元宇宙文旅不飄，廈門(mén)鼓浪嶼在狂飆

采寫(xiě)／陳紀(jì)英

“一億人在貴州，十億人在路上”。

這個(gè)夏天，比天氣更熱烈的，是一浪爆過(guò)一浪的地方特色旅游：貴州的村超讓球迷們一飽眼福，淄博的燒烤讓吃貨們一飽口福，石家莊的搖滾讓音樂(lè)迷們一飽耳福。

以上三張文旅名片的火爆，有其共性——那就是舊酒裝新瓶。

村超爆火，源于貴州榕江縣把原本循規(guī)蹈矩的足球比賽，搬到了賽場(chǎng)外，疊加了民俗文化，營(yíng)造了“群眾主體、群眾主創(chuàng)、群眾主推、群眾主接”的簡(jiǎn)單純粹快樂(lè)。

在地方文旅大秀中，有類(lèi)似村超一樣從外而內(nèi)的體制創(chuàng)新，也有由內(nèi)向外的技術(shù)創(chuàng)新，廈門(mén)就是后者，其打出的“王炸”是元宇宙文旅。

7月8日，由中國(guó)移動(dòng)咪咕與廈門(mén)市政府傾力打造的“元宇宙第一島”——元宇宙鼓浪嶼正式開(kāi)啟上線測(cè)試，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)以世界文化遺產(chǎn)為原型場(chǎng)景搭建的元宇宙比特空間。

同期，元宇宙鼓浪嶼還現(xiàn)身王牌綜藝《全員加速中2023》，超過(guò)15億播放量的流量“漫灌”，以及眾多明星嘉賓的打卡種草，“元宇宙第一島”趁勢(shì)得到全民圍觀。

以元宇宙刷新世界文化遺產(chǎn)名勝鼓浪嶼的價(jià)值內(nèi)涵，再以王牌綜藝、在線游戲的杠桿效應(yīng)放大品牌外延，廈門(mén)鼓浪嶼一整套文旅組合拳玩得行云流水。

從村超打造地方名片的微創(chuàng)新，到元宇宙文旅的源創(chuàng)新，文旅新燃點(diǎn)如何從偶“燃”升級(jí)為必“燃”？

文旅元宇宙，務(wù)遠(yuǎn)也務(wù)實(shí)

眼下，崇尚特種兵旅行的年輕人，正在成為文旅行業(yè)的絕對(duì)主流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，00后文博游訂單數(shù)同比增長(zhǎng)8.2倍，90后群體增長(zhǎng)4.4倍，80后客群則增長(zhǎng)近5倍。

文旅數(shù)智化，則成為拿捏年輕人胃口的新主菜——截止2022年12月，中國(guó)在線旅游用戶群體規(guī)模已達(dá)4.23億人，占整體網(wǎng)民的39.6%。

數(shù)智文旅，也成為了第十四屆海峽兩岸（廈門(mén)）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)文博會(huì)）的重要議題，大會(huì)首次設(shè)立了數(shù)字文旅主題館。

創(chuàng)建數(shù)字分身，即可在元宇宙鼓浪嶼里漫步，戴上VR眼鏡，就能“沉浸式”開(kāi)啟敦煌壁畫(huà)千年文旅，透過(guò)AR夜景秀，感受北京和上海的城市脈搏……在文博會(huì)的中國(guó)移動(dòng)咪咕展區(qū)里，一系列“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的元宇宙文旅場(chǎng)景，讓體驗(yàn)者直呼“過(guò)癮”。

作為本屆文博會(huì)舉辦主場(chǎng)的廈門(mén)，已經(jīng)搶先跑通了元宇宙文旅的最新解法。

要打響元宇宙文旅這張牌，難度頗高——貴州村超、淄博燒烤的火爆離不開(kāi)足球運(yùn)動(dòng)、燒烤文化的全民性基礎(chǔ)。但元宇宙這一前沿概念，雖然風(fēng)口已成共識(shí)，全國(guó)已有40余省市區(qū)政府發(fā)布90余項(xiàng)元宇宙建設(shè)規(guī)劃和扶持政策。但是，大多高屋建瓴的元宇宙規(guī)劃，主要聚焦在產(chǎn)業(yè)端，不為大眾市民所感所知所見(jiàn)。

而廈門(mén)的元宇宙文旅模式，戰(zhàn)略上高屋建瓴地務(wù)遠(yuǎn)，落地上腳踏實(shí)地務(wù)實(shí)，以與中國(guó)移動(dòng)咪咕合作打造的“元宇宙鼓浪嶼”為標(biāo)桿案例，既實(shí)現(xiàn)了以數(shù)助實(shí)在文旅產(chǎn)業(yè)落地，同時(shí)也普惠了C端的普羅大眾。

作為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，有著中國(guó)最美五大城區(qū)之稱(chēng)，且被列入世界文化遺產(chǎn)名錄的鼓浪嶼早就盛名在外。因此，元宇宙鼓浪嶼要做的是，在守好文化遺產(chǎn)、用好文旅資源的基礎(chǔ)上，借力中國(guó)移動(dòng)5G算力網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和元宇宙新興技術(shù)，制造新鮮感、前沿味、時(shí)尚范，為鼓浪嶼這一文旅頂流，賦予新內(nèi)涵、新價(jià)值、新標(biāo)簽，再造鼓浪嶼的數(shù)智新名片。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以世界文化遺產(chǎn)為原型場(chǎng)景搭建的元宇宙比特空間，中國(guó)移動(dòng)咪咕在元宇宙鼓浪嶼項(xiàng)目里重現(xiàn)了1.88平方公里的鼓浪嶼實(shí)景，新中有舊，舊中有新，既能提升用戶對(duì)元宇宙這一概念的親切感，也能吸引用戶趕到鼓浪嶼實(shí)地打卡消費(fèi)，是一場(chǎng)徹頭徹尾的技術(shù)源創(chuàng)新。

而且，無(wú)需昂貴的VR等設(shè)備，用戶開(kāi)啟元宇宙之旅的門(mén)檻極低，通過(guò)咪咕視頻、咪咕快游等APP進(jìn)入元宇宙鼓浪嶼，或搜索“鼓浪嶼元宇宙”小程序，就能參與上線測(cè)試，隨時(shí)游覽鼓浪嶼的海景山色和萬(wàn)國(guó)建筑，領(lǐng)略閩南文化的獨(dú)特魅力。

“線上的還原度也太高了！”，“誰(shuí)懂，游完一圈我已經(jīng)基本確認(rèn)要去鼓浪嶼線下打卡的景點(diǎn)了，攻略完成”， “元宇宙里的鼓浪嶼都能這么美，我更期待鼓浪嶼的實(shí)景體驗(yàn)了”，文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，元宇宙鼓浪嶼引起了不少參展用戶排隊(duì)等待體驗(yàn)。

不止復(fù)刻，還能超越。元宇宙鼓浪嶼里，用戶可以乘坐白鷺、叮當(dāng)車(chē) 、熱氣球、高空專(zhuān)列等打卡觀光，多視角云游鼓浪嶼，領(lǐng)略無(wú)死角的文旅魅力。

“復(fù)刻實(shí)景——在線云游——實(shí)地打卡——自發(fā)種草——帶動(dòng)潛客”，可以說(shuō)，借勢(shì)元宇宙，廈門(mén)構(gòu)建了文旅業(yè)高速增長(zhǎng)的數(shù)智飛輪。

眼下，廈門(mén)的文旅名片也越擦越亮。今年1-6月，廈門(mén)接待入境過(guò)夜游客為32.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)181.90%。

不止廈門(mén)，元宇宙對(duì)于文旅行業(yè)的促進(jìn)提升，已成廟堂之高、江湖之遠(yuǎn)的行業(yè)共識(shí)。

工業(yè)和信息化部、文化和旅游部等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》明確提出，“鼓勵(lì)一二級(jí)博物館、具有條件的旅游活動(dòng)場(chǎng)所，設(shè)置沉浸式體驗(yàn)設(shè)施設(shè)備?！?/p>

而廈門(mén)通過(guò)元宇宙鼓浪嶼的先試先行先通，為元宇宙文旅，提振了信心，也提供了樣本。

成就頂流：明星+綜藝+游戲的杠桿效應(yīng)

文旅IP，要想走出小打小鬧的自嗨，從一時(shí)引爆變?yōu)槌掷m(xù)長(zhǎng)紅，從本地C位升級(jí)為全民頂流，需要高屋建瓴的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)。

回望元宇宙鼓浪嶼成就頂流之路，是一場(chǎng)疊加了“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的多重跨界。

首期上線喜提800多個(gè)熱搜、三網(wǎng)收視喜提第一、迄今累計(jì)播放量超過(guò)15億的《全員加速中2023》，成為中國(guó)移動(dòng)咪咕在元宇宙鼓浪嶼上線測(cè)試期成功打響全國(guó)市場(chǎng)的神助攻。

兩者并非簡(jiǎn)單的合作關(guān)系，而是把元宇宙鼓浪嶼的場(chǎng)景深度嵌入到節(jié)目?jī)?nèi)容之中。

《全員加速中2023》作為入駐元宇宙鼓浪嶼的首個(gè)綜藝IP內(nèi)容，中國(guó)移動(dòng)咪咕通過(guò)與節(jié)目方共創(chuàng)玩法，在元宇宙鼓浪嶼里為節(jié)目錄制拍攝提供數(shù)字場(chǎng)景。

這也是綜藝節(jié)目首次以“VR+可穿戴設(shè)備”實(shí)時(shí)連接比特空間提供數(shù)字化錄制，也是S+的王牌綜藝首次將元宇宙作為任務(wù)體驗(yàn)，歐陽(yáng)娜娜在加速之城中被元獵人生擒的遺憾，賀峻霖、宋亞軒在萬(wàn)向跑步機(jī)上與元獵人周旋的緊張，其觀感比在線下實(shí)景里更酷炫更刺激，也讓觀眾對(duì)元宇宙文旅達(dá)成了“眼見(jiàn)如實(shí)”的直觀認(rèn)知。

“加速之城里的元獵人，比線下獵人還恐怖啊”，“這個(gè)賽博風(fēng)的虛擬空間太拉風(fēng)了”，“只有我想不到，沒(méi)有節(jié)目組做不到”，“誰(shuí)懂啊，全是科技與狠活，我一整個(gè)狠狠愛(ài)住了”。

基于“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，元宇宙鼓浪嶼助攻《全員加速中2023》實(shí)現(xiàn)了多個(gè)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)方式與呈現(xiàn)方式的全鏈路刷新，助力后者播放量超過(guò)15億。

而《全員加速中2023》作為S+綜藝、上星綜藝，也讓元宇宙比特空間首次以數(shù)實(shí)融合呈現(xiàn)方式走進(jìn)上星綜藝節(jié)目，借勢(shì)15億播放量走進(jìn)普羅大眾。

除了《全員加速中2023》作為王牌綜藝的流量保障，節(jié)目組還“力邀半個(gè)娛樂(lè)圈”，從加速隊(duì)員到節(jié)目NPC，都不乏高國(guó)民度演員明星，中國(guó)移動(dòng)咪咕在元宇宙鼓浪嶼中，完成15位明星數(shù)智人、多位獵人NPC制作，首創(chuàng)了綜藝節(jié)目中明星進(jìn)入元宇宙空間的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，明星嘉賓和其數(shù)智人首次在S+綜藝中合體現(xiàn)身，為元宇宙鼓浪嶼種草引流。

在明星嘉賓和元獵人斗智斗勇的極速競(jìng)跑中，不少眼尖的觀眾發(fā)現(xiàn)，“這不是鼓浪嶼嗎”。節(jié)目中明星游覽過(guò)的三丘田碼頭、鋼琴碼頭等鼓浪嶼地標(biāo)數(shù)智場(chǎng)景,都成了游客線下的熱門(mén)打卡地。

這場(chǎng)深度共創(chuàng)，就此實(shí)現(xiàn)了多贏——元宇宙助攻《全員加速中2023》內(nèi)容的全面創(chuàng)新和升級(jí)，而《全員加速中2023》又成為了元宇宙鼓浪嶼和廈門(mén)文旅引爆出圈、大眾皆知的橋梁和杠桿。

在節(jié)目的彈幕中，不少觀眾意猶未盡，“期待同名網(wǎng)游”，“看著很過(guò)癮，要是讓我進(jìn)去玩玩更過(guò)癮”，“上個(gè)網(wǎng)游吧肯定能爆”。

中國(guó)移動(dòng)咪咕也順勢(shì)而為，先靠王牌綜藝引爆，而后再靠在線游戲和互動(dòng)，為節(jié)目和用戶建立起更頻繁和更深度的交互。

綜藝開(kāi)播后不久，元宇宙鼓浪嶼比特空間產(chǎn)品正式上線，用戶可以在此體驗(yàn)與《全員加速中2023》節(jié)目玩法高度一致的比特交互。在游戲中獵人、無(wú)人機(jī)將對(duì)用戶實(shí)施抓捕，用戶可以通過(guò)躲藏、合作、道具等多種對(duì)抗方式，避開(kāi)追捕，贏得勝利。

不止云游，元宇宙鼓浪嶼集生活、休閑、娛樂(lè)、消費(fèi)功能于一體，再造數(shù)實(shí)店鋪，各種文旅周邊、地方特產(chǎn)、數(shù)字藏品等商品，未來(lái)也會(huì)陸續(xù)上線，用戶可以邊逛邊賣(mài)。

高曝光的王牌綜藝疊加高互動(dòng)的游戲，助攻鼓浪嶼IP破圈成就全民性的文旅頂流，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目“流量”到鼓元項(xiàng)目“留量”的轉(zhuǎn)化和沉淀，為鼓浪嶼景區(qū)和廈門(mén)文旅引流拉客，以數(shù)助實(shí)，以實(shí)造數(shù)，以?shī)仕苈?，以旅興城，通過(guò)元宇宙鼓浪嶼這個(gè)新場(chǎng)景，廈門(mén)這盤(pán)文旅棋下得活也下得大。

文旅元宇宙的面子，城市競(jìng)爭(zhēng)力的里子

文旅創(chuàng)新的能力，其實(shí)是城市核心的軟（服務(wù)）實(shí)力和硬（技術(shù)和產(chǎn)業(yè)）實(shí)力的疊加。比如，淄博燒烤，是對(duì)當(dāng)?shù)胤?wù)行業(yè)水平，以及地方政府服務(wù)能力的極致考驗(yàn)。

廈門(mén)鼓元項(xiàng)目火熱的基石，則是廈門(mén)元宇宙產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的領(lǐng)先狂飆。

截止到目前，中國(guó)已有40多個(gè)城市陸續(xù)發(fā)布元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，而在元宇宙第一城的激烈暗戰(zhàn)中，先發(fā)搶跑、快速落地的廈門(mén)，趕到了最前列。

早在去年3月，《廈門(mén)市元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2022—2024年)》就正式發(fā)布——相比中國(guó)數(shù)個(gè)一線城市的元宇宙規(guī)劃，還要超前數(shù)月。

而廈門(mén)元宇宙產(chǎn)業(yè)的快速落地，既源于政府高屋建瓴的行動(dòng)綱領(lǐng)，打造了培育元宇宙的產(chǎn)業(yè)沃土，也離不開(kāi)作為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈頭雁的咪咕的先行先試。

這是一場(chǎng)雙向奔赴。廈門(mén)“重用”身為“國(guó)家隊(duì)”的中國(guó)移動(dòng)咪咕，而中國(guó)移動(dòng)咪咕也把廈門(mén)當(dāng)作了推進(jìn)元宇宙的大本營(yíng)，在將咪咕公司元宇宙總部落地廈門(mén)后，今年6月進(jìn)一步在廈門(mén)正式成立中國(guó)移動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

當(dāng)下，中國(guó)移動(dòng)咪咕正在不斷拓展元宇宙的產(chǎn)業(yè)邊界，元宇宙+文旅文博、元宇宙+體育、元宇宙+娛樂(lè)等等，有力助推廈門(mén)爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)首個(gè)元宇宙先導(dǎo)區(qū)。

元宇宙的落地，既需要硬核技術(shù)的長(zhǎng)期支撐，也需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容的持續(xù)涌現(xiàn)，而“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，也是咪咕一以貫之的路線。

在元宇宙鼓浪嶼的AR夜景秀項(xiàng)目中，中國(guó)移動(dòng)咪咕手握5G+T.621+XR等領(lǐng)先技術(shù)，利用高精度建模、數(shù)實(shí)融合渲染、定位追蹤、智能交互技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了厘米級(jí)精度、毫秒級(jí)時(shí)延的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，解決了弱紋理、復(fù)雜光照?qǐng)鼍埃ㄈ绾Ｃ妫┫氯绾螐?qiáng)化AR感知跟蹤等難題，小到一滴水的凝結(jié)變化也做到高清、可感，實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景下數(shù)實(shí)融合的沉浸式數(shù)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。

為了讓《全員加速中2023》的“加速之城”效果更逼真，咪咕則運(yùn)用了lumen全局動(dòng)態(tài)光照技術(shù)，將數(shù)字空間與物理世界實(shí)時(shí)變幻的映射完美銜接，打造了更沉浸真實(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)。

正是基于咪咕全棧的硬核技術(shù)能力，以及“元宇宙+N個(gè)行業(yè)”的豐富專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，才能在2022年7月與廈門(mén)市政府簽約的后不到一年內(nèi)，就兼顧效率和質(zhì)量，陸續(xù)上線了元宇宙鼓浪嶼系列的產(chǎn)品和場(chǎng)景。

獨(dú)善其身遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，用戶有望達(dá)到數(shù)十億，規(guī)模有望達(dá)至萬(wàn)億的元宇宙產(chǎn)業(yè)，將是一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)，身為廈門(mén)元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的鏈長(zhǎng)單位，中國(guó)移動(dòng)咪咕也要發(fā)揮頭雁作用，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卦钪娈a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在廈門(mén)落地的“元宇宙+金雞”、“元宇宙+投洽會(huì)”、“元宇宙+鼓浪嶼”、元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等特色場(chǎng)景和項(xiàng)目中，中國(guó)移動(dòng)咪咕都是骨干力量。

始于廈門(mén)，而不止廈門(mén)，嘗鮮于文旅，而不止于文旅，戰(zhàn)術(shù)腳踏實(shí)地務(wù)實(shí)，戰(zhàn)略上高屋建瓴務(wù)遠(yuǎn)，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰曾多次為元宇宙鼓與呼，認(rèn)為元宇宙文明是信息文明的高級(jí)階段，“并加速融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)民生各領(lǐng)域、全過(guò)程”。

從2021年中國(guó)移動(dòng)正式發(fā)布元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖至今，兩年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)的元宇宙版圖，正在指數(shù)級(jí)拓寬，從底層技術(shù)創(chuàng)新到前端應(yīng)用探索，從普惠大眾群體到賦能千行百業(yè)，以數(shù)促實(shí)、以數(shù)助實(shí)、以數(shù)強(qiáng)實(shí)、以數(shù)造實(shí)。

而元宇宙鼓浪嶼，則是元宇宙宏大藍(lán)海的滄海一粟。

回望元宇宙鼓浪嶼的引爆過(guò)程——“偶燃”因素是利用了鼓浪嶼這一具有獨(dú)特性的知名文旅IP，而“必燃”因素，則是廈門(mén)元宇宙產(chǎn)業(yè)以及作為元宇宙國(guó)家隊(duì)的咪咕的領(lǐng)先狂飆。

”偶燃“和”必燃“因素的疊加，也注定了廈門(mén)的元宇宙文旅樣本，具有可復(fù)制性、可推廣性。

眼下，在元宇宙文博文旅領(lǐng)域，咪咕已與福州冶山智慧景區(qū)、洛陽(yáng)博物館、張家界武陵源、鼓浪嶼、敦煌、雪竇山、三坊七巷等國(guó)內(nèi)知名文旅地標(biāo)達(dá)成合作。

在元宇宙冬奧會(huì)、元宇宙世界杯，以及接下來(lái)的杭州亞運(yùn)會(huì)里，體育迷們可以定制數(shù)智分身，直達(dá)賽場(chǎng)，不僅看賽，還能參賽，與運(yùn)動(dòng)員一決高下；打開(kāi)手機(jī)，就能深入“張家界武陵源景區(qū)元宇宙”，以奇、幽、險(xiǎn)、怪著稱(chēng)的奇妙風(fēng)景如在眼前；足不出戶，也能親臨“江西江口美村煙雨元宇宙”，可沉浸式賞景、看展、尋寶、泛舟、浮釣等。

深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，也是國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》的重要內(nèi)容，更多元更豐富更創(chuàng)新的元宇宙文旅場(chǎng)景，正在高速涌現(xiàn)。

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