如今，移動支付已經成了當下最流行的支付方式，從小吃店到大商超，從地鐵、公交到飛機、高鐵，移動支付的應用場景層出不窮，可以說，現(xiàn)代人的生活已經離不開移動支付了。而在此背景下，互聯(lián)網和科技公司也爭相開始布局移動支付，并紛紛爭搶起了第三方支付牌照。
事實上，人們支付習慣的改變，同樣也在帶動背后產業(yè)格局的深刻調整。因此，在阿里巴巴、騰訊、百度等老牌互聯(lián)網巨頭申請獲牌后，在移動支付大戰(zhàn)已經持續(xù)數年的今天，作為不同賽道頭部玩家的美團、字節(jié)跳動、華為等，仍然沒有放棄打造自己的金融服務，而是因為各種各樣的緣由，毅然決然地踏進了支付賽道。
事出有因“齊入局”
隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展和人們消費水平的提高，未來移動支付交易規(guī)模將持續(xù)增長。據艾瑞咨詢統(tǒng)計數據顯示，第三方支付市場經歷高速發(fā)展，移動支付與互聯(lián)網支付的總規(guī)模在2020年達到271萬億元，預計2025年將達到489.2萬億元。在此背景下，各行業(yè)的巨頭便開始踴躍布局移動支付，除了用戶規(guī)模和使用頻率增加的驅動之外，當然也有著各自的考量。
對于抖音來說，進軍支付賽道能夠有效搜集用戶數據信息，以便拱衛(wèi)其支付數據護城河。眾所周知，支付信息屬于底層數據，包含了非常重要且全面的內容，尤其是在當下大數據時代，這是非常重要的企業(yè)資產。而抖音一旦獲得支付牌照，搭建起自有的支付產品，擁有了自己的支付通道，不僅可以防止各項數據流向競爭對手，也能夠有效降低合規(guī)風險與交易成本。更何況，抖音還發(fā)力了高頻率交易場景——電商，加碼支付就顯得十分有必要了。
對于美團來說，探索支付場景能更好地服務主營業(yè)務，從而打造自己的“支付帝國”。美團電影、酒店、餐飲和外賣等消費場景相對較多，因此，美團支付產品設計的初衷就是圍繞著美團消費場景的需求而定的。然而，支付領域往往擁有著巨大的想象空間，而當美團進入到互聯(lián)網金融消費領域之后，不僅能夠給客戶帶來更好、更順暢的支付體驗，還可以支撐起更多的消費場景，從而連接到更多的消費者。
對于華為來說，推出支付業(yè)務能進一步拓展移動消費生態(tài)，從而促進華為生態(tài)鏈的打通?；谥Ц兜母哳l和金融屬性，其商業(yè)價值、數據價值和用戶價值都非常高，因此，支付業(yè)務可以看作是華為構建鴻蒙系統(tǒng)生態(tài)能力與商業(yè)閉環(huán)的重要“基礎設施”。而華為搶占移動支付市場，自然也是看中了支付所帶來的附加價值，比如，借助支付華為可以拓展智能手表、車機互聯(lián)等新的支付場景增量，撬動更多金融服務的同時打通生態(tài)鏈。
發(fā)揚優(yōu)勢“拓市場”
抖音、美團、華為三家企業(yè)雖然處于不同的賽道，但都有著搶占移動支付的目的。而且，就目前來看，移動支付已經憑借安全快捷的特點，成為了國人消費的最佳渠道。支付所帶來的附加價值毋庸置疑，但搶占支付賽道的難度也不容忽視。而抖音、美團、華為作為各自賽道的佼佼者，既然能進軍支付領域，自然也有著一定的實力和底氣。
一是，抖音較高的用戶粘度，有助于其支付業(yè)務快速落地并形成規(guī)模。作為一款國民級應用，抖音擁有龐大的用戶基數和數億級別的日活躍用戶規(guī)模，而且憑借強大的社交屬性，加之對用戶需求的準確把握，抖音的用戶粘性非常高，尤其是其電商業(yè)務在用戶身上形成了極為強烈的聯(lián)結。得益于此，抖音進軍支付賽道，雖然是為電商提供了更加優(yōu)質的內容和服務，但同時，短視頻和電商的高粘性也有助于吸引更多用戶訪問支付，并助支付業(yè)務保持用戶粘性。
二是，美團線下龐大的交易量，有助于提升其支付業(yè)務的市場份額。龐大的線下消費市場是座巨大的金礦，對于發(fā)力移動支付的玩家來說，以此來開展自己的金融業(yè)務，就意味著擁有更大的增長機會。而美團作為本地生活服務領域的頭部平臺，不僅覆蓋了廣泛的線下支付場景，還擁有覆蓋2800個市縣的630萬活躍商家，且場景以剛需、高頻居多，疊加平臺高達4.6億的龐大用戶規(guī)模，這都為其支付服務奠定了極佳的發(fā)展基礎。
三是，華為軟硬一體的勢能，有助于將華為支付的觸角和體驗進一步延伸。手機廠商想要自己的支付應用有較好的體驗，打造支付場景就十分有必要。華為作為一家全球領先的信息與通信技術解決方案提供商，其在軟硬件方面的勢能毋庸置疑，不僅在手機、可穿戴、智慧屏、汽車等方面有全場景的布局，而且在鴻蒙操作系統(tǒng)等軟件上的實力也不容小覷。而有了這些軟硬件一體的勢能加持，華為支付也能夠建立起相對完善的生態(tài)圈。
各有側重“保增長”
在移動支付交易規(guī)模長期增長的趨勢下，各大互聯(lián)網巨頭紛紛發(fā)力細分場景，移動支付場景也持續(xù)向多元化方向邁進。從市場競爭格局來看，移動支付行業(yè)各巨頭早已經在零售、交通、出海、醫(yī)療、生活等細分場景拓展市場。而抖音、美團、華為由于業(yè)務邏輯有所差別，因此在給用戶提供支付服務時，自然也就有了不一樣的打法。
抖音支付靈活多樣、創(chuàng)新性強，為用戶和商家?guī)砹烁鼉?yōu)質的支付體驗。抖音支付作為一種新興的移動支付方式，具有多種獨特之處。抖音支付憑借方便快捷、安全可靠、多種支付方式、優(yōu)惠活動和支持分期付款等特點，為用戶提供了更加優(yōu)質的支付體驗，也為商家提供了更加靈活的支付方式。除此之外，抖音支付還可以實現(xiàn)線上線下的無縫銜接，以及為海內外商家和小程序商家提供跨境支付和小程序支付服務，這一具有創(chuàng)新性的支付方式，更好地滿足了商家和用戶的支付需求，同時也帶動了抖音平臺的商業(yè)發(fā)展。
美團支付全渠道觸達、全場景覆蓋，建立起了相對完善的支付生態(tài)圈。現(xiàn)如今，美團支付平臺研發(fā)的硬件+軟件全消費場景應用范圍逐步擴大，已經覆蓋了餐飲外賣、生鮮零售、共享單車、美團打車、酒店旅游、電影演出、休閑娛樂在內的美團平臺200多個線下消費場景。另外，在新興互聯(lián)網巨頭中，美團是為數不多提供付款碼功能，對線下支付賽道進行布局的玩家。顯然，美團已經能夠有效滿足海量消費者對消費場景和消費渠道，便捷、高效、安全、多樣的支付需求。
華為支付B端C端一齊發(fā)力，與其他業(yè)務很好地發(fā)揮了協(xié)同效應。華為在去年4月份正式在華為錢包App中上線了華為支付。據了解，華為支付已覆蓋華為音樂、華為視頻、華為閱讀、芒果TV、有道云筆記、PP視頻等多個應用，支持綁定中國銀行、農業(yè)銀行、建設銀行、工商銀行等160余家銀行。目前，華為支付依托華為錢包為管理入口，為C端用戶提供余額支付、銀行卡支付、紅包、充值、提現(xiàn)等服務；為B端用戶快速集成支付能力，提供資金結算、自動分賬、營銷賦能等服務。
另辟蹊徑“尋突圍”
國內移動支付市場飛速發(fā)展，每一個參與的玩家都在場景、渠道、技術等方面各具表現(xiàn)。只不過，值得注意的是，在移動支付江湖里，支付寶和微信是怎么也繞不開的兩座大山，在此背景下，如何改變當下消費者日積月累所形成的支付習慣，恐怕就成了抖音支付、美團支付、華為支付當前面臨的最大挑戰(zhàn)。
一方面，形成區(qū)別于其他支付方式的獨特價值，才有可能在巨頭林立的支付市場分一杯羹。縱觀支付寶和微信的崛起之路不難發(fā)現(xiàn)，它們都不是簡單地對已有產品進行替代，而是滿足了用戶獨特的需求，發(fā)揮了別人做不到的功能。因此，其他入局支付領域的玩家要想沖破支付寶和微信支付的壁壘，就要挖掘出自己的明顯優(yōu)勢，以培養(yǎng)用戶忠誠度，繼而拓展全品類服務，才有機會站穩(wěn)腳跟，成為大眾信賴、習慣的支付工具。
另一方面，緊跟數字化智能時代的發(fā)展潮流，才有機會在未來支付競爭中獲得可持續(xù)發(fā)展。毋庸置疑，隨著AI和大數據技術的不斷發(fā)展，未來，AI技術將會在移動支付領域扮演越來越重要的角色。而支付方式的不斷創(chuàng)新，也將為電商和客戶帶來更多選擇。只不過，在數字化和智能化不斷推進的背景下，各家支付企業(yè)都要加快自己的技術研究、開發(fā)和推廣，移動支付才會迎來更加廣闊的市場，各玩家的支付業(yè)務才不會被時代所淘汰。
無論是形成差異化優(yōu)勢、還是緊跟時代潮流，這都可以看做是抖音、美團、華為等進軍支付市場的玩家，獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的關鍵所在。只不過，目前來看，在移動支付領域，支付寶、微信支付等巨頭的地位絕非輕易可撼動。因此，抖音、美團、華為等后來者想要在支付賽道分一杯羹，還需要長期努力。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
