真要扳倒亞馬遜？拼多多跨境業(yè)務(wù)再下一城，澳、新也能砍一刀了

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

在京東忙著上線百億補(bǔ)貼、掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，百億補(bǔ)貼的元老拼多多卻沒(méi)有時(shí)間迎戰(zhàn)，反倒忙著在海外攻城掠地。

拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu宣布，將在3月13日正式登陸澳大利亞、新西蘭，此前在北美上線的商品將同步進(jìn)入澳、新市場(chǎng)。此外，拼多多也在繼續(xù)擴(kuò)大供應(yīng)商隊(duì)伍，提供零傭金、零保證金等優(yōu)惠，吸引優(yōu)質(zhì)工廠、中小企業(yè)進(jìn)駐。

根據(jù)官方介紹，為了此次登陸澳大利亞、新西蘭，擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)布局，拼多多已經(jīng)提前做了很多準(zhǔn)備。今年年初，拼多多就上線“多多出海扶持計(jì)劃”，相關(guān)團(tuán)隊(duì)在廣東、福建、山東等地建立了100多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)企業(yè)出海。

有此前在北美市場(chǎng)的成功經(jīng)歷，拼多多的野心正在膨脹。在登陸澳、新之后，相信還會(huì)加速擴(kuò)張計(jì)劃。

事實(shí)上，今年2月Temu才宣布登陸加拿大。如今時(shí)隔不到一個(gè)月就再進(jìn)一步拿下澳大利亞和新西蘭兩個(gè)市場(chǎng)，拼多多在海外的擴(kuò)張速度相當(dāng)驚人。登陸美國(guó)后不斷增長(zhǎng)的訂單量、GMV和用戶規(guī)模，則是拼多多加速擴(kuò)張的底氣。

靠著低價(jià)優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模的宣傳造勢(shì)，Temu一上線便收獲了大量消費(fèi)者的喜愛(ài)。部分賣家透露，只有17款商品的小型店鋪，今年2月的訂單量就超過(guò)6000單，月均回款數(shù)萬(wàn)元。而平臺(tái)上的頭部店鋪，累計(jì)銷量已經(jīng)突破百萬(wàn)。而此時(shí)距離Temu登陸美國(guó)，才不過(guò)半年左右的時(shí)間。

用戶增長(zhǎng)方面，大手筆的營(yíng)銷為Temu作出了很大貢獻(xiàn)。

不久前，Temu亮相有“美國(guó)春晚”之稱的超級(jí)碗，完成了一次非常成功的營(yíng)銷。根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)，在超級(jí)碗舉行當(dāng)天，Temu下載量環(huán)比激增45%，日活用戶數(shù)也大漲20%。截止2月底，Temu的MAU已經(jīng)達(dá)到1340萬(wàn)，超過(guò)了美國(guó)第四大零售商Target。

拼多多狂飆突進(jìn)，作為電商老大的亞馬遜當(dāng)然會(huì)有點(diǎn)慌。就在Temu宣布進(jìn)軍澳大利亞、新西蘭的同一年，亞馬遜也被爆出暫停修建弗吉尼亞州的第二總部，并有可能醞釀下一輪裁員。此消彼長(zhǎng)下，亞馬遜的壓力正在不斷增加。

不過(guò)Temu也不是高枕無(wú)憂，低價(jià)優(yōu)勢(shì)能持續(xù)多久、瘋狂擴(kuò)張會(huì)不會(huì)帶來(lái)一些后遺癥，都需要時(shí)間觀察。畢竟阿里跨境業(yè)務(wù)的前車之鑒還歷歷在目，Lazada從擴(kuò)張到收縮也不過(guò)短短數(shù)年時(shí)間。

總的來(lái)說(shuō)，Temu風(fēng)頭正盛，必將給跨境電商市場(chǎng)帶來(lái)新的沖擊。但拼多多也需要保持冷靜，繼續(xù)加強(qiáng)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品等環(huán)節(jié)的控制。

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