囤完糧食，有人開始囤書了

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前段時(shí)間囤物資，順便設(shè)想了一下——如果突然被封，除了食物、藥物，還需要囤點(diǎn)什么，能支持我們?cè)诼萁z殼里做道場(chǎng)，讓一家子老老小小盡量把日子過得正常。

一種思路是讓身體盡量動(dòng)起來，比如在一日三餐上花費(fèi)更多的精力，用花盆種蔬菜，囤面粉做面食。自己用勞動(dòng)換來的果實(shí)，不僅飽腹，還能讓生活充實(shí)，減少不必要的焦慮。

最近劉畊宏突然爆火，全網(wǎng)都在跟著他跳操，就有宅家運(yùn)動(dòng)成為剛需的大背景。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的多巴胺，會(huì)讓我們感到開心快樂，抵抗長期居家的抑郁。

三月中旬以來，“心理咨詢”的百度指數(shù)居高不下。

另一種思路是讓腦子動(dòng)起來，所謂“身體和心靈，總要有一個(gè)在路上”，尤其是有孩子的家庭，各種繪本桌游的精神食糧必須囤起來。

大人也是一樣，尤其是我們這樣的媒體從業(yè)者，每天在互聯(lián)網(wǎng)高強(qiáng)度沖浪，很容易負(fù)面信息過載，出現(xiàn)憤怒、恐懼的心理應(yīng)激。這時(shí)候需要跳出嘈雜的信息環(huán)境，我的經(jīng)驗(yàn)就是換個(gè)心情，去讀一本能讓你安靜下來的書。

另一種值得警惕的情況是，長期被碎片化信息包圍，會(huì)讓人逐漸失去系統(tǒng)性思考的能力。一個(gè)例子是，針對(duì)熱門話題，各種媒體會(huì)很快貢獻(xiàn)出幾種經(jīng)典“看法”甚至是“段子”，然后大家對(duì)這件事的討論就很難跳出劃定的框架，幾乎都是對(duì)別人觀點(diǎn)的重復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)。

現(xiàn)在大家反感的“二極管”思維，也是因?yàn)楹芏嗳说摹坝^點(diǎn)”并非來自獨(dú)立思考，而是簡(jiǎn)單搬運(yùn)，他們光知道別人思維的結(jié)果，不知道從A到B中間經(jīng)歷了什么邏輯推導(dǎo)，只能在非此即彼的結(jié)論中橫跳。其實(shí)只要系統(tǒng)性地去讀一本專著，自然就能破解碎片信息灌輸給你的思維局限。

所以，對(duì)我來說，如果要為緊急情況做家庭戰(zhàn)略儲(chǔ)備，支持家人度過艱難的隔離期，囤書的意義僅次于囤糧。

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跟我有相似想法的人真不少。豆瓣有個(gè)近60萬人的小組叫“買書如山倒，讀書如抽絲”，里面都是“囤書”狂魔。這個(gè)小組的熱門話題永遠(yuǎn)是：推薦買什么書，在哪買價(jià)格最合適的書。

看他們曬出的書房，你會(huì)懷疑是誤入了書店裝修指南。

最近，這個(gè)小組的熱門帖又被“多多讀書月”刷屏了。

之所以說“又”，是因?yàn)槿ツ?月和8月的“多多讀書月”，小組里也是同樣的景象，滿目的推薦書單和求拼單。為了避免過度霸屏，他們甚至另開了一個(gè)“藏書如山積，讀書如水流”的分組，專門用來分享拼單信息。

在各大社交平臺(tái)轉(zhuǎn)了一圈才發(fā)現(xiàn)，原來不只是豆瓣，微博、小紅書、B站也到處都是“多多讀書月”的求拼單：

7.9元的《人生海?！罚?.9元的《貧窮的本質(zhì)》，9.9元的《飽食窮民》，還有我一直想給孩子買但嫌貴沒出手的兒童科普讀物標(biāo)桿DK百科全書，全網(wǎng)最低價(jià)240，拼多多補(bǔ)貼81，低至158元。便宜得我都有點(diǎn)不敢下手……

有人感慨這是紙質(zhì)書的盛宴。其實(shí)，相比前兩季，第三季“多多讀書月”還增設(shè)了“數(shù)字閱讀館”，閱讀相關(guān)的電子產(chǎn)品如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機(jī)、翻譯筆（詞典筆）、點(diǎn)讀機(jī)、電子單詞卡也便宜到讓你驚呆。

為了搞清楚這么便宜能不能買，我特意查了一下，發(fā)現(xiàn)“多多讀書月”其實(shí)就是拼多多在圖書領(lǐng)域的“百億補(bǔ)貼”，他們通過聯(lián)合人民文學(xué)出版社等上百家國內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司，直連消費(fèi)者，不僅確保正版平價(jià)，而且“超級(jí)補(bǔ)貼區(qū)”的入選書目，同時(shí)也是一份相當(dāng)高質(zhì)量的書單。如果不知道買什么書，完全可以按照這個(gè)書單閉眼囤。

前天世界讀書日，很多平臺(tái)都在推薦圖書。“多多讀書月”的這份書單最難能可貴的地方，是它不為市場(chǎng)妥協(xié)品味，敢于堅(jiān)持補(bǔ)貼精品。入選書目個(gè)個(gè)大有來頭，不是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，就是矛盾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)，但這些好書很多并不是傳統(tǒng)意義上的暢銷書。

據(jù)“多多讀書月”負(fù)責(zé)人介紹，因?yàn)槠炊喽喟褕D書納入百億補(bǔ)貼，不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)目的（比如很多人想象的用低價(jià)搶市場(chǎng)份額）；而是作為一個(gè)擁有8.7億年度活躍用戶的新電商平臺(tái)，在確立了知識(shí)普惠的長期戰(zhàn)略后，如何為新興消費(fèi)者帶來更多經(jīng)典平價(jià)好書。

所以，除了百億補(bǔ)貼的線上促銷，“多多讀書月”還有兩個(gè)很重要的組成部分，即支持作家的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”和面向中國偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)的“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)。

百億補(bǔ)貼是直連出版社和消費(fèi)者，縮短鏈接降低成本，推動(dòng)圖書銷售；后兩個(gè)則是直連作家和讀者，讓更多優(yōu)秀創(chuàng)作者被看見，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識(shí)。

仔細(xì)一想，這跟拼多多助農(nóng)思路還頗有相似之處，一方面產(chǎn)銷直連降低成本，擴(kuò)大銷路；另一方面深入產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)地品牌開始，幫助農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)。只是產(chǎn)銷地倒轉(zhuǎn)了，圖書的產(chǎn)地一般在大城市，更大的消費(fèi)市場(chǎng)則在三四線。而拼多多一直更懂這群人的需求。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“多多讀書月”的緣起，正是拼多多工作人員2020年在“三區(qū)三州”地區(qū)助力脫貧攻堅(jiān)時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝藢?duì)知識(shí)消費(fèi)的強(qiáng)烈渴望。果然，通過“多多讀書月”活動(dòng)，拼多多發(fā)現(xiàn)，更多農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者忘情于紙墨香中，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%；來自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110%。

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有人說，一本好書，常常會(huì)給你帶來另一本好書。

讀過麥家的《風(fēng)聲》，你還會(huì)想再讀他的《人生海?！?；看過《鏡花緣》，你會(huì)好奇它一直致敬的《紅樓夢(mèng)》。多讀書，讀好書的“多多讀書月”，果不其然再次掀起全民“囤”書的熱潮。

據(jù)《2021多多閱讀報(bào)告》，第二季“多多讀書月”，吸引超過千萬人次的消費(fèi)者，其中超過三分之一的消費(fèi)者購買了5本以上的圖書。從細(xì)分人群看，年輕白領(lǐng)拼單量同比增長104.2%，大學(xué)生群體拼單同比增長387%；從地區(qū)看，拼書訂單量最多的五個(gè)省份是廣東、山東、河南、江蘇和河北，這個(gè)排名與人口密度高度相關(guān)，再次側(cè)面印證“多多讀書月”的普惠性。

圖源：《2021多多閱讀報(bào)告》

事實(shí)證明，市場(chǎng)不是不接受精品圖書，很多人是買不到便宜的正版精品圖書。有點(diǎn)像我小時(shí)候在五線小縣城，買不到周杰倫的正版磁帶一樣。如果那時(shí)候有拼多多，有（唱片）文化普惠，周杰倫唱片的銷量還得再翻十倍。這就是新興市場(chǎng)的巨大潛力。

最后，分享拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家、歷史學(xué)者張明揚(yáng)去年12月走進(jìn)貴州黔東南，給劍河縣第二中學(xué)的孩子們留下的寄語：

“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰的關(guān)鍵因素。你想開啟一個(gè)怎樣的人生，決定權(quán)在你即將打開的那些書中?！?/p>

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