近日，Canalys與Counterpoint等多家權(quán)威機構(gòu)接連發(fā)布2023年第二季度中國智能手機市場報告，vivo憑借S17等系列產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)，市場份額穩(wěn)居第一，持續(xù)領跑“VO榮米”市場格局。
其中，Canalys報告顯示，國內(nèi)智能手機市場出貨量為6430萬部，市場跌幅收窄至5%，國產(chǎn)廠商整體表現(xiàn)強勁，vivo以18%的市場份額位列第一；另一家機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，vivo以17.7%的市場份額位居第一；，OPPO（含一加）、蘋果以17.2%的份額并列第二，緊隨其后的是榮耀15.%、小米14%。
從兩家機構(gòu)的報告不難看出，如今的智能手機市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了“VO榮米，vivo領先”的市場格局。在市場趨于飽和的當下，vivo等國產(chǎn)廠商正在積極通過多維度創(chuàng)新來抵抗行業(yè)衰退周期，打響重返增長“第一戰(zhàn)”。
在存量時代，消費者的換機周期延長，廠商只有持續(xù)精進產(chǎn)品與技術，打造更具吸引力的功能和設計，才能吸引更多用戶換購新機。今年上半年，vivo發(fā)布了vivo X Fold2、vivo X Flip、vivo S17系列等多款機型，新機不僅在軟硬件配置上實現(xiàn)大幅升級，更結(jié)合不同消費層級和細分領域用戶的需求，對產(chǎn)品的外觀、影像、游戲能力等進行了針對性優(yōu)化，有效激發(fā)了消費者的換機熱情。
除了在產(chǎn)品力上持續(xù)加碼，vivo的高端突破策略也在上半年進一步深化見效，新一代大折疊vivo X Fold2和首款小折疊vivo X Flip都憑借在折疊設計、影像等方面的頂級表現(xiàn)，在銷量和口碑上取得了不俗的成績；vivo X90s延續(xù)X系列的極致影像體驗，推出全新質(zhì)感模式，用科技滿足廣大用戶對人文攝影的追求。產(chǎn)品功能設計與用戶需求的高度契合，成為助推其銷量領跑的源動力。
據(jù)Counterpoint統(tǒng)計，2017-2022年，中國高端智能手機市場的年復合增長率達到9.8%，2023年，批發(fā)價在500美元以上的智能手機銷量預計超過7570萬部，國內(nèi)高端市場增長潛力巨大，vivo已搶先占據(jù)了這一破局點。
值得一提的是，vivo在2021、2022年已連續(xù)2年斬獲國內(nèi)市場份額第一，今年第二季度的持續(xù)領跑，再次印證了其產(chǎn)品策略的正確性，也反映出vivo依托技術賽道和用戶價值深耕，打造的增長飛輪正在加速轉(zhuǎn)動，將為其長足發(fā)展持續(xù)提供源動力。
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