「小鳥」變「X」，馬斯克對推特「動刀」

文/孟永輝

馬斯克之所以會收購?fù)铺?，其中一個很重要的原因就在于，他認(rèn)為的推特，正在逐漸失去公眾輿論場的作用，并且，馬斯克在收購?fù)铺刂?，便已?jīng)放開話去，計劃對推特進(jìn)行一場深度而全面的改造。于是，當(dāng)馬斯克收購?fù)铺?，外界對于他究竟會對推特進(jìn)行怎樣的改造，便開始有了無限的暢想。

當(dāng)馬斯克真正開始入主推特之后，我們便看到他對于推特的內(nèi)部進(jìn)行了一系列的改造，包括對員工進(jìn)行裁員以及對于公司整個組織架構(gòu)的調(diào)整，幾乎都是馬斯克對于推特進(jìn)行改造的直接體現(xiàn)?？梢哉f，現(xiàn)在的推特，已經(jīng)開始逐漸地變成了馬斯克的推特。

當(dāng)有關(guān)推特的內(nèi)在調(diào)整告一段落，特別是當(dāng)推特開始真正成為了馬斯克手中的「玩物」的時候，一場有關(guān)推特的對外改造開始發(fā)生。此番馬斯克將推特的logo從「小鳥」，變成「X」，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。如果說馬斯克對于推特內(nèi)部的人員和組織架構(gòu)的調(diào)整，真正將推特變成他自己的「自留地」的話，那么，以更改推特的logo為肇始點(diǎn)，一場有關(guān)馬斯克對于推特的深度改造，正在開始。

X，更像是為年輕人量身定做

無論是對推特也好，還是對于Facebook也罷，它們之所以會陷入這樣那樣困境，其中一個很重要的原因就在于，它們逐漸地對年輕人失去了吸引力。要知道，推特、Facebook之所以能夠獲得如此快速的發(fā)展，之所以會能夠在短時間內(nèi)成為頭部的互聯(lián)網(wǎng)公司，其中一個很重要的原因就在于，它們俘獲了一眾年輕用戶的心。

然而，情況正在起變化。無論是推特也好，還是Facebook也罷，它們都開始一點(diǎn)一點(diǎn)地讓年輕人失去興趣，相反，年輕人開始對Tik Tok為代表的新型社交軟件青睞有加。從表面上來看，年輕人對于Tik Tok的喜愛，更多地是由于視頻化社交的需求開始增多，實質(zhì)上，年輕人們之所以會用腳對推特、Facebook投反對票，其中一個很重要的原因在于，推特、Facebook內(nèi)在的運(yùn)行機(jī)制，業(yè)已無法滿足年輕人的需求。

那么，年輕人究竟喜歡什么呢？我認(rèn)為，其中一個最為重要的方面，就在于他們對于未知領(lǐng)域進(jìn)行探索的熱情，他們對于未來不確定性的極度渴望。因此，如果想要讓推特再一次俘獲年輕人的心，不斷地滿足用戶對于未知的探索，不斷地為用戶提供耳目一新的內(nèi)容，才是關(guān)鍵所在。正是在這樣一種情況下，我們才看到了馬斯克對于推特開始更多地面向年輕人，此次，馬斯克將推特的logo改為X，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。以此為開端，我們或許還將會看到未來馬斯克對于推特更多地改造的發(fā)生，我們還將會看到馬斯克滿足年輕人的更多新的嘗試的出現(xiàn)。

X，更像是一場新技術(shù)的遠(yuǎn)征

如何才能對推特進(jìn)行一場深入而徹底的改造，如何讓推特能夠在新的市場背景下，繼續(xù)保持領(lǐng)先，其中一個很重要的方面，還是要向新技術(shù)要生產(chǎn)力。這一點(diǎn)，或許馬斯克比任何人都更加清楚。他之所以會成為世界首富，之所以會帶領(lǐng)特斯拉取得如此多的成就，其中一個很重要的原因在于，他對于新技術(shù)的探索和實踐。

此次，馬斯克將推特的logo改為X，其實，正是在像外界宣告未來的推特將不再僅僅只是一個局限于舊有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的存在，而是更多地像是一個衍生于新技術(shù)的存在。以此為開端，我們有理由可以現(xiàn)象，未來，馬斯克將會把人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用到推特身上，并且真正對推特進(jìn)行一場由內(nèi)而外的深度變革。

從這個方面來看，馬斯克將推特的logo改為X，更像是在吹響一場對于新技術(shù)遠(yuǎn)征的集結(jié)號。

事實上，早在馬斯克對于推特進(jìn)行底層技術(shù)的改造之后，扎克伯格已經(jīng)開始了對于Facebook的改造，無論是對于區(qū)塊鏈技術(shù)的布局，還是對于元宇宙的嘗試，幾乎都是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。雖然扎克伯格的改造并不算是成功，但是，至少讓我們看到了社交平臺進(jìn)化的一個方向。如果對這樣一個方向進(jìn)行總結(jié)的話，布局新技術(shù)，用新技術(shù)來改造原來以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的發(fā)展模式，無疑是再合適不過的了。

結(jié)合馬斯克在新技術(shù)領(lǐng)域上的探索，特別是他在人工智能、加密技術(shù)等方面的試水，我們有理由相信，他對于推特的新技術(shù)的改造，要比以往我們所看到的扎克伯格對于Facebook的改造還要深度和全面。

X，更像是馬斯克的自我詮釋

有人將馬斯克形容為「鋼鐵俠」，有人將馬斯克形容為「科技狂人」，有人將馬斯克形容為「冷血動物」，但是，除了這些標(biāo)簽之外，我認(rèn)為，馬斯克最為重要的一個標(biāo)簽應(yīng)該是「營銷大王」。因此，如果要對此次馬斯克將推特的logo改造X的內(nèi)在邏輯進(jìn)行定義的話，我更加愿意將其看成是馬斯克的一次自我詮釋，馬斯克的一次自我營銷。

以往，我們對于推特究竟是什么，它能夠給我們提供什么都是心知肚明的，現(xiàn)在，馬斯克通過將推特的logo改為X，其實更多地告訴我們，他更多地想要讓推特增加神秘感，讓更多的人想要來到推特，看看推特究竟是怎樣的一個存在。不得不說，這是一次馬斯克的自我營銷。

對于馬斯克，人們通常會用不按常理出牌來形容，無論是他的一些言論，還是他的一貫做派，用特立獨(dú)行和神秘叵測來形容絲毫都不為過。此次馬斯克將推特的logo改為X，其實就是在用自身的一套行事風(fēng)格和做事方式來重新詮釋推特。同樣地，當(dāng)馬斯克對推特進(jìn)行新的詮釋和定義的時候，此時此刻的推特對于馬斯克來講，何嘗不是一個自我寫照呢？

因此，如果要尋找馬斯克將推特的logo改為X的內(nèi)在含義的話，不斷地將推特打造成為一個富有馬斯克的個人色彩的存在，不斷地像馬斯克打造特斯拉一樣，增加它的獨(dú)特性，或許才是最為關(guān)鍵的一個方面。可以預(yù)見的是，有了這樣一次改造之后，我們還將會在未來的發(fā)展過程當(dāng)中，看到更多有關(guān)馬斯克對于推特的這樣一個邏輯的改造，當(dāng)這些改造一遍又一遍的發(fā)生，推特真的成為了馬斯克的推特。

結(jié)語

當(dāng)馬斯克把推特的logo從「小鳥」改為「X」，我們才看到了一次真正面向用戶的對于推特新改造的開始。對于這樣一種改造，盡管從表面上看有些輕描淡寫，但是，它更多地代表的是一個象征性的意義。未來，隨著馬斯克對于推特的改造開始，我們還將會看到更多其對于推特改造的行為的出現(xiàn)。這個時候，所謂的推特，或許真的不再是一個怎么飛也飛不高的小小鳥，而是真正成為了一個充滿了無限現(xiàn)象的「X」。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，行業(yè)研究專家，知名KOL。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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