分拆進(jìn)行時？谷歌壟斷案開庭時間迫近，更大危機(jī)還在后頭

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

得益于熱度空前的ChatGPT，微軟搜索業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，給搜索一哥谷歌帶來了很大壓力。但谷歌的挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)不止微軟和ChatGPT：另一樁關(guān)系其命運(yùn)的官司也在悄悄逼近。

美國當(dāng)?shù)貢r間3月25日，外媒爆料稱聯(lián)邦法官約翰·安德森已作出決定，針對谷歌廣告業(yè)務(wù)的反壟斷訴訟最早將于2024年3月開庭。至于最終開庭時間，則將在明年1月18日舉行的聽證會上確認(rèn)。

要知道的是，這已經(jīng)是美國司法部第二次對谷歌發(fā)起反壟斷訴訟。今年1月，美國司法部聯(lián)合紐約州、加州、弗吉尼亞州等八個州政府起訴谷歌壟斷數(shù)字廣告市場，并要求谷歌分拆數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。種種跡象表明，谷歌距離自己的命運(yùn)審判日越來越近了。

要知道，這樁反壟斷訴訟案將矛頭直指谷歌最重要的廣告業(yè)務(wù)，堪稱美國近40年來最大規(guī)模拆分訴訟。考慮到廣告對谷歌的重要性，如果最終敗訴，其業(yè)績將遭遇毀滅性打擊。

財報顯示，谷歌四季度總營收760.5億美元，同比增長1%，全年總營收則同比增長10%至2830億美元。這當(dāng)中，四季度的廣告收入達(dá)到590.4億美元，去年四個季度的廣告收入占比都在80%以上。

更重要的是，云計算和其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，谷歌對廣告的依賴性在未來一段時間可能會繼續(xù)上升。其中，四季度谷歌云收入73.2億美元，低于市場預(yù)期的74.3億美元，同比增速也在回落。此外，谷歌網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)以及包含自動駕駛子公司W(wǎng)aymo人工智能部門DeepMind、智能醫(yī)療部門Verily在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入都在下滑。

對于谷歌來說，廣告是其現(xiàn)金牛和生命線，這場反壟斷訴訟也是絕對不能輸?shù)囊粓鰬?zhàn)役。不過隨著開庭時間臨近，谷歌的危機(jī)也愈發(fā)突出。

不過對谷歌來說，在線廣告市場份額的下滑既是一種挑戰(zhàn)，也是其回?fù)粼V訟的有力證據(jù)。

財報顯示，去年四季度谷歌搜索廣告、YouTube廣告和廣告網(wǎng)絡(luò)收入同比分別下降2%、8%和9%，其和Meta的市場總份額也跌至歷年新低。更何況，如今ChatGPT崛起，微軟Bing搜索流量大漲，市場份額也可能進(jìn)一步上升。

當(dāng)然，往悲觀的角度想，如今這種狀況谷歌可以說是腹背受敵。一邊是監(jiān)管機(jī)構(gòu)的窮追不舍，一邊是競爭對手迎頭趕上，如果這兩件事處理不好谷歌的廣告霸主地位真的可能遭遇前所未有的考驗。

谷歌該怎么辦？繼續(xù)研發(fā)類ChatGPT應(yīng)用應(yīng)對微軟挑戰(zhàn)，另一邊積極準(zhǔn)備證據(jù)應(yīng)對訴訟案，是這位巨頭能做的所有事情了。

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