2017年11月17日,“媒體新生界——2017騰訊媒體大會”在上海召開。騰訊媒體與媒體高層們聚焦媒體生態(tài)變革時代的內(nèi)容升級,關(guān)注內(nèi)容價值回歸,圍繞媒體新生產(chǎn)、新表達方式及人工智能帶來的內(nèi)容生產(chǎn)變化等話題,共同探索內(nèi)容創(chuàng)作的新格局。騰訊媒體城市伙伴合作計劃同時啟動,這將釋放出城市區(qū)域媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力,帶動媒體內(nèi)容向?qū)I(yè)價值回歸,驅(qū)動媒體內(nèi)容與技術(shù)的持續(xù)融合。
當(dāng)前,眾媒、智媒蓬勃發(fā)展,內(nèi)容創(chuàng)作主體多元化,媒體內(nèi)容邊界與傳播渠道極大拓展,帶來了資訊總量的爆發(fā),同時也讓媒體內(nèi)容的真實性遭受前所未有的拷問。騰訊新聞研究機構(gòu)企鵝智酷出品的《2017中國新媒體趨勢報告》顯示,有56.1%的中國自媒體用戶對自媒體內(nèi)容質(zhì)量表示擔(dān)憂。劣質(zhì)信息泛濫已在用戶側(cè)產(chǎn)生了痛點,也預(yù)示著資訊內(nèi)容未來的走向。分析認(rèn)為,用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求或?qū)⒏淖兠襟w的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)方式,持續(xù)性的迭代報道將超越一錘定音式的傳統(tǒng)報道,成為未來新聞操作的重要模式。
騰訊公司副總裁陳菊紅表示,騰訊將在媒體技術(shù)和內(nèi)容平臺等方面上繼續(xù)拓展與媒體合作的深度,與媒體伙伴共同擁抱產(chǎn)業(yè)變局,創(chuàng)造雙贏局面。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 、新媒體研究中心主任彭蘭在會上發(fā)布《無邊界時代專業(yè)性的重塑——2017新媒體資訊生產(chǎn)研究報告》。她指出,廣泛興起的自媒體和多元化的資訊平臺在打破了資訊邊界的同時,也放大了媒體的聲音,為專業(yè)性更強的傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展能源。如果能很好地吸收這些能量,更好地理解每一種平臺的流量邏輯,做好內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化和內(nèi)容分發(fā)配置,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能量會因為這些平臺而無限擴張,實現(xiàn)專業(yè)媒體的內(nèi)容到達與專業(yè)守望。
新內(nèi)容時代呼喚新創(chuàng)作、新表達 推動內(nèi)容價值回歸
騰訊媒體大會上,騰訊網(wǎng)副總編輯李倫、《局面》主持人王志安、《封面新聞》執(zhí)行總編輯周琪、《看看新聞》首席運營官宋菁菁、《透明人》出品人姜思達等分享了各自在內(nèi)容創(chuàng)作及表達上的實踐。
李倫認(rèn)為,平臺與媒體的合作應(yīng)該由相對簡單的合作生產(chǎn)升級至打造創(chuàng)新研發(fā)生態(tài),這將為內(nèi)容創(chuàng)作注入豐富的資源,利于產(chǎn)出互聯(lián)網(wǎng)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。李倫表示,“新流量來源將是正在崛起的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?!?/p>
新媒體時代,技術(shù)是媒體發(fā)展的核心驅(qū)動力之一。騰訊媒體大會邀請AI專家就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的人工智能解決方案進行了介紹與展望。
騰訊云媒體行業(yè)總經(jīng)理李郁韜指出,大數(shù)據(jù)與人工智能未來將貫穿新聞發(fā)現(xiàn)、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)推薦、傳播效果分析等內(nèi)容生產(chǎn)全流程,使內(nèi)容生產(chǎn)進入人機協(xié)同的新時代。同時,技術(shù)也將成為媒體內(nèi)容形態(tài)更新的動力源。GliaCloud COO彭儒靜介紹,他們開發(fā)的圖文轉(zhuǎn)視頻工具已經(jīng)服務(wù)于媒體機構(gòu),由AI自動生成視頻滿足了當(dāng)前用戶對視頻資訊格外火熱的需求。
從目前進展情況看,人工智能對媒體生產(chǎn)方式的影響已經(jīng)開始。騰訊網(wǎng)內(nèi)容AI項目總監(jiān)劉康介紹,目前騰訊的寫作機器人DreamWriter已應(yīng)用在財經(jīng)、科技、體育以及汽車、房產(chǎn)、游戲、電競等垂直報道領(lǐng)域,基于機器學(xué)習(xí)算法的資訊提煉技術(shù)、新聞?wù)邕x判別技術(shù)甚至滿足隨機性比較強的內(nèi)容的創(chuàng)作系統(tǒng)也都在快速成長中。
對人工智能的運用將是是未來媒體不可或缺的能力,其最大的意義在于增強媒體的運營能力和市場競爭力。然而,對于以內(nèi)容見長的媒體,尤其是傳統(tǒng)媒體來說,受制于運營成本有限、技術(shù)人才匱乏等因素,引入人工智能并不容易。
優(yōu)勢互補提升內(nèi)容價值 騰訊助力區(qū)域媒體轉(zhuǎn)型升級
一面是有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基因和生產(chǎn)能力的內(nèi)容供給方,一面是全新的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、媒體分發(fā)、變現(xiàn)生態(tài),資訊平臺與傳統(tǒng)專業(yè)媒體的合作,有望提升傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供給能力,促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展,進而改變當(dāng)下資訊泛濫而內(nèi)容價值不足的輿論環(huán)境。為此,騰訊于2017年9月發(fā)布了城市伙伴計劃,在本次騰訊媒體大會上舉行了城市伙伴聯(lián)合發(fā)布啟動儀式,助力合作伙伴搭建區(qū)域內(nèi)容聯(lián)盟,從內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、轉(zhuǎn)型助力、商業(yè)賦能四個維度出發(fā),為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容建設(shè)提供整體解決方案,促進區(qū)域媒體競爭力的全面提升。
城市伙伴聯(lián)合發(fā)布啟動儀式
據(jù)騰訊網(wǎng)媒體拓展總經(jīng)理王永治介紹,目前城市合作伙伴合作計劃已覆蓋山東、四川、廣西、湖南、河南、新疆、安徽,已經(jīng)有了300個地市級頁卡,對地域新聞形成基本分發(fā)。據(jù)介紹,隨著該計劃的深入,騰訊將進一步聯(lián)合區(qū)域媒體打造城市內(nèi)容生態(tài)聯(lián)盟,聚合本地內(nèi)容與行業(yè)資源,形成包含地方報紙、網(wǎng)站、電視、廣播等專業(yè)媒體的新媒體號、地方政務(wù)服務(wù)類賬號以及生活類優(yōu)質(zhì)自媒體賬號等在內(nèi)的內(nèi)容矩陣。騰訊將為區(qū)域內(nèi)容聯(lián)盟提供內(nèi)容分發(fā)渠道、內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)等內(nèi)容生產(chǎn)工具,并通過激勵和補貼政策,全面提升媒體合作伙伴的內(nèi)容創(chuàng)作力和影響力。
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