見證歷史？騰訊系游戲可在字節(jié)系應(yīng)用買量，世紀(jì)和解更進(jìn)一步

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

繼騰訊視頻高調(diào)牽手抖音之后，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的世紀(jì)和解近日又迎來新進(jìn)展。這一次，騰訊甚至派出了自己的王牌——游戲。

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲旗下產(chǎn)品《重返帝國(guó)》4月3日當(dāng)周起正式在字節(jié)跳動(dòng)旗下西瓜視頻、今日頭條投放廣告。此外，騰訊旗下另一款產(chǎn)品《火影忍者》也在抖音、今日頭條等字節(jié)系產(chǎn)品中投放買量。統(tǒng)計(jì)顯示，《火影忍者》在4月3日當(dāng)周的買量渠道中，抖音投放素材占比約為15%排名前三，今日頭條則位列第四。

要知道，《重返帝國(guó)》是騰訊游戲當(dāng)前最重視的項(xiàng)目之一，被視為下一個(gè)潛在爆款。有這次合作打底，假以時(shí)日我們甚至有可能在抖音刷到《王者榮耀》、《和平精英》的廣告。

種種跡象顯示，字節(jié)和騰訊已經(jīng)打破藩籬，向?qū)Ψ酱蜷_流量大閘。往長(zhǎng)遠(yuǎn)角度想，字節(jié)和騰訊聯(lián)手，或?qū)⑦M(jìn)一步改寫游戲行業(yè)格局，并續(xù)寫游戲買量神話。

從市場(chǎng)份額、月流水等角度分析，騰訊游戲是中國(guó)游戲行業(yè)當(dāng)之無愧的巨無霸，和老二網(wǎng)易之間拉開了較大差距。但過去兩年，騰訊游戲也遇到流量紅利減退、缺乏新爆款的一系列問題。

如果日后能全面打通字節(jié)系應(yīng)用，至少可以大幅緩解騰訊游戲的流量焦慮。雖然MAU增速有所放緩，但字節(jié)系旗下的一眾國(guó)民級(jí)應(yīng)用的流量仍相當(dāng)恐怖。資料顯示，抖音月活超過6.8億，今日頭條、西瓜視頻也有高達(dá)數(shù)億的平均月活。

在過往很長(zhǎng)一段時(shí)間，抖音都是各大游戲公司的重要買量平臺(tái)，但卻是騰訊的禁地，這也為其他大廠彎道超車提供了機(jī)會(huì)。如今騰訊和字節(jié)破冰，無疑將改寫游戲行業(yè)的流量分發(fā)規(guī)則，進(jìn)一步鞏固騰訊游戲的統(tǒng)治地位。

當(dāng)然，雙方的合作還存在一些不確定性。

一方面，字節(jié)并未完全放棄游戲業(yè)務(wù)，和騰訊游戲之間存在微妙的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，Tik Tok去年年底在越南低調(diào)內(nèi)測(cè)H5小游戲，字節(jié)跳動(dòng)的“朝夕光年”游戲工作室也仍在運(yùn)營(yíng)中。

另一方面，馬化騰曾在去年年底的內(nèi)部講話中痛批買量行為，并聲稱“不再相信買量故事”。有馬化騰這番表態(tài)，加上字節(jié)系產(chǎn)品較高的買量?jī)r(jià)格，騰訊游戲會(huì)否堅(jiān)持投入也是未知之?dāng)?shù)。

不過總的來說，騰訊、字節(jié)化敵為友對(duì)始終是一件值得高興的事。這意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭從對(duì)抗走向合作，從封閉走向開放。今后無論是打通流量循環(huán)通道，還是在其他領(lǐng)域探索全新合作模式，對(duì)整個(gè)行業(yè)的未來都是有益無害。

或許在不久的將來，雙方的合作將踏出游戲、買量范疇，為社會(huì)做更多貢獻(xiàn)。

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