即將上線9.9元特賣專區(qū)，淘寶正式宣戰(zhàn)京東、拼多多

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

自誕生以來，電商行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)就從未停止。京東百億補(bǔ)貼上線才一個(gè)月，淘寶終于坐不住了。

據(jù)媒體爆料，淘寶APP首頁已向部分用戶開放99特賣頻道，預(yù)計(jì)4月全面上線。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上流傳的截圖，99特賣頻道和淘寶直播并列在首頁最顯眼的位置，可見平臺(tái)給予該項(xiàng)目大量流量扶持。

截止目前，淘寶還沒有對(duì)此作出正面回應(yīng)。但從先前的舉措看，淘寶加入價(jià)格戰(zhàn)早有預(yù)兆：大力發(fā)展淘工廠、產(chǎn)業(yè)帶，以及上線同款比價(jià)等功能，都為99特賣專區(qū)的上線打好基礎(chǔ)。在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里董事長張勇也曾暗示淘寶要重拾價(jià)格優(yōu)勢(shì)：

“我們要讓商家把最好的商品、最好的價(jià)格給到消費(fèi)者，光靠補(bǔ)貼是不夠的?！?/p>

由此可見，淘寶早就有意削弱成本，提供更多廉價(jià)商品，并為此做了大量準(zhǔn)備工作。如今99特賣頻道上線，則是對(duì)淘寶這一系列工作成果的檢驗(yàn)。

早在3月初，就有消息稱阿里旗下的下沉電商項(xiàng)目淘特角色出現(xiàn)變化：加碼產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)，更多小二將直接加入產(chǎn)業(yè)帶工作。

官方信息顯示，淘特今年年初已開始聯(lián)動(dòng)阿里1688，拉攏源頭工廠入駐淘工廠，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)帶的人力增長數(shù)倍。目前曝光的信息則指出，淘寶99特賣頻道的商品以產(chǎn)業(yè)帶工廠出品為主，小百貨、日用品、視頻和花卉等為主打，首批上線商品達(dá)到數(shù)萬款。

在低價(jià)策略下，平臺(tái)要盡最大努力確保商家、用戶的利益，只能選擇簡(jiǎn)化中間流程，節(jié)省不必要的支出。由平臺(tái)直接對(duì)接源頭工廠、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)帶供給，則是最直接、合理的選擇。

只是不知道，眼看淘寶發(fā)力搶市場(chǎng)，京東、拼多多們將作何感想？

事實(shí)上，京東和拼多多最近也有自己的煩惱。前者上線百億補(bǔ)貼已經(jīng)一個(gè)月，卻未能如預(yù)期般引爆市場(chǎng)，這也給電商價(jià)格戰(zhàn)的前景蒙上了一絲陰影。更重要的是，價(jià)格戰(zhàn)要付出實(shí)打?qū)嵉慕疱X代價(jià)。根據(jù)京東集團(tuán)首席執(zhí)行官徐雷的說法，百億補(bǔ)貼上線一個(gè)月京東的投入在10億元左右。

從京東到淘寶，電商巨頭紛紛意識(shí)到低價(jià)優(yōu)勢(shì)的重要性，試圖撿回曾經(jīng)的武器。但時(shí)移世易，價(jià)格戰(zhàn)的輝煌也不可能一直延續(xù)下去。在直播電商、線下折扣店等諸多新物種的沖擊下，傳統(tǒng)的電商價(jià)格戰(zhàn)效果已經(jīng)大打折扣。

立足當(dāng)下，淘寶們或許需要認(rèn)真想想：除了廉價(jià)之外，消費(fèi)者還需要什么樣的商品？在日常購物中，還有哪些環(huán)節(jié)需要提升和完善？解決了這些問題，電商平臺(tái)才能真正取悅消費(fèi)者。

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