活得不如愛(ài)優(yōu)騰？迪士尼欲甩賣(mài)旗下流媒體平臺(tái)，暫無(wú)人接盤(pán)

進(jìn)入2023年之后，流媒體行業(yè)的日子并沒(méi)有太大改善。但或許沒(méi)人想到，如今最難熬的竟是好萊塢的老大哥迪士尼。

7月12日，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，迪士尼計(jì)劃出售旗下的流媒體平臺(tái)Star India或?yàn)槠湟霊?zhàn)略投資者。目前具體方案仍在規(guī)劃中，迪士尼高層需要經(jīng)過(guò)一番激烈且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠懻摬拍艿贸鲎罱K答案。最新消息顯示，迪士尼已經(jīng)和一家銀行進(jìn)行了談判，但后者并未決定是否參與該投資項(xiàng)目。

可以肯定的是，迪士尼對(duì)Star India的發(fā)展?fàn)顩r并不滿(mǎn)意，對(duì)流媒體業(yè)務(wù)的投入和耐心也在一點(diǎn)點(diǎn)減少。

根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)援引的知情人士爆料，迪士尼對(duì)Star India最大的不滿(mǎn)在于用戶(hù)流失嚴(yán)重，預(yù)計(jì)第三財(cái)季將減少800-1000萬(wàn)用戶(hù)，原因是Star India在去年的印度板球聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)標(biāo)中敗北。

有分析人士預(yù)計(jì)，Star India本財(cái)年（迪士尼的2023財(cái)年截止至2023年9月底）的收入將下滑至少20%至不足20億美元。對(duì)比起這些年迪士尼為Star India付出的成本，高層肯定對(duì)效益不滿(mǎn)意。

不過(guò)迪士尼不滿(mǎn)意的，也不止Star India。其旗下另一個(gè)流媒體平臺(tái)Hulu也在不久前傳出裁員消息，北京研發(fā)中心的裁員比例更是高達(dá)90%。除此之外，迪士尼負(fù)責(zé)流媒體業(yè)務(wù)的高層也在近段時(shí)間進(jìn)行了一系列調(diào)整，Hulu CEO Joe Earley升任集團(tuán)消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁，將統(tǒng)籌降本增效事務(wù)。

曾幾何時(shí)，迪士尼將流媒體視為未來(lái)幾年最重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，野心勃勃打算將Netflix拉下王座。但現(xiàn)在，Netflix的統(tǒng)治地位雖然受到威脅，但迪士尼也付出了沉重的成本代價(jià)。這場(chǎng)流媒體之戰(zhàn)，將何去何從？

對(duì)比迪士尼，老對(duì)手Netflix的狀況要稍好一些，主要原因就在于Netflix更早引入了廣告、游戲等業(yè)務(wù)，走向多元化經(jīng)營(yíng)。

Netflix聯(lián)席CEO Greg Peters曾表示，廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是“穩(wěn)定且確定的”，預(yù)計(jì)每年可以為集團(tuán)帶來(lái)約30億美元的額外收入。今年一季度，Netflix低價(jià)廣告套餐活躍用戶(hù)規(guī)模也超過(guò)了500萬(wàn)，可見(jiàn)用戶(hù)并非對(duì)廣告全盤(pán)拒絕。

在國(guó)內(nèi)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻為首的流媒體平臺(tái)同樣朝著營(yíng)收多元化的方向前進(jìn)，成本控制似乎也做得比迪士尼更為出色。截止今年一季度，愛(ài)奇藝的non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)，值得迪士尼好好學(xué)習(xí)。當(dāng)初全面進(jìn)軍流媒體行業(yè)，將盤(pán)子攤得太大、成本日漸失控，就是一個(gè)亟需改善的問(wèn)題。

生成海報(bào)

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