亞運(yùn)電競收官，iQOO游戲夢(mèng)醒

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來源 | 財(cái)經(jīng)新知Pro

作者 | 財(cái)經(jīng)新知Pro

電競?cè)雭?，沸騰的有兩撥人：一是電競愛好者，二是電競設(shè)備商。

前者較好理解，一直以來，電子游戲被貼上侵蝕青少年心智的標(biāo)簽，這次亞運(yùn)會(huì)上不少電競項(xiàng)目為國爭光，讓游戲玩家們也找到了自我價(jià)值。

而后者則靠著為電競項(xiàng)目提供設(shè)備，為其品牌的營銷找到了門路。于是在本次亞運(yùn)會(huì)上，能看到諸如聯(lián)想拯救者系列、英特爾銳炫顯卡、迪瑞克斯電競椅、iQOO 11S手機(jī)等靠著電競營銷的名頭，火了一把。

比如，當(dāng)iQOO 11S官宣成為杭州亞運(yùn)會(huì)電競賽事官方用機(jī)后，這個(gè)vivo的子品牌再次被大眾重新認(rèn)知。近30天微信指數(shù)顯示，iQOO相較于游戲手機(jī)一直處于高位，在9月15日達(dá)到頂峰。

IDC報(bào)告顯示，2022年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%。2023年Q1，全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%，至2.691億部。而作為其中的細(xì)分領(lǐng)域，游戲手機(jī)自然也受到相應(yīng)影響。

更早些時(shí)候，筆記本電腦市場的主流產(chǎn)品為輕薄本、商務(wù)本等，但大學(xué)生群體對(duì)游戲本的關(guān)注度越來越高，讓一眾老牌廠商如聯(lián)想、華碩等找到了新的增長方向。

于是，在2017年智能手機(jī)出貨量首次下跌并且手游市場逐漸擴(kuò)大之際，游戲手機(jī)的概念被廠商們不約而同地發(fā)明出來。小米投資黑鯊、努比亞推出紅魔、華碩也讓旗下品牌ROG進(jìn)軍游戲手機(jī)領(lǐng)域。隨后vivo、聯(lián)想等也不甘示弱，紛紛加入游戲手機(jī)這一戰(zhàn)場。但如果從用戶選擇和使用的角度來看，誰會(huì)去用游戲手機(jī)？靠電競營銷這一模式，能夠拯救得了iQOO們這樣的游戲手機(jī)嗎？游戲手機(jī)市場的未來又該如何發(fā)展？

誰會(huì)去用游戲手機(jī)？

死亡不是終點(diǎn)，被人遺忘才是。

能印證游戲手機(jī)市場落寞的表現(xiàn)，是關(guān)于它的討論開始減少了。百度貼吧里的電競手機(jī)吧，隨著游戲手機(jī)賽道的蕭條，最近一條的發(fā)帖時(shí)間定格在2021年11月22日。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Tech Insights發(fā)布的報(bào)告顯示，今年618期間，智能手機(jī)的銷量為1340萬部，同比下降7%，蘋果、小米和榮耀出貨量仍居于行業(yè)前三。這三家中，沒有一家靠游戲手機(jī)成功進(jìn)行市場份額的突破。小米雖然早期通過Redmi試圖搶占游戲手機(jī)市場份額，但很快放棄這一戰(zhàn)略。

而從用戶的選擇層面來看，游戲手機(jī)也是一個(gè)兩邊都不討好的存在。

游戲手機(jī)雖然熱衷贊助電競比賽，但從職業(yè)電競選手在日常訓(xùn)練中大部分不會(huì)去使用專業(yè)的游戲手機(jī)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士向「財(cái)經(jīng)新知」透露，職業(yè)選手平時(shí)所使用的手機(jī)多為蘋果等旗艦手機(jī)，只有在比賽過程中會(huì)按照主辦方要求統(tǒng)一使用指定的手機(jī)。

從正式比賽的角度而言，使用統(tǒng)一的設(shè)備是為了確保競技的公平性。而從職業(yè)選手的角度而言，他們對(duì)游戲體驗(yàn)性的要求與普通玩家不同。職業(yè)選手打游戲只是比賽，是為了贏?！吧踔劣行┞殬I(yè)選手在比賽時(shí)，會(huì)將游戲的畫質(zhì)和清晰度等降至最低，以便提升在比賽過程中手機(jī)的流暢性，進(jìn)而方便選手看視野、進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)布置等，能夠更好地贏下比賽?！?/p>

普通手機(jī)用戶玩游戲則是為了從中獲得愉快的游戲體驗(yàn)。但能有多少人會(huì)為玩游戲而下單一部游戲手機(jī)？鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，與2021年相比，2022年1月至9月游戲手機(jī)累計(jì)銷量約320萬臺(tái)，同比下滑近40%，累計(jì)銷售額約76億元，同比下滑39%。320萬臺(tái)看上去很多，但具體什么概念？被網(wǎng)友戲稱為擠牙膏的iPhone 15，首發(fā)日銷量就突破了200萬臺(tái)。

相比較之下，游戲筆記本的用戶群體更為廣泛，市場盤子也更大。比如，日常使用游戲筆記本的人群并不全是游戲愛好者，設(shè)計(jì)師、動(dòng)漫制作者等也會(huì)采買游戲本，但游戲手機(jī)卻只有學(xué)生黨和游戲愛好者購買。

或許iQOO也意識(shí)到這一點(diǎn)。自2019年誕生至今，iQOO一直通過多種方式完成這些用戶的新增、留存。2020年底，iQOO推出的官方電競紀(jì)錄片《生而為贏》，2021年，iQOO贊助KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等等。

難以突破的硬件天花板

小米總裁盧偉冰曾直言：“2023 年，你已不再需要一部電競手機(jī)，電競手機(jī)注定消亡?！弊罡镜脑蚴?，與仿照的游戲筆記本不同，游戲手機(jī)在硬件層面也難以突破，只能靠軟件方面的內(nèi)存清理等功能提升流暢性。

作為筆記本中的細(xì)分品類，游戲筆記本與普通電腦之所以能夠拉開差距，其本質(zhì)在于，舍棄掉了輕薄本、商務(wù)本的低重量，在硬件的核心層面去做提升。比如從CPU、顯卡、內(nèi)存、散熱、屏幕分辨率等層面做出升級(jí)和創(chuàng)新，與普通筆記本電腦做差異化區(qū)隔。換句話說，游戲筆記本的成功，靠的是它能解決普通筆記本電腦游戲體驗(yàn)差的問題，并且在市場層面牢牢把握用戶需求。

再看游戲手機(jī)，安卓陣營相同的機(jī)型定位下，電競手機(jī)與旗艦手機(jī)采用的硬件配置幾乎就是復(fù)制粘貼，核心配件更是不可能出現(xiàn)較大的差異。

隨著驍龍8+和驍龍8gen2的普及，游戲手機(jī)的性能與旗艦手機(jī)愈發(fā)難以拉開差距，唯一能做的就是在手機(jī)外觀和散熱性能方面做文章。這也導(dǎo)致游戲手機(jī)上大面積的散熱片或者內(nèi)置風(fēng)扇讓機(jī)身變得更厚。

此外，由于游戲的高刷新和高幀數(shù)要求帶來更大的功耗，為保證續(xù)航必須給手機(jī)搭配上大容量的厚重電池，也讓游戲手機(jī)的外觀稍顯笨重。

此前有一個(gè)討論很火的話題是，有什么游戲是蘋果手機(jī)玩不了的？在游戲手機(jī)與普通旗艦手機(jī)差距拉不開之時(shí)，無論是《王者榮耀》還是《原神》，目前在常規(guī)旗艦手機(jī)上都能有不錯(cuò)的表現(xiàn)。游戲手機(jī)的本質(zhì)還是手機(jī)，但龐大的體積、厚重的機(jī)身、多出的棱角和按鍵，讓用戶日常攜帶過程中的便利性自然被降低。

這也反映出一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題，游戲手機(jī)和非游戲手機(jī)之間并無明顯界限。以本次亞運(yùn)會(huì)上出現(xiàn)的iQOO為例，據(jù)36氪報(bào)道，vivo將整合產(chǎn)品線，iQOO回歸vivo序列，并且不會(huì)再有獨(dú)立的門店、柜臺(tái)。并且，本次iQOO主打的亞運(yùn)會(huì)官方指定用機(jī)iQOO 11S來看，16GB+512GB的官方售價(jià)也得4399元，與普通旗艦機(jī)的價(jià)格并無二致。然而其他旗艦機(jī)不只能玩游戲，在拍照、重量、輕薄度等方面也較為優(yōu)秀。

iQOO本身就定位于性價(jià)比的子品牌，但如今的產(chǎn)品性價(jià)比標(biāo)簽也在失去，長板不夠長，短板卻很短。對(duì)于多數(shù)用戶而言，以不亞于旗艦機(jī)的價(jià)格追求極致的游戲體驗(yàn)，頗有種“為了芝麻丟西瓜”的意味。

亞運(yùn)翻紅后的出路

亞運(yùn)會(huì)上，中國國家隊(duì)在7個(gè)電子競技參賽項(xiàng)目中以4金1銅的成績收官，也讓人重新審視電子競技的未來?！?023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，我國移動(dòng)游戲市場在2023上半年回暖勢(shì)頭明顯，實(shí)際銷售收入為1067.05億元，同比減少3.41%，環(huán)比增長29.2%，增額超過了240億元。而此番亞運(yùn)會(huì)iQOO借勢(shì)小火了一把，但當(dāng)四年一度的熱潮過去，iQOO們的電競營銷能否繼續(xù)有效？

今年1月，在游戲手機(jī)領(lǐng)域叱咤風(fēng)云的黑鯊被爆多輪裁員，被騰訊收購的計(jì)劃也泡湯；而聯(lián)想的游戲筆記本拯救者系列火爆，拯救者手機(jī)卻全線裁撤，僅保留摩托羅拉相關(guān)業(yè)務(wù)。聯(lián)想手機(jī)被裁工程師爆料：“拯救者4款手機(jī)銷量分別為13萬+、6萬+、3萬+、2萬+，加起來不如人家一個(gè)雙11賣得多。數(shù)據(jù)（可能）有誤差，不過也大差不差?！?/p>

從2017年行業(yè)的風(fēng)風(fēng)火火到如今的七零八散，依舊堅(jiān)持主打游戲手機(jī)概念的品牌也只有vivo旗下的iQOO、中興旗下的紅魔以及華碩的ROG。

有媒體報(bào)道，2018年余承東被問及華為會(huì)不會(huì)做游戲手機(jī)，他回答到：“單純的游戲手機(jī)只是炒作一個(gè)概念，就像防水手機(jī)，現(xiàn)在所有的旗艦機(jī)都防水，所有的手機(jī)都應(yīng)該有游戲性能的?！?/p>

雖然iQOO借亞運(yùn)會(huì)之勢(shì)帶來的高曝光，讓其有了短暫的話題熱度，但放眼整個(gè)游戲手機(jī)行業(yè)市場逐漸沒落的情況下，iQOO們這樣的游戲手機(jī)也難以界定其護(hù)城河。也許，當(dāng)手游市場決定游戲手機(jī)發(fā)展下限，硬件產(chǎn)品決定上限之時(shí)，廠商們是時(shí)候重新考慮是否真的有必要做一款游戲手機(jī)，又或者該如何找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)了。

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