蘋果一出手,科技圈豈止抖三抖。
北京時間6月6日凌晨召開的2023WWDC(全球開發(fā)者大會)上,蘋果正式發(fā)布了首款混合現(xiàn)實頭顯Vision Pro,庫克親自登場解說,全方位展示了產(chǎn)品設計細節(jié)、操作系統(tǒng)和交互效果。
盡管Vision Pro早已傳出許多劇透,各路分析師、科技博主也提前多日開始預熱,但產(chǎn)品發(fā)布后的熱度還是令人驚喜。一夜之間,所有媒體都在跟進Vision Pro的消息,仿佛整場WWDC只有一個主角,Mac新品、iOS 17的升級都被忽略。這當中最激動的,恐怕是蘋果的競爭對手——即一眾XR行業(yè)從業(yè)者。
然而,資本市場的反饋沒有那么積極。6月6日開盤后,蘋果MR概念股幾乎全線低開,長盈精密、清越科技等多股飄綠。行情某種程度上反應了投資者的態(tài)度:蘋果Vision Pro雖火,卻未必能充當救世主。
過去兩年,XR行業(yè)坐了一趟過山車:先是在2021年乘著元宇宙東風扶搖直上,成為年度最熱投資風口,贏得大量資本青睞,后又迅速冷卻,淪為昨日黃花。2022年,AR/VR頭顯設備出貨量驟然下跌,豪賭元宇宙的Meta開啟萬人大裁員,整個行業(yè)都陷入低潮。
行情固然不賞臉,行業(yè)還是很需要蘋果這個新生力量。在介紹Vision Pro時,庫克說“我們?yōu)檫@一刻已經(jīng)等待許久,我自己更是期待已久”。
(圖片來自蘋果官網(wǎng))
出貨量腰斬、巨頭集體叛逃,XR行業(yè)苦等春天
科技圈風口更迭向來以快著稱。自去年下半年以來,ChatGPT、AI大模型成為舞臺中心唯一的主角,本就飽受質(zhì)疑的元宇宙熱度驟降,逐漸被遺忘在角落。和元宇宙概念高度綁定的XR行業(yè),難免受到拖累。
行業(yè)的衰落體現(xiàn)在方方面面,首當其沖的是硬件產(chǎn)品出貨量下滑。
IDC的最新報告顯示,今年一季度全球AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%。前五大廠商中,Meta和索尼優(yōu)勢明顯,占有率分別達到47.8%和35.9%,和身后的PICO、DPVR、HTC拉開了較大差距。在中國市場,今年一季度VR/AR頭顯設備更是量價齊降,線上主要零售平臺銷量同比下滑17%至6.7萬臺,均價則為3469元,同比下降21元。
(圖片來自IDC)
從上述頭部廠商的業(yè)績里,我們也能覺察到XR行業(yè)的頹勢。
財報顯示,Meta元宇宙部門一季度虧損高達39.92億美元,占Meta總營收的14%,虧損額接近去年全年的30%,如果延續(xù)這一趨勢今年的總虧損還會再創(chuàng)新高。扎克伯格對此事也有深刻認知,在財報電話會上表示“元宇宙產(chǎn)品和服務沒有形成規(guī)模效應”,也接受未來數(shù)年持續(xù)虧損的事實。
其次,過去兩年趕來湊熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛認慫、止損離場,賽道日漸凋零,聲量大不如前。
遠的不說,光是今年一季度國內(nèi)外就有多家大廠向元宇宙業(yè)務動刀。
2月初,微軟宣布解散成立僅4個月的工業(yè)元宇宙部門,這是其萬人裁員計劃的一部分,連同微軟此前收購的Bonsai兩位聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·哈蒙德和肯·布朗都遭到解雇。3月底,迪士尼CEO羅伯特·艾格發(fā)布內(nèi)部信,宣布實施7000人裁員計劃,負責制定元宇宙發(fā)展戰(zhàn)略的消費者體驗部門被連根拔起,只有負責人、前消費品部門主管邁克·懷特幸免。
在國內(nèi),騰訊、字節(jié)、快手都第一時間出手。1月31日,快手元宇宙業(yè)務負責人馬英武被爆離職,全景視頻項目陷入停擺;2月,騰訊直接取消XR部門,全部崗位被砍,字節(jié)旗下的PICO也傳出人員優(yōu)化的消息,20%-30%的員工丟掉飯碗。
要知道,在元宇宙當紅的時候,字節(jié)、騰訊是其忠實信徒,投入領跑國內(nèi)一眾大廠。如今賽道熄火,最早撤退的也是這些大廠。都說資本的天性是逐利,理想、抱負都要為利益讓道,現(xiàn)在看來果真不假。
在價值研究所(ID:jiazhiyanjiusuo)看來,業(yè)績壓力上升、賽道前景暗淡,會造成惡性循環(huán):巨頭退出削弱了行業(yè)活力,產(chǎn)品迭代速度放慢、軟件和內(nèi)容的短板更是遲遲無法補強,反過來勸退用戶,加速行業(yè)的衰落。
不過XR行業(yè)還沒有被判死刑。IDC在報告中指出,VR/AR頭顯設備出貨量降價今年下半年恢復增長,用戶抑制購買欲,主要是在等待新的刺激,等一款能打動自己的產(chǎn)品。
姍姍來遲的蘋果,就是所有人翹首以盼的變量。
不服輸?shù)奶O果、Meta,能否喚醒消費者購買欲?
在一眾巨頭紛紛棄船而逃的情況下,還在堅守XR行業(yè)的人,內(nèi)心或多或少都帶有同一個想法——只要蘋果還沒放棄,這個行業(yè)的就還有希望。
這種想法某種程度上是正確的。蘋果Vision Pro首發(fā)亮相后掀起全網(wǎng)熱議,XR市場確實找回了久違的熱度。
百度指數(shù)顯示,6月6日MR、XR等關鍵詞的熱度值均達到年內(nèi)高點,媒體的報道更是鋪天蓋地。在微博上,蘋果發(fā)布會、Apple Vision Pro頭顯等詞條一度登上熱搜,帶“Apple Vision Pro蘋果首款頭顯”標簽的話題閱讀量接近2億,討論量超過2萬。
然而,媒體、消費者的熱情究竟是獻給蘋果這塊金字招牌,還是送給Vision Pro背后的XR行業(yè)?價值研究所(ID:jiazhiyanjiusuo)傾向于選擇前者。
行情是最好的證據(jù)。6月6日開盤后,蘋果MR概念股幾乎全線低開,兆威機電跌停,長盈精密、清越科技、智立方、杰普特、華興源創(chuàng)等均大跌10%,甚至蘋果自己的股價都在盤后跌近1%。更有部分傳聞中的供應鏈企業(yè)主動站出來辟謠,和蘋果Vision Pro劃清界線。
知名蘋果分析師郭明錤也出來潑冷水,稱生成式AI比蘋果MR頭顯更能改變未來,蘋果的創(chuàng)新設計和空間運算愿景并未表明“Vision Pro在日常使用中的必要性”。此外,郭明錤對Vision Pro的出貨量預期也較為悲觀,他預計該產(chǎn)品2023年出貨量將低于市場預期,大規(guī)模出貨要等到今年四季度或明年年初。
另一個值得注意的現(xiàn)象是,在蘋果Vision Pro發(fā)布前Meta搶發(fā)了首款消費級MR頭顯Quest 3,并預告將在9月27日的Meta Connect展會上公布更多詳細信息。不過和前者的熱度相比,Meta Quest的人氣、曝光量低得可憐。
從已知信息來看,Meta Quest 3定價、配置都不乏誠意:起售價499.99美元,預計還會推出一個大容量版本;搭載高通驍龍XR芯片,圖形性能比上一代產(chǎn)品提升整整兩倍;采用Meta Reality技術(混合現(xiàn)實),同時支持虛擬現(xiàn)實設備;擁有比第二代產(chǎn)品更高的分辨率和彩色透視功能,配備4MP RGB彩色攝像頭。
對比蘋果Vision Pro,Quest 3沒有太多創(chuàng)新之處,但也不算太遜色。兩款產(chǎn)品的人氣差距,很大程度上代表著蘋果、Meta兩家公司號召力的差距。媒體和網(wǎng)友看重蘋果這個招牌、趕來湊Vision Pro這趟熱鬧,并不意味著他們會為這款售價高達3499美元的產(chǎn)品買單。
蘋果Vision Pro一經(jīng)發(fā)布便火速走紅、刷屏全網(wǎng),無疑給處于低谷的XR行業(yè)帶來了曙光。但在一片歡騰之中,從業(yè)者也應該認清現(xiàn)實、保持冷靜:蘋果并非無所不能的救世主,Vision Pro也不太可能成為iPhone那樣的顛覆性產(chǎn)品。
XR行業(yè)更應該從自己身上找原因,想辦法挽留消費者。
XR行業(yè)的未來,軟硬件和內(nèi)容同樣重要
將目光放回蘋果Vision Pro的身上。雖然市場行情不理想,價值研究所(ID:jiazhiyanjiusuo)還是認為這款產(chǎn)品給行業(yè)提供了新的方向:在升級硬件配置之余,廠商不能忽略內(nèi)容、軟件系統(tǒng)的重要性。
在硬件的顯示、交互性能上,蘋果和Meta都已經(jīng)達到業(yè)內(nèi)頂尖水平。Quest 3在芯片算力、顯示像素和定價上努力取得平衡,解決上一代產(chǎn)品的性價比問題;Vision Pro則有蘋果自研的M2芯片和R1芯片保駕護航,并配置12部相機、5個傳感器和6個麥克風組成的傳感器矩陣,交互效果大幅增強。
往后看,兩個頭部廠商的都要重點突破軟件系統(tǒng)、內(nèi)容的瓶頸。
和Vision Pro同時發(fā)布的VisionOS是蘋果第六個操作系統(tǒng),和iPadOS等系統(tǒng)一樣都是基于iOS開發(fā),可以兼容蘋果龐大的應用生態(tài)。比如Apple Arcade的上百款游戲,還有iPhone、iPad搭載的原生辦公應用都無縫接入VisionOS,適應不同場景的需求。
此外,蘋果還透露將推出全新的VisionOS App Store和專有開發(fā)者平臺,未來將提供更多定制化應用。蘋果目前為Vision Pro制定的四大應用場景包括視頻、辦公、游戲和家居,下一階段的應用開發(fā),相信會聚焦到上述場景。
(圖片來自蘋果官網(wǎng))
在內(nèi)容生態(tài)方面,蘋果也請來了一個強援——迪士尼。據(jù)悉,迪士尼將充當Vision Pro的內(nèi)容構(gòu)建合作伙伴,并推動Disney+接入Vision Pro內(nèi)容生態(tài)。此外,蘋果自己也有豐富的影、音娛樂內(nèi)容,可以進一步豐富Vision Pro的內(nèi)容供給。
回顧各大廠商過去兩年收到的差評,缺乏內(nèi)容肯定是繞不開的關鍵詞。比如Meta旗下的Quest Store每年商家軟件不足100款,但在業(yè)內(nèi)已經(jīng)是頂尖水平,號稱“元宇宙第一股”的Roblox甚至一直缺乏內(nèi)容布局。
Meta其實已經(jīng)意識到問題所在,并搭建VR社交平臺Horizon,字節(jié)跳動旗下的PICO也將重心放在社交領域,先后推出派對島、抖音小窩等關聯(lián)產(chǎn)品,可惜用戶體驗都不理想。另外兩個布局內(nèi)容生態(tài)的大廠微軟和谷歌,則早早退出了戰(zhàn)場。
據(jù)了解,扎克伯格曾向Horizon Worlds團隊負責人Vishal Shah下達命令,要求技術團隊在2022年底前修復所有bug,并持續(xù)加強內(nèi)容平臺運營。不過幾輪大裁員打亂了團隊工作節(jié)奏,Meta還會不會all in元宇宙也是一個值得思考的問題。如今眼看Vision Pro大火給XR行業(yè)送來一線曙光,不知道會不會堅定扎克伯格的投入決心?
可以肯定的是,加速完善內(nèi)容生態(tài)和軟件系統(tǒng)仍是各家大廠重要任務?,F(xiàn)在蘋果已經(jīng)秀出了自己的最新成果,就看Meta有沒有信心接招了。
寫在最后
在WWDC上,庫克對蘋果Vision Pro不吝贊美之詞。但在場外,尤其是在媒體和一眾所謂“知情人士”的口中,庫克和蘋果高層對這款新產(chǎn)品的態(tài)度卻相當曖昧。
就在WWDC召開前一周,外媒爆出蘋果硬件技術高級副總裁約翰尼·斯魯吉、軟件工程副總裁克雷格·費德里希私底下都對MR頭顯持懷疑態(tài)度,前者更是擔心投入太多資源研發(fā)頭顯設備可能會影響iPhone新芯片的研發(fā)。畢竟比起前途難料的MR頭顯,iPhone肯定會帶來更多利潤,更受高層重視。
這些爆料有幾分屬實、幾分臆想,外界不得而知,正如Vision Pro的未來一樣充滿各種疑問。當喧囂散去,狂歡的人群會發(fā)現(xiàn),蘋果的到來確實給XR行業(yè)帶來了希望和曙光,但也僅此而已。
蘋果不是救世主,蘋果自己也還有很多問題需要解決。XR行業(yè)的未來,終究要靠所有人一起努力。
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