7月份，抖音主播大變天。

01

趣店羅老板真是打不死的小強(qiáng)。

7月20日想在東方甄選直播間蹭粉，沒想到迎來(lái)了全網(wǎng)揭黑、人人喊打，說(shuō)“羅敏是校園貸的鼻祖”，“羅敏創(chuàng)業(yè)，寶媽遭殃”，沒想到，這才兩周過(guò)去，羅敏又卷土重來(lái)了，只不過(guò)不是他自己上陣，而是換了臺(tái)面人物。

8月2日，抖音賬號(hào)趣店羅老板改名為趣店預(yù)制菜開始直播，賬號(hào)內(nèi)原來(lái)的視頻內(nèi)容全部刪掉，重新發(fā)了幾條新團(tuán)隊(duì)登場(chǎng)的內(nèi)容：

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但是新賬號(hào)依然沒有開評(píng)論：

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而且，在趣店預(yù)制菜的直播間，雖然人數(shù)在1800人左右，但銷量非常慘淡，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，從上午9點(diǎn)48份開始直播，到下午3點(diǎn)20份，才帶貨4.4萬(wàn)。

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不過(guò)，這并不是最慘的，最慘的是直播時(shí)下面的留言非常不友好：

有的反饋下不了單，有的反饋沒有收到貨，有的反饋包裝壞了；

但更多的人，又提到了校園貸：

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后來(lái)，直播間不得不控評(píng)：

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在我圍觀的一個(gè)多小時(shí)里，這個(gè)改名后的賬號(hào)粉絲竟然掉粉近萬(wàn)。

后來(lái)，我在飛瓜數(shù)據(jù)上查詢了這個(gè)賬號(hào)的粉絲增減情況，已經(jīng)從最高時(shí)的505萬(wàn)掉到473萬(wàn)，掉粉32萬(wàn)左右：

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羅老板做事還是太過(guò)著急了，黑歷史的風(fēng)波還沒過(guò)去，才兩周就要換個(gè)馬甲復(fù)出，盡管不再打造個(gè)人IP，但趣店兩個(gè)字在年輕人的心里烙印太深了，不少人現(xiàn)在還在打工還貸。

自己和公司都沒有做任何挽救動(dòng)作就匆忙再次上線，只怕年輕人不答應(yīng)。

02

7月份被羅老板增粉的東方甄選，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的回?fù)艟妥屪约河只鹆艘话选?/p>

如果說(shuō)東方甄選在6月份是突然爆火，到7月份的時(shí)候，已經(jīng)逐漸穩(wěn)定了。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，東方甄選以6.4億的月銷售額位居抖音帶貨排行榜第一名，這個(gè)業(yè)績(jī)比第二名董先生和第三名瘋狂小楊哥的總和還多，堪稱傲視群雄。

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東方甄選每天直播17個(gè)多小時(shí)，每天的帶貨業(yè)績(jī)?cè)?000萬(wàn)左右，多的時(shí)候3000多萬(wàn)，一個(gè)月直播32場(chǎng)，相當(dāng)于播滿了。

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抖音帶貨第一名的主播能達(dá)到6.4億，相比去年來(lái)說(shuō)，這個(gè)業(yè)績(jī)已經(jīng)很高了，對(duì)比以前的第一名交個(gè)朋友直播間，這個(gè)業(yè)績(jī)也是遙遙領(lǐng)先。

現(xiàn)在還是電商的淡季，如果東方甄選能保持團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，供應(yīng)鏈不出問題，通過(guò)幾個(gè)月的歷練，到今年10月、11月，疊加平臺(tái)活動(dòng)之后，月銷超過(guò)十億，是很有可能的。

有上升的，就有下降的。

連續(xù)兩年成為抖音帶貨第一名的交個(gè)朋友直播間，出現(xiàn)了頹勢(shì)，月銷售額從以前的超過(guò)3個(gè)億，減少到7月份的2.9個(gè)億，排名也從原來(lái)的第一名，變成第四名。

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東方甄選7月份增粉291萬(wàn)，但交個(gè)朋友直播間掉粉3.3萬(wàn)。

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看來(lái)，羅永浩的退出對(duì)交個(gè)朋友直播間的影響還是很明顯的，當(dāng)然，也可能是因?yàn)闁|方甄選的上升勢(shì)頭太強(qiáng)了，都有新東方元素，都主打知識(shí)情懷，還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的。

排名第二位的是董先生，7月銷售額3.3億，排名第三位的是新晉帶貨主播瘋狂的小楊哥，跟上兩位把直播時(shí)間拉滿不同，這兩位的直播無(wú)論是場(chǎng)次還是帶貨業(yè)績(jī)都比較飄忽不定，但帶貨總業(yè)績(jī)，卻相當(dāng)猛。

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尤其是瘋狂的小楊哥，作為一個(gè)搞笑主播，按理說(shuō)帶貨業(yè)績(jī)并不會(huì)太高，因?yàn)榉簥蕵分鞑兊膸ж浤芰Χ疾粡?qiáng)，而且小楊哥帶貨時(shí)，也不是正兒八經(jīng)的介紹產(chǎn)品，時(shí)不時(shí)的與粉絲互動(dòng)搞笑。

就這樣，帶貨業(yè)績(jī)卻很不錯(cuò)，客單價(jià)在64左右。

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瘋狂小楊哥靠短視頻起家，有近8600萬(wàn)粉絲，粉絲量比東方甄選+董先生+交個(gè)朋友的總和還要多，小楊哥的強(qiáng)項(xiàng)是搞笑，親和力強(qiáng)，與粉絲互動(dòng)，很多粉絲說(shuō)，看到他倆就想笑，跟美妝美女博主不同，短視頻中的小楊哥和直播時(shí)的小楊哥，形象差別并不大，這是他們短視頻粉絲能在直播間轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵吧。

03

不知不覺間，抖音帶貨主播的江湖，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，隨著東方甄選的穩(wěn)定，瘋狂小楊哥的發(fā)力，抖音排名前三的主播已經(jīng)有了新的格局。

在全網(wǎng)直播帶貨四大天王都已經(jīng)過(guò)去的時(shí)候，各個(gè)平臺(tái)的主播隊(duì)伍都在發(fā)生微妙的變化，新時(shí)代的新主播，大多不是個(gè)人IP了，基本都是團(tuán)隊(duì)化出鏡，東方甄選、交個(gè)朋友、蜜蜂驚喜社等，這種集體IP減少了業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，讓直播逐漸回歸到零售的屬性，卻也少了一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)性化的東西。

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