挑戰(zhàn)蘋果！三星XR推遲上線，將全面加強研發(fā)、提高競爭力

距離蘋果首款頭顯Vision Pro發(fā)布已經(jīng)過去了一段時間，XR行業(yè)的熱度又降下去不少。不過也有廠商受到蘋果的刺激，決心要拿出更高級的產(chǎn)品和蘋果Vision Pro決一勝負。

據(jù)外媒報道，三星已決定推遲其XR頭顯設(shè)備的發(fā)布時間，并對產(chǎn)品進行全面調(diào)整，務(wù)求提高市場競爭力。根據(jù)原計劃，該產(chǎn)品應(yīng)該在7月26日的Galaxy Unpacked發(fā)布會上亮相，三星此前已經(jīng)和供應(yīng)商打好招呼，將量產(chǎn)提上日常。最新消息則顯示，三星XR頭顯的量產(chǎn)時間將推遲1-2個季度。

針對此事，三星暫時還沒有作出正面回應(yīng)。但根據(jù)韓媒扒出的內(nèi)幕來看，三星高層的壓力是十分具體的，尤其是面板等核心組建的性能，以及交互設(shè)計。而從蘋果Vision Pro發(fā)布后的市場反應(yīng)來看，三星的擔(dān)憂或許并非杞人憂天。

要知道，這并非三星第一次投身XR行業(yè)，頭顯硬件也不是其唯一涉獵的領(lǐng)域，但過往經(jīng)歷算不上成功。

歷史資料顯示，早在2014年三星就和Oculus合作推出Gear VR，這也是三星理論上的首款頭顯產(chǎn)品。2022年，三星一邊成立沉浸式顯示實驗室，專門負責(zé)XR頭顯的研發(fā)工作，一邊開始涉足XR芯片等新賽道，由System LSI部門負責(zé)。

在今年2月的一次公開活動中，三星移動體驗部總裁盧泰文、谷歌高級副總裁Hiroshi Lockheimer和高通CEO安蒙曾同臺亮相，并宣布將共建XR平臺的消息。在元宇宙概念最火熱的兩年，XR行業(yè)最為外界詬病的就是缺乏配套系統(tǒng)、內(nèi)容，空有硬件是不足以打動用戶的。三星則有意識補強軟件、內(nèi)容端的短板，也展現(xiàn)了勃勃野心。

然而，上述努力大多停留在只開花不結(jié)果的階段，對三星XR業(yè)務(wù)仍未產(chǎn)生實質(zhì)性幫助。隨著蘋果入局，留給三星的時間已經(jīng)不多了，未來還要在XR業(yè)務(wù)上花費多少時間和金錢，是一個值得思考的問題。畢竟在蘋果之外，還有很多強敵在等待著三星。

雖然元宇宙已經(jīng)讓位于AI大模型，熱度不可同日而語，但堅守的頭部廠商并不少。

在蘋果之外，Meta也沒有放棄VR業(yè)務(wù)，日前有消息稱其有望和騰訊達成合作，正式進軍中國市場。與之恰好相反，字節(jié)旗下的PICO正猛攻海外市場，爭搶Meta的市場份額。

如今回過頭來看，三星在2020年退出XR市場或許并不是一個正確的決定，和微軟的合作也不算成功。三星退出這兩年，恰好給了Meta、PICO等一系列競爭對手上位的機會，也白白錯過了元宇宙這個難得一遇的風(fēng)口。

如今高調(diào)重返XR行業(yè)，留給三星的難題很多。和時間賽跑，三星必須加快速度了。

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