沒(méi)兩把刷子，品牌們還是遠(yuǎn)離飯圈吧！

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今天看到一個(gè)很迷惑的新聞。匯仁腎寶疑似被人引導(dǎo)，卷入飯圈撕逼，結(jié)果被粉絲整理素材瘋狂舉報(bào)。

事情是這樣的：

偶像A與偶像B合作了一首歌，A的粉絲為了拉踩，諷刺B的聲音聽(tīng)著像腎虛，粉絲還心機(jī)地私信了匯仁腎寶官博藍(lán)V賬號(hào)，吸引藍(lán)V參與互動(dòng)。

不知底細(xì)的藍(lán)V經(jīng)不住流量的誘惑，蹚進(jìn)這攤渾水，抖了一些不合時(shí)宜的機(jī)靈。

這自然惹惱了偶像B的粉絲。

他們先是整理搜集了匯仁腎寶的各種黑料，材料一看也是經(jīng)過(guò)篩選，個(gè)個(gè)自帶流量，包括侮辱女性（三八節(jié)馬上就要到了），蹭冬奧熱度等。

讓人驚訝的是現(xiàn)在粉絲的舉報(bào)智慧，那叫一個(gè)穩(wěn)準(zhǔn)狠：

“清朗期間無(wú)視清朗規(guī)則”是針對(duì)微博管理員的施壓；

“轉(zhuǎn)贊評(píng)超3萬(wàn)”的證據(jù)固定是法律后果；

“惡意營(yíng)銷”的指控直指315；

“質(zhì)疑產(chǎn)品的專業(yè)程度”更是掐中品牌脈門。

在這樣的精準(zhǔn)打擊下，匯仁腎寶官博很快做出回應(yīng)，稱自己“無(wú)意冒犯他人”。

但粉絲們對(duì)此并不滿意，繼續(xù)在轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論中集結(jié)，分享舉報(bào)話術(shù)和途徑，要求市場(chǎng)監(jiān)管總局嚴(yán)查。

這件事最讓人細(xì)思極恐的地方在于，以前通常是品牌的新媒體運(yùn)營(yíng)自己作死踩了雷，這次居然是被A的粉絲“釣魚”了？

你想這粉絲得精明到什么程度了，不僅一手打造了段子素材，還以流量為誘餌讓藍(lán)V傻乎乎跑出來(lái)給自己做數(shù)據(jù)“打工”。真真是螳螂捕蟬，黃雀在后。

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舉報(bào)文化與飯圈一直有頗深的淵源。

最早進(jìn)入大眾視野的粉絲集中舉報(bào)，是兩年前的肖戰(zhàn)粉絲風(fēng)波，又稱227事件。2020年2月27日，肖戰(zhàn)粉絲因不滿一篇以肖戰(zhàn)為原型的同人文，進(jìn)行有組織的不斷舉報(bào)，導(dǎo)致作品下架，網(wǎng)站被封。此舉引發(fā)多個(gè)小眾文化圈聯(lián)合起來(lái)，抵制肖戰(zhàn)及其粉絲。

該事件在網(wǎng)絡(luò)輿論影響頗大，最終引發(fā)多個(gè)部門重拳出擊整治“飯圈文化”，也是上文粉絲所指“清朗”行動(dòng)的來(lái)由。只是沒(méi)想到，這個(gè)整治飯圈文化的行動(dòng)，居然還成了粉絲撕逼舉報(bào)對(duì)家的新理由……

不過(guò)，飯圈這個(gè)有毒的技能，實(shí)在太好用了。似乎正隨著年輕粉絲的活學(xué)活用，擴(kuò)散到社會(huì)的各個(gè)角落。

3月5日，南昌一場(chǎng)演出宣告臨時(shí)取消，主辦方給出的解釋也是遭到惡意舉報(bào)。

演出人員都已經(jīng)到南昌了，很多觀眾特意從外地趕到了南昌，卻被告知演出取消。

據(jù)網(wǎng)友爆出的群聊截圖，懷疑是部分沒(méi)搶到（免費(fèi)）票的網(wǎng)友，對(duì)主辦方產(chǎn)生不滿，于是抱著“都不要看了”的心態(tài)惡意舉報(bào)，最后還真的成功了。

這兩年，因?yàn)橐咔椋愃茡尣坏狡本鸵苑酪邽槊e報(bào)，攪黃活動(dòng)的事情，成功率不要太高。即使活動(dòng)按照手續(xù)通過(guò)了報(bào)備，舉報(bào)的人一多，為防出事基本都是叫停。

有的品牌遇到類似的問(wèn)題，會(huì)通過(guò)公關(guān)找到舉報(bào)人，結(jié)果吃驚地發(fā)現(xiàn)“有些人舉報(bào)不是為了賺黑錢，就是為了搞死你。這些人普遍很年輕。”

這和我們熟悉的五毛黨、黑公關(guān)完全不同的邏輯，混合著自我中心的偏執(zhí)和理想主義的狂熱，也許在小圈子里還是維護(hù)“公平”的英雄。

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客觀地說(shuō)，年輕人喜歡舉報(bào)，并不完全是一件壞事，它說(shuō)明年輕人已經(jīng)普遍具有“當(dāng)權(quán)益受到侵害時(shí)要拿起武器保護(hù)自己”的意識(shí)。

作為商家，我們也必須要適應(yīng)這樣有高度權(quán)利意識(shí)的新生代，尤其要警惕，很多過(guò)去沒(méi)問(wèn)題的做法，不代表現(xiàn)在也沒(méi)問(wèn)題。

比如，2018年，李彥宏曾在某大會(huì)上公開(kāi)說(shuō)“中國(guó)人愿意用隱私交換便捷性”，當(dāng)年只是稍有爭(zhēng)議，現(xiàn)在你看有誰(shuí)敢公開(kāi)說(shuō)這種話嗎？

還有匯仁腎寶被粉絲搜集的那些黑料，雖然“侮辱女性”的帽子扣得稍微有點(diǎn)大，但低俗的男性視角，在今天的互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)非常不合時(shí)宜，被揪出來(lái)罵只是早晚的問(wèn)題。

當(dāng)然，這也跟匯仁腎寶定位的消費(fèi)人群有關(guān)。如果不被流量誘惑，不抖這個(gè)機(jī)靈，也許它在自己的圈層里可以自得其樂(lè)。說(shuō)到底，品牌年輕化，是很多類似品牌想找到突破又不得其法，甚至弄巧成拙的課題。

不過(guò)現(xiàn)在的問(wèn)題可能是，被濫用的舉報(bào)，正在加劇社會(huì)的對(duì)立。

搶不到票的惡意舉報(bào)，讓演出取消。不想讓孩子玩游戲的家長(zhǎng)，舉報(bào)游戲角色衣著暴露，想方設(shè)法讓游戲下架。沒(méi)時(shí)間輔導(dǎo)孩子功課，就舉報(bào)老師在家輔導(dǎo)了自己的孩子。

如此荒唐的建議，在“回應(yīng)群眾關(guān)切”的外衣下，有關(guān)部門還不得不表示“感謝”和采納，甚至在輿論的壓力下，處罰教師了事。這種怕?lián)?zé)任的懶政，正是助長(zhǎng)惡意舉報(bào)的溫床，也讓真正的社會(huì)問(wèn)題，得不到重視和解決。

關(guān)鍵是，大家舉報(bào)的動(dòng)機(jī)不是游戲規(guī)則有問(wèn)題，單純只是自己沒(méi)有占到便宜。這就很可怕了。

因?yàn)橹灰螒蛞?guī)則是公平的，作為成年人就應(yīng)該接受有差異的結(jié)果。永遠(yuǎn)都會(huì)有搶到票和沒(méi)搶到票的人；也永遠(yuǎn)會(huì)有愛(ài)玩游戲的人，和管不住孩子就想讓游戲消失的家長(zhǎng)；還有工作性質(zhì)和時(shí)間不允許TA輔導(dǎo)孩子的家長(zhǎng)，和本身就是老師的家長(zhǎng)。不在規(guī)則上舉報(bào)，只針對(duì)結(jié)果舉報(bào)，除了造成不同立場(chǎng)的人徹底決裂，互撕，沒(méi)有任何積極意義。

以肖戰(zhàn)粉絲的227事件為例，即使后來(lái)肖戰(zhàn)親自出面道歉，并懇請(qǐng)粉絲停止對(duì)立，但肖戰(zhàn)粉絲的“戰(zhàn)斗力”從沒(méi)有調(diào)低過(guò)，與小眾愛(ài)好者和路人網(wǎng)友的摩擦?xí)r有發(fā)生。

潘多拉的魔盒一旦打開(kāi)，就很難關(guān)上了。

生成海報(bào)

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