在特斯拉醞釀多輪漲價(jià)后,本以為一季度轟轟烈烈新能源車價(jià)格戰(zhàn)將正式告一段落,但沒想到仍有車企姍姍來遲,直到現(xiàn)在才加入戰(zhàn)局。
6月12日,蔚來宣布全系車型降價(jià)3萬元,還調(diào)整了老車主和新用戶的部分用車權(quán)益。其中,新購(gòu)車的車主用車權(quán)益調(diào)整為整車6年和15公里質(zhì)保,并取消此前標(biāo)配的免費(fèi)換電權(quán)益,車主需要在家充電或在充換電站付費(fèi)充電。老車主的終身免費(fèi)換電權(quán)益則保持不變,未來如果換購(gòu)新車可以選擇放棄現(xiàn)有權(quán)益抵扣3-5萬元車款,或?qū)?quán)益直接轉(zhuǎn)移到新車。
針對(duì)上述調(diào)整,蔚來創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李斌也第一時(shí)間做出回應(yīng)。李斌表示,蔚來聽取了部分用戶的意見后才采取降價(jià)決定,但也承認(rèn)無法做到所有人滿意。至于車主權(quán)益的調(diào)整,李斌稱蔚來已經(jīng)思考數(shù)個(gè)月,并認(rèn)為現(xiàn)在是公布的合適時(shí)機(jī)。
從上周剛公布的財(cái)報(bào)來看,蔚來業(yè)績(jī)壓力較大,交付量停滯不前、虧損仍在繼續(xù),李斌肩上的壓力一定很大。如今調(diào)整車主權(quán)益和全系大降價(jià),蔚來明顯是想一邊討車主歡心,一邊減輕成本壓力。
財(cái)報(bào)顯示,蔚來今年一季度總營(yíng)收為106.8億元,同比增長(zhǎng)7.7%,但低于市場(chǎng)預(yù)期的116.3億。一季度交付量則為31041輛,同比增長(zhǎng)20.5%,但環(huán)比下降了22.5%。需要注意的是,最近兩個(gè)月,蔚來的交付量都不及7000輛。如果保持這個(gè)成績(jī),今年下半年的交付數(shù)據(jù)相信不會(huì)太好看。
當(dāng)然,更大的問題還是出現(xiàn)的虧損數(shù)字上。財(cái)報(bào)顯示,今年一季度蔚來經(jīng)營(yíng)虧損同比放大133.6%至51.12億元,凈虧損則錄得47.4億元,同比放大了165.9%,調(diào)整后凈虧損更是直接翻了兩倍。由于交付量環(huán)比下滑,蔚來的產(chǎn)能、收入將面臨更大考驗(yàn)。今年下半年要想扭虧為盈,看起來還相當(dāng)困難。
和蔚來相比,另外幾家造車新勢(shì)力情況迥異。小鵬和蔚來一樣遇到很多麻煩,理想則是各項(xiàng)數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先,眼看要坐穩(wěn)造車新勢(shì)力的老大位置了。
數(shù)據(jù)顯示,理想一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)96.5%至187.9億超過蔚來攀上頭名,5.3萬輛的交付量和9.34億的凈利潤(rùn)更是吊打另外兩個(gè)老對(duì)手。作為前“一哥”的蔚來淪落至此,難免令人唏噓。
不過新能源車市場(chǎng)的潛力并未完全釋放,蔚來也還有追上來的機(jī)會(huì)。只是隨著競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,留給蔚來的時(shí)間也越來越少。想翻身,就不能放過任何一個(gè)機(jī)會(huì)。
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