鎖定十年風(fēng)向標(biāo),Mini LED電視殺瘋了

5月下旬,618已硝煙彌漫。

618是家電類(lèi)目的超級(jí)大促節(jié)點(diǎn),很多消費(fèi)者選擇在這一時(shí)期低價(jià)入手家電。這幾天陸陸續(xù)續(xù)已有好幾個(gè)朋友讓我推薦電視,其中一位朋友剛購(gòu)置了新房,打算在這次年中促銷(xiāo)季里挑選一臺(tái)心儀的電視機(jī),為空蕩蕩的新家「撐撐場(chǎng)面」;還有幾位朋友考慮給家里用了四五年的智能電視換換新,想升級(jí)一下體驗(yàn)。

在一些人的印象里,有了手機(jī)、平板、學(xué)習(xí)機(jī)等等琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品后,“現(xiàn)代人已經(jīng)不再看電視”,其實(shí)這是典型的偏見(jiàn)。數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話(huà),奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)智能電視的滲透率已達(dá)70%,智能電視保有量達(dá)到3.1億臺(tái),跟中國(guó)家庭數(shù)量相當(dāng),由此可見(jiàn)電視依然是剛需型標(biāo)配家電。

前些年因?yàn)榉康禺a(chǎn)疲軟等原因,電視市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的疲軟。2023年,市場(chǎng)正在恢復(fù),研究機(jī)構(gòu)RUNTO早前發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示,中國(guó)2023年4月全球電視出貨量約為281萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)12.9%,環(huán)比增長(zhǎng)2.4%。

在移動(dòng)智能設(shè)備當(dāng)?shù)赖慕裉?,屏幕隨處可見(jiàn),為何電視仍是剛需家電呢?

電視憑什么穩(wěn)居客廳娛樂(lè)的C位?

相較于手機(jī)、PAD、電腦、學(xué)習(xí)機(jī)等屏幕而言,電視最大特性是“大”且因此擁有了出眾的視覺(jué)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái),55英寸、65英寸電視正在快速普及,2022年75英寸及以上的大尺寸電視已經(jīng)成為電視市場(chǎng)的主流尺寸。

(圖源:奧維云網(wǎng))

除了因?yàn)椤按蟆倍邆涞囊曈X(jué)體驗(yàn)外,電視在家庭還扮演著“氛圍組”的角色,是全家人共享歡樂(lè)時(shí)光的「神器」。在過(guò)去三年時(shí)間里,疫情讓生活節(jié)奏慢了下來(lái),家庭成員們有了更多閑暇的歡聚時(shí)間,電視凝聚了家中老小的目光,增進(jìn)感情的同時(shí),增添了幾分歡聲笑語(yǔ)。正因?yàn)榇?,所有人都意識(shí)到買(mǎi)房裝修要配大電視,電視用了幾年也要升級(jí)換代給家人更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。

“要不要買(mǎi)電視”從來(lái)不是問(wèn)題,問(wèn)題是“買(mǎi)什么電視”。人們使用電視的核心需求是“更好的視聽(tīng)體驗(yàn)”,因此“畫(huà)質(zhì)”成了購(gòu)買(mǎi)電視的第一考量因素,大多數(shù)消費(fèi)者的需求都是:“想買(mǎi)最新一代顯示技術(shù)的畫(huà)質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品,最好再用個(gè)三五年也不落伍”。當(dāng)前市面上的主流顯示技術(shù)有三種:Mini LED、OLED和激光電視,那么,到底哪種顯示技術(shù)才能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的“最大公約數(shù)”呢?

畫(huà)質(zhì)升級(jí)買(mǎi)新不買(mǎi)舊:Mini LED是最優(yōu)解

什么顯示技術(shù)可以在“大”的基礎(chǔ)上發(fā)揮電視畫(huà)質(zhì)的極限性能?Mini LED正在成為行業(yè)的共識(shí)。

作為后起之秀,Mini LED發(fā)展時(shí)間相較于OLED、激光等要短很多。2016年,TCL啟動(dòng)Mini LED相關(guān)技術(shù)的研發(fā),2018年在IFA上發(fā)布全球首款Mini LED電視——TCL X10,由此算來(lái)Mini LED電視面世才短短5年時(shí)間。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看,說(shuō)Mini LED一騎絕塵也不夸張。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年Mini LED電視銷(xiāo)量達(dá)39.5萬(wàn)臺(tái),同比大增385.3%。而同期的OLED電視銷(xiāo)量?jī)H為20.6萬(wàn)臺(tái),同比下跌29.9%;激光電視銷(xiāo)量為12.1萬(wàn)臺(tái),同比下跌7.4%。Mini LED電視逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于:其畫(huà)質(zhì)在多個(gè)維度超越OLED電視與激光電視,隨著更多玩家入局,價(jià)格也正變得越來(lái)越親民。

電視顯示技術(shù)的本質(zhì)差別都可以追溯到發(fā)光原理上。Mini LED是一種結(jié)合了LCD與OLED優(yōu)勢(shì)的新一代顯示技術(shù),其通過(guò)內(nèi)置大量微小的LED燈珠,以分區(qū)域單獨(dú)調(diào)光的方式,達(dá)到最佳顯示效果。顯示屏幕分區(qū)越多,越能夠精細(xì)地控制背光區(qū)域的明滅,從而使得畫(huà)面明暗層次更加分明,最終呈現(xiàn)出更高的亮度、更高的對(duì)比度、更自然的色彩,簡(jiǎn)單地說(shuō),就是綜合畫(huà)質(zhì)更好一些。

具有與OLED匹敵的點(diǎn)控光優(yōu)勢(shì),又具有OLED所缺失的亮度高和壽命長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì),Mini LED被視作顯示技術(shù)的“明日之星”。

正因?yàn)榇?,在TCL后,三星、小米、索尼、創(chuàng)維、海信和康佳等昔日重注OLED的廠商,均發(fā)布了Mini LED電視。除電視廠商外,PC等廠商也在加速應(yīng)用Mini LED,比如蘋(píng)果最新款iPad Pro和Mac Pro均已搭載Mini LED屏幕。

更多消費(fèi)電子頭部廠商加碼Mini LED,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也有多重意義:

1、證明了Mini LED技術(shù)的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>Mini LED就是下一代顯示技術(shù),買(mǎi)Mini LED就是買(mǎi)潮流、買(mǎi)時(shí)尚、買(mǎi)未來(lái)。在可見(jiàn)的未來(lái),Mini LED不可能被淘汰,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Mini LED電視不用擔(dān)心落伍OUT,也不用擔(dān)心售后等問(wèn)題。

2、更多廠商入局Mini LED,布局相關(guān)產(chǎn)業(yè),勢(shì)必會(huì)形成規(guī)模效應(yīng),推動(dòng)Mini LED的成本持續(xù)降低,給消費(fèi)者帶來(lái)更多更具性?xún)r(jià)比的顯示產(chǎn)品。

來(lái)自GFK的數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度Mini LED電視在線(xiàn)上、線(xiàn)下的銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額均已超出了OLED電視的三倍。誰(shuí)是未來(lái),消費(fèi)者正在用錢(qián)投票。

從顯示技術(shù)發(fā)展歷史來(lái)看,Mini LED顯示技術(shù)崛起有一定的必然性。早期,LCD與CRT競(jìng)爭(zhēng)激烈,前者擁有更穩(wěn)定的顯示效果,不會(huì)出現(xiàn)屏幕閃爍、抖動(dòng)等問(wèn)題,且在同等尺寸下顯示面積略大于CRT,因而笑到了最后,“成本”等早期被詬病的短板則隨著市場(chǎng)發(fā)展變得無(wú)影無(wú)蹤。“畫(huà)質(zhì)綜合實(shí)力越強(qiáng)就一定能贏”就是顯示技術(shù)的宿命,擁有極致顯示效果的Mini LED成為市場(chǎng)主流同樣是必然。

值得一提的是,市面上還有一類(lèi)處在發(fā)展早期的顯示技術(shù):Micro LED,本質(zhì)是將傳統(tǒng)LED通過(guò)更小的方式排放在陣列中以提升顯示效果,但在極小的部件面板上排序陣列會(huì)很困難,這需要晶圓級(jí)的工藝水平,也就是用做芯片的方式來(lái)做屏幕,良率很低,成本一直居高不下。當(dāng)前Micro LED只在一些小尺寸屏幕上實(shí)現(xiàn),比如智能手表,但事實(shí)證明想要繼續(xù)增加Micro LED顯示面板的面積困難很大。

Mini LED通過(guò)內(nèi)置大量微小的LED燈珠和超高的分區(qū)數(shù),實(shí)現(xiàn)了跟Micro LED接近的顯示效果,而從TCL“雙5000”等新技術(shù)來(lái)看,Mini LED技術(shù)正在快速進(jìn)化。今年TCL發(fā)布了全新旗艦級(jí)Mini LED電視產(chǎn)品——X11G,這款產(chǎn)品搭載了最新一代「雙5000」Mini LED技術(shù)。Mini LED能凸顯畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵在于背光分區(qū),分區(qū)數(shù)量、控制精度,而X11G的背光分區(qū)達(dá)到5184,其整體畫(huà)質(zhì)明顯超過(guò)采用OLED技術(shù)的電視產(chǎn)品,也甩開(kāi)了市面上的其他Mini LED產(chǎn)品。另一個(gè)「5000」則體現(xiàn)在亮度上,TCL X11G首次實(shí)現(xiàn)XDR 5000nits的峰值亮度,綜合畫(huà)質(zhì)明顯超越市面上其他品牌的Mini LED產(chǎn)品,在顯示波光粼粼的湖面、光滑的地板和陽(yáng)光照射下的桌面等特殊場(chǎng)景時(shí),均能精準(zhǔn)地展示接近真實(shí)的視覺(jué)效果。

從發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,Mini LED正在“一日千里”地快速進(jìn)化,其具有很強(qiáng)的可塑性,也可適應(yīng)不同規(guī)格的屏幕大小“可大可小”,成熟的商業(yè)體系也已形成強(qiáng)大的反哺效應(yīng)。Mini LED在事實(shí)上成為真正的下一代技術(shù)。

國(guó)產(chǎn)品牌唱主角,本土企業(yè)如何不負(fù)用戶(hù)厚愛(ài)?

與OLED顯示LG、索尼和三星三大日韓廠商“三足鼎立”不同,Mini LED顯示呈現(xiàn)出群雄逐鹿的局面,而且這一次中國(guó)廠商實(shí)現(xiàn)了全面領(lǐng)先。

在Mini LED電視誕生之前,電視市場(chǎng)由LCD、OLED兩種材質(zhì)面板支配,前者色彩表現(xiàn)不佳,后者售價(jià)昂貴的同時(shí)使用壽命短。為解決消費(fèi)者痛點(diǎn),TCL在2016年率先布局Mini LED技術(shù),并在2018年率先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。前些年外界有不看好Mini LED的聲音,但TCL仍頂著爭(zhēng)議大力投入布局,推動(dòng)Mini LED是從無(wú)到有,從小到大。

在TCL后,越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)電視廠商積極加入到Mini LED陣營(yíng),其中創(chuàng)維已宣布將布局Mini LED產(chǎn)業(yè),海信則將Mini LED全面引入U(xiǎn)LED X平臺(tái)。在AWE 2023上,海信展出了98吋U8H Mini LED電視新品;小米在春季發(fā)布會(huì)上發(fā)布的全新大師86吋Mini LED電視,則采用了1080級(jí)分區(qū)背光模組,通過(guò)定制的36顆驅(qū)動(dòng)IC芯片操控6480顆燈珠模組,實(shí)現(xiàn)逐分區(qū)4096級(jí)亮度調(diào)節(jié)。

分區(qū)數(shù)量越來(lái)越多,屏幕亮度越來(lái)越高……TCL帶領(lǐng)下的國(guó)產(chǎn)電視廠商們正在形成一種無(wú)聲的默契:集體發(fā)力Mini LED技術(shù),讓我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)自立自強(qiáng),突破日韓等“洋品牌”的封鎖,既可避免在關(guān)鍵時(shí)刻“缺芯少屏”等卡脖子情況發(fā)生,也大幅提高了我國(guó)家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值分配地位與話(huà)語(yǔ)權(quán)。

消費(fèi)者與國(guó)產(chǎn)電視品牌也在上演一場(chǎng)“雙向奔赴”。在“科技自立自強(qiáng)”的大時(shí)代背景下,越來(lái)越多消費(fèi)者意識(shí)到能買(mǎi)自主國(guó)產(chǎn)品牌就堅(jiān)決不買(mǎi)“洋品牌”。而自主國(guó)產(chǎn)品牌也越來(lái)越“爭(zhēng)氣”,不斷依托核心自主技術(shù)去創(chuàng)造好的產(chǎn)品,給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn),不辜負(fù)用戶(hù)的厚愛(ài)。比如作為Mini LED電視領(lǐng)先者的TCL,在不斷推出“雙5000”這樣的黑科技勇闖無(wú)人區(qū),在產(chǎn)品上也不斷推出親民的普惠高端產(chǎn)品,數(shù)據(jù)顯示其已成功占據(jù)Mini LED電視53.18%的市場(chǎng)份額。

在“國(guó)產(chǎn)替換”與“畫(huà)質(zhì)升級(jí)”的雙重浪潮中,很多國(guó)產(chǎn)電視品牌都想抓住Mini LED的機(jī)會(huì),它們依托核心技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的Mini LED產(chǎn)品,市場(chǎng)也給予了越來(lái)越積極的反饋。

寫(xiě)在最后

在可見(jiàn)的未來(lái),電視都會(huì)是家庭必備,當(dāng)下,無(wú)論是舊款升級(jí),還是置業(yè)購(gòu)新,Mini LED電視都會(huì)是消費(fèi)者的首選項(xiàng)。2023年618被視作是消費(fèi)復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),也勢(shì)必會(huì)成為Mini LED電視大爆發(fā)的重要機(jī)遇期,2023年也將是Mini LED的大年,國(guó)產(chǎn)電視品牌們的表現(xiàn),十分讓人期待。

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2023-05-23
鎖定十年風(fēng)向標(biāo),Mini LED電視殺瘋了
5月下旬,618已硝煙彌漫。618是家電類(lèi)目的超級(jí)大促節(jié)點(diǎn),很多消費(fèi)者選擇在這一時(shí)期低價(jià)入手家電。這幾天陸陸續(xù)續(xù)已有好幾個(gè)朋友讓我推薦電...

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