文 / VRAR星球 特拉法爾加羅
蘋果在6月初發(fā)布了Vision Pro，但麻煩的是，不僅該產品的商標被注冊了，而且注冊的公司至少高達58家。事實上，蘋果的產品商標被搶注是常態(tài)，本期的萬花筒我們來盤點一下。
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iPhone
作為蘋果的當家花旦，iPhone對蘋果相當重要。一份信息圖表顯示，蘋果公司每年產生的收入有一半以上是來自于iPhone。用戶名為iPhone 15 Ultra的Twitter賬戶分享的信息圖顯示，iPhone為蘋果創(chuàng)造了高達1917億美元的收入，占據(jù)了整個收入來源的52%。
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關于iPhone名字的由來，有兩種說法：
一種是1997年喬布斯復出擔任蘋果公司CEO，正是互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展之時，internet是當時最火的概念，喬布斯當時是過渡 CEO（interim CEO），縮寫是iCEO，作為iCEO的喬布斯推出的手機產品，那就叫iPhone。
另外一種是蘋果的產品線大多數(shù)都是以i開頭的，比如iPad、iMac、iPod，到了手機產品線，于是就叫iPhone。
不管哪種說法是對的，也改變不了iPhone商標是思科率先得到的事實。iPhone商標于1996年由互聯(lián)網(wǎng)電話機生產商InfoGear科技公司注冊，思科于2000年收購了InfoGear，從而獲得了“iPhone”商標的所有權。思科旗下的家庭網(wǎng)絡部門Linksys于2006年初就在家用VoIP產品上使用了iPhone商標，并于2006年12月18日擴充了iPhone產品線。
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盡管如此，喬布斯對此并不在意。2007年1月9日，蘋果CEO喬布斯在舊金山的麥克大會上，揭開了業(yè)界期待已久的iPhone手機的神秘面紗。第2天，思科即向聯(lián)邦法院提訟，指控蘋果“侵犯、蓄意復制并使用思科公司的注冊商標iPhone”
經過蘋果的“死纏爛打”以及“軟磨硬泡”，思科妥協(xié)了。2007年2月22日，思科和蘋果針對iPhone的商標權之爭達成協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，蘋果手機將可以使用iPhone這個名字。在共同聲明中，思科和蘋果宣布iPhone的商標權官司已經達成庭外和解；思科把它搶先完成登記的iPhone商標，讓給蘋果，雙方將在這項協(xié)議的基礎下，展開一系列合作。
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在iPhone的商標方面，蘋果成功從本國科技巨頭思科手中搶過來了，但是在中國卻碰到了硬茬。
2002年10月18日，蘋果公司向商標局申請注冊第3339849號“IPHONE”商標，核準日期為2013年11月21日，核定使用在國際分類第9類計算機硬件，計算機軟件(已錄制)等商品上。
2007年9月29日，新通天地公司向商標局提出注冊第6304198號“IPHONE”商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索地等商品上使用。
于是蘋果公司就跟新通天地公司因為“IPHONE”商標干上了。結果北京市高級人民法院給出了最終審判，在新通天地與蘋果爭奪"IPHONE"商標權一案中，蘋果敗訴，而新通天地科技(北京)有限公司獲得“IPHONE”第18類商標權歸屬。
iOS
眾所周知，iOS是預裝在iPhone上的操作系統(tǒng)，而商標卻不屬于蘋果公司，而屬于老冤家思科。思科先于蘋果將其核心設備操作系統(tǒng)的名字定為"IOS"（International Operating System)。2010年蘋果和喬布斯才決定將iPhone的操作系統(tǒng)命名為iOS。
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原本蘋果與喬布斯計劃復制從思科身上搶奪“iPhone”商標的成功，爭取也把“IOS”從思科那里拿過來，結果思科不干了：“蘋果你小子，搶iPhone商標也就算了，人家的IOS商標你也要搶，能不能講點武德？”
或許因為蘋果不想一直扮演“惡人”，于是和思科進行了“友好協(xié)商”。經過蘋果“曉之以情，動之以理”，思科最終決定把“IOS”借給蘋果。于是我們就在iPhone的法律聲明中看到這樣一段文字：
“IOS是Cisco在美國和其他國家（地區(qū)）的商標或注冊商標，并經許可使用?！?/strong>
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iPad
如果說iPhone商標是蘋果與思科兩家美國公司的商標爭奪內戰(zhàn)的話，那么iPad的商標就是跨國商標爭奪戰(zhàn)了。
2000年，唯冠國際實際控制的唯冠（臺北）公司（以下簡稱臺北唯冠）注冊了iPad電腦在歐洲和世界其他各地的商標；2001年6月和12月，唯冠國際全資的唯冠科技（深圳）公司（以下簡稱深圳唯冠）先后申請注冊了兩項iPad中國商標，使用范圍包括計算機及計算機周邊產品，并且在這之后一直在生產相關產品。
當然，公眾對唯冠的iPad產品很陌生，唯冠創(chuàng)始人楊榮山也說，唯冠iPad在2000年正式對外發(fā)布時，只是一款概念性產品。而蘋果正式推出iPad產品是在2010年，唯冠比蘋果早10年。
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為了合法取得iPad商標，蘋果公司在英國注冊了一家名為IP Application Development的公司（以下簡稱IP公司），2009年12月23日，唯冠國際CEO和主席楊榮山授權麥世宏簽署了相關協(xié)議，將10個商標的全部權益轉讓給英國IP申請發(fā)展有限公司，其中包括中國內地的商標轉讓協(xié)議。協(xié)議簽署之后，英國IP公司向唯冠臺北公司支付了3.5萬英鎊購買所有的iPad商標，然后英國IP公司以10萬英鎊的價格，將上述10個iPad商標所有權轉讓給了“蘋果”。
蘋果本以為搞定了臺北唯冠就可以萬事大吉了，沒想到深圳唯冠出手了。深圳唯冠認為臺北和深圳兩家公司是獨立的，并且深圳公司當時也未簽署當時的協(xié)議，而蘋果公司認為臺北唯冠當時已出售了iPad所有商標權，雙方在法院大打出手。
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2010年，蘋果向法院請求判決“iPad”商標權的所有權，并向深圳唯冠索賠相關費用。該案在2010年4月19日受理。2012年02月17日，惠州市中級法院已經判當?shù)靥O果經銷商構成侵權，禁止其銷售蘋果iPad相關產品。2012年2月29日，二審開庭，當庭并未宣判結果。
2014年7月2日消息，據(jù)廣東省高級人民法院官方透露，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標案達成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。本案調解協(xié)議于6月25日生效。至此，蘋果公司獲得iPad所有商標權。
除了上述提到的商標被搶注，蘋果在注冊“iwatch”商標時，也受到過挫折。早在2014年3月蘋果尚未推出智能手表之際，Swatch就提出“iWatch”與其“iSwatch”和“Swatch”商標過于相似，容易造成混淆，向英國提出反對蘋果注冊“iWatch”商標的請求。
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由于Swatch的阻撓，使得2015年蘋果公司發(fā)布watch產品時，未敢使用“iwatch”而是使用了“Apple Watch”品牌。后來2016年英國知識產權辦公室在經過聽證會后，正式通過瑞士手表制造商Swatch（斯沃琪）提交的上訴材料，蘋果將無法在英國注冊“iWatch”商標。
寫在最后
鑒于iPhone、iOS、iPad、iWatch的商標案例，不難理解為何蘋果的新品類產品，它的名字都得靠猜，且有很多種傳聞。比如蘋果MR的名字早前被瘋傳叫做Reality Pro或者Reality One，可是等產品推出來，名字卻成了Vision Pro，想必很多人都傻眼了，當然也有一些押寶成功的公司，比如前面說到的至少58家企業(yè)。
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要說押寶成功的企業(yè)里面，目前已知最大牌的公司就是華為。早在2019年5月16日，華為就已成功注冊了Vision Pro的商標，可以說是遙遙領先了4年。據(jù)了解，Vision Pro商標注冊號為38242888，國際分類9，商標專用權期限為2021年11月28日至2031年11月27日，核定使用商品/服務項目包括液晶電視、頭戴式虛擬現(xiàn)實裝置、無線電設備等等。
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考慮到華為注冊的Vision Pro商標可用于XR設備，而蘋果發(fā)布的Vision Pro就是XR設備，由此看來，Vision Pro要在國內上市，蘋果要么改名，要么找華為搶商標。
根據(jù)以往蘋果沒有把已發(fā)布的產品改名的慣例，因此蘋果大概率會跟華為“搶商標”。至于怎么個“搶法”，是像當初大戰(zhàn)唯冠那樣，鬧上法庭，還是類似于跟思科的友好協(xié)商，從華為手中獲得Vision Pro商標，這將是XR行業(yè)，乃至科技行業(yè)接下來兩年內一大值得關注的新聞之一。
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