推特勁敵日活暴跌70%，馬斯克笑了、扎克伯格愁了

最近一段時間，馬斯克和扎克伯格兩個大佬的摩擦越來越多，相互嗆聲不斷。而兩人的正面沖突，則集中在推特及Threads兩款產(chǎn)品的對決中。不過戰(zhàn)況的轉(zhuǎn)折似乎來得有些快，上線之初風(fēng)光無限的Threads正面臨嚴峻考驗。

據(jù)Sensor Tower最新統(tǒng)計，Threads上線第二周日均活躍用戶跌至1300萬，較首周下滑70%。對比之下，Threads對標的推特日活一直維持在2億左右，兩者還有很大差距。

有關(guān)Threads日活下滑的原因，外界眾說紛紜。總的來說，匆忙上馬導(dǎo)致功能不完善，還有設(shè)計上的漏洞都讓用戶感到不滿。翻看社交平臺的評論可以發(fā)現(xiàn)，不少用戶都在吐槽Threads缺乏個性化推薦功能的問題。此外，此前有消息稱Threads將效仿推特限制用戶瀏覽數(shù)量、推出訂閱會員體系，也加劇了用戶的不滿。

回看Threads上線首周的盛況，扎克伯格可以說是給了馬斯克狠狠一擊。雖然功能和推特高度相仿，界面設(shè)計沒有太大新意，甚至有前面提到的各種問題，Threads還是成功從推特那里搶到了大量用戶。

數(shù)據(jù)顯示，上線僅僅4天Threads的注冊用戶就超過1億，這個速度不僅遠超當年的推特，也秒殺了Meta王牌應(yīng)用Facebook、Instagram，創(chuàng)造了美國互聯(lián)網(wǎng)界又一個增長神話。這幾天，扎克伯格多次公開為Threads宣傳，也為后者贏得了大量曝光機會。

但是客觀地說，這個增長速度有一定水分。一方面，用戶對推特和馬斯克的不滿與日俱增，選擇集體出逃Threads以示抗議。另一方面，Threads脫胎于Instagram，用戶甚至要通過Instagram賬號注冊Threads，也有利用Instagram導(dǎo)流之嫌。

當短暫的狂歡落幕，Threads設(shè)計、功能上的種種問題就一一凸顯，出現(xiàn)文章開頭提到的日活大跌現(xiàn)象實屬正常。說到底，一款社交產(chǎn)品要留住用戶還是得先做好自己、完善各種功能。

當然，馬斯克和推特也不會坐以待斃。盡管Threads日后的發(fā)展狀況仍充滿不確定性，但壓力是肉眼可見的。而馬斯克做出的應(yīng)對，是對推特做一場更徹底的大手術(shù)：更名、遷移網(wǎng)址，向超級應(yīng)用的目標邁進。

美國當?shù)貢r間7月23日，馬斯克宣布推特改名為X，網(wǎng)址則遷移至X.com，未來將轉(zhuǎn)型為一個包含音頻、視頻、支付、圖文信息等多種服務(wù)的超級APP。推特CEO Linda Yaccarino則表示，“X將會連接我們所有人，我們現(xiàn)在才處于想象的起點?！?/p>

馬斯克對超級應(yīng)用的癡迷不是什么秘密，但這次轉(zhuǎn)型難度極大。只能說，推特已經(jīng)到了不得不變的時候，而馬斯克選擇了一條最冒險的路。他和扎克伯格的纏斗也肯定會持續(xù)下去，兩大大佬之間的斗法將會十分精彩。

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