2023年年度熱門(mén)電視劇《狂飆》帶火了張頌文等諸多實(shí)力派演員，也讓等離子電視成了一個(gè)熱梗?！犊耧j》第一集設(shè)定的時(shí)代背景是2000年，當(dāng)時(shí)等離子電視是“高貴”的代名詞，1997年年末先鋒在日本推出世界上首款家用等離子電視，2002年大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)一度高達(dá)6萬(wàn)余元，一年后國(guó)產(chǎn)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)后也要近3萬(wàn)元，2004年等離子電視“首次跌破2萬(wàn)”也是家電行業(yè)的大新聞。當(dāng)時(shí)的2萬(wàn)是什么概念？起碼能在一線城市核心地段買(mǎi)下幾平米房子。
今天，等離子電視在市面上已不見(jiàn)身影，當(dāng)時(shí)最普及的CRT顯示技術(shù)也已徹底出局。笑到最后的是當(dāng)年“普通”的LCD液晶電視和日后興起的OLED電視、MiniLED電視。在新的顯示技術(shù)浪潮的沖擊下，市場(chǎng)格局也已發(fā)生劇變，TCL等國(guó)產(chǎn)電視品牌一舉超越索尼、夏普、三星等“洋品牌”，成了主流用戶(hù)的選擇。在精彩紛呈的屏幕世界里，兼顧LCD和OLED優(yōu)點(diǎn)的Mini LED技術(shù)日益受到用戶(hù)青睞，成了主流廠商爭(zhēng)相布局的熱門(mén)領(lǐng)域，2022年更是成了電視新品發(fā)布會(huì)上的?？汀?/strong>
Mini LED成電視顯示技術(shù)的“明日之星”
2022年Mini LED電視獨(dú)放異彩。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini LED電視全球出貨量約310萬(wàn)臺(tái)，2023年這一數(shù)據(jù)有望達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)。
作為一項(xiàng)新興顯示技術(shù)，Mini LED發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，商業(yè)化歷史才短短的三四年，TCL更是這個(gè)行業(yè)的先行者。早在2016年，TCL就著手進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，并于2018 IFA發(fā)布了全球首臺(tái)Mini LED背光TV TCL X10，2019年正式量產(chǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的顯示大戰(zhàn)中，為什么“初生牛犢”Mini LED可以成為核心顯示技術(shù)，相關(guān)產(chǎn)品呈現(xiàn)出蒸蒸日上的態(tài)勢(shì)？
Mini LED是一種LED背光技術(shù)，2020年6月發(fā)布的《Mini LED商用顯示屏通用技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中，將Mini LED定義為“芯片尺寸介于50~200μm之間的LED器件”，單顆芯片短邊尺寸在100μm~300μm范圍內(nèi)的稱(chēng)為Mini LED。從技術(shù)原理看，其最大特征是采取了更微小的LED背光燈珠，能實(shí)現(xiàn)非常多的背光分區(qū)。基于此，Mini LED具有超高對(duì)比度和超高亮度，擁有更佳的分辨率和精準(zhǔn)控光能力，進(jìn)而呈現(xiàn)出更好的視覺(jué)效果，特別是在色彩還原、明暗細(xì)節(jié)上有著天然優(yōu)勢(shì)。
簡(jiǎn)而言之，Mini LED相較于傳統(tǒng)的LED電視畫(huà)質(zhì)有大幅提升，相較于OLED等顯示技術(shù)而言，亮度、色彩更好，尺寸也能做得更大，且不易燒屏擁有更長(zhǎng)的使用壽命，因而呈現(xiàn)出顯示技術(shù)“明日之星”的潛力。隨著更多廠商布局Mini LED以及Mini LED進(jìn)入到更多顯示場(chǎng)景，Mini LED顯示技術(shù)成本會(huì)進(jìn)一步降低，這也意味著其將迎來(lái)更大程度的爆發(fā)。
除在電視品類(lèi)上一騎絕塵外，Mini LED還被廣泛應(yīng)用在電腦顯示器、車(chē)機(jī)屏幕等場(chǎng)景，調(diào)研機(jī)構(gòu)Arizto預(yù)測(cè)，全球Mini LED市場(chǎng)規(guī)模在2024年有望達(dá)到23.2億美元，2021至2024年，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到149%。億渡數(shù)據(jù)則預(yù)測(cè) 2026 年 Mini LED 背光模組市場(chǎng)空間將達(dá)到 1250 億元。
市場(chǎng)水大魚(yú)大，先行者TCL已成功鎖定勝局。
TCL Mini LED狂飆，提前鎖定大結(jié)局
很多新技術(shù)的發(fā)展都會(huì)出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)：先行者往往不是最后的贏家，起個(gè)大早趕個(gè)晚集的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。而在Mini LED賽道，先行者TCL在扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)上通過(guò)快速的產(chǎn)品迭代，成功地爭(zhēng)取到了用戶(hù)的預(yù)算，不僅產(chǎn)品實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)，而且市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，已提前鎖定勝局。
來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)中有超過(guò)五成的Mini LED電視出自TCL，國(guó)內(nèi)每賣(mài)出兩臺(tái)Mini LED電視就有一臺(tái)來(lái)自TCL。2022年TCL Mini LED電視的全球出貨量也收獲了26.8%的同比增長(zhǎng)。
從最新的發(fā)布會(huì)，可窺見(jiàn)TCL在Mini LED上的產(chǎn)品策略，以及其在Mini LED一騎絕塵的原因。
3月21日， TCL在“未至之境”QD-Mini LED電視新品發(fā)布會(huì)上，重磅發(fā)布了兩款新品：QD-Mini LED電視新品X11G和Q10G Pro。
其中TCL Q10G Pro是2022年爆款Mini LED產(chǎn)品Q(chēng)10G的升級(jí)款，畫(huà)質(zhì)、屏幕、音響、配置、操控全面升級(jí)，背光分區(qū)級(jí)數(shù)最高達(dá)到1344，峰值亮度XDR 2200nits，動(dòng)態(tài)對(duì)比度2200萬(wàn)：1，TCL Q10G Pro98/85/75/65/55吋的新品首發(fā)價(jià)分別為21999/10999/8499/6499/4499元。
從產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看，TCL Q10G Pro扮演的是“規(guī)模上量”的角色。而TCL X11G則是本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重頭戲，這是全球第一臺(tái)XDR 5000nits峰值亮度、5184分區(qū)量子點(diǎn)點(diǎn)控光Pro的“雙5000”標(biāo)準(zhǔn)QD-Mini LED電視，擁有5000萬(wàn):1的超高對(duì)比度，融合A++蝶翼星曜屏、安橋4.2.2 Hi-Fi音響、領(lǐng)曜芯片M2+TXR Mini LED畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)芯片、靈控桌面UI和纖薄一體化設(shè)計(jì)等配置，主打超高端市場(chǎng)，一共有98吋、85吋和75吋三個(gè)尺寸。
TCL X11G定位超高端，通過(guò)這類(lèi)產(chǎn)品TCL可不斷突破Mini LED顯示技術(shù)的極限，探索電視產(chǎn)品的未來(lái)。當(dāng)年人們追劇只能看電視、觀影只能去影院，手機(jī)、平板等設(shè)備的普及則給了人們更多選擇，電視也在圍繞用戶(hù)需求重新定位自己，用戶(hù)看電視不僅是因?yàn)樗按蟆备且驗(yàn)椤帮@示效果好”，因此強(qiáng)化大屏的顯示畫(huà)質(zhì)水準(zhǔn)成了行業(yè)的方向。TCL發(fā)揮Mini LED的顯示畫(huà)質(zhì)、色彩還原優(yōu)勢(shì)，特別是超高對(duì)比度和超高亮度兩大優(yōu)勢(shì)，筑長(zhǎng)長(zhǎng)板，打造畫(huà)質(zhì)天花板。
Mini LED在技術(shù)層面可實(shí)現(xiàn)更多的背光分區(qū)，電視分區(qū)越多，越能夠精細(xì)地控制背光區(qū)域的明滅，從而使得畫(huà)面明暗層次更加分明，帶來(lái)更優(yōu)異的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。TCL X11G實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最高的5184背光分區(qū)，要知道，行業(yè)入門(mén)級(jí)旗艦電視只有數(shù)百背光分區(qū)，而分區(qū)數(shù)達(dá)到2000級(jí)Mini LED的綜合畫(huà)質(zhì)已就可以超越OLED。TCL X11G分區(qū)數(shù)量達(dá)到5000+級(jí)，真正做到了光源的“以點(diǎn)代面”，畫(huà)面更通透，細(xì)節(jié)拉滿(mǎn)。
電視亮度決定了對(duì)真實(shí)畫(huà)面的還原能力，行業(yè)入門(mén)級(jí)旗艦電視峰值亮度到1000nits算高，2000nits亮度電視可達(dá)到畫(huà)質(zhì)旗艦水準(zhǔn)，TCL X11G的峰值亮度則達(dá)到了行業(yè)做高的5000nits，接近于日常自然光照和燈光照射下的物體表面亮度，進(jìn)而更好還原真實(shí)場(chǎng)景中的亮度和細(xì)節(jié)。此外，TCL X11G還在了TCL全球領(lǐng)先的量子點(diǎn)QLED顯示技術(shù)做出了升級(jí)，搭載全新的量子點(diǎn)Pro 2023技術(shù)，達(dá)到了157%的超高色域，因而具備更強(qiáng)的色彩還原能力。簡(jiǎn)而言之，TCL X11G可以帶來(lái)堪稱(chēng)完美的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，該亮的亮，該暗的暗，拍攝者肉眼看到的世界是什么樣，X11G呈現(xiàn)的就是怎樣的世界。
TCL的Mini LED產(chǎn)品戰(zhàn)略很清晰，一邊是用質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品“以?xún)r(jià)換量”，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，另一邊則是重注高端產(chǎn)品，坐實(shí)“行業(yè)引領(lǐng)者”的角色勇攀高峰走在前，確保技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化其在用戶(hù)側(cè)、渠道側(cè)、行業(yè)側(cè)的“畫(huà)質(zhì)天花板”的品牌心智。
TCL是Mini LED的先行者，擁有最全產(chǎn)品矩陣以及包括屏幕、芯片在內(nèi)的最全供應(yīng)鏈，在推動(dòng)Mini LED的發(fā)展中，它一邊身先士卒地扮演著Mini LED的市場(chǎng)教育與首席推手的角色，另一邊則積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)Mini LED產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
早在2021年，TCL就以中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)Mini/Micro LED顯示產(chǎn)業(yè)分會(huì)（下稱(chēng)CMMA）組長(zhǎng)單位身份全程參與了《Mini LED背光液晶電視通用規(guī)范》、《Mini LED背光液晶電視測(cè)試方法》、《Mini LED背光電視機(jī)選購(gòu)指南》等相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作中。2022年TCL發(fā)布了《電視畫(huà)質(zhì)分區(qū)標(biāo)準(zhǔn)》，明確Mini LED電視分區(qū)背光標(biāo)準(zhǔn)的等級(jí)劃分，則讓用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)有更科學(xué)的參照指引。
種種舉措和市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)都表明，TCL在Mini LED賽道一路狂飆，耗時(shí)六年牢牢鎖定了Mini LED電視“行業(yè)一哥”的位置，短時(shí)間內(nèi)看不到對(duì)手。
TCL鎖定Mini LED勝局，靠的是“傾聽(tīng)用戶(hù)聲音”
有著40多年發(fā)展歷程的TCL是家電行業(yè)的一顆常青樹(shù)，它在同時(shí)代玩家中屬于佼佼者，成功地應(yīng)對(duì)了小米等新物種的挑戰(zhàn)，抓住乃至引領(lǐng)了一波又一波的新技術(shù)浪潮，靠的是“傾聽(tīng)用戶(hù)聲音”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。
首先是技術(shù)創(chuàng)新從來(lái)不是為了炫技，而是給用戶(hù)帶來(lái)“更好的”。
企業(yè)布局新技術(shù)最容易犯的錯(cuò)是“我覺(jué)得用戶(hù)需要這個(gè)黑科技，但用戶(hù)真的不需要”，比如前兩年Facebook更名為Meta后投入千億美元做元宇宙，結(jié)果顆粒無(wú)收，資本不買(mǎi)單幾千億美元市值灰飛煙滅，“元宇宙”技術(shù)也沒(méi)能給用戶(hù)帶來(lái)創(chuàng)新的產(chǎn)品或者體驗(yàn)的提升。黑科技不應(yīng)成為噱頭概念，只有回歸到用戶(hù)的需求才能創(chuàng)造價(jià)值。
TCL早在2016就布局Mini LED，是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)了用戶(hù)痛點(diǎn)：一方面， 用戶(hù)渴望畫(huà)質(zhì)升級(jí)，當(dāng)時(shí)以LCD為主的顯示技術(shù)存在畫(huà)質(zhì)硬傷。另一方面，市面上已有高端顯示技術(shù)如OLED，但卻存在一大硬傷：長(zhǎng)時(shí)間觀看同一畫(huà)面可能燒屏，這將間接導(dǎo)致用戶(hù)使用設(shè)備的成本增加，還有其亮度很難上去，看看普遍使用OLED屏的智能手表在戶(hù)外的表現(xiàn)就知道了。而Mini LED可通過(guò)對(duì)比度、亮度的躍遷升級(jí)實(shí)現(xiàn)畫(huà)質(zhì)的顯著提升，且具備性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，可以解決用戶(hù)的痛點(diǎn)，是“更好的顯示技術(shù)”。
將核心邏輯想清楚后，TCL大膽下注，2016年率先布局Mini LED，2019年第一家推出Mini LED產(chǎn)品并于2020年量產(chǎn)，同時(shí)TCL敢于布局產(chǎn)能，做“先吃螃蟹的人”，從歷史來(lái)看，顯示技術(shù)押注失敗廠商將付出巨大代價(jià)，研發(fā)成本難回收與產(chǎn)能負(fù)擔(dān)難釋放甚至?xí)屢恍S商一蹶不振。TCL為了給用戶(hù)帶來(lái)更好的顯示體驗(yàn)可謂是放手一搏，拼盡全力。
其次是產(chǎn)品創(chuàng)新，讓技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向客廳的路，從來(lái)都充滿(mǎn)荊棘。
有了對(duì)的技術(shù)路線，廠商還需將技術(shù)產(chǎn)品化，讓其走出實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)入到真實(shí)的用戶(hù)使用場(chǎng)景中，這一點(diǎn)從來(lái)都不容易，產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新真正給用戶(hù)可感知的更好的體驗(yàn)，同時(shí)還要做好市場(chǎng)教育、成本壓減、配套完善，只有這樣才有可能吸引用戶(hù)更新?lián)Q代。
從TCL的每一款產(chǎn)品來(lái)看，它在將Mini LED產(chǎn)品化時(shí)同樣是以用戶(hù)為中心，不僅有屏幕硬件的極致追求，同時(shí)還在軟硬結(jié)合上不斷突破。主流廠商都在做Mini LED電視，為什么本次發(fā)布的TCL X11G 領(lǐng)曜QD-Mini LED電視成了“2023年畫(huà)質(zhì)天花板”？TCL在將Mini LED技術(shù)產(chǎn)品化的過(guò)程中不斷創(chuàng)新，在強(qiáng)大的顯示硬件基礎(chǔ)上，TCL在畫(huà)質(zhì)調(diào)教上下了很多功夫。單在芯片層面就有多處升級(jí)：將上一代領(lǐng)曜芯片M1升級(jí)到了M2，再增加一顆獨(dú)立的TXR Mini LED 畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)芯片，實(shí)現(xiàn)像素級(jí)畫(huà)質(zhì)調(diào)校，此外還搭載了1296顆背光驅(qū)動(dòng)芯片，可實(shí)現(xiàn)16bit的亮度調(diào)節(jié)和16bit的灰度調(diào)節(jié)。
屏幕、結(jié)構(gòu)、芯片、算法全面結(jié)合的畫(huà)質(zhì)調(diào)校，讓TCL的Mini LED電視更能打。眾所周知，畫(huà)質(zhì)調(diào)教的最高境界是最真實(shí)還原現(xiàn)實(shí)世界，即拍到什么樣就展示什么樣，TCL的畫(huà)質(zhì)調(diào)校風(fēng)格跟蘋(píng)果很像，弱化算法美化，強(qiáng)化自然真實(shí)色彩細(xì)節(jié)還原，這也是其可以打動(dòng)用戶(hù)的原因。
除牢牢占據(jù)畫(huà)質(zhì)這一制高點(diǎn)外，TCL Mini LED電視在音頻、外觀、系統(tǒng)、遙控器等維度的創(chuàng)新也都可圈可點(diǎn)。智能電視給用戶(hù)帶來(lái)了更豐富、更個(gè)性、更多元的內(nèi)容與應(yīng)用，但也出現(xiàn)了被廣為詬病的硬傷那就是開(kāi)機(jī)廣告。TCL率先徹底摒棄了開(kāi)機(jī)廣告，從其出貨規(guī)模來(lái)看這會(huì)有較大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)損失，但TCL依然肯舍棄是因其“傾聽(tīng)用戶(hù)的聲音”。
此外，TCL Mini LED電視在系統(tǒng)層面也有許多巧思，比如推出了支持電視桌面內(nèi)容自定義的靈控桌面并配備擁有自定義按鍵的遙控器，解決了電視操作難、老人不會(huì)用等問(wèn)題。從細(xì)微處一點(diǎn)一滴地提升用戶(hù)體驗(yàn)，日拱一卒，經(jīng)年累月滴水也可穿石，TCL的用戶(hù)口碑逐漸形成和強(qiáng)化。
品牌的真諦無(wú)非是人心，從用戶(hù)處傾聽(tīng)來(lái)需求，再將好的產(chǎn)品回饋到用戶(hù)中去，最終品牌得到的就是人心，我想這是TCL Mini LED技術(shù)得以狂飆的另一重原因。
最后是產(chǎn)能布局，讓更多用戶(hù)更早、更低成本地享受到下一代顯示技術(shù)。
任何新技術(shù)只有規(guī)模化應(yīng)用才能實(shí)現(xiàn)成本的降低，進(jìn)而形成正循環(huán)效應(yīng)。在推動(dòng)Mini LED技術(shù)普及上，TCL不斷推出TCL Q10G Pro這樣的高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，一步步地將Mini LED電視的入門(mén)價(jià)格拉低，逐步將85+超大屏產(chǎn)品從幾萬(wàn)元逐漸拉低到萬(wàn)元級(jí)，在618、雙11這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)甚至跌破萬(wàn)元，同時(shí)也可提供幾千元的中大屏產(chǎn)品，讓Mini LED技術(shù)更加普惠，讓更多用戶(hù)更早用上Mini LED產(chǎn)品，滿(mǎn)足人們對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)的無(wú)限追求。
特別值得一提的是，有著實(shí)業(yè)基因的TCL一直走的都是高質(zhì)量發(fā)展的路線，從來(lái)不會(huì)干“虧本買(mǎi)賣(mài)”，也不會(huì)走資本補(bǔ)貼“賠本賺吆喝”的路線，它讓Mini LED價(jià)格更加親民不是靠“殺敵一千自損八百”的價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼大戰(zhàn)之類(lèi)的玩法，而是尊重商業(yè)規(guī)律，讓Mini LED技術(shù)在市場(chǎng)規(guī)律下不斷降低成本：一個(gè)是TCL有前瞻的自主產(chǎn)能布局，TCL華星很早就進(jìn)行Mini LED產(chǎn)能布局，并通過(guò)智能制造不斷降本增效；另一個(gè)則是從產(chǎn)品側(cè)發(fā)力，加速M(fèi)ini LED商業(yè)化落地，包括賣(mài)出更多電視以及讓Mini LED滲透到更多顯示場(chǎng)景，通過(guò)規(guī)?；档统杀尽?/p>
TCL的做法展示出行業(yè)領(lǐng)頭羊讓行業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量增長(zhǎng)、一起做大蛋糕的責(zé)任心，也是一種為用戶(hù)負(fù)責(zé)的態(tài)度，因?yàn)橹挥薪】档纳虡I(yè)模式才能真正支持用戶(hù)持續(xù)用上好產(chǎn)品并獲得好服務(wù)，永遠(yuǎn)不必?fù)?dān)心被套路。
天下武功，大道至簡(jiǎn)。不論什么細(xì)分賽道、新興技術(shù)，跑在前面的公司的最大公約數(shù)，都是“以用戶(hù)/客戶(hù)為中心”。“顧客就是上帝”是樸實(shí)無(wú)華的經(jīng)營(yíng)真理，TCL堅(jiān)持一切以用戶(hù)價(jià)值為依歸，為滿(mǎn)足用戶(hù)需求從不自我設(shè)限，沿著正確的路徑、采取科學(xué)的方法不斷突破技術(shù)與產(chǎn)品的邊界，這讓它贏得了用戶(hù)的青睞，也成功地從Mini LED市場(chǎng)的先行者化身為領(lǐng)先者。
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