今年雙十一，阿里有點(diǎn)迫不及待

阿里從來(lái)都沒有像今年的雙11一樣，需要一場(chǎng)酣暢淋漓的勝利來(lái)證明自己。無(wú)論是張勇的退場(chǎng)，還是蔡崇信、吳泳銘的登場(chǎng)；無(wú)論是資本市場(chǎng)的頹勢(shì)，還是電商格局的悄然變革，幾乎都將阿里推到了懸崖邊上。從某種意義上來(lái)講，今年雙11成為了檢驗(yàn)阿里是否仍然具有未來(lái)的練兵場(chǎng)。

或許，正是由于以上的種種原因，所以，我們才看到了阿里早早地開始投身到了今年雙11的戰(zhàn)局，縱然是距離今年的雙11依然還有將近一個(gè)月的時(shí)間，亦在所不惜。這一點(diǎn)，我們可以從淘寶天貓有關(guān)雙11所謂的內(nèi)部資料的傳播上，看出一絲端倪?？梢灶A(yù)見的是，隨著雙11的臨近，我們將會(huì)看到阿里方面有關(guān)雙11的更多動(dòng)作開始流出，最終將會(huì)逐步將人們帶入到屬于阿里的雙11時(shí)間。

很顯然，阿里方面對(duì)于今年的雙11，其實(shí)是有著很多的期待的。當(dāng)阿里的期待演變成為電商戰(zhàn)場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，一場(chǎng)全新的電商大戰(zhàn)必將無(wú)可幸免地將會(huì)出現(xiàn)和產(chǎn)生。由此，我們可以完全有理由預(yù)計(jì)，今年的雙11，必然是一個(gè)被電商玩家們看重的雙11，今年的雙11，必然是一個(gè)真正開始重新組建格局的雙11。阿里迫不及待的背后，或許更多地為我們折射出來(lái)的是當(dāng)下的電商行業(yè)，正在發(fā)生著深刻且全面的變化。

阿里的電商地位亟待被重塑

不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在的電商市場(chǎng)業(yè)已進(jìn)入到了相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段，整個(gè)電商市場(chǎng)的格局已經(jīng)呈現(xiàn)出以阿里、京東和拼多多為代表的三強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。然而，縱然是在這樣一種格局之下，我們依然看到三者之間強(qiáng)弱的不斷變化。如果一定要找到它們之中變化最大的一方的話，無(wú)疑是阿里巴巴了。

我們都知道，在那樣一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡的年代里，阿里巴巴借助從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端的輾轉(zhuǎn)騰挪，徹底確立了其在電商市場(chǎng)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)地位。在那個(gè)時(shí)候，阿里巴巴就是電商的代名詞，電商的頭把交椅非阿里莫屬。然而，縱然是在這樣一種情況之下，我們依然看到了電商格局開始悄然發(fā)生變化。

無(wú)論是阿里巴巴方面遭遇到的反壟斷調(diào)查，還是拼多多的強(qiáng)勢(shì)崛起，抑或是其與京東競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)逐漸被消弭，我們都可以看出阿里巴巴的市場(chǎng)地位開始以肉眼可見的速度加速墜落?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在的阿里巴巴，早已不再是電商的引領(lǐng)者，早已不再是電商的帶頭大哥，而是成為了一個(gè)跟隨者。

阿里巴巴自身在電商市場(chǎng)上的地位不斷地下降，并不僅僅只是體現(xiàn)在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們之間差距的逐漸縮小上，同樣還體現(xiàn)在了資本市場(chǎng)的表現(xiàn)上。時(shí)至今日，阿里巴巴早已不再是那個(gè)市值可以與蘋果、微軟等世界頂尖的科技巨頭媲美的「神奇小子」，而是成為了一個(gè)老氣橫秋、毫無(wú)活力的「耄耋老人」。

這個(gè)時(shí)候，阿里巴巴太需要一場(chǎng)勝利在證明其在電商市場(chǎng)上的地位了。這一點(diǎn)，我們可以從馬云有關(guān)阿里巴巴的表態(tài)上，以及以蔡崇信、吳泳銘為代表的阿里元老的回歸上看出一絲端倪?；蛟S正是如此，我們才看到了阿里方面對(duì)于今年雙11的迫不及待，而在這樣一種迫不及待的背后，更多地折射出來(lái)的是，阿里方面對(duì)于重新找回以往電商地位的強(qiáng)烈訴求。

阿里的原有優(yōu)勢(shì)亟待被找回

透過(guò)阿里巴巴傳遞出來(lái)的有關(guān)雙11的信息，以價(jià)格為主導(dǎo)的流量相關(guān)的元素，依然是一個(gè)重點(diǎn)。這其實(shí)并不僅僅只是為我們展現(xiàn)了阿里巴巴方面對(duì)于今年雙11的某些看法，同樣還讓我們看到了當(dāng)下整個(gè)電商行業(yè)正在發(fā)生著的新跡象。

提及電商，我們首先想到的是低價(jià)。但是，現(xiàn)在的阿里巴巴，正在失去這樣一個(gè)安身立命的優(yōu)勢(shì)，并且與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這樣一個(gè)原有優(yōu)勢(shì)上的差距逐漸被縮小?，F(xiàn)在，提及低價(jià)，用戶更多人首先想到的是拼多，提及品質(zhì)，用戶更多地想到的是京東，全然沒有了阿里巴巴什么事兒。

從這個(gè)角度來(lái)看，我們就不難理解阿里巴巴緣何會(huì)從電商市場(chǎng)頭把交椅上跌落，我們就不難理解阿里巴巴緣何會(huì)在資本市場(chǎng)上不再被追捧，我們就不難理解阿里巴巴緣何開始失去原有的神奇。欲要改變這樣一種窘境，其中一個(gè)很重要的原因在于，找回阿里巴巴原有的優(yōu)勢(shì)，重新樹立阿里巴巴在用戶頭腦當(dāng)中的品牌意識(shí)，讓那些業(yè)已流失的用戶重新回到阿里巴巴的懷抱。

事實(shí)上，并不僅僅只是阿里巴巴，現(xiàn)在的電商市場(chǎng)，同樣正在開啟一場(chǎng)有關(guān)存量市場(chǎng)的新變革。在存量市場(chǎng)之下，如何盡可能多地從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里爭(zhēng)取到更多的流量，如何從自身的流量池內(nèi)找到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，成為每一個(gè)電商玩家們必然需要思考的重要課題。

同樣地，這樣一個(gè)課題的答案，依然在于價(jià)格上。無(wú)論是對(duì)于阿里巴巴也好，還是對(duì)于京東、拼多多也罷，我們都可以看出，它們都是通過(guò)價(jià)格以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)重新找到存量市場(chǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)新策略。阿里巴巴這樣一場(chǎng)以價(jià)格為主導(dǎo)的新變革，不僅僅是一次與當(dāng)下電商市場(chǎng)的接軌，同樣是一場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同一個(gè)維度下的新競(jìng)爭(zhēng)的開啟。

阿里的新生力量亟待被檢驗(yàn)

前段時(shí)間，有關(guān)菜鳥即將上市的消息甚囂塵上。很多人將菜鳥的上市看成是蔡崇信過(guò)去幾年成績(jī)的檢驗(yàn)。事實(shí)上，菜鳥的上市之于蔡崇信可能是一份答卷，但是對(duì)于阿里巴巴來(lái)講，則是一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)。事實(shí)上，除了菜鳥之外，阿里巴巴還有很多的競(jìng)爭(zhēng)新亮點(diǎn)亟待被展示和檢驗(yàn)。

這或許才是阿里巴巴之所以會(huì)對(duì)今年的雙11，之所以會(huì)如此迫不及待的另外一個(gè)原因。

我們都知道，現(xiàn)在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)早已超脫了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)范疇之下的競(jìng)爭(zhēng)，早已不再局限于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式。如何借助雙11這樣一場(chǎng)大戰(zhàn)檢驗(yàn)阿里巴巴新生力量的成色，不斷地為找尋新的競(jìng)爭(zhēng)方式和方法積累力量，無(wú)疑是一個(gè)最為重要的方面。

再加上阿里巴巴剛剛更換了新的CEO，如何借助今年雙11來(lái)檢驗(yàn)其對(duì)于當(dāng)下電商市場(chǎng)的理解，無(wú)疑是一個(gè)重要方面。當(dāng)讓，除了這些之外，筆者更加認(rèn)為，借助今年的雙11，阿里巴巴更多地想要展示的是新的底層技術(shù)以及新的商業(yè)模式，還有這些技術(shù)和模式對(duì)阿里巴巴本身所帶來(lái)的深度影響和改變。

試想一下，當(dāng)阿里巴巴在今年雙11的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中不再是以傳統(tǒng)的力量來(lái)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是開始以全新的力量，在全新的機(jī)制之下與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開較量，那么，這樣一種方式為我們帶來(lái)的想象空間，或許遠(yuǎn)比建立在傳統(tǒng)模式和技術(shù)之下的領(lǐng)先更加讓人振奮。從這一點(diǎn)來(lái)看，阿里巴巴之所以會(huì)對(duì)今年的雙11如此迫不及待，另外一個(gè)很重要的原因在于，它試圖借助雙11這樣一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)再一次展示阿里巴巴近年以來(lái)在「新」力量上的布局和成果。

結(jié)語(yǔ)

阿里巴巴對(duì)于今年的雙11，其實(shí)是迫不及待的。這并不僅僅只是在于阿里巴巴過(guò)往幾年電商市場(chǎng)地位的式微，同樣還在于阿里巴巴過(guò)往幾年所遭遇到的一系列的變故。綜合來(lái)看，阿里巴巴之所以會(huì)對(duì)今年的雙11如此迫不及待，無(wú)疑是為了重塑以往電商的地位，無(wú)疑是為了找回以往的優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是為了檢驗(yàn)它的「新動(dòng)能」。當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，我們就會(huì)理解阿里巴巴緣何會(huì)如此迫不及待，我們同樣會(huì)看到今年的雙11，注定是一個(gè)不平凡的雙11。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，財(cái)經(jīng)科技觀察家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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