榮耀突擊折疊屏手機(jī)，能否打開未來增量？

智能手機(jī)早已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，在大經(jīng)濟(jì)周期和產(chǎn)品成熟度的作用下，國內(nèi)市場(chǎng)仍然整體下滑狀態(tài)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬臺(tái)，同比繼續(xù)下降11.8%；回溯去年全年，中國智能手機(jī)整體出貨量降為2.86億部，下降13.2％，而如果對(duì)比2016頂峰時(shí)期的4.7億部，更是下滑40%。

盡管整體市場(chǎng)低迷，但并非全無亮點(diǎn)，因?yàn)橹卑迨謾C(jī)的外觀，屏幕尺寸等問題，折疊屏手機(jī)成為今年唯一取得增長的品類，多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，折疊屏手機(jī)也將今年最大增量空間。

2023上半年，折疊屏在國內(nèi)整體出貨227萬臺(tái)，同比增長102.0%，盡管整體滲透率仍在個(gè)位數(shù)，但強(qiáng)勁的增量也帶來了不少想象空間。

這背后主要由兩股力量驅(qū)動(dòng)：一是技術(shù)的成熟工藝的進(jìn)化帶來了良品率的提升，二是物料成本價(jià)格處于低谷，折疊屏手機(jī)的成本不斷下降帶來價(jià)格區(qū)間下探，進(jìn)入了更多用戶的選擇區(qū)間。

IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球范圍內(nèi)1000美元以上的折疊屏手機(jī)份額已經(jīng)由一年前的92.8%下降到54.6%，這意味著相對(duì)「平價(jià)」的產(chǎn)品越來越多，同時(shí)，消費(fèi)群體也逐步泛化，有更多用戶愿意將折疊屏作為主力手機(jī)使用。

在這個(gè)背景下，10月12號(hào)榮耀發(fā)布了在Magic Vs2折疊屏手機(jī)，值得注意的是，這是榮耀在3個(gè)月內(nèi)發(fā)布的第三款橫向折疊屏手機(jī)，在過去新機(jī)發(fā)布節(jié)奏中，這并不常見。

今年 7 月12日，榮耀 Magic V2 系列折疊屏手機(jī)發(fā)布，8999 元起；2個(gè)月后的 9 月26日，榮耀繼續(xù)推出 V Purse ，5999元起；10月12日，榮耀 Magic Vs2 正式發(fā)布，起售價(jià)格為6999元。

與此同時(shí)，榮耀發(fā)布會(huì)上宣布前序的 Magic V2 超過華為，成為 7-8 月連續(xù)兩月中國折疊屏市場(chǎng)單品份額冠軍。

在榮耀看來，市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急是讓折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代，所以Magic Vs2主打的亮點(diǎn)更多是為了提升用戶體驗(yàn)，包括：整機(jī)重量降低至229g，搭載5000mAh的大電池，雙屏均支持3840Hz高頻PWM調(diào)光，驍龍8+ 4nm旗艦芯片+MagicOS 7.2系統(tǒng)，「50個(gè)月流暢穩(wěn)定體驗(yàn)」等等。

對(duì)于榮耀的折疊屏戰(zhàn)略來說，底層是研發(fā)與產(chǎn)品體系化能力帶來的青海湖電池、自研射頻增強(qiáng)芯片C1、零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼屏、魯班鈦金鉸鏈以及全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS等「技術(shù)基座」，頂層則是3個(gè)月內(nèi)連發(fā)的Magic V2、V Purse、Magic Vs2這「三駕馬車」。

如果更進(jìn)一步，可以看到榮耀研發(fā)投入進(jìn)入了全國前六，占比接近收入的10%，是消費(fèi)電子公司的第一。

Counterpoint預(yù)計(jì)，今年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將同比增長52%達(dá)到2270萬部；到2027年，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將超過1億部。中金研報(bào)則認(rèn)為，2022年折疊屏產(chǎn)品迭代加速，預(yù)計(jì)2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望達(dá)到8000萬部。

如何把高投入的研發(fā)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品能力，在終端領(lǐng)域搶占折疊屏這類「高增長新興市場(chǎng)」，與傳統(tǒng)旗艦機(jī)共同跑贏市場(chǎng)大盤，是包括榮耀內(nèi)的所有手機(jī)廠商在今年乃至未來幾年的第一要?jiǎng)?wù)。

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