凈利潤(rùn)下滑、廣告收入減少，萬(wàn)人大裁員后谷歌仍未熬過(guò)寒冬

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

一季度財(cái)報(bào)季拉開(kāi)帷幕，剛剛經(jīng)歷了新一輪大裁員的谷歌業(yè)績(jī)備受關(guān)注。不過(guò)從最新財(cái)報(bào)來(lái)看，裁員并沒(méi)有幫助谷歌止住頹勢(shì)，當(dāng)前挑戰(zhàn)仍相當(dāng)嚴(yán)峻。

4月25日美股盤(pán)后，谷歌母公司Alphabet公布2023財(cái)年一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，谷歌一季度總營(yíng)收為697.87億美元，同比增長(zhǎng)3%，略高于市場(chǎng)預(yù)期的689億美元；不過(guò)當(dāng)季凈利潤(rùn)只有150.51億美元，同比下滑8.43%。

需要注意的是，這已經(jīng)是谷歌連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑，此前三個(gè)季度的跌幅分別為13.62%、26.54%和34%。雖然一季度跌幅有所收窄，但整體衰落之勢(shì)仍未終止。不過(guò)對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，比起利潤(rùn)下滑，更大的挑戰(zhàn)來(lái)自兩個(gè)方面：一是主營(yíng)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額減少，二是微軟bing借AI大模型風(fēng)口逆襲。

如果無(wú)法處理好這兩大挑戰(zhàn)，谷歌的苦日子還會(huì)延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

財(cái)報(bào)顯示，谷歌一季度廣告收入為545.48億美元，同比下跌0.2%，表現(xiàn)略優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期。但需要注意的是，谷歌廣告收入已經(jīng)連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)下滑，這還是歷史首次。

在細(xì)分業(yè)務(wù)中，谷歌搜索和其他收入為403.59億美元，高于去年同期的396.18億美元。但是網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和YouTube表現(xiàn)不佳，一季度營(yíng)收分別下滑了2.56%和2.6%。隨著Tik Tok等短視頻應(yīng)用到崛起，YouTube的用戶遭遇掠奪，谷歌需要重新審視這款產(chǎn)品的前景。

當(dāng)然，這份財(cái)報(bào)也不全是壞消息。數(shù)據(jù)顯示，谷歌一季度云業(yè)務(wù)收入達(dá)到74.54億美元，同比增長(zhǎng)28%，首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。雖然谷歌云的市場(chǎng)份額仍落后于亞馬遜和微軟，但至少展現(xiàn)了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

展望后市，AI等技術(shù)風(fēng)口的崛起，將重塑云服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。能否抓住AI變革浪潮，將決定谷歌云的未來(lái)高度。

谷歌對(duì)AI業(yè)務(wù)的重視程度毋庸置疑，近段時(shí)間做出了大量調(diào)整。

4月24日，外媒報(bào)道稱谷歌已經(jīng)將AI芯片工程團(tuán)隊(duì)并入云計(jì)算部門(mén)，進(jìn)一步增強(qiáng)谷歌云服務(wù)的AI研發(fā)實(shí)力。谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊則表示，谷歌將會(huì)在現(xiàn)有資源下，將所有人才整合成一個(gè)專注的團(tuán)隊(duì)，大力推進(jìn)AI技術(shù)發(fā)展。除此之外，還有消息稱谷歌將在5月份召開(kāi)I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)，發(fā)布大量以AI技術(shù)為基礎(chǔ)的新產(chǎn)品。

靠著AI技術(shù)風(fēng)口，和谷歌同一天發(fā)布財(cái)報(bào)的微軟拿出了一張優(yōu)異成績(jī)單，谷歌內(nèi)心一定相當(dāng)焦慮。雖然谷歌AI的熱度還無(wú)法和ChatGPT相比，但至少已經(jīng)意識(shí)到自身短板，并積極補(bǔ)強(qiáng)。兩大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)會(huì)延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，鹿死誰(shuí)手尚是未知之?dāng)?shù)。

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