新興流量密碼：幫打工人做夢(mèng)

1

最近，出現(xiàn)了一種新流量密碼，大概可以簡(jiǎn)單概括為——幫打工人做夢(mèng)。

先是一個(gè)幾十萬(wàn)基礎(chǔ)粉絲的微博藍(lán)V賬號(hào)“魔方嚴(yán)選”，拿出五萬(wàn)現(xiàn)金做轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。這在微博本來(lái)是個(gè)稀松平常的操作，正常情況會(huì)有大概一兩萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量和增粉。

但這個(gè)賬號(hào)在文案上別出心裁，以“招聘啟事”的名義，稱公司計(jì)劃招收一名“公司想來(lái)就來(lái) / 班愛(ài)上不上 / 但‘工資’照發(fā) / ‘帶薪休假’2022一整年的‘新同事’”。這位新同事唯一的任務(wù)，就是每個(gè)月底按時(shí)領(lǐng)錢（每月五千），嫌麻煩也可以一次性支付（共五萬(wàn)）。

這兩年畢業(yè)生就業(yè)壓力巨大，一方面畢業(yè)生人數(shù)增加（2021年900萬(wàn)畢業(yè)生，2022年突破1000萬(wàn)），一方面用人需求縮減，大廠都在想辦法裁員，這導(dǎo)致考研考公人數(shù)和難度創(chuàng)歷史新高。

此外，選擇靈活就業(yè)的畢業(yè)生比率超過(guò)16%，這意味著16%的畢業(yè)生沒(méi)有穩(wěn)定工作，年輕人對(duì)找工作的焦慮空前。

上述“抽獎(jiǎng)式招聘”精準(zhǔn)撫慰了這些待業(yè)的年輕人，截止目前轉(zhuǎn)發(fā)和增粉量突破220萬(wàn)，單個(gè)增粉成本低至2分錢。

一時(shí)間，各大營(yíng)銷號(hào)紛紛效仿。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一夜之間自己首頁(yè)都是轉(zhuǎn)發(fā)的類似“招聘式抽獎(jiǎng)”，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，有的文案直指“待崗學(xué)生黨”。

就連奈雪的茶官微，也跟風(fēng)搞了一個(gè)#奈雪最輕松崗位招聘#，轉(zhuǎn)發(fā)增粉量雖然比不上前面兩個(gè)營(yíng)銷號(hào)，只有6萬(wàn)，但對(duì)比賬號(hào)其他互動(dòng)微博，效果還是十分拔群。

從上述抽獎(jiǎng)式招聘的高贊留言中，可以看到，很多人在意的不是五萬(wàn)的獎(jiǎng)金，而是向往文案中描述的“錢多事少離家近”理想工作。與其說(shuō)他們是期待五萬(wàn)獎(jiǎng)金，不如說(shuō)他們是期待得到這個(gè)“虛幻的崗位”，讓自己能夠心安理得地躺平。

文字的造夢(mèng)還不夠生動(dòng)，視頻創(chuàng)作也在快速跟上。

@陳翔六點(diǎn)半 最近拍了一條“打工人天花板”的視頻，把打工人的終極夢(mèng)想“錢多事少離家近，不爽還能打老板”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，點(diǎn)贊量破五十萬(wàn)。

2

沒(méi)有誰(shuí)不想偷懶。年輕人是不想上班，上班族則是夢(mèng)想帶薪休假。只要掌握這個(gè)密碼，在品牌營(yíng)銷中代入這個(gè)密碼，就能贏得無(wú)數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

今年38婦女節(jié)營(yíng)銷，膜法世家包下多地電梯廣告，打出“今天廣告不上班”，并暗示應(yīng)該給女生放假的文案，贏得了很多年輕白領(lǐng)的共鳴。

今天，一個(gè)#成都某公司放7天春天快樂(lè)假#的話題又悄然登上熱搜。

據(jù)網(wǎng)友曬出的放假通知，該公司除了把3月21日-27日定為“春天快樂(lè)假”，且無(wú)需調(diào)休，即日?qǐng)?zhí)行，重點(diǎn)是還給每個(gè)人發(fā)一份春天禮——小罐茶。

“春天快樂(lè)假”、“春天禮”這完全是把小罐茶最近的春茶廣告詞，強(qiáng)行寫成了一篇職場(chǎng)爽文。

品牌說(shuō)春天快樂(lè)，老板就給你放春天快樂(lè)假了；品牌要賣給年輕人產(chǎn)品了，老板就把應(yīng)屆畢業(yè)生帶在身邊，要手把手培養(yǎng)成接班人了……杜國(guó)楹和董明珠果然都是營(yíng)銷大神。

3

雖然從職場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的角度看，把抽獎(jiǎng)?wù)f成招聘，把廣告詞寫進(jìn)放假通知，純粹是“發(fā)夢(mèng)”，畢竟，世上哪來(lái)那么多不勞而獲的好事？

但當(dāng)類似的“好夢(mèng)一日游”贏得了如此廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)共鳴，也提醒我們，在疫情和經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，人們是多么渴望好消息，哪怕明知是編出來(lái)哄人的，是夾帶私貨的營(yíng)銷，也會(huì)貪戀它帶來(lái)的短暫撫慰。

因?yàn)楹暧^趨勢(shì)不會(huì)輕易改變，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，我們幾乎可以預(yù)測(cè)，以后的流量密碼會(huì)朝兩個(gè)方向發(fā)展：

一個(gè)方向是卷，制造焦慮，清華本科留英碩士年薪百萬(wàn)也就剛剛及格；

另一個(gè)方向是為普通打工人解壓，幫他們做夢(mèng)，錢多事少離家近，位高權(quán)重職位高。

兩個(gè)方向可能互為促進(jìn)，甚至互相轉(zhuǎn)化。

品牌營(yíng)銷可以靠哪條路線，要看具體的目標(biāo)人群定位。奇怪的是，小罐茶的定位一直是高端商旅人士，現(xiàn)在玩這種討好年輕人的梗，可能有傳播聲量，但產(chǎn)品肯定匹配不上。

看了下小罐茶天貓旗艦店的春茶的價(jià)格，40g券后價(jià)218（實(shí)付滿1000送一個(gè)玻璃杯），哪個(gè)打工人會(huì)為了慶祝春天快樂(lè)買這個(gè)喝？19塊的奈雪的茶不香嗎？

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。