“反向消費(fèi)”潮，瘋狂襲來

今年消費(fèi)市場(chǎng)有個(gè)比較奇怪的現(xiàn)象，一方面是很多人在消費(fèi)上變得謹(jǐn)慎，花錢比以前更加精打細(xì)算了，另一方面，一股“反向消費(fèi)”潮瘋狂襲來，年輕人買爆了各大折扣商場(chǎng)。

8月底杭州Costco開業(yè)之時(shí)，人擠人的場(chǎng)面驚呆了所有人。在蜂擁而至的消費(fèi)者面前，1萬5的巴寶莉風(fēng)衣被搶成白菜，售價(jià)將近2萬一箱的茅臺(tái)迅速被清空，十幾萬的愛馬仕包包幾十分鐘就被搶光。

“排隊(duì)兩小時(shí)，購物五小時(shí)”是杭州Costco開業(yè)最普遍的寫照，大家就算一直在排隊(duì)，但是依然買爆了Costco的貨架。

在這密密麻麻且消費(fèi)熱情澎湃的人群面前，任何人都不會(huì)覺得大家手上沒錢了，或者說不敢消費(fèi)了。

在奧特萊斯的門店里面，你可以看到傳統(tǒng)大賣場(chǎng)巔峰時(shí)期才能看到的一幕，購物的消費(fèi)者在店門口排起了長隊(duì)。3折的阿迪耐克，2折的安踏特步，大家硬生生搶出了進(jìn)貨的氣勢(shì)。

就連工作日的時(shí)候，奧特萊斯里面也是人滿為患。重慶砂之船奧萊在前幾天舉行了折扣活動(dòng)，結(jié)果重慶人實(shí)現(xiàn)了在奧萊“看?！钡某删汀?/p>

擁擠的人群將奧萊擠了個(gè)水泄不通，走路都只能慢慢挪動(dòng)，要是沒人說這是商場(chǎng)里面，很多人都會(huì)以為這是哪個(gè)國慶期間的旅游熱門景區(qū)。

包括很多人印象里面還比較冷門的唯品會(huì)，現(xiàn)在的銷售額和用戶增長也出現(xiàn)爆發(fā)增長。今年第二季度，唯品會(huì)活躍用戶同比新增超400萬，目前活躍的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了4570萬人。

在原本一擲千金的國慶期間，很多年輕人也涌入唯品會(huì)買裝備。數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周期間，唯品會(huì)上旅行用品銷量同比增長590%，兒童漢服/旗袍銷量同比增長207%。黃金周期間，很多年輕人結(jié)婚，平臺(tái)上的珍珠吊墜銷量也同比增長55%，黃金手鏈、黃金戒指等銷量則同比增長20%以上。

作為和Costco類似的會(huì)員制零售平臺(tái)，唯品會(huì)的活躍VIP用戶數(shù)量在今年第二季度同比增長了23%，衣服鞋子等穿戴類商品GMV同比增長超30%。

從Costco到奧萊，再到線上的唯品會(huì)，從日常到節(jié)假日，品牌折扣的魅力，正在被越來越多人所熟知，大家開始精打細(xì)算，在消費(fèi)上既追求品質(zhì)又追求性價(jià)比。

“反向消費(fèi)”爆火，真的不是說說而已，而是已經(jīng)成為一種流行的消費(fèi)風(fēng)向。年輕人熱衷于折扣商品，追求性價(jià)比和品質(zhì)的平衡，買爆各大折扣商場(chǎng)，和“年輕人沒錢了”的言論形成了強(qiáng)烈的反差。

其實(shí)仔細(xì)研究之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大家手上的存款比以前變多了。根據(jù)央行公布的最新數(shù)據(jù)顯示：8月份，住戶存款增加了7877億元。截至今年6月末，中國居民存款余額超過130萬億。

和前兩年比起來，大家更樂意更多的儲(chǔ)蓄，手上的存款實(shí)際上也是比以前更多。

“反向消費(fèi)”的出現(xiàn)，是因?yàn)榇蠹覍?duì)美好生活的向往依然存在，很多人向往品牌、向往大牌、向往好東西，但是比以前更加理性地追求生活品質(zhì)，追求性價(jià)比。

這也是“反向消費(fèi)”興起的根本原因，當(dāng)美好生活和儲(chǔ)蓄理念存在矛盾的時(shí)候，品牌折扣適時(shí)進(jìn)入了大家的視線，被更多人接受。

“反向消費(fèi)”與其說是年輕人“沒錢了”，不是說是一場(chǎng)消費(fèi)理念的升級(jí)，一種從“野性消費(fèi)”到“反向消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變。

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