一季度銷量同比下滑14%，全球手機(jī)市場(chǎng)何時(shí)觸底反彈？

“今天比之前的任何一天都要糟糕，但比未來的任何一天都要好。”

這句話用來形容智能手機(jī)行業(yè)似乎再合適不過。剛剛過去的一季度，在疫情陰霾逐漸消散后，各大消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，連互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都恢復(fù)了元?dú)狻５悄苁謾C(jī)市場(chǎng)仍沉睡在寒冬之中，沒法享受春日的暖陽(yáng)。

從Canalys到Counterpoint再到IDC，知名機(jī)構(gòu)給出的銷售數(shù)據(jù)一個(gè)比一個(gè)慘淡，預(yù)期也都十分悲觀。大盤持續(xù)低迷，各大廠商的日子自然不好過：三星一季度業(yè)績(jī)大滑坡，手機(jī)、半導(dǎo)體兩張王牌雙雙失效；國(guó)內(nèi)的華米OV也有自己的煩惱，收縮海外戰(zhàn)線、裁撤邊緣業(yè)務(wù)的消息不絕于耳；就連蘋果，也開始發(fā)力流媒體、軟件服務(wù)業(yè)務(wù)，尋覓新增長(zhǎng)點(diǎn)……

智能手機(jī)市場(chǎng)何時(shí)走出低谷？這個(gè)問題，現(xiàn)在還很難給出答案。

（圖片來自子圖網(wǎng)）

一季度少賣4500萬部手機(jī)，蘋果三星也撐不住了

對(duì)于一季度全球智能手機(jī)出貨量，幾個(gè)知名機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)略有出入，但結(jié)論是一致的——衰退并未停止，反彈尚未到來。

Counterpoint的報(bào)告指出，今年一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.802億臺(tái)，同比、環(huán)比分別下降14%和7%。對(duì)比去年同期，整整少賣了4500萬部手機(jī)。IDC的數(shù)據(jù)和Counterpoint相差不大，其統(tǒng)計(jì)的全球出貨量約為2.686億部，同比下滑14.6%。從增長(zhǎng)曲線來看，這已經(jīng)是連續(xù)七個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。

相比之下，Canalys的數(shù)據(jù)稍溫和了一些，出貨量、同比跌幅分別為2.7億部和13%。對(duì)于市場(chǎng)的后續(xù)表現(xiàn)，Canalys也比Counterpoint、IDC更有信心，其預(yù)計(jì)年內(nèi)出貨量將和2022年基本持平，降幅很快會(huì)得到控制。

（圖片來自IDC）

從各地區(qū)數(shù)據(jù)來看，不僅中、美兩個(gè)手機(jī)消費(fèi)大國(guó)增長(zhǎng)乏力，東南亞、中東、拉美等新興經(jīng)濟(jì)體表現(xiàn)也不及預(yù)期。

據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，一季度美國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下跌17%，為連續(xù)兩個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，主要?dú)w咎于美國(guó)的高通脹環(huán)境；中國(guó)大陸地區(qū)的出貨量則同比下滑11%至6760萬臺(tái)，為近十年最差水平。

和零售消費(fèi)整體疲軟的美國(guó)不同，一季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)其實(shí)已明顯回暖。官方數(shù)據(jù)指出，一季度國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%，以智能手機(jī)為核心的通訊類消費(fèi)品反倒成了拖后腿的一員。

和中國(guó)市場(chǎng)一樣出貨量跌回十年前的，還有歐洲。同樣來自Counterpoint的報(bào)告顯示，今年一季度歐洲智能手機(jī)出貨量同比大跌23%至3800萬部，為2012年二季度以來的最低水平。出貨量暴跌的原因，則和美國(guó)如出一轍：高通脹、歐洲央行不斷加息、能源價(jià)格飆升、居民可支配收入縮水……

幾個(gè)主要的新興市場(chǎng)中，東南亞表現(xiàn)最令人失望。報(bào)告顯示，今年一季度東南亞五國(guó)（印尼、泰國(guó)、菲律賓、越南、馬來西亞）智能手機(jī)出貨量同比分別下降7%、1%、10%、30%和29%，整個(gè)地區(qū)總出貨量則同比下滑13%。

（圖片來自Counterpoint）

從各大廠商的成績(jī)來看，出貨量下滑也是普遍現(xiàn)象。榜首的三星只能算慘勝，能重返冠軍寶座多少也感謝同行襯托。

Canalys的報(bào)告指出，一季度三星出貨量占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的22%，在歐洲、中東、拉美地區(qū)的市場(chǎng)份額都排名第一，占有率分別達(dá)到32%、35%和38%，可以說是大獲全勝。但具體的出貨量，就和占有率形成鮮明對(duì)照了：全球總出貨量同比下跌18%，歐洲、中東、拉美地區(qū)出貨量同比分別下滑了18%、23%和21%。

其他幾個(gè)頭部廠商中，蘋果占有率為21%，以1%的劣勢(shì)丟掉冠軍寶座，但好在出貨量保持3%的同比增長(zhǎng)，也是前五名中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的。排名全球三至五位的小米、OPPO和vivo，出貨量同比分別下跌22%、8%和17%。

（圖片來自Canalys）

即便是蘋果，也并非高枕無憂。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果出貨量罕見出現(xiàn)1%的同比下跌，美國(guó)本土的銷量增長(zhǎng)接近停滯，被寄予厚望的印度、中東市場(chǎng)同比均下跌了11%。

上述種種數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)市場(chǎng)正陷入全方位的低谷之中，各大地區(qū)、各大品牌幾乎無一幸免。曾幾何時(shí)，蘋果、三星還能充當(dāng)行業(yè)的遮羞布，如今就連這兩個(gè)老大哥也快要撐不住了。

蘋果、三星的表現(xiàn)，其實(shí)是一個(gè)縮影——一直被視為行業(yè)頭號(hào)增長(zhǎng)點(diǎn)的高端手機(jī)，也不是那么好賣了。

高端路線被堵，廠商的反應(yīng)又慢了半拍

在過去兩年，不少手機(jī)廠商都將高端市場(chǎng)視為智能手機(jī)行業(yè)最可靠的發(fā)動(dòng)機(jī)。扎堆發(fā)布折疊屏新品、加緊自研芯片，都是為擠進(jìn)高端市場(chǎng)做鋪墊。但從蘋果、三星的處境來看，智能手機(jī)的高端故事也不再性感，愈發(fā)擁擠的賽道恐怕承載不起那么多廠商的厚愛了。

高端市場(chǎng)的頹勢(shì)，在去年下半年就露出苗頭。以過去幾年增速最快的中國(guó)市場(chǎng)為例，Counterpoint的數(shù)據(jù)指出，去年三季度高端智能手機(jī)銷量同比下滑10%，跌幅雖低于大盤，但也較此前幾個(gè)季度明顯退步。

時(shí)間來到今年一季度，情況并沒有太大改善。IDC的報(bào)告指出，作為一季度銷冠的三星，A系列入門級(jí)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了大部分收入，卻很難幫助其提高利潤(rùn)。財(cái)報(bào)顯示，三星電子的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比暴跌96%，創(chuàng)2009年以來新低。

幾個(gè)中國(guó)廠商中，小米賣得最好的是Redmi Note系列，vivo的優(yōu)勢(shì)集中在S 16系列為代表的200-400美元中低端市場(chǎng)，OPPO旗下表現(xiàn)最好的是出貨量同比翻了三倍的子品牌一加。真正能靠高端市場(chǎng)吃飽飯的，似乎還是只有蘋果。

從增速來看，蘋果的日子也沒有之前那么好過了。為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，蘋果不得不在今年2月下調(diào)iPhone 14 Pro/Max渠道價(jià)格，并發(fā)布新外觀顏色。新機(jī)發(fā)布不到半年便降價(jià)，這對(duì)一貫高傲的蘋果來說還是破天荒頭一遭。

作為高端手機(jī)的霸主，蘋果、三星實(shí)力自不必多說，本土廠商沖高端的口號(hào)也喊了幾年了，且投入都毫不含糊。如今的結(jié)果，恐怕很難達(dá)到當(dāng)初的期望。

問題出在哪里？高端之路怎么就被堵住了，連蘋果、三星都快賣不動(dòng)了？

在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，問題的癥結(jié)在于高端市場(chǎng)講不出新故事。

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，各大廠商的高端旗艦機(jī)型都離不開幾個(gè)主要賣點(diǎn)：折疊屏、5G、影像功能、自研芯片。但故事聽多了，消費(fèi)者也就逐漸免疫了。過去幾年的高端機(jī)型接連被詬病缺乏創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)如同擠牙膏，更是加速消耗消費(fèi)者的好感。

比如被寄予厚望的折疊屏手機(jī)，出貨量增速在2021年四季度達(dá)到336%的峰值后呈整體下滑趨勢(shì)，如今已經(jīng)跌至兩位數(shù)。折疊屏之外，5G技術(shù)這個(gè)賣點(diǎn)也不再新鮮。數(shù)據(jù)顯示，過去兩個(gè)季度5G手機(jī)出貨量占比都超過八成，短期內(nèi)滲透率已沒有太大上升空間。

要知道的是，在龐大的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈里，用戶反饋傳導(dǎo)至廠商這一側(cè)需要很長(zhǎng)時(shí)間，反應(yīng)難免會(huì)有些滯后。這就導(dǎo)致各大廠商近期發(fā)布的新品還是圍繞折疊屏、衛(wèi)星通信信號(hào)、影像功能做文章，并沒有拿出更多創(chuàng)意。

vivo在4月20日發(fā)布了首款豎折疊屏產(chǎn)品vivo X Flip和大折疊新品vivo X Fold2。在宣傳時(shí)，vivo將重點(diǎn)放在影像、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、性能四大關(guān)鍵詞上，并著重介紹其自研的V2影像芯片、蔡司Cinematic電影模式。OPPO的Find X6系列則在今年3月24日正式發(fā)售，主打的賣點(diǎn)同樣離不開影像：比如“超光影三主攝”功能和多焦段、全場(chǎng)景技術(shù)。

從配置來看，這些產(chǎn)品固然誠(chéng)意十足。OPPO一季度重奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量冠軍，也表明用戶對(duì)其產(chǎn)品的肯定。但影像功能、折疊屏的故事講了那么久，消費(fèi)者難免要審美疲勞，同一個(gè)招數(shù)不可能永遠(yuǎn)奏效。

智能手機(jī)市場(chǎng)要走出低谷乃至更進(jìn)一步，始終需要更多創(chuàng)意，也需要更多新鮮血液。

新玩家前赴后繼，智能手機(jī)還能卷向何方？

雖然正處于低谷，但智能手機(jī)永遠(yuǎn)不缺少追隨者。蘋果、三星這樣的頭部玩家自不必說，配角也在力爭(zhēng)上游，市場(chǎng)內(nèi)還不斷涌入新選手。

5月10月，谷歌在2023 I/O開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了Pixel Fold折疊屏手機(jī)，搭載Tensor G2處理器和Titan M2協(xié)處理器，黑曜石和陶瓷白兩種配色機(jī)型售價(jià)分別為1799美元和1919美元。產(chǎn)品公布后，各大媒體、論壇也第一時(shí)間涌現(xiàn)了許多評(píng)測(cè)報(bào)告，有不少媒體稱其為Pixel“最實(shí)用的機(jī)型”。

再往前數(shù)兩天，百度旗下的小度在5月8日宣布進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，預(yù)計(jì)本月下旬發(fā)布首款機(jī)型。數(shù)據(jù)顯示，去年四季度小度營(yíng)收同比增長(zhǎng)近50%，智能音箱、學(xué)習(xí)平板等產(chǎn)品銷量已經(jīng)非常穩(wěn)定。需要新突破口的小度，將目光放到手機(jī)賽道，預(yù)計(jì)將專注面向教育場(chǎng)景的學(xué)習(xí)手機(jī)，這也和小度一直以來的定位相符。

這幾年成績(jī)并不突出的谷歌不離不棄，小度還在行業(yè)的低潮期入局，不僅展現(xiàn)了它們對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇信心，也表明智能手機(jī)有不可替代的作用。

在萬物互聯(lián)時(shí)代，智能手機(jī)是最重要的硬件入口。在人類與硬件、數(shù)據(jù)的結(jié)合中，功能完善、使用方便的智能手機(jī)是極為重要的溝通橋梁。將目光放到其他行業(yè)，蔚來這樣的車企下場(chǎng)造手機(jī)，吉利收購(gòu)魅族，都是為了擴(kuò)大智能硬件生態(tài)鏈，打造車-機(jī)生態(tài)閉環(huán)。

總而言之，現(xiàn)在談智能手機(jī)的衰落還為時(shí)尚早。各大機(jī)構(gòu)也都在報(bào)告中指出，智能手機(jī)出貨量將在未來幾年重返正增長(zhǎng)——前提是給用戶提供新的刺激點(diǎn)。

這正是手機(jī)廠商需要思考的問題：折疊屏、5G、影像功能這些故事講不出太多新意了，智能手機(jī)的下一個(gè)十年還能卷向何方？

回顧智能手機(jī)黃金時(shí)期，每一次銷量爆發(fā)都伴隨著一些令人印象深刻的創(chuàng)新。iPhone 4這樣的劃時(shí)代產(chǎn)品自不必言，三星Galaxy S首次啟用AMOLED屏幕開創(chuàng)智能手機(jī)大屏潮流，2020年5G通信技術(shù)被大規(guī)模應(yīng)用，再到快速充電、NFC、超高像素?cái)z像頭、無邊框等設(shè)計(jì)和技術(shù)上的創(chuàng)新，都曾掀起一波波換機(jī)熱潮。

如今想復(fù)制“iPhone時(shí)刻”幾無可能，但手機(jī)廠商不可能放棄創(chuàng)新。一條路走不通，就必須換條路繼續(xù)走。

值得注意的是，三星、蘋果乃至谷歌都開始將重心轉(zhuǎn)移到AI技術(shù)身上。當(dāng)下最火的AI碰上陷入技術(shù)瓶頸的智能手機(jī)，或許真的能擦出更多火花。

谷歌日前發(fā)布的Pixel Fold，其中一個(gè)賣點(diǎn)就是其自研的Tensor G2處理器，以及內(nèi)置的大語言模型PaLM 2和雙屏實(shí)時(shí)翻譯功能。雖然Pixel Fold內(nèi)置的只是規(guī)模較小的PaLM 2 Gecko模型（另外三個(gè)較大的模型為Otter、Bison和Unicorn），但已經(jīng)為大模型和智能手機(jī)的結(jié)合開了個(gè)好頭。

當(dāng)然，只有AI一個(gè)新故事是不夠的。為了滿足挑剔的消費(fèi)者，廠商必須不斷創(chuàng)新。

寫在最后

智能手機(jī)的黃金時(shí)期是否已經(jīng)結(jié)束？

早在2021年，就有媒體提出上述疑問。只不過當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士信心十足，都相信低谷是暫時(shí)的，手機(jī)市場(chǎng)肯定很快就會(huì)觸底反彈?？上聦?shí)表明，這個(gè)低潮期來得有點(diǎn)漫長(zhǎng)，向走出低谷也遠(yuǎn)比想象中困難。

如果以劃時(shí)代的iPhone 4為轉(zhuǎn)折點(diǎn)的話，智能手機(jī)也經(jīng)歷了十余年黃金時(shí)期，難免會(huì)走向下坡路。如今，智能手機(jī)各項(xiàng)技術(shù)都十分完善也進(jìn)入了瓶頸，想沿著當(dāng)前道路向上突破越來越難，創(chuàng)新也愈發(fā)稀缺——但要想走出低谷，創(chuàng)意是不可或缺的。

大紅大紫的AI技術(shù)，會(huì)不會(huì)給智能手機(jī)帶來新的機(jī)遇？晶圓代工技術(shù)的突破，又能否顯著提高處理器性能？

答案都是未知的，但至少，手機(jī)廠商應(yīng)該找到新的努力方向。

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