5月下旬，618已硝煙彌漫。
618是家電類目的超級大促節(jié)點，很多消費者選擇在這一時期低價入手家電。這幾天陸陸續(xù)續(xù)已有好幾個朋友讓我推薦電視，其中一位朋友剛購置了新房，打算在這次年中促銷季里挑選一臺心儀的電視機，為空蕩蕩的新家「撐撐場面」；還有幾位朋友考慮給家里用了四五年的智能電視換換新，想升級一下體驗。
在一些人的印象里，有了手機、平板、學(xué)習(xí)機等等琳瑯滿目的產(chǎn)品后，“現(xiàn)代人已經(jīng)不再看電視”，其實這是典型的偏見。數(shù)據(jù)會說話，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視的滲透率已達70%，智能電視保有量達到3.1億臺，跟中國家庭數(shù)量相當(dāng)，由此可見電視依然是剛需型標(biāo)配家電。
前些年因為房地產(chǎn)疲軟等原因，電視市場出現(xiàn)了一定的疲軟。2023年，市場正在恢復(fù)，研究機構(gòu)RUNTO早前發(fā)布的市場調(diào)研報告顯示，中國2023年4月全球電視出貨量約為281萬臺，同比增長12.9%，環(huán)比增長2.4%。
在移動智能設(shè)備當(dāng)?shù)赖慕裉欤聊浑S處可見，為何電視仍是剛需家電呢？
電視憑什么穩(wěn)居客廳娛樂的C位？
相較于手機、PAD、電腦、學(xué)習(xí)機等屏幕而言，電視最大特性是“大”且因此擁有了出眾的視覺體驗。數(shù)據(jù)顯示，近年來，55英寸、65英寸電視正在快速普及，2022年75英寸及以上的大尺寸電視已經(jīng)成為電視市場的主流尺寸。
（圖源：奧維云網(wǎng)）
除了因為“大”而具備的視覺體驗外，電視在家庭還扮演著“氛圍組”的角色，是全家人共享歡樂時光的「神器」。在過去三年時間里，疫情讓生活節(jié)奏慢了下來，家庭成員們有了更多閑暇的歡聚時間，電視凝聚了家中老小的目光，增進感情的同時，增添了幾分歡聲笑語。正因為此，所有人都意識到買房裝修要配大電視，電視用了幾年也要升級換代給家人更好的視聽體驗。
“要不要買電視”從來不是問題，問題是“買什么電視”。人們使用電視的核心需求是“更好的視聽體驗”，因此“畫質(zhì)”成了購買電視的第一考量因素，大多數(shù)消費者的需求都是：“想買最新一代顯示技術(shù)的畫質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，最好再用個三五年也不落伍”。當(dāng)前市面上的主流顯示技術(shù)有三種：Mini LED、OLED和激光電視，那么，到底哪種顯示技術(shù)才能滿足消費者需求的“最大公約數(shù)”呢？
畫質(zhì)升級買新不買舊：Mini LED是最優(yōu)解
什么顯示技術(shù)可以在“大”的基礎(chǔ)上發(fā)揮電視畫質(zhì)的極限性能？Mini LED正在成為行業(yè)的共識。
作為后起之秀，Mini LED發(fā)展時間相較于OLED、激光等要短很多。2016年，TCL啟動Mini LED相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，2018年在IFA上發(fā)布全球首款Mini LED電視——TCL X10，由此算來Mini LED電視面世才短短5年時間。
從市場反饋來看，說Mini LED一騎絕塵也不夸張。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini LED電視銷量達39.5萬臺，同比大增385.3%。而同期的OLED電視銷量僅為20.6萬臺，同比下跌29.9%；激光電視銷量為12.1萬臺，同比下跌7.4%。Mini LED電視逆勢增長的關(guān)鍵在于：其畫質(zhì)在多個維度超越OLED電視與激光電視，隨著更多玩家入局，價格也正變得越來越親民。
電視顯示技術(shù)的本質(zhì)差別都可以追溯到發(fā)光原理上。Mini LED是一種結(jié)合了LCD與OLED優(yōu)勢的新一代顯示技術(shù)，其通過內(nèi)置大量微小的LED燈珠，以分區(qū)域單獨調(diào)光的方式，達到最佳顯示效果。顯示屏幕分區(qū)越多，越能夠精細地控制背光區(qū)域的明滅，從而使得畫面明暗層次更加分明，最終呈現(xiàn)出更高的亮度、更高的對比度、更自然的色彩，簡單地說，就是綜合畫質(zhì)更好一些。
具有與OLED匹敵的點控光優(yōu)勢，又具有OLED所缺失的亮度高和壽命長的優(yōu)勢，Mini LED被視作顯示技術(shù)的“明日之星”。
正因為此，在TCL后，三星、小米、索尼、創(chuàng)維、海信和康佳等昔日重注OLED的廠商，均發(fā)布了Mini LED電視。除電視廠商外，PC等廠商也在加速應(yīng)用Mini LED，比如蘋果最新款iPad Pro和Mac Pro均已搭載Mini LED屏幕。
更多消費電子頭部廠商加碼Mini LED，對消費者來說也有多重意義：
1、證明了Mini LED技術(shù)的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>Mini LED就是下一代顯示技術(shù)，買Mini LED就是買潮流、買時尚、買未來。在可見的未來，Mini LED不可能被淘汰，消費者購買Mini LED電視不用擔(dān)心落伍OUT，也不用擔(dān)心售后等問題。
2、更多廠商入局Mini LED，布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)，勢必會形成規(guī)模效應(yīng)，推動Mini LED的成本持續(xù)降低，給消費者帶來更多更具性價比的顯示產(chǎn)品。
來自GFK的數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度Mini LED電視在線上、線下的銷售額市場份額均已超出了OLED電視的三倍。誰是未來，消費者正在用錢投票。
從顯示技術(shù)發(fā)展歷史來看，Mini LED顯示技術(shù)崛起有一定的必然性。早期，LCD與CRT競爭激烈，前者擁有更穩(wěn)定的顯示效果，不會出現(xiàn)屏幕閃爍、抖動等問題，且在同等尺寸下顯示面積略大于CRT，因而笑到了最后，“成本”等早期被詬病的短板則隨著市場發(fā)展變得無影無蹤。“畫質(zhì)綜合實力越強就一定能贏”就是顯示技術(shù)的宿命，擁有極致顯示效果的Mini LED成為市場主流同樣是必然。
值得一提的是，市面上還有一類處在發(fā)展早期的顯示技術(shù)：Micro LED，本質(zhì)是將傳統(tǒng)LED通過更小的方式排放在陣列中以提升顯示效果，但在極小的部件面板上排序陣列會很困難，這需要晶圓級的工藝水平，也就是用做芯片的方式來做屏幕，良率很低，成本一直居高不下。當(dāng)前Micro LED只在一些小尺寸屏幕上實現(xiàn)，比如智能手表，但事實證明想要繼續(xù)增加Micro LED顯示面板的面積困難很大。
Mini LED通過內(nèi)置大量微小的LED燈珠和超高的分區(qū)數(shù)，實現(xiàn)了跟Micro LED接近的顯示效果，而從TCL“雙5000”等新技術(shù)來看，Mini LED技術(shù)正在快速進化。今年TCL發(fā)布了全新旗艦級Mini LED電視產(chǎn)品——X11G，這款產(chǎn)品搭載了最新一代「雙5000」Mini LED技術(shù)。Mini LED能凸顯畫質(zhì)優(yōu)勢的關(guān)鍵在于背光分區(qū)，分區(qū)數(shù)量、控制精度，而X11G的背光分區(qū)達到5184，其整體畫質(zhì)明顯超過采用OLED技術(shù)的電視產(chǎn)品，也甩開了市面上的其他Mini LED產(chǎn)品。另一個「5000」則體現(xiàn)在亮度上，TCL X11G首次實現(xiàn)XDR 5000nits的峰值亮度，綜合畫質(zhì)明顯超越市面上其他品牌的Mini LED產(chǎn)品，在顯示波光粼粼的湖面、光滑的地板和陽光照射下的桌面等特殊場景時，均能精準(zhǔn)地展示接近真實的視覺效果。
從發(fā)展態(tài)勢來看，Mini LED正在“一日千里”地快速進化，其具有很強的可塑性，也可適應(yīng)不同規(guī)格的屏幕大小“可大可小”，成熟的商業(yè)體系也已形成強大的反哺效應(yīng)。Mini LED在事實上成為真正的下一代技術(shù)。
國產(chǎn)品牌唱主角，本土企業(yè)如何不負用戶厚愛？
與OLED顯示LG、索尼和三星三大日韓廠商“三足鼎立”不同，Mini LED顯示呈現(xiàn)出群雄逐鹿的局面，而且這一次中國廠商實現(xiàn)了全面領(lǐng)先。
在Mini LED電視誕生之前，電視市場由LCD、OLED兩種材質(zhì)面板支配，前者色彩表現(xiàn)不佳，后者售價昂貴的同時使用壽命短。為解決消費者痛點，TCL在2016年率先布局Mini LED技術(shù)，并在2018年率先實現(xiàn)量產(chǎn)。前些年外界有不看好Mini LED的聲音，但TCL仍頂著爭議大力投入布局，推動Mini LED是從無到有，從小到大。
在TCL后，越來越多國產(chǎn)電視廠商積極加入到Mini LED陣營，其中創(chuàng)維已宣布將布局Mini LED產(chǎn)業(yè)，海信則將Mini LED全面引入ULED X平臺。在AWE 2023上，海信展出了98吋U8H Mini LED電視新品；小米在春季發(fā)布會上發(fā)布的全新大師86吋Mini LED電視，則采用了1080級分區(qū)背光模組，通過定制的36顆驅(qū)動IC芯片操控6480顆燈珠模組，實現(xiàn)逐分區(qū)4096級亮度調(diào)節(jié)。
分區(qū)數(shù)量越來越多，屏幕亮度越來越高……TCL帶領(lǐng)下的國產(chǎn)電視廠商們正在形成一種無聲的默契：集體發(fā)力Mini LED技術(shù)，讓我國顯示產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)自立自強，突破日韓等“洋品牌”的封鎖，既可避免在關(guān)鍵時刻“缺芯少屏”等卡脖子情況發(fā)生，也大幅提高了我國家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的價值分配地位與話語權(quán)。
消費者與國產(chǎn)電視品牌也在上演一場“雙向奔赴”。在“科技自立自強”的大時代背景下，越來越多消費者意識到能買自主國產(chǎn)品牌就堅決不買“洋品牌”。而自主國產(chǎn)品牌也越來越“爭氣”，不斷依托核心自主技術(shù)去創(chuàng)造好的產(chǎn)品，給用戶帶來更好的體驗，不辜負用戶的厚愛。比如作為Mini LED電視領(lǐng)先者的TCL，在不斷推出“雙5000”這樣的黑科技勇闖無人區(qū)，在產(chǎn)品上也不斷推出親民的普惠高端產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示其已成功占據(jù)Mini LED電視53.18%的市場份額。
在“國產(chǎn)替換”與“畫質(zhì)升級”的雙重浪潮中，很多國產(chǎn)電視品牌都想抓住Mini LED的機會，它們依托核心技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推出有競爭力的Mini LED產(chǎn)品，市場也給予了越來越積極的反饋。
寫在最后
在可見的未來，電視都會是家庭必備，當(dāng)下，無論是舊款升級，還是置業(yè)購新，Mini LED電視都會是消費者的首選項。2023年618被視作是消費復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點，也勢必會成為Mini LED電視大爆發(fā)的重要機遇期，2023年也將是Mini LED的大年，國產(chǎn)電視品牌們的表現(xiàn)，十分讓人期待。
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