華為、蘋果雙發(fā)力，手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)跳出了“圈外”

過(guò)去，高端手機(jī)新機(jī)上市，宣傳的無(wú)非CPU、電池、攝像頭、性價(jià)比（如小米，一直說(shuō)自己便宜）?？偨Y(jié)的說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的還在手機(jī)產(chǎn)品的本身。

近期，平靜的手機(jī)圈炸響了兩顆驚雷，第一顆為重回大眾視野的華為新機(jī)Mate 50系列，第二顆則是iPhone 14系列的如期而至。從它們身上看到一種趨勢(shì)，未來(lái)高端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)將跳出硬件PK的老路子，生態(tài)延伸和社會(huì)功能將是兩大趨向。作為貼身的“智能硬件”，智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)打開(kāi)了全新的想象。

華為、蘋果互相視為對(duì)手，比如說(shuō)，二者的新品發(fā)布會(huì)僅有一天半之隔。9月6日，華為舉行了全場(chǎng)景新品秋季發(fā)布會(huì)；而北京時(shí)間9月8日凌晨1點(diǎn)，被戲稱一年一度“科技界春晚”的蘋果發(fā)布會(huì)開(kāi)幕。相比以往，這次蘋果將iPhone新機(jī)的發(fā)布時(shí)間提前一周左右，而一貫比蘋果稍晚的華為，也罕見(jiàn)的在蘋果發(fā)布新品前亮相。

兩者這微妙的發(fā)布時(shí)間，頗有正面交鋒的意味在其中。同時(shí)，也為沉寂已久的手機(jī)圈增添了熱度，話題“華為Mate50硬剛蘋果”迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，并登上微博熱搜，截至9月11日凌晨3時(shí)，該話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到1.6億次。

雙雙跳出傳統(tǒng)“圈外”

硝煙自發(fā)布會(huì)升起，那就不妨從華為和蘋果的新品說(shuō)起。雖然華為和蘋果都發(fā)布了諸多新品，但最矚目的還當(dāng)屬手機(jī)產(chǎn)品。兩者新品手機(jī)紛紛曬出亮點(diǎn)，總體看來(lái)呈現(xiàn)對(duì)峙局面，競(jìng)爭(zhēng)程度盡顯焦灼。

華為：昆侖玻璃、XMAGE影像系統(tǒng)、衛(wèi)星通信消息

華為Mate 50上市前，“捅破天技術(shù)”一語(yǔ)震驚四座，硬件上的亮點(diǎn)被掩蓋。

先說(shuō)硬件上的變化。手機(jī)屏幕成為人機(jī)交互的主要窗口的同時(shí)，其風(fēng)險(xiǎn)性也在增加，屏幕易碎成為手機(jī)用戶最大的痛點(diǎn)。針對(duì)此痛點(diǎn)，Mate50系列給出了最新的解決方案——搭載昆侖玻璃。據(jù)悉，昆侖玻璃獲得了業(yè)界首個(gè)瑞士SGS五星抗跌耐摔認(rèn)證，搭載昆侖玻璃的Mate 50 系列整機(jī)耐摔抗跌落能力相比普通玻璃提升至10倍，大幅度提高了手機(jī)的耐摔性能。

在影像上，華為可謂是全力出擊，首次搭載超光變XMAGE影像，其擁有業(yè)界最大且支持十檔可調(diào)物理光圈的超光變主攝，景深范圍和虛化程度，都可以自行調(diào)節(jié)。同時(shí)，業(yè)界首發(fā)的超微距長(zhǎng)焦攝像頭，在光學(xué)設(shè)計(jì)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、光電轉(zhuǎn)換、圖像算法四大環(huán)節(jié)進(jìn)行全面升級(jí)。種種升級(jí)之下，華為似乎有意引領(lǐng)移動(dòng)影像進(jìn)入新時(shí)代。

最引人關(guān)注的還是衛(wèi)星通信功能，在這一功能支持下，普通人使用的智能終端可以使用北斗導(dǎo)航系統(tǒng)獨(dú)有的短報(bào)文功能，使用戶在地震后等無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋環(huán)境下，依然可以保持與外界通聯(lián)。這項(xiàng)被華為稱為“捅破天”的技術(shù)，在蘋果發(fā)布會(huì)之前亮相，實(shí)實(shí)在在的是壓了蘋果一頭，讓iPhone14的衛(wèi)星通信技術(shù)顯得沒(méi)那么出眾。

就天浩來(lái)看，該技術(shù)已經(jīng)有社會(huì)功能，它讓手機(jī)的價(jià)值升到一個(gè)全新的維度。

此外，華為還創(chuàng)新了“低電量應(yīng)急模式”，在1%低電量下智能啟動(dòng)聚能泵，手機(jī)可繼續(xù)待機(jī)3小時(shí)，或通話12分鐘，或亮碼10次，或掃碼4次。對(duì)于續(xù)航能力的提升，有用戶評(píng)價(jià)，沒(méi)電也能打電話，發(fā)消息，該功能打到了用戶剛需，才特殊情境下，該能力會(huì)解決大麻煩。

蘋果：靈動(dòng)島、電子SIM、兩大救命功能

今年iPhone的亮點(diǎn)，也不局限在手機(jī)功能上，與華為可謂一時(shí)瑜亮。

在外觀設(shè)計(jì)方面，蘋果新機(jī)與前代差別并不大。但值得一提的是， iPhone 14 Pro版本舍棄了飽受用戶詬病的劉海屏設(shè)計(jì)，啟用類似感嘆號(hào)設(shè)計(jì)的藥丸形挖孔屏，蘋果給挖孔屏取名Dynamic Island “靈動(dòng)島”，并基于全新的硬件設(shè)計(jì)了專門匹配了一套交互。

在iOS 16上，很多通知都被設(shè)計(jì)成以氣泡形式呈現(xiàn)。比如：當(dāng)手機(jī)攝像頭或麥克風(fēng)等器件被調(diào)用時(shí)、手機(jī)有來(lái)電或消息時(shí)、進(jìn)行面容ID驗(yàn)證時(shí)，靈動(dòng)島會(huì)從“藥丸”迅速變化成不同形狀大小，看起來(lái)十分靈動(dòng)。

除此之外，蘋果表示，iPhone 14美版都將采用電子eSIM，所謂eSIM，中文名為“嵌入式手機(jī)卡”，芯片直接集成到主板上，無(wú)需實(shí)體SIM卡，開(kāi)通套餐后即可上網(wǎng)。這樣一來(lái)，一旦手機(jī)失竊，用戶也不怕丟失SIM卡。但這項(xiàng)變化有一個(gè)前提是“美版”，這意味著國(guó)行版會(huì)保留實(shí)體SIM卡，蘋果iPhone 14系列國(guó)行版仍會(huì)支持雙卡。

而兩大救命功能是衛(wèi)星通信緊急求助功能和車禍檢測(cè)功能。和華為相似的衛(wèi)星通訊功能，按照蘋果官方的說(shuō)法，在理想條件下，手持iPhone 14 Pro的用戶可以在15秒內(nèi)發(fā)送一條消息，求助信息發(fā)出后，也能接收到緊急求援機(jī)構(gòu)的回復(fù)，并確認(rèn)位置等關(guān)鍵數(shù)據(jù)等。但該功能首批僅支持美國(guó)、加拿大兩個(gè)國(guó)家，兩年內(nèi)免費(fèi)使用，就目前來(lái)說(shuō)該功能與中國(guó)用戶關(guān)系不大。

iPhone 14系列的所有機(jī)型均推出了車禍檢測(cè)功能，該功能能夠通過(guò)檢測(cè)速度突變，方向驟變，車內(nèi)氣壓變化和撞擊巨響，輔以實(shí)驗(yàn)室碰撞數(shù)據(jù)以及真實(shí)車禍數(shù)據(jù)算法，來(lái)檢測(cè)用戶是否發(fā)生了車禍，并在用戶沒(méi)有反應(yīng)的情況下，啟用SOS緊急聯(lián)絡(luò)。

另外，蘋果也在續(xù)航能力上小有提升。在發(fā)布會(huì)上，蘋果用“有史以來(lái)電池續(xù)航能力最強(qiáng)的iPhone”描述iPhone 14 Plus的續(xù)航能力，iPhone 14 Pro的視頻播放時(shí)間為23小時(shí)，iPhone 14 Pro Max則延長(zhǎng)至29小時(shí)，相比上代手機(jī)22小時(shí)和28小時(shí)的視頻播放時(shí)間，有小幅度升級(jí)。

各有千秋的亮點(diǎn)與功能，讓華為和蘋果在不同維度對(duì)標(biāo)起來(lái)。其中雙方都涉及的衛(wèi)星通訊技術(shù)，更是火藥味十足。對(duì)于華為和蘋果這對(duì)頗有歷史淵源的老對(duì)手而言，競(jìng)爭(zhēng)儼然邁入新階段。

未來(lái)的手機(jī)圈，沒(méi)點(diǎn)手機(jī)功能之外的“看家本領(lǐng)”，估計(jì)都不好意思說(shuō)自己是高端手機(jī)。

華為三個(gè)舊“困境”

從跳出手機(jī)這個(gè)層次上，華為和蘋果都走出了關(guān)鍵一步，但華為手機(jī)的困境并未因此而消減，好在都是老問(wèn)題。

其路上仍面臨著諸多阻礙，主要集中在以下三個(gè)方面。

第一，備受制裁，發(fā)展受限；三年前，美國(guó)掀起一場(chǎng)風(fēng)暴式的制裁。2019年5月，美國(guó)宣布禁止美國(guó)通訊企業(yè)與包括中國(guó)華為公司在內(nèi)的一切被控會(huì)“威脅”美國(guó)國(guó)家安全的公司進(jìn)行商業(yè)交易。由此，美國(guó)拉開(kāi)了對(duì)華為的制裁。

此后，制裁不斷升級(jí)。2020年，相關(guān)制裁要求所有使用了美國(guó)相關(guān)技術(shù)的廠商，在向華為提供芯片設(shè)計(jì)和生產(chǎn)服務(wù)時(shí)都必須得到美國(guó)政府的許可。在該制裁條款的作用下，直接導(dǎo)致臺(tái)積電、三星以及國(guó)內(nèi)的中芯國(guó)際等制造高端芯片的企業(yè)都不能再繼續(xù)給華為代工生產(chǎn)先進(jìn)制程的芯片。同年8月，美國(guó)進(jìn)一步限制華為使用美國(guó)技術(shù)，并且將38家華為子公司列入實(shí)體清單。

2019年5月，美國(guó)禁止高通和谷歌等美企業(yè)與其進(jìn)行合作，并且在沒(méi)有任何證據(jù)的情況下，向全球散布華為通信設(shè)備存在安全隱患的傳言，并禁止同盟與華為進(jìn)行5G合作，并且不斷修訂相關(guān)產(chǎn)業(yè)法規(guī)。

在肆無(wú)忌憚的打壓下，華為的發(fā)展受到了很大的打擊，5G技術(shù)無(wú)法使用，如今最新發(fā)布的Mate 50系列依舊只能支持4G網(wǎng)絡(luò)。在市面上5G手機(jī)不斷下降的背景下，華為4G手機(jī)的生競(jìng)爭(zhēng)力有可能會(huì)大打折扣。

華為肯定想不到，曾經(jīng)大力“鼓動(dòng)”的5G概念，竟然成為當(dāng)下發(fā)展的“小問(wèn)題”。

第二，高端市場(chǎng)“缺席”兩年，市場(chǎng)生變；因制裁管控，華為在高端市場(chǎng)缺席兩年時(shí)間，也許兩年時(shí)間對(duì)于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)變化并不明顯，但對(duì)于快速迭代的手機(jī)行業(yè)而言，兩年時(shí)間足以顛覆格局。

回顧往昔，華為也曾有過(guò)榮光，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)中，華為的市場(chǎng)份額為48%，蘋果為37%，華為首次超越蘋果，成為高端市場(chǎng)第一。但好景不長(zhǎng)，伴隨著制裁的趨嚴(yán)，2020年三季度后，華為逐漸淡出高端市場(chǎng)，蘋果的市場(chǎng)份額則在逐步提升。2022年一季度，蘋果在全球高端市場(chǎng)中的市占率達(dá)到62%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，蘋果更是獨(dú)占八成的高端市場(chǎng)份額。2022年二季度，iPhone手機(jī)在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額也首次超過(guò)50%，達(dá)到2007年首次面世以來(lái)的最高。

蘋果市場(chǎng)份額提升的直接表現(xiàn)在于出貨量和營(yíng)收的明顯提升。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果今年二季度一共賣出了950萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，其中iPhone 13在第二季度占據(jù)Apple出貨量6成以上。這意味著，蘋果每天在中國(guó)能賣掉約6.2部iPhone 13，單日營(yíng)收超過(guò)4億元。同時(shí)，蘋果2022年第三財(cái)季財(cái)報(bào)（二季度）也顯示，當(dāng)季總營(yíng)收為830億美元，其中，占營(yíng)收近一半的iPhone銷售收入同比增長(zhǎng)約2.7%，至406.7億美元。

按理說(shuō)，華為被限制之后，空出來(lái)的高端市場(chǎng)本應(yīng)被國(guó)內(nèi)其他廠商蠶食，但現(xiàn)實(shí)情況是，華為之后，其他的國(guó)產(chǎn)品牌已很難挑戰(zhàn)蘋果的市場(chǎng)地位，以至于蘋果迎來(lái)高端市場(chǎng)份額史上最佳。

第三，手機(jī)大環(huán)境遇冷，整體堪憂；除了制裁帶來(lái)的一系列影響之外，將目光放到整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，形式依然不夠樂(lè)觀。2022年，堪稱國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最為蕭條的一年。據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布《2022 年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示：2022年1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%；其中，5G手機(jī)出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機(jī)出貨量的80.2%。銷量下行的手機(jī)品牌不乏小米、OPPO、vivo等頭部企業(yè)，均有20-30%的同比降幅。整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量，也達(dá)到了十年以來(lái)的最差水平。銷量下行的手機(jī)品牌不只有華為，小米、OPPO、vivo等均有20-30%的同比降幅。

其實(shí)，不止有國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)遇冷，全球手機(jī)市場(chǎng)也在遭遇寒潮。一面在疫情沖擊下，原材料漲價(jià)、物流受阻，另一面手機(jī)創(chuàng)新性較小、同質(zhì)化嚴(yán)重，加長(zhǎng)了消費(fèi)者的換機(jī)周期。在多方面因素的影響下，全球手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)。據(jù)Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降7.8%至12.5億部。另?yè)?jù)IDC最新發(fā)布的全球手機(jī)季度追蹤報(bào)告顯示，今年智能手機(jī)出貨量預(yù)估將減少6.5%至12.7億支，而且還會(huì)漲價(jià)6.3%。整體市場(chǎng)環(huán)境如此，華為難免受影響，獨(dú)善其身。

封鎖制裁致使華為發(fā)展空間大幅縮窄，同時(shí)在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力急劇下降，再伴有手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境的寒流，想必華為的逆襲之路并不會(huì)走的很舒暢。

技術(shù)“紅利”，也創(chuàng)造著新優(yōu)勢(shì)

從歷史中走來(lái)，沒(méi)有一份努力會(huì)被辜負(fù)，所有的榮耀都會(huì)留下歷史印記，會(huì)在塵沙吹散之后，再度熠熠生輝。這番話放在華為身上還是有幾分貼切的。作為一個(gè)有歷史積淀的企業(yè)，盡管外部處境如此艱難，但華為自身仍然有優(yōu)勢(shì)存在，同時(shí)還具備了新的優(yōu)勢(shì)，這為復(fù)興奠定了基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，高端形象深入人心，擁有一批忠誠(chéng)度較高的用戶群體；2003年，華為成立手機(jī)事業(yè)部。2010年2月，華為成立消費(fèi)者BG，開(kāi)始打造高端旗艦手機(jī)。2013年，初代Mate問(wèn)世，成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)采用6.1英寸大屏，將電池容量擴(kuò)大至4100mAh的高端機(jī)型。之后，華為一路高歌猛進(jìn)，從Mate 1到Mate 10、從Mate 20到Mate 40，再到Mate 50，華為Mate系列徹底完成了高端化蛻變，同時(shí)也在一次次的迭代中樹(shù)立起高端的品牌形象。

高端形象的建立，讓華為收獲了一批高粘性、高忠誠(chéng)度、高凈值的用戶群體。近期，據(jù)知名機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)智能終端市場(chǎng)半年報(bào)告》顯示，從華為換到華為的用戶比例高達(dá)62.3%，其次是蘋果，忠誠(chéng)度高達(dá)50.9%。再是小米、 OPPO、vivo。這說(shuō)明華為品牌的忠誠(chéng)度是最高的。而近日隨著Mate 50的發(fā)布，各類社交平臺(tái)上，同樣不乏這樣的聲音：“30一直在等50”、“Mate 10 Pro用了五年，一直等到現(xiàn)在”……另外，華為方面還透露，發(fā)布會(huì)當(dāng)天，Mate 50系列在華為官網(wǎng)的預(yù)約量已超245萬(wàn)。種種數(shù)據(jù)都在印證著華為的用戶根基深厚。

另一方面，單從Mate 50系列著眼來(lái)看，技術(shù)優(yōu)勢(shì)仍是殺手锏；就拿Mate 50系列機(jī)和iPhone 14系列機(jī)來(lái)看，華為在一些功能以及價(jià)格上，還是略勝一籌的。功能上，例如關(guān)注度頗高的衛(wèi)星通信功能，雖然華為該功能只能單向通信，并未實(shí)現(xiàn)雙向反饋，但至少其可以在中國(guó)使用，這是華為技術(shù)基因底子夠厚，帶來(lái)的新亮點(diǎn)。上文中提到過(guò)，目前蘋果新機(jī)的衛(wèi)星通訊功能，首批僅支持美國(guó)、加拿大兩個(gè)國(guó)家使用。有人會(huì)提出，目前只是首批未開(kāi)放權(quán)限，未來(lái)可能會(huì)添加。但小編對(duì)于這種可能性還是存疑的，畢竟衛(wèi)星通訊可能會(huì)涉及信息安全的問(wèn)題。

此外，在用戶最為關(guān)心的價(jià)格上，小編認(rèn)為華為還是有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。對(duì)比來(lái)看，Mate 50起售價(jià)為4999元，Mate50 Pro起售價(jià)6799元，頂配華為Mate50 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)售價(jià)12999元，Mate50 E起售價(jià)3999元。而iPhone 14中國(guó)區(qū)起售價(jià)5999元，iPhone 14 Plus中國(guó)區(qū)起售價(jià)6999元，iPhone 14 Pro中國(guó)區(qū)起售價(jià)7999元，iPhone 14 Pro Max中國(guó)區(qū)起售價(jià)8999元。iPhone 14 Pro Max中國(guó)區(qū)售價(jià)創(chuàng)iPhone史上新高：13499元。兩個(gè)品牌基礎(chǔ)版價(jià)格相差1000元，頂配版則相差500元。

有不少網(wǎng)友將iPhone 13系列機(jī)價(jià)格和iPhone 14系列比較之后，發(fā)現(xiàn)其漲幅并不大，于是外界出現(xiàn)很多聲音，認(rèn)為華為在價(jià)格上變得更貴了，反倒是蘋果開(kāi)始走親民路線了。但細(xì)細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中是暗藏玄機(jī)的。蘋果盡管價(jià)格漲幅不大，但是其門檻變高了，砍掉了mini版本，將iPhone 14做為基礎(chǔ)款。而其實(shí)今年蘋果新機(jī)，不管是靈動(dòng)島的創(chuàng)新變化，還是搭載的A16仿生處理器，都集中在iPhone 14 Pro及以上版本，iPhone 14并未有這些革新性改變，這就意味著用戶想要體驗(yàn)蘋果新機(jī)的創(chuàng)新功能，最低也要入手iPhone 14 Pro，這無(wú)異于變相加價(jià)。

相較之下，華為還是較為友好的。

雖然少了5G這個(gè)曾經(jīng)愛(ài)打的牌，可華為仍有品牌高端形象的加持，用戶群體十分堅(jiān)實(shí)，這是舊的優(yōu)勢(shì)；新機(jī)發(fā)布，在個(gè)別功能以及價(jià)格上略勝蘋果一籌，可謂是新的優(yōu)勢(shì)，雙重優(yōu)勢(shì)疊加，華為收復(fù)失去的市場(chǎng)份額，還是尚存機(jī)會(huì)的。

綜合來(lái)看，華為Mate 50系列和iPhone 14系列的發(fā)布，充分發(fā)揮了“鯰魚(yú)效應(yīng)”，將外界對(duì)手機(jī)關(guān)注度拉滿，并為低沉的市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)轉(zhuǎn)圜余地。也許，對(duì)于華為與蘋果，一千個(gè)用戶就有一千個(gè)哈姆雷特，對(duì)華為這場(chǎng)翻身仗的勝算幾率也各有評(píng)判，但小編淺析認(rèn)為，狹路相逢的華為，有望成為勇者，但過(guò)程不易。

華為未來(lái)“仍將上下而求索”。

參考文獻(xiàn)：

1、《Mate50對(duì)壘iPhone14，華為與蘋果的十年高端混戰(zhàn)》——連線Insight

2、《華為守中有攻，蘋果攻中帶守》——財(cái)經(jīng)十一人

3、《智能手機(jī)的“冰火兩重天”：國(guó)產(chǎn)廠商進(jìn)入最艱難周期，蘋果高端市場(chǎng)份額史上最佳》——饒翔宇、鐘毅

4、《Mate十年，華為高端突圍史》——36氪

5、《蘋果華為，冷秋爭(zhēng)艷》——鋅財(cái)經(jīng)

6、《蘋果VS華為，針尖對(duì)麥芒》——鳳凰周刊

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