大模型掀起的AIGC時代，所有企業(yè)的所有業(yè)務(wù)與產(chǎn)品都值得利用大模型技術(shù)重做一遍，接下來也將有越來越多依托AIGC技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用涌現(xiàn)。
在社交泛娛樂賽道，AI大模型技術(shù)也呈現(xiàn)出了加速落地的態(tài)勢。日前，羅超頻道參加了融云與白鯨出海聯(lián)合主辦的“WICC·泛娛樂出海嘉年華”。不出所料，AIGC成了與會嘉賓們的熱點話題之一，已有越來越多的社交泛娛樂出海開發(fā)者在探索利用AIGC技術(shù)來提升用戶體驗和提高運營效率。風(fēng)起于青萍之末，羅超頻道認為，AIGC將成為社交泛娛樂賽道乃至整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的趨勢，企業(yè)用好AIGC技術(shù)可再上一層樓，反之則可能被顛覆。
社交泛娛樂出海開發(fā)者，開“卷”AIGC新技術(shù)
中國科技企業(yè)一直在積極走出國門，在海外市場尋求增長。近年來出海的主力軍團從電商、工具、游戲等應(yīng)用變?yōu)樯缃环簥蕵奉悜?yīng)用，其中涌現(xiàn)出了TikTok、歡聚、赤子城、雅樂科技、昆侖萬維、WePlay等大大小小的明星公司，以及成千上萬家“水面之下”的潛行者，僅僅在廣州就有蝸牛互動、時間在線、舵手互娛等頗具規(guī)模的社交泛娛樂出海創(chuàng)業(yè)公司。
并且，跟前些年互聯(lián)網(wǎng)Copy 2 China不同，移動開發(fā)者善于“卷創(chuàng)新”。中國長出了許多令海外艷羨的原創(chuàng)產(chǎn)品，比如社交類超級應(yīng)用、共享經(jīng)濟、直播帶貨等，一些海外科技巨頭積極學(xué)習(xí)中國創(chuàng)新掀起“Copy From China”的新潮流。在這樣的態(tài)勢下，中國開發(fā)者正在“卷”向海外，他們一邊將中國市場的成功經(jīng)驗復(fù)制出去，與不同市場的本土特征融合實現(xiàn)“全球本地化”；另一邊則不斷利用新技術(shù)去創(chuàng)造新的泛娛樂玩法，靠創(chuàng)新的產(chǎn)品去不同區(qū)域市場爭奪用戶。
2023年，AIGC成了新技術(shù)的明日之星，融云在活動上重磅發(fā)布的《社交泛娛樂出海作戰(zhàn)地圖》（下簡稱《出海作戰(zhàn)地圖》）也指出，AIGC新技術(shù)正在給社交泛娛樂創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)：娛樂+AIGC領(lǐng)域出現(xiàn)了趣味圖像/音視頻生成、虛擬偶像IP、用戶虛擬分身、互動問答等應(yīng)用；音樂+AIGC領(lǐng)域則出現(xiàn)了智能MV、AI海報、AI曲譜等應(yīng)用……
這張地圖在現(xiàn)場十分吸睛，參會的出海人紛紛排隊搶領(lǐng)，活動未過半第一批地圖就已斷貨。出品方融云緊急制作了第二批地圖（原價89.9），羅超頻道為大家申請了免費名額，感興趣的同學(xué)可以在后臺回復(fù)出海地圖，數(shù)量有限，領(lǐng)完即止。
“某游戲公司裁掉了半數(shù)原畫師”是國內(nèi)社交泛娛樂產(chǎn)業(yè)擁抱AIGC技術(shù)的縮影。而在海外市場，也出現(xiàn)了不少利用AIGC賺得缽滿盆滿的開發(fā)者，比如AI版美圖應(yīng)用Lensa在用戶上傳10-20張自拍照片后可生成 50-200張不同風(fēng)格的AI自畫像/頭像，生成 50/100/200張圖片的價格分別為3.99/5.99/7.99美元，靠此其日收入已達 300萬美元。
在利用新技術(shù)實現(xiàn)新玩法這件事上，善于創(chuàng)新的中國社交泛娛樂出海開發(fā)者不遑多讓。本次WICC上，歡聚集團Hago產(chǎn)品總監(jiān)馬思勰、Hinow&Heyy CEO高振勝都分享了各自在大模型技術(shù)應(yīng)用方面的實踐。Hago的主要嘗試在營銷內(nèi)容生成、智能客服訓(xùn)練、用戶虛擬形象等方面，Hinow&Heyy則利用大模型技術(shù)來解決1V1視頻出海應(yīng)用非常棘手的視頻鑒黃難題。
從WICC上釋放的信號來看，一直崇尚“卷技術(shù)”的社交泛娛樂出海開發(fā)者已在開“卷”AIGC新技術(shù)，這也將是接下來行業(yè)的重大看點。
不論過去還是將來，
《出海作戰(zhàn)地圖》展示了社交泛娛樂出海的全局概況，這一產(chǎn)業(yè)包括社交約會、興趣社區(qū)、音頻、直播、游戲和虛擬人等細分賽道，它們均具備如下特點：
1、內(nèi)容屬性極強，不論PGC、UGC還是PUGC，消息、圖片、音頻、視頻、直播、游戲等等內(nèi)容均在產(chǎn)品體驗中都發(fā)揮著重要的作用，說社交泛娛樂本質(zhì)是內(nèi)容生意也不夸張，騰訊、字節(jié)兩大巨頭均兼具社交、內(nèi)容與泛娛樂三大屬性也足以說明這一點。
2、互動體驗極強，每一個社交泛娛樂產(chǎn)品的核心體驗，均高度依賴人與人、人與內(nèi)容、人與社區(qū)的互動。所以，通信技術(shù)的發(fā)展和社交泛娛樂的繁榮呈現(xiàn)相輔相成之勢，也讓全球通信云服務(wù)商融云成為應(yīng)用出海基礎(chǔ)設(shè)施般的存在。
總之，內(nèi)容與互動的雙重特性讓社交泛娛樂應(yīng)用高度依賴技術(shù)：最底層離不開IM即時通訊和RTC實時音視頻通信技術(shù)，上層則要利用超級群、虛擬人、AIGC等場景技術(shù)實現(xiàn)玩法創(chuàng)新和體驗優(yōu)化，內(nèi)容運營、合規(guī)審核、用戶增長、商業(yè)變現(xiàn)等經(jīng)營環(huán)節(jié)也需要技術(shù)加持。
《出海作戰(zhàn)地圖》發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的規(guī)律：社交泛娛樂出海從無到有乃至成為產(chǎn)業(yè)，都離不開“社交+”這一增長動能，也就是社交泛娛樂與不同技術(shù)的融合實現(xiàn)的產(chǎn)品創(chuàng)新，比如“社交+社區(qū)”不斷涌現(xiàn)出二次元、游戲、健身社區(qū)等創(chuàng)新應(yīng)用；再比如“社交+音頻”催生了風(fēng)靡全球的語聊房爆款，也是中國出海創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢項目，表現(xiàn)強勢的有Yalla、YoYo、YoHo、Litmatch、StarMaker等明星產(chǎn)品。
出海市場的不同特性進一步強化了對新技術(shù)的依賴。
我國的社交泛娛樂市場相對集中，被字節(jié)、騰訊等巨頭掌控。但海外則是不同的景象，《出海作戰(zhàn)地圖》呈現(xiàn)了東南亞、中東、歐美、拉美、非洲等市場的差異性，出海當(dāng)?shù)氐膽?yīng)用將受經(jīng)濟&人口、宗教與文化習(xí)俗、政策、用戶需求以及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)等元素的綜合影響。
比如，沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、阿曼、巴林等六個被稱為“海灣六國”的中東國家，人口龐大，消費力強，線下社交受限，蘊含強烈的在線社交需求。但同時，受制于宗教文化等因素，很難直接復(fù)制國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的成功。針對這樣的特性，不露臉只發(fā)聲的“社交+音頻”類應(yīng)用在當(dāng)?shù)厥艿綗崤酰嗉抑鞔蛘Z聊房類應(yīng)用的出海開發(fā)者在當(dāng)?shù)鼐蚪鸪晒Α?/p>
復(fù)雜的海外市場意味著出海開發(fā)者不能只靠“一款產(chǎn)品打天下”。在更加多元、復(fù)雜和劇烈的全球化競爭中，開發(fā)者要適應(yīng)市場特征，既要因地制宜也要與時俱進，不斷創(chuàng)新、快速迭代。更強的創(chuàng)新要求，更快的市場節(jié)奏，更復(fù)雜的市場局勢，對技術(shù)提出了比國內(nèi)市場還要高的要求。
不論是過去、現(xiàn)在還是將來，技術(shù)都將是社交泛娛樂產(chǎn)業(yè)的基石。因為技術(shù)驅(qū)動的特性，在社交泛娛樂開發(fā)者出海的進程中，也都需要以融云為代表的通信云技術(shù)服務(wù)商的保駕護航。
社交泛娛樂加速出海，通信云服務(wù)保駕護航
社交泛娛樂開發(fā)者出海面臨的第一個技術(shù)問題就是：如何給當(dāng)?shù)赜脩籼峁╉槙车慕换ンw驗？不論是IM還是RTC互動，都比在國內(nèi)更難實現(xiàn)，因為不同海外市場互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)截然不同，網(wǎng)絡(luò)制式、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、流量資費、用戶終端等差異巨大。
Hinow&Heyy CEO高振勝對這一點感受頗深，他在2016年開始做海外視頻聊天業(yè)務(wù)，面對復(fù)雜的環(huán)境因素，耗費了巨大精力才讓產(chǎn)品成功運行，“對融云這樣的通信云服務(wù)需求很緊迫?！?/strong>
也正是在2016年，融云就發(fā)現(xiàn)了出海開發(fā)者普遍面對的通信技術(shù)痛點，并開始布局海外。7年來，融云在安全可靠的全球通信網(wǎng)基礎(chǔ)上，為開發(fā)者提供IM、RTC通信服務(wù)及“社交+”場景解決方案，讓開發(fā)者不需要重復(fù)造輪子就能擁有穩(wěn)定、極致的通信體驗。
融云成立于2014年，據(jù)融云CEO董晗介紹，“融云核心團隊來自于中國移動的飛信團隊，飛信一度擁有2億互聯(lián)網(wǎng)日活客戶，而融云的高可用、高并發(fā)技術(shù)架構(gòu)也是從飛信，從18年的通信技術(shù)專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗積累而來的?！?/strong>
在“飛信基因”加持下，融云在IM PaaS領(lǐng)域展現(xiàn)著極強的統(tǒng)治力，一直穩(wěn)居IM通信云市場首位（源自艾瑞相關(guān)數(shù)據(jù)報告）。而隨著助力中國開發(fā)者進軍全球市場的深入實踐，融云對社交泛娛樂產(chǎn)品和全球市場形成了深刻理解，其對全球通信網(wǎng)絡(luò)不斷完善和優(yōu)化，最終形成“IM即時通訊+RTC實時音視頻+X擴展服務(wù)”的完整通信解決方案，服務(wù)出海開發(fā)者對創(chuàng)新場景的探索。
開發(fā)者借助融云一站式全生態(tài)出海解決方案，可在不同市場敏捷創(chuàng)新，大幅降低試探海外市場的周期和成本，抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的市場機會、用好日新月異的新技術(shù)、專注日益重要的本土經(jīng)營，大幅提高其海外生產(chǎn)能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
迄今為止，融云已累計給全球數(shù)十萬開發(fā)者提供專業(yè)、簡單、穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)通信云服務(wù)，覆蓋全球233個國家和地區(qū)，是30萬+App背后的“通信云功臣”。
與此同時，融云也在促進行業(yè)交流、推動技術(shù)發(fā)展和場景落地等方面貢獻力量。如今已然成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的WICC，全稱World Internet Communication Cloud Conference（全球互聯(lián)網(wǎng)通信云大會），由董晗發(fā)起于2019年。迄今為止，WICC已經(jīng)在上海、深圳、北京、廣州、成都等地成功舉辦，吸引各賽道頭部玩家參與，數(shù)十萬開發(fā)者通過線上線下的方式獲益。
融云給開發(fā)者們提供的技術(shù)也在不斷與時俱進，WICC上，融云CTO還首次公開宣講了融云整合AIGC等新技術(shù)形成的解決方案。
據(jù)岑裕介紹，融云的日消息峰值超過2000億，SDK觸達的總設(shè)備數(shù)超過80億，在全球范圍之內(nèi)可以做到端到端延遲低于100ms，適配全球三千款機型，SDK崩潰率低至萬分之一，可支撐App在出海情況下去做各種新場景的探索，包括AIGC。“融云將IM即時通訊、RTC實時音視頻通信與AIGC結(jié)合，讓通信系統(tǒng)方便地嵌入到AIGC的獲取和生成流程中，并且可支持其高效提升AIGC生成的質(zhì)量?！?/strong>
另一方面，AIGC也給底層的IM通信帶來了新的挑戰(zhàn)。據(jù)岑裕介紹：“以前IM是把一條消息從A發(fā)到B，但是結(jié)合ChatGPT等AIGC應(yīng)用的運行方式，模型需要不斷根據(jù)追加內(nèi)容來為用戶服務(wù)。這就要求消息在整個交互過程中是可被改變的，而融云的消息修改、消息追加等接口能力可以大大地提升應(yīng)用與AIGC的交互效率?！?/p>
出海開發(fā)者擁抱AIGC是大勢所趨，據(jù)岑裕透露，融云正在加速研發(fā)AIGC相關(guān)解決方案，“集成便捷、開箱即用、簡單可運營的AIGC解決方案”將很快與開發(fā)者見面。
寫在最后
2023年，ChatGPT熱度未消，蘋果用Vision Pro重燃XR產(chǎn)業(yè)熱度，掀起了“空間計算”技術(shù)新浪潮，這些新技術(shù)對社交泛娛樂出海開發(fā)者都是創(chuàng)新機會。面對復(fù)雜的市場環(huán)境和日新月異的新技術(shù)，出海開發(fā)者們夢寐以求的是在關(guān)鍵時刻有趁手的好工具，至少不能讓技術(shù)成為發(fā)展的短板。不過，這一點正在變得越來越難，因為新技術(shù)越來越復(fù)雜，AIGC、XR、空間技術(shù)、虛擬人等等新技術(shù)都存在整合度高、門檻高、成本高等特性，開發(fā)者靠自研已不現(xiàn)實。正因為此，越到后面融云這樣的“送水人”越重要，他們通過不斷強化新技術(shù)布局形成“開箱即用”的解決方案，成為社交泛娛樂乃至中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)出海的全程助手，讓互聯(lián)網(wǎng)出海不再需要煩憂技術(shù)層面的難題。
另外，融云發(fā)布的這張《出海作戰(zhàn)地圖》，在市場、賽道信息整合和出海從0到1方法論方面都有不少實用價值，大家可以在后臺回復(fù)出海地圖領(lǐng)取。
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