭部羅永浩還沒做晚會(huì)),可見造節(jié)和晚會(huì),已經(jīng)密不可分,并廣泛流行。

第三名是辛巴,21.7億,在8月份可謂大爆發(fā),7月份才6.8個(gè)億,6月份雖然有618,但是跟快手鬧別扭,業(yè)績一般,8月份播了幾場,最重要的是8月8日,連續(xù)播了十幾個(gè)小時(shí),帶貨業(yè)績17億多。

不只辛巴在8月爆發(fā),整個(gè)家族都突飛猛進(jìn),蛋蛋帶貨17億,排名第五,時(shí)大漂亮4.4億,排名第八,趙夢(mèng)澈3億,排名十二,辛巴家族8月份就帶貨近50億!

不過最新消息顯示,辛巴直播被封禁中:

具體封禁時(shí)間也不知道,據(jù)悉,此次被封是因?yàn)樾涟驮谥辈ラg批評(píng)快手平臺(tái)不給流量,說自己九千多萬粉絲,發(fā)一個(gè)視頻,七個(gè)小時(shí)才110萬的播放,給限流了,要平臺(tái)把流量還給他,還說平臺(tái)沒有給自己服務(wù),自己每次直播花2000多萬買流量,但是平臺(tái)給提供什么服務(wù)了呢?

更有意思的是,辛巴在直播的時(shí)候,接到了高管電話,他反質(zhì)問平臺(tái),自己的流量去哪里了?

還說你們可以讓我消失,這是你們的本事。

結(jié)果,辛巴得償所愿,被平臺(tái)封禁,這件事被網(wǎng)友解讀為辛巴給平臺(tái)開專場,專門控訴平臺(tái),所以被封。

但是,封禁這種事對(duì)辛巴來說,完全構(gòu)不成任何威脅,就算不封禁,他也可以幾個(gè)月不直播,但是到了節(jié)點(diǎn),一直播就是幾個(gè)億的業(yè)績,這是他的風(fēng)格,他不跟其他主播一樣,天天播,也不是像羅永浩的直播間一樣,瘋狂延長時(shí)間。他就是閑歇性爆發(fā)性選手,何況自己旗下還有能打的幾個(gè)主播,帶貨業(yè)績也很厲害。

估計(jì),也正是因?yàn)檫@樣,辛巴才敢一次又一次的挑釁快手平臺(tái)。

第六名烈兒寶貝6.3億,比上個(gè)月的4.1億增長不少,上個(gè)月不及羅永浩,這個(gè)月兩個(gè)人顛倒了一下,超過羅永浩。羅永浩8月業(yè)績5.8億,也很不錯(cuò),在延長時(shí)間,培養(yǎng)素人主播之后,還能是抖音第一,不容易。

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聊完了主播變動(dòng),我們?cè)賮砜匆幌?月份的整體數(shù)據(jù):

2021年8月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:203.73億;

2021年7月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:118.73億;

2021年6月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:170.01億;

2021年5月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:198.84億;

2021年4月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:141.77億;

2021年3月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:177.05億;

2021年2月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:69億;

2021年1月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:123.9億;

2020年12月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:121億;

2020年11月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:184億;

2020年10月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:258.77億;

2020年9月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:90.6億;

2020年8月直播帶貨TOP50榜單總銷售額:102.2億;

8月份頭部主播的GMV增長很猛,幾乎翻倍,7月份入榜TOP50的最低門檻只有0.6億,但8月份又提高到0.8億。

分平臺(tái)來看,淘寶上榜主播:13人,貢獻(xiàn)銷售97.06億;快手上榜主播:24人,貢獻(xiàn)銷售74.25億;抖音上榜主播:13人,貢獻(xiàn)銷售28.82億。

淘寶主播貢獻(xiàn)份額不到一半,快手占比雖然大幅度提升,但基本都是辛巴貢獻(xiàn)的,占了近50億,但辛巴與平臺(tái)不和,是不穩(wěn)定因素。

所以,整體來說,平臺(tái)格局平穩(wěn),誰也占不到太大優(yōu)勢(shì)。

不過,在品牌自播方面,抖音增長明顯,淘寶直播在品牌自播方面,比較平穩(wěn):

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2021-09-02
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