作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超
自誕生以來，電商行業(yè)的價格戰(zhàn)就從未停止。京東百億補貼上線才一個月，淘寶終于坐不住了。
據(jù)媒體爆料，淘寶APP首頁已向部分用戶開放99特賣頻道，預計4月全面上線。根據(jù)網(wǎng)絡上流傳的截圖，99特賣頻道和淘寶直播并列在首頁最顯眼的位置，可見平臺給予該項目大量流量扶持。
截止目前，淘寶還沒有對此作出正面回應。但從先前的舉措看，淘寶加入價格戰(zhàn)早有預兆：大力發(fā)展淘工廠、產(chǎn)業(yè)帶，以及上線同款比價等功能，都為99特賣專區(qū)的上線打好基礎。在此前的財報電話會上，阿里董事長張勇也曾暗示淘寶要重拾價格優(yōu)勢：
“我們要讓商家把最好的商品、最好的價格給到消費者，光靠補貼是不夠的。”
由此可見，淘寶早就有意削弱成本，提供更多廉價商品，并為此做了大量準備工作。如今99特賣頻道上線，則是對淘寶這一系列工作成果的檢驗。
早在3月初，就有消息稱阿里旗下的下沉電商項目淘特角色出現(xiàn)變化：加碼產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務，更多小二將直接加入產(chǎn)業(yè)帶工作。
官方信息顯示，淘特今年年初已開始聯(lián)動阿里1688，拉攏源頭工廠入駐淘工廠，服務于產(chǎn)業(yè)帶的人力增長數(shù)倍。目前曝光的信息則指出，淘寶99特賣頻道的商品以產(chǎn)業(yè)帶工廠出品為主，小百貨、日用品、視頻和花卉等為主打，首批上線商品達到數(shù)萬款。
在低價策略下，平臺要盡最大努力確保商家、用戶的利益，只能選擇簡化中間流程，節(jié)省不必要的支出。由平臺直接對接源頭工廠、擴大產(chǎn)業(yè)帶供給，則是最直接、合理的選擇。
只是不知道，眼看淘寶發(fā)力搶市場，京東、拼多多們將作何感想？
事實上，京東和拼多多最近也有自己的煩惱。前者上線百億補貼已經(jīng)一個月，卻未能如預期般引爆市場，這也給電商價格戰(zhàn)的前景蒙上了一絲陰影。更重要的是，價格戰(zhàn)要付出實打?qū)嵉慕疱X代價。根據(jù)京東集團首席執(zhí)行官徐雷的說法，百億補貼上線一個月京東的投入在10億元左右。
從京東到淘寶，電商巨頭紛紛意識到低價優(yōu)勢的重要性，試圖撿回曾經(jīng)的武器。但時移世易，價格戰(zhàn)的輝煌也不可能一直延續(xù)下去。在直播電商、線下折扣店等諸多新物種的沖擊下，傳統(tǒng)的電商價格戰(zhàn)效果已經(jīng)大打折扣。
立足當下，淘寶們或許需要認真想想：除了廉價之外，消費者還需要什么樣的商品？在日常購物中，還有哪些環(huán)節(jié)需要提升和完善？解決了這些問題，電商平臺才能真正取悅消費者。
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