美圖加速回暖：能否借AIGC東風(fēng)穿越周期？

文/科技說說

對(duì)企業(yè)發(fā)展的歷程而言，最讓業(yè)界或大眾津津樂道的，或許就是看到絕處逢生的橋段。

而在近段時(shí)間上演涅槃重生、王者歸來大戲的，當(dāng)屬美圖！日前，美圖發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)總收入為12.61億元，同比增長(zhǎng)29.8%；經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為1.51億元，同比增長(zhǎng)320.4%。

要知道，美圖去年發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告還顯示，2022年上半年錄得約3.05億元的凈虧損。僅僅一年之后，美圖的營(yíng)收和利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤，實(shí)在是讓人瞠目結(jié)舌?；蛟S，美圖已經(jīng)找到了屬于自己的新路。

從美圖一年來的發(fā)展軌跡看，AIGC(Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能內(nèi)容)扮演著不可或缺的角色。在AIGC的推動(dòng)下，美圖的多個(gè)業(yè)務(wù)有了明顯起色。而縱觀未來，AIGC必然將成為更多企業(yè)的“救命稻草”。

尋尋覓覓后，找到屬于自己的路

美圖，有著自己的高光時(shí)刻。在2016年底上市三個(gè)月后，美圖的最高市值達(dá)到977億港元。但在隨后的歷程中，美圖經(jīng)歷了“至暗時(shí)刻”，股價(jià)也一蹶不振。黑暗的來臨，或許源于美圖當(dāng)年的看家本領(lǐng)“美顏”以及“修圖”等具有工具屬性的功能，太容易被替代。

要知道，不僅眾多手機(jī)自帶美顏修圖功能，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的類似功能也非常強(qiáng)大。功能較為單一的修圖軟件自然受到?jīng)_擊，美圖也只能另尋他路。但對(duì)新賽道的尋覓路程，讓美圖吃盡了苦頭。

比如，在轉(zhuǎn)型時(shí)美圖選擇了手機(jī)這一突破口?；蛟S按照美圖的設(shè)想，以手機(jī)為載體，能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢(shì)附加其上。但結(jié)果是美圖在做手機(jī)的三年內(nèi)，一共只銷售了95萬臺(tái)，轉(zhuǎn)化率只有0.2%。沒有規(guī)模就沒有在產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)言權(quán)，而不能降低成本就意味著會(huì)導(dǎo)致巨大虧損。最后的結(jié)果是，美圖手機(jī)拱手相讓給了小米。

此外，美圖還推出過beautymore皮膚檢測(cè)儀等智能硬件，試圖開拓“虛擬變美”的新版圖，最后也無疾而終。美圖還將目光對(duì)準(zhǔn)電商賽道，把其提升到與“變美”同等重要的戰(zhàn)略高度，甚至把這次商業(yè)模式的轉(zhuǎn)換稱為美圖的“二次創(chuàng)業(yè)”?？上б荒曛?，美圖二次創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略便以失敗告終。

美圖最廣為人知的舉措之一，或許是押寶數(shù)字貨幣。在2021年，美圖多次高調(diào)宣布買入數(shù)字貨幣。但數(shù)字貨幣的不確定性和高風(fēng)險(xiǎn)，讓業(yè)界認(rèn)為美圖是想“走捷徑”而已。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，類似的舉措會(huì)對(duì)企業(yè)文化和運(yùn)營(yíng)機(jī)制都會(huì)造成巨大沖擊。事實(shí)也的確如此，去年上半年美圖凈虧損預(yù)期增加的主要原因?yàn)橐奄?gòu)買數(shù)字貨幣減值。

如果按照正常的軌跡，美圖有可能悄無聲息地處于互聯(lián)網(wǎng)世界的一隅，結(jié)果或不甚理想。但在尋尋覓覓之后，美圖抓住了時(shí)代機(jī)遇，乘上了AIGC的東風(fēng)。AI大模型的火爆無需多言，AIGC也因此全面爆發(fā)。

美圖在過去的一年，通過AIGC的賦能，開啟了“APP?！睉?zhàn)術(shù)。其推出了Chic相機(jī)、美圖證件照、Wink、美圖秀秀Mac版、美圖設(shè)計(jì)室、美圖云修等多達(dá)六款的全新影像產(chǎn)品。

而在今年，美圖更是一口氣發(fā)布7款新品：AI視覺創(chuàng)作工具WHEE、AI口播視頻工具開拍、桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio、主打AI商業(yè)設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室2.0、AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar；美圖AI助手RoboNeo、美圖視覺大模型MiracleVision（奇想智能）。

按照美圖的說法，會(huì)始終投資于AI并將AI驅(qū)動(dòng)的功能應(yīng)用于影像及視頻產(chǎn)品。此外，美圖的生產(chǎn)力應(yīng)用程序產(chǎn)品從滿足社交/娛樂需求，擴(kuò)展至滿足工作相關(guān)需求?？梢钥吹?，對(duì)美圖而言，AIGC對(duì)其實(shí)現(xiàn)扭虧為盈功不可沒。

可以說，美圖以AIGC為內(nèi)核，在AI圖片、AI視頻、AI設(shè)計(jì)等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新。美圖在年報(bào)中還著重提到，在AIGC的驅(qū)動(dòng)下，其旗下應(yīng)用的用戶月活量、付費(fèi)滲透率、每用戶平均收入等均得到了很大程度的提升。

具體來看，2023年上半年，在AIGC的推動(dòng)下，美圖VIP會(huì)員數(shù)超720萬，創(chuàng)下歷史新高，以VIP訂閱為主的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入6.02億元，同比增長(zhǎng)62.2%；美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)收入2.86億元，同比增長(zhǎng)31.1%；廣告業(yè)務(wù)收入3.49億元，同比增長(zhǎng)28.2%；其他業(yè)務(wù)收入2309萬元。

值得一提的是，在剛剛結(jié)束的2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，美圖也帶來了美圖設(shè)計(jì)室和美圖證件照等產(chǎn)品。按照美圖的說法，是想通過AIGC引擎推動(dòng)更多應(yīng)用場(chǎng)景落地，為廣大用戶帶來更好體驗(yàn)。

整體來看，美圖依靠AIGC驅(qū)動(dòng)的相關(guān)業(yè)務(wù)大爆發(fā)，已然成功穿越周期，再度走上正軌。截至9月7日收盤，美圖股價(jià)報(bào)收3.12港元/股，市值達(dá)到138億港元。雖然較巔峰時(shí)期還相去甚遠(yuǎn)，但美圖已經(jīng)重新煥發(fā)了生機(jī)，且未來可期。

AIGC，將賦能千行百業(yè)

從大環(huán)境看，大大小小的企業(yè)每天都在帶來一出出精彩紛呈、波瀾壯闊的大戲。而在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)和巨大壓力之下，有不少企業(yè)鎩羽而歸、折戟沉沙。面臨困境，不愿坐以待斃的企業(yè)如何高舉挑戰(zhàn)困境、全面革新的大旗，在跌宕中求生存，在困境中求發(fā)展，成為迫在眉睫的問題。

企業(yè)所要做的，其實(shí)就是擁抱時(shí)代趨勢(shì)、緊扣時(shí)代脈搏、契合時(shí)代潮流地因時(shí)而變。而美圖的絕處逢生，是AIGC強(qiáng)勢(shì)賦能的標(biāo)桿案例，佐證著后者強(qiáng)大的能力。如果企業(yè)能夠與AIGC產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系，都不妨借助AIGC來產(chǎn)生更大的想象空間、挖掘更大的潛力。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測(cè)算，我國(guó)2023年AIGC市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到170億人民幣。2023-2025年是我國(guó)AIGC產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的第一階段，增長(zhǎng)率維持在25%左右，2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約260億人民幣。2025年開始，由于行業(yè)生態(tài)完善，應(yīng)用層蓬勃將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過70%。隨后，我國(guó)AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)模將持續(xù)保高速增長(zhǎng)，2030年市場(chǎng)規(guī)模超萬億。

AIGC的蓬勃發(fā)展，尤其能夠?qū)?shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)帶來助力。其不僅在寫作、作曲、繪畫等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)到“類人”的表現(xiàn)，更展示出在大數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上的非凡創(chuàng)意潛能。顯而易見的是，這將塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的人機(jī)協(xié)作新范式。

從另一個(gè)角度看，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合程度的不斷加深，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字化場(chǎng)景加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，大眾對(duì)數(shù)字內(nèi)容總量和豐富程度的整體需求不斷提高。AIGC作為當(dāng)前新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式，已經(jīng)率先在傳媒、電商、影視、娛樂等數(shù)字化程度高、內(nèi)容需求豐富的行業(yè)取得重大創(chuàng)新發(fā)展，市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)。

同時(shí)，在推動(dòng)數(shù)實(shí)結(jié)合、加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程中，金融、醫(yī)療、制造、工業(yè)等各行各業(yè)的AIGC應(yīng)用也都在快速發(fā)展。值得關(guān)注的是，AIGC不僅能夠創(chuàng)造內(nèi)容，還可圍繞降本和增效兩個(gè)維度去賦能企業(yè)增長(zhǎng)，從而形成增長(zhǎng)循環(huán)，讓企業(yè)真正從中受益。

可以說，AIGC將掀起全領(lǐng)域的生產(chǎn)力革命，且遠(yuǎn)比想象中更具魔力。隨著AIGC的發(fā)展和人們想象力邊界的擴(kuò)展，衍生出的場(chǎng)景還將繼續(xù)增加。在AIGC的賦能下，千行百業(yè)將積極地展開多維互動(dòng)、融合滲透，從而孕育新業(yè)態(tài)新模式，進(jìn)而創(chuàng)造新的商業(yè)模式，提供價(jià)值增長(zhǎng)新動(dòng)能。

如果欲像美圖那樣“柳暗花明又一村”，企業(yè)不妨將AIGC引入自家的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品中。說不定就能摩擦出不一樣的火花，進(jìn)而贏得重塑增長(zhǎng)之勢(shì)的機(jī)遇！

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