榮耀突擊折疊屏手機,能否打開未來增量?

智能手機早已經進入了存量競爭狀態(tài),在大經濟周期和產品成熟度的作用下,國內市場仍然整體下滑狀態(tài)。

IDC數據顯示,2023年第一季度,中國智能手機市場出貨量約6544萬臺,同比繼續(xù)下降11.8%;回溯去年全年,中國智能手機整體出貨量降為2.86億部,下降13.2%,而如果對比2016頂峰時期的4.7億部,更是下滑40%。

盡管整體市場低迷,但并非全無亮點,因為直板手機的外觀,屏幕尺寸等問題,折疊屏手機成為今年唯一取得增長的品類,多家機構預計,折疊屏手機也將今年最大增量空間。

2023上半年,折疊屏在國內整體出貨227萬臺,同比增長102.0%,盡管整體滲透率仍在個位數,但強勁的增量也帶來了不少想象空間。

這背后主要由兩股力量驅動:一是技術的成熟工藝的進化帶來了良品率的提升,二是物料成本價格處于低谷,折疊屏手機的成本不斷下降帶來價格區(qū)間下探,進入了更多用戶的選擇區(qū)間。

IDC數據顯示,第二季度全球范圍內1000美元以上的折疊屏手機份額已經由一年前的92.8%下降到54.6%,這意味著相對「平價」的產品越來越多,同時,消費群體也逐步泛化,有更多用戶愿意將折疊屏作為主力手機使用。

在這個背景下,10月12號榮耀發(fā)布了在Magic Vs2折疊屏手機,值得注意的是,這是榮耀在3個月內發(fā)布的第三款橫向折疊屏手機,在過去新機發(fā)布節(jié)奏中,這并不常見。

今年 7 月12日,榮耀 Magic V2 系列折疊屏手機發(fā)布,8999 元起;2個月后的 9 月26日,榮耀繼續(xù)推出 V Purse ,5999元起;10月12日,榮耀 Magic Vs2 正式發(fā)布,起售價格為6999元。

與此同時,榮耀發(fā)布會上宣布前序的 Magic V2 超過華為,成為 7-8 月連續(xù)兩月中國折疊屏市場單品份額冠軍。

在榮耀看來,市場的當務之急是讓折疊屏進入主力機時代,所以Magic Vs2主打的亮點更多是為了提升用戶體驗,包括:整機重量降低至229g,搭載5000mAh的大電池,雙屏均支持3840Hz高頻PWM調光,驍龍8+ 4nm旗艦芯片+MagicOS 7.2系統(tǒng),「50個月流暢穩(wěn)定體驗」等等。

對于榮耀的折疊屏戰(zhàn)略來說,底層是研發(fā)與產品體系化能力帶來的青海湖電池、自研射頻增強芯片C1、零風險調光護眼屏、魯班鈦金鉸鏈以及全場景操作系統(tǒng)MagicOS等「技術基座」,頂層則是3個月內連發(fā)的Magic V2、V Purse、Magic Vs2這「三駕馬車」。

如果更進一步,可以看到榮耀研發(fā)投入進入了全國前六,占比接近收入的10%,是消費電子公司的第一。

Counterpoint預計,今年全球折疊屏手機市場將同比增長52%達到2270萬部;到2027年,全球折疊屏智能手機出貨量預計將超過1億部。中金研報則認為,2022年折疊屏產品迭代加速,預計2025年全球折疊屏手機出貨量有望達到8000萬部。

如何把高投入的研發(fā)轉化為產品能力,在終端領域搶占折疊屏這類「高增長新興市場」,與傳統(tǒng)旗艦機共同跑贏市場大盤,是包括榮耀內的所有手機廠商在今年乃至未來幾年的第一要務。

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2023-10-13
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