微信、快手、抖音重拳出手！山寨野生劇被滅，大快人心

4月15日，微信公布小程序微短劇類(lèi)內(nèi)容階段性治理情況，共處理1956個(gè)不合規(guī)小程序。僅僅一天之后，快手、抖音相繼發(fā)文，同樣下架了大量不合規(guī)內(nèi)容和小程序。

這一系列新動(dòng)態(tài)的共同背景，是國(guó)家廣電總局在去年12月底發(fā)起的小程序類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作。在公告中，廣電總局提出了將微短劇類(lèi)小程序依法依規(guī)納入管理、加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃指導(dǎo)、加強(qiáng)重點(diǎn)劇片跟蹤指導(dǎo)、強(qiáng)化內(nèi)容審核等十個(gè)要求。

經(jīng)過(guò)整整一個(gè)季度的內(nèi)部整治，微信、快手、抖音三大平臺(tái)終于給監(jiān)管部門(mén)交出了一份階段性答卷。但暫時(shí)逃過(guò)一劫的微短劇小程序，不見(jiàn)得高枕無(wú)憂(yōu)。整個(gè)微短劇行業(yè)蒙眼狂奔兩年積攢的問(wèn)題，也絕不止存在于小程序這個(gè)環(huán)節(jié)。

在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)內(nèi)，能讓微信、快手、抖音三大巨頭同時(shí)出招的事情不多。一旦這幾家大廠聯(lián)起手來(lái)，也就說(shuō)明事態(tài)已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重。這一出“刮骨療傷”，能讓亂象叢生的野生微短劇走向正軌嗎？

（圖片由價(jià)值研究所攝制）

封禁潮不約而至，“微快抖”嚴(yán)打野生微短劇

這一波整治當(dāng)中，微信、快手、抖音出手都講究一個(gè)快準(zhǔn)狠。

微信下架的小程序數(shù)量最多達(dá)到近兩千個(gè)，且完成了139個(gè)微短劇類(lèi)小程序主體的備案工作。對(duì)于已納入備案的小程序及其運(yùn)營(yíng)主體，微信官方也將加強(qiáng)監(jiān)管。雖然被下架的小程序過(guò)往發(fā)布的內(nèi)容已無(wú)法訪問(wèn)，但微信解釋稱(chēng)，該類(lèi)小程序存在色情低俗、血腥暴力和傳遞不良價(jià)值觀等多個(gè)問(wèn)題。

快手這邊，下架的小程序雖然只有82個(gè)，但官方稱(chēng)整治工作還在深度推進(jìn)。和微信一樣，快手也給遭下架的小程序給出不合規(guī)范、使用異常及嚴(yán)重影響用戶(hù)體驗(yàn)等理由。

抖音這邊，除了300多個(gè)小程序遭下架外，還對(duì)部分違規(guī)情況沒(méi)那么嚴(yán)重的微短劇小程序作出處罰。處罰措施包括下架不合規(guī)內(nèi)容、流量管控和限制提現(xiàn)等，目標(biāo)是迫使小程序幕后的運(yùn)營(yíng)主體自我整治，主動(dòng)清除劣質(zhì)內(nèi)容并持續(xù)提高內(nèi)容質(zhì)量。

在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)內(nèi)，能讓微信、快手、抖音三大巨頭同時(shí)出招的事情不多。一旦它們聯(lián)起手來(lái)，也就說(shuō)明事態(tài)已經(jīng)發(fā)酵到不能不管的地步。

在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來(lái)，整治背后的原因不難理解：來(lái)自監(jiān)管層的壓力是一方面；但根本的原因，還是行業(yè)內(nèi)部諸多問(wèn)題，如果不盡快清除淤血、加以整治將滑向更黑暗的深淵。

別看微信、快手、抖音一出手就處理了數(shù)以千計(jì)的不合規(guī)小程序，微短劇幕后的出品方、MCN機(jī)構(gòu)集體擁抱小程序，也不過(guò)2022年下半年的事情。

當(dāng)時(shí)，《替嫁少夫人》、《重生之毒后歸來(lái)》、《絕世仙尊歸來(lái)》等微短劇在微信走紅，連帶著背后的西瓜大劇場(chǎng)、都市新劇場(chǎng)、陽(yáng)光小劇場(chǎng)和樂(lè)容短劇等小程序出鏡率也不斷提升。

而這些頭部玩家，往往不會(huì)局限于單個(gè)平臺(tái)：比如樂(lè)容短劇在抖音也有同名小程序，另外幾個(gè)小程序幕后的運(yùn)營(yíng)公司也都在抖、快安插了“分身”。

在此之前，微短劇的主戰(zhàn)場(chǎng)還是“優(yōu)愛(ài)騰芒”為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及抖音、快手等平臺(tái)定制劇目。小程序玩家增加，也意味著制作團(tuán)隊(duì)增多，平臺(tái)管理變得更加困難。

作為第三方機(jī)構(gòu)出品微短劇的主要載體，小程序堪稱(chēng)各種亂象的集中爆發(fā)地。成為本輪大整治的風(fēng)暴中心，完全不令人意外。但整治過(guò)后，就能萬(wàn)事大吉了嗎？

答案顯然是否定的：未被下架的小程序和內(nèi)容里，仍充斥著同質(zhì)化、題材熱衷打擦邊球等問(wèn)題。

野生微短劇三宗罪：同質(zhì)化、不合規(guī)、低俗化

往前追溯，微短劇走紅的時(shí)間其實(shí)并不長(zhǎng)。但問(wèn)題在于，過(guò)去兩年微短劇風(fēng)口急速膨脹，從頭部MCN機(jī)構(gòu)到大型影視公司紛紛入局，產(chǎn)能爆發(fā)的速度實(shí)在太夸張了。

去年11月，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)在北京舉辦了微短劇發(fā)展論壇，并公布一組數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，截止去年三季度末，各大平臺(tái)共上新6488集微短劇，超過(guò)2021年全年產(chǎn)量。其中，光是抖音就上線了329部微短劇，破放量破億的有55部。

這還不是微短劇產(chǎn)能大躍進(jìn)的全貌。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年上半年共新增75家微短劇制作機(jī)構(gòu)，共807家機(jī)構(gòu)新增備案劇集。截止去年三季度末，已報(bào)備、正在拍攝的微短劇達(dá)到近3000部。

此外，平臺(tái)為了爭(zhēng)奪流量、短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù)而降低準(zhǔn)入門(mén)檻，各路玩家的熱情也進(jìn)一步被點(diǎn)燃。比如芒果TV推出了“大芒短劇V我50”活動(dòng)，騰訊視頻發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”，百度旗下的七貓也推出了“七貓微短劇”和“九月劇場(chǎng)”等項(xiàng)目，各家大廠都在搶團(tuán)隊(duì)、搶項(xiàng)目。

這一系列操作，最終造成的結(jié)果是這兩年微短劇的產(chǎn)量是越來(lái)越大，質(zhì)量也越來(lái)越參差了。產(chǎn)能過(guò)剩、參與機(jī)構(gòu)增加、行業(yè)內(nèi)卷加劇、平臺(tái)監(jiān)管等問(wèn)題，帶來(lái)了一系列連鎖反應(yīng)。

首先是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，相似的內(nèi)容被不斷翻炒。

價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）觀察到，無(wú)論在微信、抖音還是快手，播放量靠前的微短劇從劇名、主題再到封面宣傳圖都離不開(kāi)這幾個(gè)關(guān)鍵詞：回歸、復(fù)仇、逆襲、重生、霸總、千金、嬌妻。

只要將這幾個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排列組合，幕后團(tuán)隊(duì)就可以一口氣推出《重生之霸王千金》、《嬌妻歸來(lái)》、《逆襲少女已上線》、《復(fù)仇吧，逆天奶爸》等數(shù)十部部熱播短劇，霸屏微信、抖音、快手三大平臺(tái)也不在話(huà)下。

（圖片來(lái)自微信視頻號(hào)“傲天小劇場(chǎng)”）

其次，部分微短劇創(chuàng)作者愛(ài)“鉆空子”，無(wú)視審核要求。

常規(guī)的影視劇，從備案到播出至少要申請(qǐng)“六證一表”，包括備案公示表、攝制許可證、節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證和發(fā)行許可證等。整個(gè)申請(qǐng)周期以年為計(jì)算周期，因?yàn)槟貌积R許可證、無(wú)法過(guò)審而無(wú)緣上線的影視劇不在少數(shù)。嚴(yán)格的制度確保了內(nèi)容的可控，至少全面符合社會(huì)主義價(jià)值觀體系。

但微短劇這個(gè)新興物種崛起的速度實(shí)在太快了，所有人都來(lái)不及反應(yīng)，配套的內(nèi)容管理體系后發(fā)而至。

2020年，廣電總局宣布將微短劇納入備案管理范圍。出品方可在廣電總局的線上系統(tǒng)進(jìn)行申報(bào)，對(duì)微短劇的定義則為單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘、集數(shù)少于12集的劇集。不過(guò)對(duì)于“個(gè)人拍攝”的項(xiàng)目，可以由播放平臺(tái)自主審核再編排播出，只需每月匯總信息上傳廣電系統(tǒng)進(jìn)行“播后備案”。

之后兩年，微短劇的拍攝和上線審批流程一直在進(jìn)化，去年11月廣電總局下發(fā)公告，痛批小程序類(lèi)微短劇脫離監(jiān)管、不規(guī)范、問(wèn)題多，才醞釀了前文提到的這一輪重錘整治。

最后是低俗化內(nèi)容泛濫，這也是各大平臺(tái)重點(diǎn)整治對(duì)象。

微信就在去年11月的一份公告中提到，部分小程序發(fā)布的微短劇類(lèi)內(nèi)容存在隱晦表現(xiàn)性行為、發(fā)布具有挑逗性?xún)?nèi)容和鼓吹暴利的現(xiàn)象，平臺(tái)將加強(qiáng)對(duì)相應(yīng)小程序的監(jiān)管、整治力度。同樣的情況，在快手、抖音也同樣存在。

打擦邊球的團(tuán)隊(duì)和劇集很多，最常見(jiàn)的也不過(guò)兩種套路：第一種是違背公序良俗，變相宣傳拜金、炫富甚至不倫戀等行為；第二種是打擦邊球，以性暗示、激情場(chǎng)面刺激用戶(hù)點(diǎn)擊欲望。

在多平臺(tái)播放的《女總裁的絕世戰(zhàn)神》一劇里，就包含了女主被富二代下藥、為了換取價(jià)值400萬(wàn)的合同陪酒等一系列抓馬劇情。由賬號(hào)名為“奇妙博物館”的團(tuán)隊(duì)推出、在快手播放的《危險(xiǎn)伴侶》一劇，更是在官方宣傳中直接打出“新婚夜發(fā)現(xiàn)丈夫和小姑子關(guān)系曖昧”的賣(mài)點(diǎn)。

雖然最后都以“廢物”男主反轉(zhuǎn)英雄救美、女主突然覺(jué)醒為結(jié)局，但過(guò)程中大打擦邊球已成為大量創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的共識(shí)。

此外，內(nèi)卷嚴(yán)重的影視博主在推薦、解讀部微短劇時(shí)，為了獲取更大流量同樣會(huì)可以提取當(dāng)中的強(qiáng)沖突、性暗示片段，并放在標(biāo)題和標(biāo)簽中。這樣一來(lái)，微短劇的輿論風(fēng)評(píng)愈發(fā)跑偏，更助長(zhǎng)行業(yè)歪風(fēng)。

抖音某位中腰部影視博主在解讀一部熱榜top 10的短劇時(shí)，就裁出了下圖所示的片段，言外之意不言自明。類(lèi)似的案例，在各大平臺(tái)不勝枚舉。

（圖片來(lái)自抖音）

對(duì)于各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，下架不合規(guī)小程序只是刮骨療傷的第一步。接下來(lái)，“微快抖”還需要對(duì)整個(gè)微短劇生態(tài)進(jìn)行一場(chǎng)大手術(shù)，這是一個(gè)更為艱巨的任務(wù)。

告別野蠻生長(zhǎng)，“正規(guī)軍”接管微短劇賽道？

拋開(kāi)上面的種種亂象不談，微短劇的潛力毋庸置疑。站在平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)的角度講，其商業(yè)前景仍值得期待。QuestMobile的統(tǒng)計(jì)顯示，在國(guó)內(nèi)超過(guò)10億的短視頻用戶(hù)中，50%以上看過(guò)微短劇。

即便是在產(chǎn)出井噴、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊且同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，微短劇仍有一批忠實(shí)受眾和眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不過(guò)這些內(nèi)容，大多是平臺(tái)自制或出自正規(guī)影視機(jī)構(gòu)之手。

快手年初出品的《東欄雪》由熱門(mén)短劇《長(zhǎng)公主在上》原班人馬打造，截止發(fā)稿時(shí)累計(jì)播放量破5億，在評(píng)分向來(lái)嚴(yán)苛的豆瓣拿下7.5分高分，可以說(shuō)是叫好又叫座。騰訊視頻的《大媽的世界》不僅拿下豆瓣8.1高分，還登上廣電總局的“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品”名單。

這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓平臺(tái)、用戶(hù)對(duì)微短劇抱有信心。清除掉大量劣質(zhì)內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)之后，平臺(tái)或許會(huì)加大對(duì)自制內(nèi)容的投入。

快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻就表示，過(guò)去一年快手“星芒短劇”播放量破億的劇目超過(guò)100個(gè)，總播放量則超過(guò)500億。在2021年推出的“星芒計(jì)劃”已經(jīng)成長(zhǎng)為快手微短劇的平臺(tái)廠牌，幫助平臺(tái)大幅提升內(nèi)容質(zhì)量。

當(dāng)然，第三方團(tuán)隊(duì)中也不乏“正規(guī)軍”：過(guò)去兩年的影視寒冬讓更多優(yōu)質(zhì)影視公司、制作團(tuán)隊(duì)“下凡”拍攝微短劇，就有望改善行業(yè)生態(tài)，提高整體內(nèi)容質(zhì)量。

抖音這邊，在2021年推出首部自制微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》之后就先后上線了“新番計(jì)劃”、“千萬(wàn)爆款劇樂(lè)部”等活動(dòng)，扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。和抖音聯(lián)手打造《做夢(mèng)吧！晶晶》的樂(lè)道文化也成為長(zhǎng)期合作對(duì)象。

進(jìn)入2023年后，被部分同行成為“爆款制造機(jī)”、去年8月成功敲鐘港交所的檸萌影視，是微短劇戰(zhàn)場(chǎng)備受矚目的新玩家。今年1月底在抖音上線的《二十九》曾連續(xù)多周霸占短劇榜榜首，播放量超過(guò)5億，單集最高點(diǎn)贊數(shù)破百萬(wàn)。

雖然這只能算檸萌影業(yè)的試水之作，但已經(jīng)拿出了十足誠(chéng)意。楊蓉等專(zhuān)業(yè)演員的加盟，以及女性相互救贖的主題，就呈現(xiàn)了和其他同質(zhì)化內(nèi)容不一樣的質(zhì)感。按照檸萌影業(yè)的規(guī)劃，之后將陸續(xù)推出30部微短劇，打造女性向陣地。

在檸萌影業(yè)之外，自由酷鯨、靈河文化、北京精彩等影視制作企業(yè)也先后落戶(hù)抖音，快手則拿下開(kāi)心麻花、十二升肖等知名廠牌。

總而言之，大廠不會(huì)輕易放棄微短劇這個(gè)風(fēng)口。新的一年，“微快抖”還會(huì)繼續(xù)加碼，未來(lái)鹿死誰(shuí)手還是未知之?dāng)?shù)。

寫(xiě)在最后

3月31日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)如期召開(kāi)，本屆大會(huì)還特別組織了首屆“微短劇行業(yè)發(fā)展論壇”。在論壇上，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇對(duì)微短劇行業(yè)的發(fā)展給予認(rèn)可，也提出了下一步規(guī)劃：

“下一步，我們要推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展，做到‘微而不弱’、‘短而不淺’，做‘微而精、短而美’的內(nèi)容?！?/p>

馮勝勇這番話(huà)，也表明了監(jiān)管層的態(tài)度：微短劇行業(yè)固然存在各種問(wèn)題，也需要及時(shí)整治、撥亂反正。但整治不代表徹底斷送這個(gè)行業(yè)的前程，而是要凈化行業(yè)環(huán)境、驅(qū)逐劣質(zhì)內(nèi)容和不良玩家，讓市場(chǎng)回歸正軌。

說(shuō)到底，微短劇作為一種新興形式，從誕生到走紅再到各種問(wèn)題涌現(xiàn)，一切都來(lái)得太快了。不止制作方、平臺(tái)方和用戶(hù)沒(méi)做好準(zhǔn)備，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也反應(yīng)不及——如今所有人都在補(bǔ)課，目的是讓行業(yè)變得更健康。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，抖音、快手、微信不會(huì)輕易放棄微短劇這個(gè)風(fēng)口。而在以精品化內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新階段，三大平臺(tái)將迎來(lái)新一輪馬拉松式競(jìng)爭(zhēng)。

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