移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破12億，但網(wǎng)絡(luò)廣告下降近50%！

最近，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司QuestMobile（以下簡(jiǎn)稱QM）發(fā)布了2022年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年度報(bào)告，報(bào)告比較深度的總結(jié)了過(guò)去一年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點(diǎn)，我們選取跟電商相關(guān)的內(nèi)容，分享給大家。

第一：2022年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模突破12億大關(guān)。

2020年增長(zhǎng)了1303萬(wàn)人；2021年增長(zhǎng)了1226萬(wàn)人；2022年竟然超常規(guī)增長(zhǎng)了2214萬(wàn)，比2021年多了一千多萬(wàn)，原因是銀發(fā)群體的增長(zhǎng)，2019年，51歲銀發(fā)群體占比是17%，2022年，竟然達(dá)到了26.4%！老年人已經(jīng)占據(jù)中國(guó)網(wǎng)民的四分之一還多。

另外用戶規(guī)模最大的企業(yè)是騰訊，11.76億；阿里是11.20億；第三名是百度10.75億；第四名是抖音集團(tuán)，9.97億；支付寶所在的螞蟻集團(tuán)位列第五位8.5億。

第二：用戶突破了天花板，但過(guò)去一年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)卻很不好。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告投放普遍下降，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物下降近50%；網(wǎng)絡(luò)游戲更是下降近70%，只有旅游服務(wù)增長(zhǎng)了9.3%。

非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告投放倒是有些增長(zhǎng)，美妝護(hù)理是第一大投放行業(yè)，增長(zhǎng)2.1%，醫(yī)藥保健增長(zhǎng)最快，高達(dá)75%；家用電器和母嬰用品增長(zhǎng)也很快。

可以說(shuō)，過(guò)去一年是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面節(jié)衣縮食的一年。

從具體企業(yè)來(lái)看，京東、淘寶、拼多多是投放廣告最多的三個(gè)企業(yè)，京東64.4億，比淘寶還多了近9億！京東真是大手筆！

第三：過(guò)去一年，小程序用戶數(shù)總量超過(guò)7億。

其中，拼多多有五分之一的用戶來(lái)自小程序；京東有三分之一的用戶來(lái)自小程序、美團(tuán)有30%來(lái)自小程序，但美團(tuán)外賣有三分之二來(lái)自小程序，美團(tuán)優(yōu)選則超過(guò)90%來(lái)自小程序（美團(tuán)優(yōu)選本來(lái)就是基于微信生態(tài)做的業(yè)務(wù)）。

第四：各大平臺(tái)上的KOL越來(lái)越分化。

QM數(shù)據(jù)顯示，抖音上，影音娛樂(lè)KOL數(shù)量最多，快手是音樂(lè)舞蹈，微博是影視娛樂(lè)，嗶哩嗶哩是游戲，小紅書是美妝，公眾號(hào)是時(shí)政資訊。

看完這個(gè)才發(fā)現(xiàn)，調(diào)皮電商所屬的科技財(cái)經(jīng)，在微信上占比微不足道啊。

第五：去年底發(fā)布的ChatGPT，正在催化AIGC（AI生成內(nèi)容）產(chǎn)業(yè)。

聊天機(jī)器人如今是越來(lái)越火了，AI生成的美女圖片相信大家都看過(guò)了，下一步AI生成更多商用圖片，比如商家做跨境電商，不懂外國(guó)習(xí)俗和文化，可以用AI幫助生成；目前，微軟還和萬(wàn)科合作了輿情監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)，AI正在發(fā)生工業(yè)革命級(jí)變化。

最后附上過(guò)去一年用戶規(guī)模和企業(yè)流量的榜單，供大家參考！

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