挑戰(zhàn)蘋果Vision Pro！中國科技巨頭誰堪大任？字節(jié)、小米還是百度

一天過去了，蘋果Vision Pro的熱度仍在發(fā)酵。有關(guān)Vision Pro量產(chǎn)的更多細(xì)節(jié)逐漸浮出水面，還有媒體爆料蘋果第二代頭顯產(chǎn)品也已進入開發(fā)階段，定價將更加親民，預(yù)計2025年之后上市。

受利好消息刺激，6月7日早盤階段蘋果MR概念股大幅反彈，清越科技、得潤電子、時空科技應(yīng)聲漲停，杰普特、立訊精密、智立方也紛紛走高。雖然外界不乏擔(dān)憂、質(zhì)疑之聲，但不可否認(rèn)蘋果Vision Pro給行業(yè)帶來了近期罕見的關(guān)注度。

蘋果踏入賽場，競爭對手們內(nèi)心想必十分復(fù)雜。一方面它們樂于看到AR/VR熱度上升，引起更多用戶關(guān)注，另一方面又要警惕被蘋果搶走江山。海外廠商中，Meta和索尼遙遙領(lǐng)先，自然不會太害怕蘋果的挑戰(zhàn)。反觀國內(nèi)，還在堅守的科技巨頭中，誰有能力和蘋果掰一掰手腕？

（圖片來自UNsplash）

字節(jié)跳動：主動收縮的PICO仍是國內(nèi)領(lǐng)頭羊

在國內(nèi)一眾巨頭中，字節(jié)跳動投入力度最大、布局也最廣泛，當(dāng)初重金拿下的PICO在全球VR市場都占據(jù)重要地位。但進入2023年后，PICO的負(fù)面消息不斷，讓人對其經(jīng)營狀況產(chǎn)生了一絲擔(dān)憂。

今年2月，PICO被爆進行新一輪人員優(yōu)化，裁員比例約為15%。據(jù)悉，PICO全球員工總數(shù)約為2000人，市場、運營團隊是裁員重災(zāi)區(qū)，技術(shù)研發(fā)團隊則逃過一劫。針對此事，PICO向媒體表示“是正常的組織架構(gòu)調(diào)整”，也有員工在社交平臺爆料稱公司給出的裁員原因是項目管理出現(xiàn)問題，錯不在員工。

算上當(dāng)初的收購支出在內(nèi)，字節(jié)過去一年多時間為PICO投入了近200億資金。但隨著元宇宙熱度下滑、VR/AR出貨量在2022年大幅下滑，字節(jié)也對這項目的未來產(chǎn)生了質(zhì)疑。在裁員之后，有消息稱PICO將2023年VR設(shè)備出貨量目標(biāo)下調(diào)50%至約50萬臺。

不過字節(jié)也沒有一味收縮、削減投入，在該花錢的地方PICO并不含糊，且仍在積極探索新出路。

一方面，PICO仍在迭代新產(chǎn)品，去年9月推出的全新一代VR一體機PICO 4用戶反饋不俗。今年4月，PICO 4 Pro也正式亮相，較PICO 4系列在硬件配置、系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)上都有不同程度的升級。比如性能方面，PICO 4 Pro沿用高通驍龍XR2處理器，單核、多核性能較上一代產(chǎn)品分別提升20%和30%。

另一方面，PICO也加緊進軍海外市場，拓寬銷售渠道。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年三季度PICO市場份額增長近2倍，亞洲、歐洲市場貢獻突出。和Meta旗下的Quest系列相比，性價比是PICO最大的優(yōu)勢。在國內(nèi)，PICO的份額優(yōu)勢更加明顯，自2020年以來一直占據(jù)頭名，巔峰時期超過50%。

對于字節(jié)跳動來說，PICO的表現(xiàn)可能達不到預(yù)期，但這和市場大環(huán)境的變化有很大關(guān)系，項目本身的潛力仍值得肯定。

小米：雷軍親自帶貨的AR眼鏡何時量產(chǎn)？

作為國內(nèi)最熱衷于對標(biāo)蘋果的科技巨頭，小米當(dāng)然也沒有放過AR/VR這股熱潮，且和字節(jié)一樣把重心放在硬件上。

2021年9月，也就是元宇宙概念最火的那段時間小米便曝光了Micro LED輕量化AR眼鏡一體機概念機，時任小米云游戲負(fù)責(zé)人劉景巖還表示將在云游戲、元宇宙、AR/VR等領(lǐng)域進行全面布局。

不過小米AR眼鏡的研發(fā)速度不算快，幾個技術(shù)關(guān)卡始終難以突破，比如光學(xué)棱鏡的視場角局限和芯片算力等。拖了近一年，小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技才推出首款智能眼鏡類產(chǎn)品米家眼鏡相機。

這款產(chǎn)品的主導(dǎo)者是前小米生態(tài)鏈副總裁、手機部門總經(jīng)理夏勇峰，蜂巢科技在研發(fā)過程中也得到小米大力支持，在兩年內(nèi)完成三輪融資，小米集團、順為資本都是主要金主。最終采用的自由曲面光學(xué)棱鏡技術(shù)，也在眼鏡重量、成本、視場角等層面艱難找到平衡點。

至于小米自己王牌產(chǎn)品——無線AR眼鏡探索版，直到今年2月的MWC世界移動通信大會才姍姍來遲。對于這款產(chǎn)品雷軍也是相當(dāng)重視并親自到場推介，之后還在個人社交賬號轉(zhuǎn)發(fā)了不少演示視頻和功能介紹文案。

（圖片來自雷軍個人微博）

根據(jù)雷軍的說法，微手勢交互、大屏應(yīng)用生態(tài)和互聯(lián)互通場景是小米無限AR眼鏡探索版主要亮點，控制在50ms之內(nèi)的端到端延遲和視網(wǎng)膜級光學(xué)模組更是被重點宣傳。不過這款產(chǎn)品還有很多不確定性：售價、量產(chǎn)時間尚未公布，后續(xù)是否會推出更多配套應(yīng)用、內(nèi)容生態(tài)也是未知。

值得肯定的是，在VR/AR這條賽道上小米算不上高調(diào)，但一直在堅持。

小米早在2016年就推出過VR盒子等硬件產(chǎn)品，有豐富的生產(chǎn)、研發(fā)經(jīng)驗，并作為代理商引進Meta Oculus Go系列產(chǎn)品，一直沒有放棄對VR/AR業(yè)務(wù)的探索。易觀千帆的數(shù)據(jù)則顯示，去年三季度米家AR眼鏡國內(nèi)市場占有率首次擠進前四，份額約為8.5%，不少用戶已經(jīng)在憧憬下一代產(chǎn)品。

展望未來，小米或許不會大舉投入，但也不太可能全軍撤退。在國內(nèi)的VR/AR賽場，小米始終是一股不可忽視的力量。

百度：主心骨離職，希壤平臺面臨邊緣化危機

和上面兩家專心做硬件的廠商不一樣，百度將更多心思放在內(nèi)容、系統(tǒng)等軟件層面。在去年召開的世界VR產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布的《2022中國VR行業(yè)50強企業(yè)》榜單中，百度名列榜首，力壓HTC、歌爾股份、咪咕和科大訊飛等大廠。而百度在會上重點推介的產(chǎn)品，就是希壤元宇宙生態(tài)。

在2021年底發(fā)布的希壤平臺，被百度成為“首個國產(chǎn)元宇宙”產(chǎn)品，隨后有推出了希壤元宇宙底座MetaStack等補充產(chǎn)品，構(gòu)成一個涵蓋虛擬社交、遠程會議、虛擬空間定制、全真人機互動等功能的元宇宙平臺。

從官方資料來看，百度希壤截止去年年底共承接了120多項元宇宙活動和空間項目，囊括文旅、藝術(shù)和汽車消費等多個領(lǐng)域，其中包括百度AI開發(fā)者大會、Web3.0沉浸式元宇宙歌會等大型項目，也算做出了一些成績。

雖然百度也有推出VR一體機，但主要是針對行業(yè)場景做定制化產(chǎn)品，并不準(zhǔn)備大規(guī)模推廣。希壤才是百度在VR/AR領(lǐng)域的王牌，其目標(biāo)是成為國內(nèi)領(lǐng)先的交互平臺，李彥宏也多次為希壤站臺吆喝。但進入2023年后，百度的工作重心迅速轉(zhuǎn)向了AI大模型，希壤逐漸被邊緣化。

5月19日，界面新聞報道稱百度希壤業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬杰已于近期離職，團隊內(nèi)也有部分人員轉(zhuǎn)崗或直接離職，內(nèi)部陷入動蕩。據(jù)爆料，短期內(nèi)看不到盈利希望、成本過高以及AIGC業(yè)務(wù)占據(jù)了公司更多資源，都是希壤被打入冷宮的重要原因。

追溯百度AR/VR發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，高層對這項業(yè)務(wù)的態(tài)度一直在變化。早在2018年，百度就和優(yōu)信二手車聯(lián)手開發(fā)了VR全景看車技術(shù)，和阿里、騰訊一樣是國內(nèi)較早切入VR賽道的大廠。但同樣出于商業(yè)化考量，百度并未持續(xù)加大投入，反而將更多資源投入到自動駕駛相關(guān)業(yè)務(wù)上，直到元宇宙爆火后才重新?lián)炱餠R這門生意。

這也是百度一以貫之的策略：一切跟著風(fēng)口走。如今AI大模型正當(dāng)紅，必然會占據(jù)集團所有核心資源，其他不能賺錢的業(yè)務(wù)都要靠邊站，希壤被被邊緣化完全可以預(yù)見。但百度也沒有完全放棄VR/AR，未來會不會卷土重來，只有時間能給出答案了。

愛奇藝：AR/VR技術(shù)+內(nèi)容生態(tài)能否玩出新花樣？

相比百度，愛奇藝的野心更大，AR/VR業(yè)務(wù)布局也更完善，硬件、內(nèi)容兩手抓。

愛奇藝很清楚，自己的優(yōu)勢和強項是內(nèi)容生產(chǎn)，早在2018年便打造了號稱國內(nèi)首部科幻動作題材AR作品《無主之城VR版》，甚至入圍了當(dāng)年的威尼斯電影節(jié)。目前，VR/AR設(shè)備的主要應(yīng)用場景還集中在游戲、影視娛樂等少數(shù)領(lǐng)域，正好可以發(fā)揮愛奇藝的優(yōu)勢。

硬件方面，愛奇藝有自己的王牌——奇遇VR一體機，目前已經(jīng)更新到第三代產(chǎn)品。最新推出的奇遇 MIX VR一體機采用4K超高清顯示屏，內(nèi)置高通的驍龍XR2處理器，視覺效果較上一代產(chǎn)品又有大幅提升。和Nreal、雷鳥等硬件廠商的合作，則可以進一步加快硬件研發(fā)、生產(chǎn)速度并實現(xiàn)資源置換，可謂互惠互利。

去年9月召開的“愛奇藝iJOY悅享會”上，愛奇藝公布了一項名為“全域沉浸《風(fēng)起洛陽》VR”的新項目尤為引人矚目。按照愛奇藝的介紹，這是一項融合AR、實景、真人角色扮演等諸多元素在內(nèi)的沉浸式VR互動項目，玩家通過佩戴VR設(shè)備參與活動，體驗沉浸式的劇情互動。

這一項目，也可以看作愛奇藝AR/VR項目從線上走向線下的起點，也表明了愛奇藝的野心。然而，現(xiàn)實并沒有想象中那么美好，愛奇藝的VR項目困難并不少。

今年5月，有消息稱愛奇藝旗下VR公司夢想綻放科技有限公司CEO熊文、COO孫峰即將離任，并開啟大裁員。不久后，還有媒體爆料愛奇藝奇遇Dream Pro打卡返現(xiàn)活動出現(xiàn)各種bug，包括服務(wù)器中斷無法打卡、已完成任務(wù)卻沒有返現(xiàn)等。

針對此事，夢想綻放公司和愛奇藝奇遇品牌負(fù)責(zé)人近期都做出了回應(yīng)，前者承認(rèn)近期資金確實比較緊張，但也有不少用戶存在作弊現(xiàn)象，后者則表示活動期間數(shù)據(jù)核查、監(jiān)控確實存在漏洞。

短期來看，打卡返現(xiàn)爭議不會改變愛奇藝AR/VR業(yè)務(wù)的命運，但也給愛奇藝敲提了個醒。VR/AR受眾依舊有限，在拉新獲客和成本控制上，愛奇藝需要花更多心思尋找平衡點。此外，平臺的付費體系、內(nèi)容生態(tài)也仍有完善空間，需要不斷改進相關(guān)規(guī)則。

消失的巨頭們：騰訊快手真的徹底放棄AR/VR了嗎？

最后的最后，還是要談一下那些大舉撤退的巨頭們。首先要提及的，當(dāng)然是昔日投入巨大、一直和字節(jié)跳動爭C位的騰訊。

2月16日，騰訊XR部門被爆整體取消，300多名員工只有兩個月緩沖期尋找內(nèi)部活水機會或直接離職，項目的負(fù)責(zé)人沈黎也在去年11月離職。在撤銷之前，騰訊XR部門共有基礎(chǔ)平臺、視覺實驗室、內(nèi)容平臺、媒體技術(shù)中心、美術(shù)與設(shè)計中心等九個下屬團隊。

過去幾年，馬化騰本人多次為“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念搖旗吶喊，將XR視為騰訊未來重要發(fā)展方向。如今一朝解散，外界不禁嘩然。放棄收購黑鯊之后，騰訊靠第三方公司布局VR/AR賽道的希望似乎也徹底幻滅了。

騰訊之外，快手也在今年早些時候打起退堂鼓。今年2月，快手元宇宙及全景視頻項目負(fù)責(zé)人馬英武宣布離職，創(chuàng)作者不再享受單獨扶持、項目轉(zhuǎn)向常態(tài)化運營，快手也不再提供額外資源。在年初接替前CTO陳定佳掌管技術(shù)部門的快手副總裁于冰也對VR全景視頻團隊的成果不太滿意，有意將更多資源轉(zhuǎn)移到云業(yè)務(wù)上。

說到底，VR/AR是一個燒錢的業(yè)務(wù)，對大廠的財力、決心都是一個考驗。最近兩年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處境并不理想，大廠節(jié)省彈藥是理所當(dāng)然。但VR/AR的未來依舊不乏想象力，大廠也未必會全盤放棄。

就在解散XR部門的消息傳出來不久后，騰訊又傳來另一個動態(tài)：或牽手Meta成為Quest 2的國內(nèi)代理商。截止目前，此事仍未得到官方確認(rèn)，不過也可以側(cè)面證明騰訊想給自己留一條后路。畢竟科技圈的風(fēng)口來了又去，誰也不知道VR/AR會不會東山再起。

大廠的想法也很簡單：在有限的選擇內(nèi)，為自己多加幾層保險。

寫在最后

根據(jù)青亭網(wǎng)的統(tǒng)計，2022年AR/VR行業(yè)融資總額為34.9億美元，其中AR領(lǐng)域23.26億美元，VR領(lǐng)域則為11.63億美元，同比均呈下滑趨勢。最新消息顯示，今年一季度AR/VR企業(yè)風(fēng)投總額僅為8億美元，同比暴跌74%。

蘋果Vision Pro的發(fā)布雖然給增強了從業(yè)者信心，但這股良好勢頭能延續(xù)多久相信大部分企業(yè)、投資者心里都沒底。展望后市，VR/AR行業(yè)仍充滿不確定性。上面這些科技巨頭能堅守下去，已經(jīng)是行業(yè)最大的勝利。

競爭當(dāng)然是少不了的，但現(xiàn)在最重要的，還是齊心協(xié)力做大蛋糕，讓大盤煥發(fā)活力。只有行業(yè)向好，身處其中的企業(yè)才能看到堅持下去的希望。

風(fēng)險提示：

本文不構(gòu)成任何投資建議，市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。

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