競逐文生圖大模型，百度、快手、網(wǎng)易“明爭暗斗”

自從進入2023年以來，AIGC技術(shù)助推了新的人工智能浪潮，AI大模型的創(chuàng)新應(yīng)用也按下了加速鍵。隨著AI寫作、AI作曲成功在多個領(lǐng)域落地，AI在內(nèi)容創(chuàng)作方面的應(yīng)用也變得越來越廣泛，而AI繪畫作為大模型最火熱的應(yīng)用領(lǐng)域之一，近幾年也取得了突破性進展。

AI繪畫簡單來說就是“文生圖”，是指輸入一些描述性語言，AI可以以此生成創(chuàng)意畫作。AIGC 技術(shù)的飛速發(fā)展使得“文生圖”模型不斷實現(xiàn)更加良好的生成效果，得益于此，無論是百度、網(wǎng)易這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠，還是快手這樣的新銳公司紛紛爭相入局，試圖借助“文生圖”這一新事物，探索業(yè)務(wù)上的更多新可能。

快手“出其不意”

前不久有消息稱，快手在推出“文生文”大語言模型“快意”（KwaiYii）之后，又在“文生圖”賽道取得了新的進展，推出了自研大模型“可圖”（Kolors），并且已在公司內(nèi)部全面開啟測試。據(jù)介紹，可圖大模型能夠基于開放式文本生成各類的繪畫作品，它有著三大突出特點：強大的文本理解、豐富的細(xì)節(jié)刻畫，以及多樣的風(fēng)格轉(zhuǎn)化。而在可圖大模型強大的圖像生成能力背后，則與快手多年的積淀息息相關(guān)。

首先，快手海量的短視頻素材，能為可圖提供數(shù)十億的圖文訓(xùn)練數(shù)據(jù)。發(fā)展至今，快手上的短視頻素材已經(jīng)數(shù)以萬計，根據(jù)這些短視頻，可圖可以收集到更多的數(shù)據(jù)信息，幫助大模型準(zhǔn)確理解用戶的需求，讓用戶通過簡單描述即可生成更加多樣化風(fēng)格的圖片。據(jù)了解，快手擁有數(shù)十億來自開源社區(qū)和自研AI技術(shù)合成的圖文訓(xùn)練數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)覆蓋了常見的三千萬中文實體概念，能更好地生成更加貼近文字描述的圖片。

其次，快手較強的用戶粘性，為可圖的落地提供了最佳的應(yīng)用場景。眾所周知，快手應(yīng)用的累計互關(guān)用戶對數(shù)超過311億對，同比增長近50%，日均互動（包括點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等）總量達80億次，而且AI玩評也能夠極大地提升用戶參與評論的積極性和滿意度。不同用戶畫像可以豐富可圖訓(xùn)練數(shù)據(jù)，促使可圖生成更多樣化的圖片。因此，擁有較強用戶粘性的短視頻評論區(qū)，可以看做可圖大模型最佳的落地應(yīng)用場景之一。

最后，快手在大模型上的創(chuàng)新性探索，有助于可圖形成差異化優(yōu)勢?？焓盅邪l(fā)了一個強大的中文CLIP模型，并且利用自研的中文LLM加上融合CLIP的圖文特征作為文生圖的文本理解模塊，能讓可圖大模型更好地理解中文特色概念。不僅如此，快手還更改了去噪算法的底層公式和加噪公式，實現(xiàn)了單一基座模型在主體完整的前提下，可生成具有豐富細(xì)節(jié)和紋理的圖片。而可圖大模型也具有了基于Prompt的自動學(xué)習(xí)模型，能夠生成不同的風(fēng)格模版。

百度“聲東擊西”

在文生圖領(lǐng)域，快手的自研大模型“可圖”可謂是獨具一格，作為國內(nèi)領(lǐng)先的AI技術(shù)公司，百度的AI作畫產(chǎn)品“文心一格”自然也備受期待。據(jù)了解，文心一格是基于百度文心大模型能力的AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺，它可以根據(jù)用戶輸入的文本描述和選擇的風(fēng)格，自動生成獨一無二的畫作。而百度文心一格之所以能對用戶的作畫需求實現(xiàn)精準(zhǔn)理解，其中的原因自然不言而喻。

一來，文心大模型強大的語言理解能力，使文心一格對中文的理解變得更加精準(zhǔn)。文生圖技術(shù)對中文語義的理解尤為關(guān)鍵，而文心一格的技術(shù)基礎(chǔ)是百度文心知識增強跨模態(tài)理解大模型，百度文心學(xué)習(xí)了海量優(yōu)質(zhì)圖文數(shù)據(jù)，能全面提升圖像生成質(zhì)量和語義一致性。因此，文心一格不僅能利用知識輔助更好地理解用戶的輸入，并自動豐富語義細(xì)節(jié)，有效降低用戶輸入描述成本，還能根據(jù)不同的需求，靈活適配多種風(fēng)格畫作生成能力。

二來，文心大模型在技術(shù)上的深厚積淀，在一定程度上解決了文心一格在實際應(yīng)用中的技術(shù)難題。眾所周知，文心一格AI作圖產(chǎn)品順利落地，是百度依托于飛槳、文心大模型持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果。而百度的文心跨模態(tài)大模型ERNIE-ViLG 2.0是全球首個知識增強的AI作畫大模型，也是目前全球參數(shù)規(guī)模最大的AI作畫大模型。百度在訓(xùn)練大模型方面取得了長足的進步，也讓文心一格有效解決了復(fù)雜概念、屬性混淆等文生圖領(lǐng)域的常見問題。

三來，文心大模型豐富的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景，有助于文心一格實現(xiàn)商業(yè)化快速落地。目前，文心大模型已大規(guī)模應(yīng)用于搜索、信息流、智能音箱等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并已通過飛槳開源開放平臺、百度智能云等賦能工業(yè)、能源、金融、通信、媒體、教育等各行各業(yè)。而在這個基礎(chǔ)模型職場，文心一格也能結(jié)合各個領(lǐng)域的、少量的任務(wù)數(shù)據(jù)，再進行訓(xùn)練、調(diào)優(yōu)，之后就可以適用更多場景，從而進一步拓寬落地的廣度，加深產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的深度。

網(wǎng)易“蓄謀已久”

無論是新晉獨角獸快手，還是老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠百度都相繼進入了AI繪畫領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)科技公司網(wǎng)易自然不會落后。事實上，網(wǎng)易很早就對“文生圖”領(lǐng)域有所研究。網(wǎng)易旗下專業(yè)從事游戲與AI研究和應(yīng)用的頂尖機構(gòu)網(wǎng)易伏羲，就自研了文生圖模型——“丹青”。而網(wǎng)易丹青之所以能生成讓用戶滿意的圖片，自然也與其獨一無二的優(yōu)勢息息相關(guān)。

一是，網(wǎng)易伏羲對中文和美的理解深刻，有助于丹青生成更高質(zhì)量的圖片。生產(chǎn)好的內(nèi)容之前，需要先理解好的內(nèi)容。丹青模型基于原生中文語料數(shù)據(jù)及網(wǎng)易自有高質(zhì)量圖片數(shù)據(jù)訓(xùn)練，不僅對中文的理解能力更強，對中華傳統(tǒng)美食、成語、俗語、詩句的理解和生成也更為準(zhǔn)確。比如，與其他文生圖模型相比，丹青模型更容易聽懂用戶的意思，在丹青生成的圖片中，魚香肉絲沒有魚，紅燒獅子頭也沒有獅子，生成的圖片效果用戶滿意度更高。

二是，網(wǎng)易伏羲頂尖藝術(shù)家的真實反饋，使得丹青創(chuàng)作出的作品更能滿足中式審美。網(wǎng)易會請一些美術(shù)專家對模型進行把控，讓其從藝術(shù)的角度對生成圖片效果、插件、版本給予專業(yè)意見，丹青則會及時根據(jù)藝術(shù)家們的反饋意見，進一步迭代優(yōu)化。比如，依賴于較強的中文理解能力，以及對美學(xué)的專業(yè)理解，丹青模型生成的圖片更具東方美學(xué)，既能生成“飛流直下三千尺”的水墨畫，也能生成符合東方審美的古典美人。

三是，網(wǎng)易伏羲對文生圖的多年研究，能為丹青的快速落地和推廣提供助力。事實上，網(wǎng)易伏羲對文生圖的研究起步較早，在Stable Diffusion還沒開源之前，就已經(jīng)在不斷地投入，到現(xiàn)在已經(jīng)有了很多積累。據(jù)了解，網(wǎng)易伏羲團隊已在世界頂級學(xué)術(shù)會議發(fā)表論文200余篇，申請發(fā)明專利550余項。不僅如此，網(wǎng)易伏羲還根據(jù)實際應(yīng)用效果不斷對文生圖模型進行迭代優(yōu)化，以便將其更好更快地應(yīng)用于實際場景中。

前路“危機四伏”

隨著快手、百度、網(wǎng)易等玩家的文生圖大模型相繼亮相，國內(nèi)外發(fā)布文生圖模型的數(shù)量也在不斷攀升，模型生成效果和效率也在逐漸邁上新的臺階，文生圖模型商業(yè)化落地指日可待。只不過，在此之前，文生圖領(lǐng)域仍有些問題不容忽視。

一方面，文生圖尚處于探索時期，生成細(xì)節(jié)還不夠完美。雖然文生圖具有一些創(chuàng)新性和實用性，但是不能全面理解用戶的語義，生成的圖像質(zhì)量自然也就不會很理想，不是人物的臉部或手部細(xì)節(jié)呈現(xiàn)得不夠完美，就是圖像與文本的相關(guān)性不夠緊密，甚至?xí)霈F(xiàn)一些毫無邏輯的圖像和文本的組合。顯然，AI繪畫在語義理解、宏觀結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)刻畫、邏輯推理等方面還有較大改進空間。

另一方面，文生圖只是AI輔助創(chuàng)作，生成內(nèi)容缺乏創(chuàng)造力和情感表達。毫無疑問，技術(shù)是標(biāo)準(zhǔn)化的，審美卻是非標(biāo)準(zhǔn)化的。設(shè)計師、畫師可以借助AI，提高自己的創(chuàng)作效率，甚至激發(fā)無窮的想象力，但AI并不是設(shè)計師、畫師本人，不能擁有人的情感和靈感，不能和人一樣感同身受，而且目前的AI技術(shù)對外界生活無法感觸，對真實世界的很多需求自然也是無法精準(zhǔn)捕捉和理解，所以短期內(nèi)，AI繪畫還是很難代替設(shè)計師、畫師的。

除此之外，國內(nèi)外正接連涌現(xiàn)出新的文生圖公司，AI繪畫領(lǐng)域的競爭也將進一步加劇。事實上，除了快手、百度、網(wǎng)易伏羲等走上中國式文生圖的道路之外，國內(nèi)其他加碼AI繪畫的玩家也都正源源不斷地趕來，國外文生圖應(yīng)用的景象也是十分熱鬧。而國內(nèi)外每一家模型結(jié)構(gòu)都不是完全一樣的，無論是圖片還是文本都做了優(yōu)化，且都包含著自己的特色，所以文生圖領(lǐng)域的競爭局面可想而知。

盡管文生圖大模型目前尚有一些缺陷，但回顧人類的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，一項新技術(shù)的出現(xiàn)，往往需要不斷改進和完善，因此對于AI繪畫，我們?nèi)匀槐в泻芏嗥诖?。而在流量紅利逐漸消退的當(dāng)下，百度、網(wǎng)易、快手等企業(yè)主動去擁抱“文生圖”這樣的新技術(shù)或許是最好的選擇。只不過，最后這些入局者能做到何種程度，或許只有時間能給出答案

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